文/屈 靜

根據(jù)歷史周期律，任何行業(yè)都會經(jīng)歷從新生到興盛，再到困境的發(fā)展規(guī)律，這是一種必然的時代邏輯，紙媒行業(yè)也不例外。從世界范圍看，整個報紙行業(yè)正在經(jīng)歷讀者流失、廣告收入流失等一系列難題，報紙?？蛘咿D(zhuǎn)型，已成時代之勢。結(jié)合融媒時代特征以及國內(nèi)外紙媒行業(yè)發(fā)展狀況，未來紙媒改版大致向如下方向發(fā)展：第一種方向，具有品牌影響力和市場影響力的紙媒，在借助自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，融入新媒體技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，適時推出滿足當前新媒體時代發(fā)展的數(shù)字化媒體形式。第二種方向，向全媒體方式轉(zhuǎn)型，紙媒依舊存在，并且成為全媒體格局的基礎(chǔ)載體。第三種方向，立足紙媒品牌優(yōu)勢，向多產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，并且通過新興產(chǎn)業(yè)來“反哺”紙媒。

千報千面 紙媒在改革

黨報：審“勢”度“市”，既接地氣又有高度。在新媒體時代，黨報面臨改版轉(zhuǎn)型的新要求。當前，從中央到地方的多家黨報，都在進行改版和調(diào)整。從改革舉措看，既把握了新媒體時代的“趨勢”，也融入“市場”的閱讀需求。一是《人民日報》的改革。作為我國規(guī)模最大、影響力最大的紙媒，《人民日報》改版已經(jīng)成為紙媒改革的“風向標”，這也是《人民日報》成立以來，第15次改版實踐。《人民日報》本次改版，在版面上改版，工作日24版調(diào)整為20版，周末從12版調(diào)整為8版，節(jié)假日不變。版面改版不是簡單的數(shù)量“刪減”，而是內(nèi)容更加精煉。在視覺效果上，《人民日報》紙質(zhì)版全部進行彩色印刷，這是《人民日報》歷史上第一次實現(xiàn)全彩印刷，彩印也使得報紙的品質(zhì)與視覺觀賞效果大大改善。內(nèi)容格式進行調(diào)整，照片更多，圖表更大。在重要部分增加了“提示”，方便讀者閱讀。二是地方黨報的改革。除了《人民日報》外，其他黨報也在傳承自身優(yōu)勢基礎(chǔ)上，進行改版探索?！墩憬請蟆犯陌?，開設了全新的深讀、親歷等新版面，通過創(chuàng)新報道方式，便于讀者充分了解報道內(nèi)容。《蕭山日報》《云南日報》等黨報在改版時，添加了產(chǎn)業(yè)元素，將品牌效應轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益?？偟膩碚f，黨報的審“勢”，就是融入黨報的發(fā)展趨勢，跳出傳統(tǒng)理念約束，變革文風，增進趣味。黨報的度“市”，就是分析黨報的市場需求，提供延伸服務，打造黨報精品，增進市場認可度。因此，黨報所開展的改版活動，是適應融媒體發(fā)展趨勢的重要創(chuàng)新，也是黨報在把握自身理論高度的同時，融入大眾生活，順應時代需求，構(gòu)建全媒體傳播格局的生動實踐。

行 業(yè) 類 報 紙： 揚“ 長” 避“短”，把握深度確保品質(zhì)。行業(yè)類報紙有著專業(yè)性強、讀者群體集中等一系列特點，作為傳播行業(yè)的文化陣地，2019年加入了紙媒改版熱中。行業(yè)類報紙在改版過程中，凸顯自身“長處”，解決自身“短板”，有效確保了報道內(nèi)容的品質(zhì)。一是《第一財經(jīng)日報》的改版。2019年該報紙開啟了最大力度的一次轉(zhuǎn)型與變革。從內(nèi)容上看，更傾向于深度報道與優(yōu)質(zhì)理念。改版后，全報有8個版面對財經(jīng)領(lǐng)域的新聞和話題進行報道和分析。《第一財經(jīng)日報》的改版，正是充分發(fā)揮獨家優(yōu)勢的生動實踐。通過提供獨家財經(jīng)新聞，專業(yè)解讀財經(jīng)文章，滿足了讀者對經(jīng)濟信息的有效關(guān)注。二是《中老年時報》的改版。從印刷上看，該報改版之后，所有版面彩色印刷。為了更好詮釋“兒女情懷，辦精品報”的宗旨，新增了養(yǎng)老版、生活版與旅游版，在版面設計與編輯中，增加了心理與情感等內(nèi)容。更獨特的是，其改版之后，增設了發(fā)行監(jiān)督機制，通過實施長效監(jiān)督，保障讀者閱讀需要得到全面滿足。三是《中國醫(yī)藥報》的改版凸顯行業(yè)屬性。作為我國藥品監(jiān)管行業(yè)的重要媒體，2019年該報紙增加了面向大眾的“健康周刊”，實現(xiàn)了健康產(chǎn)業(yè)報道的全面強化。凸顯時代優(yōu)勢，該報設立了“藥師在線”版，為大眾用藥安全提供了宣傳陣地。凸顯技術(shù)優(yōu)勢，通過與新媒體與網(wǎng)站相結(jié)合，在網(wǎng)端發(fā)力，實現(xiàn)了報紙影響力的全面提升。

