趙軍

我們樂觀而審慎地迎接2019，提出巧做2019，首先需要的便是理想和信仰的執(zhí)著，中國需要成千上萬這樣執(zhí)著于理想與信仰的人們，盡管我們知道前路并非一馬平川。

巧做要有兩個(gè)前提，一個(gè)是豐富的知識，這也是我們沒有時(shí)間感嘆只能披星戴月的原因，知識爆炸的時(shí)代需要我們不斷地接收和篩選信息，需要我們掌握接收和篩選的工具。而生活尤其是電影所展示的各種知識和信息，都可能成為我們駕馭題材和策劃營銷的切入點(diǎn)。

那些不擅長獨(dú)立營銷電影的活動(dòng)策劃人都是知識儲備欠缺者。目前，中國電影發(fā)行宣傳在每個(gè)省、每條院線都需要知識儲備高能人才，行業(yè)懂得這個(gè)道理的老板太少，他們物色團(tuán)隊(duì)特別是團(tuán)隊(duì)領(lǐng)軍人物時(shí)，不會(huì)考慮這些人的知識儲備問題。

電影營銷知識儲備之重要可以舉個(gè)例子：本次海南島首屆國際電影節(jié)上最大的收獲是涌現(xiàn)了《麥子的蓋頭》這部電影。這部徹底的現(xiàn)實(shí)主義電影有著驚世駭俗的人性挖掘，而且是對當(dāng)代中國社會(huì)轉(zhuǎn)型中失去方向的一代人的人性挖掘。但是這部影片卻正面臨著能否找到識貨的發(fā)行團(tuán)隊(duì)的問題。

這部影片改編自河北作家胡學(xué)文的同名中篇小說，胡學(xué)文在文學(xué)界大名鼎鼎，是中國作家協(xié)會(huì)會(huì)員，第六屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主。要認(rèn)識這部好影片的價(jià)值和宣傳點(diǎn)，如果沒有中國當(dāng)代文學(xué)知識的儲備，即便是“珠玉在前”也會(huì)無從下手。而我相信這樣一部電影若得到中國文學(xué)界的支持，得到中國作家協(xié)會(huì)的重視，成功的把握就會(huì)很大。

我們的電影宣傳常常為找不到突破口而著急，這就是宣傳的突破口。這不正是知識儲備的巨大作用嗎？

這里提出第二個(gè)重要前提，一個(gè)人對于學(xué)習(xí)的急迫程度是行業(yè)、產(chǎn)業(yè)衡量一個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖是否值得信賴的第一標(biāo)準(zhǔn)。遺憾的是，就我所看到的很多總經(jīng)理、經(jīng)理、店長都是不愛讀書不愛學(xué)習(xí)的人，很多慵懶的人充斥在電影業(yè)，因?yàn)檫@些年這個(gè)產(chǎn)業(yè)財(cái)富噴發(fā)，很多人以為隨便當(dāng)個(gè)店長就能一個(gè)月混個(gè)萬把塊錢。

這是我們行業(yè)最可恥的絕癥。學(xué)習(xí)力在電影業(yè)的缺失沒有引起更多關(guān)注，而學(xué)習(xí)的迫切性對于擔(dān)負(fù)各級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的人來說十分重要。因?yàn)樗麄儗τ谡麄€(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)負(fù)有倡導(dǎo)、指導(dǎo)、引導(dǎo)和督導(dǎo)的責(zé)任，然而現(xiàn)在很多領(lǐng)導(dǎo)不學(xué)無術(shù)或少學(xué)無術(shù)。他們以為當(dāng)了領(lǐng)導(dǎo)天然就是專家或者知識儲備就比別人強(qiáng)，殊不知今天行業(yè)對于人類知識和當(dāng)代知識的需求沒有最多只有更多。

學(xué)習(xí)的方向有兩個(gè)，一個(gè)是最新的知識領(lǐng)域，一個(gè)是最鮮活的生活。學(xué)習(xí)的方法也有兩個(gè)“基本”，一個(gè)是大量閱讀和真正吸收，一個(gè)是投身實(shí)踐。

學(xué)習(xí)的目的是為了運(yùn)用，高科技產(chǎn)品也要開發(fā)應(yīng)用市場，而一個(gè)人缺少大量閱讀和吸收是不行的，等于營養(yǎng)不良。一個(gè)人光會(huì)捧著書本也不行，必須堅(jiān)決投身實(shí)踐。生活在一個(gè)偉大的時(shí)代，時(shí)代給予我們創(chuàng)造的可能，創(chuàng)造的生活增加我們生活的維度，也延長著生命的長度，活著的意義就是可以學(xué)習(xí)。

學(xué)習(xí)和實(shí)踐是一體兩面。2019在很多團(tuán)隊(duì)自動(dòng)“趴下”的時(shí)候，有想法的人一定會(huì)站起來。我很高興認(rèn)識這個(gè)行業(yè)很多立志創(chuàng)新的朋友，論年紀(jì)我比他們年長，而論勁頭他們比我更強(qiáng)。院線方面，有的在設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)開店模式，嘗試跨界和社交。平臺方面，有的正夜以繼日創(chuàng)新去中間發(fā)行環(huán)節(jié)的軟件，不久的將來電影發(fā)行就可以跨過傳統(tǒng)發(fā)行的門檻而做到片方與院線、影城直接見面。

這就是2019。

新的一年到來之際，我購買閱讀的書籍是《不顛覆就會(huì)被淘汰》，在這里我跟大家分享封面上的一段話：“扼殺創(chuàng)新力的不是安全感，而是對安全感的幻想?！?/p>