大眾報都市報：除“舊”補“新”，更快更深更活。在信息超載的今天，大眾報都市報正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型變革的新考驗。從改版舉措看，積極去除“舊”因素，補充“新”內(nèi)容，使得報道的速度更快、解析程度更深，版面編排更靈活。一是《長沙晚報》的改版。通過推出更靈活的新聞頭條，增設“麓山快評”的深度分析，搭建了“一報一端兩微”的傳播平臺，為讀者提供了良好的閱讀指引。在《長沙晚報》改版中，通過開設“緊跟時代、緊貼生活”的橘洲系列副刊，為讀者了解生活，閱讀生活提供了平臺。二是《北京晚報》的改版。從今年開始，該報紙在報頭下方，增設了“二維碼”新形式，讓讀者通過“兩微一端”新媒體，就能閱讀該報紙。正是憑借新媒體的傳播優(yōu)勢，紙媒與新技術(shù)之間，實現(xiàn)了深度融合與有效互動，也適應了當前紙媒的發(fā)展訴求。三是《今晚報》的改版?！督裢韴蟆肪C合讀者的閱讀需求，增大出版字號。在版面設置上，力求精品，力求新穎，通過巧妙布局，增加大眾紙媒閱讀的舒適感。在具體內(nèi)容上，時政版塊與《天津日報》進行錯位布局。在本埠新聞板塊，力求服務大眾生活。副刊部分則聚焦與讀者之間的互動性。總體來看，改版后的大眾報都市報，積極發(fā)揮新技術(shù)和新版式的優(yōu)勢，去除不適宜的版面要素，實現(xiàn)信息報道速度更快、內(nèi)容更深，形式也更靈活。

多種“綜合力” 紙媒在轉(zhuǎn)型

技術(shù)革命驅(qū)動傳播革命：紙媒改版的技術(shù)動力。新技術(shù)的成熟應用，在改變?nèi)藗兩罘绞健⑿畔鞑シ绞降耐瑫r，對紙媒出版的轉(zhuǎn)型提供了扎實的技術(shù)動力。技術(shù)革命驅(qū)動了紙媒傳播革命，特別是自媒體的廣泛應用，新聞信息傳播方式全面升級，逐漸從傳統(tǒng)的門戶傳播升級為新的社交媒體傳播，新聞信息不再是官方媒體的“專利”。通過對2019年紙媒改版熱中所使用的改革舉措，進行分析之后，不難看出，所有的改版都是基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)等多種技術(shù)所實施的改版活動，技術(shù)也成為支撐改版成功的關(guān)鍵。

閱讀習慣推動傳播轉(zhuǎn)型：紙媒改版的生存壓力。紙媒發(fā)展始終與讀者需求相關(guān)聯(lián)。在媒體融合的今天，讀者對媒體的要求更高。只有立足讀者的閱讀習慣，并使紙媒的內(nèi)容激發(fā)讀者的情感共鳴，紙媒才能獲得生存空間。對于紙媒改版來說，無論是主動改，還是被動改，都是基于生存壓力這一前提來綜合考慮的選擇。對于紙媒來說，不僅需要真實反映和記錄新聞信息，更重要的是滿足大眾對信息的渴望。因此，大眾的閱讀習慣，正是決定紙媒發(fā)展命運的關(guān)鍵。當前大眾在閱讀新聞過程中，更青睞于電子閱讀和碎片化閱讀，讀者使用智能設備終端載體，在各種新聞類APP軟件和新聞門戶網(wǎng)站中，閱讀新聞。從紙媒改版熱現(xiàn)象看，各大紙媒紛紛推進“報網(wǎng)融合”，轉(zhuǎn)型背后正是立足大眾閱讀習慣的轉(zhuǎn)型實踐。

融媒時代牽動傳播變革：紙媒改版的發(fā)展推力。在融媒時代，沒有任何一種媒體，可以單獨進行傳播。不同類型媒體之間的深度融合，已經(jīng)發(fā)展成紙媒改版的重要“推力”。當前紙媒改版過程中，主要有兩種表現(xiàn)：其一，將新技術(shù)應用到紙媒之中，比如，添加“二維碼”。其二，則是發(fā)揮微信、微博的傳播優(yōu)勢，開發(fā)紙媒的電子版等產(chǎn)品。紙媒與新媒體之間的融合優(yōu)勢，正是當前推進紙媒改版的真正推動力。比如，在健康類報紙所講述的健身操教程中，讀者通過掃描二維碼，能夠更為直觀、立體的觀看動作視頻，加深理解?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和云存儲服務，讀者可以借助相關(guān)設備下載的紙媒電子版，實現(xiàn)即時、隨地閱讀。

全面深化改革 紙媒在行動

內(nèi)容精簡、注重時效：紙媒改版注重“內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)”改革。無論哪一種傳播途徑，內(nèi)容始終是決定價值和影響力的關(guān)鍵因素。關(guān)于紙媒改版與關(guān)停的行業(yè)現(xiàn)象，人們往往會認為造成這一問題的原因是新媒體的影響。實際上，真正原因在于紙媒所報道的內(nèi)容缺乏深度和獨特性。紙媒千篇一律的選材和論述觀點，影響了大眾的閱讀選擇。只有認識到紙媒的短板，才能讓改版熱不是“曇花一現(xiàn)”。因此，對于紙媒改版來說，需要做好“內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)”改革。這既是紙媒的生存之本，也是讀者的閱讀需求。一方面要對紙媒所報道的新聞內(nèi)容進行嚴格篩選、編輯和審核，真正利用紙媒平臺為大眾提供精煉、客觀的信息。另一方面，也要注重新聞報道的及時性與鮮活度。在整個新聞報道過程中，要擅長利用各種新媒體技術(shù)，及時傳遞信息。

布局精美、注重視效：紙媒改版注重“視覺效果供給側(cè)”改革。在2019年紙媒改版熱中，全版彩色印刷、增加版面留白和擴大字體是普遍使用的改版措施，雖然這些措施是細微變化，但是對讀者的視覺影響，則是綜合性、立體化的影響。所以，在紙媒改版時，應該從大眾的審美理念出發(fā)，并且結(jié)合審美理念的動態(tài)變化，適時調(diào)整紙媒的設計風格與版面布局。整體上看，在紙媒“視覺效果供給側(cè)”改革時，應該把握以下幾個原則：一是版面的整體風格應該以清秀、簡潔為主。二是要注重利用版面布局，突出重點傳播的內(nèi)容。三是布局與視效，要以紙媒的定位為基礎(chǔ)。四是要打造一套屬于紙媒自身的版式識別系統(tǒng)，在形成“視覺符號”的同時，便于紙媒編輯。五是要注重字體、圖片等各種元素的組合應用。六是要注重挖掘文化特色，賦予紙媒獨特個性。七是要注重視覺效果與文字信息、內(nèi)容品質(zhì)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，確保閱讀的品質(zhì)感、悅讀感。

紙網(wǎng)共建、注重速效：紙媒改版注重“傳播方式供給側(cè)”改革。在融媒體時代的今天，紙媒與網(wǎng)絡媒體都不可能割裂存在，只有兩者優(yōu)勢互補，深度融合，才能為整個媒體行業(yè)探尋未來發(fā)展空間。紙媒改版的格局視野應該大膽突破，特別是要跳出“紙媒”的框架來進行轉(zhuǎn)型。在紙媒“傳播方式供給側(cè)”改革進程中，可以朝以下方向突圍：一是要注重構(gòu)建以紙媒為載體，包含APP、兩微一站的傳播矩陣平臺。通過協(xié)同分工，各自突出，實現(xiàn)紙網(wǎng)共建、信息共享。二是要注重打破傳統(tǒng)的文字、圖片報道方式，將音頻、視頻融入傳播之中，未來讓紙媒信息可以聽、可以看，可以讀。三是構(gòu)建多元、互動的傳播溝通體系。紙媒在信息報道、傳播發(fā)展過程中，不能一味以自己的標準來選擇素材，應該注重與讀者之間的溝通、互動，融入讀者需求，增進讀者參與。

2019年紙媒正在經(jīng)歷一場更為殘酷的全新考驗，改版熱是融媒體時代紙媒積極探索突圍方向的生動表現(xiàn)。在紙媒改革進程中，任何類型的報紙都在積極找尋自身改革的突破口。而能否在新媒體時代浪潮下，實現(xiàn)生存發(fā)展，其決定權(quán)在于報紙的需求方——受眾。因此，在紙媒改版熱中，不能盲目做“加減法”，只有對接大眾需求，在供給側(cè)進行改革，才能讓紙媒改版取得理想成效，并使紙媒真正得以蓬勃發(fā)展。