□張雨

消費(fèi)是最終需求，既是生產(chǎn)的最終目的和動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。改革開(kāi)放40年來(lái)，揚(yáng)州居民消費(fèi)潛力、行為和結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化，消費(fèi)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)層出不窮，成為各地發(fā)展的新藍(lán)海和拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎?；诖?，順應(yīng)居民消費(fèi)嬗變大趨勢(shì)，把握揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方位，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)新常態(tài)下?lián)P州經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能有序轉(zhuǎn)換意義重大。

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從消費(fèi)視角來(lái)看，就是指現(xiàn)有供給不能滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)需要。揚(yáng)州市作為全國(guó)性供求市場(chǎng)的一份子，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，需要根據(jù)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，把準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向，努力走出一條質(zhì)量更高、效益更好、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。

揚(yáng)州居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)變遷軌跡及特征

（一）消費(fèi)潛力顯著提升

1978年至2017年，揚(yáng)州市經(jīng)濟(jì)總量（GDP）由14.38億元上升到5064.92億元，增長(zhǎng)了351.2倍，年均增長(zhǎng)16.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由316元增加到38828元，增長(zhǎng)135.1倍，年均增長(zhǎng)13.4%；農(nóng)村居民人均可支配收入由85元增加到19694元，增長(zhǎng)238.1倍，年均增長(zhǎng)速度為15.1%。

（二）消費(fèi)規(guī)模總量擴(kuò)大

揚(yáng)州城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出從1985年的725元增加到2017年的22093元，年均增長(zhǎng)11.3%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)性支出從1985年的432元增加到2017年的14766元，年均增長(zhǎng)11.7%。1978年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅6.56億元，2002年達(dá)202.56億元，2013年達(dá)1099.51億元，2017年達(dá)1494.01億元。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

1.生存類(lèi)消費(fèi)支出比重持續(xù)下降。改革開(kāi)放以來(lái)，揚(yáng)州城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)不斷下降，1984年揚(yáng)州恩格爾系數(shù)城鎮(zhèn)居民為55.2%，農(nóng)村居民為50.1%；2008年城鎮(zhèn)居民為38.6%，農(nóng)村居民為38.8%；2017年城鎮(zhèn)居民為30.8%，農(nóng)村居民為30.1%。就恩格爾系數(shù)而言，揚(yáng)州城鄉(xiāng)居民生活總體水平已超越小康，接近進(jìn)入富裕的初級(jí)階段。

2.發(fā)展、享受型消費(fèi)支出比重逐年上升。2017年揚(yáng)州城鄉(xiāng)居民食品支出占生活消費(fèi)支出的比重大幅度減低，比2010年分別降低7.2和7.9個(gè)百分點(diǎn)。而居住類(lèi)支出比重分別上升12.8和7.2個(gè)百分點(diǎn)，醫(yī)療保健類(lèi)支出比重分別上升0.8和1.3個(gè)百分點(diǎn)，交通和通信類(lèi)支出比重分別上升0.8和3.5個(gè)百分點(diǎn)。

3.消費(fèi)熱點(diǎn)不斷更替。居民消費(fèi)能力的提升帶動(dòng)了耐用消費(fèi)品不斷升級(jí)換代，從上世紀(jì)80年代的自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表“老三件”到90年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)“新三件”，再到新世紀(jì)移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)和汽車(chē)成為消費(fèi)新寵。2017年，揚(yáng)州城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)擁有的移動(dòng)電話、計(jì)算機(jī)和家用汽車(chē)分別為251部、77臺(tái)、29.7輛，比2010年分別增加36.8部、9.8臺(tái)和12.8輛。

（四）消費(fèi)呈現(xiàn)新特征和新趨勢(shì)

1.消費(fèi)主體多元化。一是80、90后漸成消費(fèi)主力，定制、稀缺、娛樂(lè)、互動(dòng)是其消費(fèi)標(biāo)簽。二是中等收入群體消費(fèi)潛力逐步釋放。預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)中等收入人口有望達(dá)到6億人左右，城鎮(zhèn)中等收入群體比重提高40%～45%。三是老年消費(fèi)成為亟待開(kāi)發(fā)的潛在富礦。從揚(yáng)州市看，截至2017年底，全市60周歲以上老年人口達(dá)115.91萬(wàn)人，占戶(hù)籍總?cè)丝诘?5.20%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，全市老年人口比例將達(dá)27%，到2030年這一比例將超過(guò)30%。從全國(guó)來(lái)看，2021年—2030年，60歲及以上老年人口增長(zhǎng)速度將明顯加快，到2030年占比將達(dá)到25%左右。我國(guó)正快速步入老齡化社會(huì)，養(yǎng)老社區(qū)、醫(yī)療護(hù)理、老年旅游等，都是老年人迫切需要的服務(wù)。

2.消費(fèi)業(yè)態(tài)服務(wù)化。體驗(yàn)類(lèi)消費(fèi)快速發(fā)展，旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老等幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。2013-2016年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均名義增長(zhǎng)13.7%。2017年，全國(guó)人均出游已達(dá)3.7次，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到50億人次，是1994年的10倍，年均增長(zhǎng)10.3%。2017年全國(guó)旅游總花費(fèi)約4.6萬(wàn)億元，是1994年的45倍，年均增長(zhǎng)18%。

3.消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化。信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在改變消費(fèi)習(xí)慣、變革消費(fèi)模式、重塑消費(fèi)流程，催生跨區(qū)跨境、線上線下等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)興起。2017年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%；互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.7億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)7.5億人。2017年，全國(guó)網(wǎng)上零售額71751億元，比2014年增長(zhǎng)1.6倍。

4.消費(fèi)層級(jí)品質(zhì)化。品質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)和品質(zhì)生活成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要載體。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，高端化品牌商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)130%，三線及以下城市的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

消費(fèi)升級(jí)背景下?lián)P州產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次不高

從揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占比較大，重工業(yè)占比偏高，重工業(yè)比重一直高于江蘇省均1-2個(gè)百分點(diǎn)。目前，全市高新技術(shù)企業(yè)只有745家，未能達(dá)到全省平均水平。從產(chǎn)品類(lèi)型看，終端消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品比重偏低。全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，只有30%的企業(yè)生產(chǎn)最終用戶(hù)產(chǎn)品，其中擁有自主品牌、研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力的又不到一半；約70%的企業(yè)主要生產(chǎn)原輔材料、零部件、元器件等中間產(chǎn)品，且缺乏自主開(kāi)發(fā)能力和市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，盈利空間不大。從企業(yè)實(shí)力看，缺乏像海爾、格力等在國(guó)內(nèi)外叫得響的領(lǐng)軍型龍頭企業(yè)和標(biāo)桿企業(yè)；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中生產(chǎn)基地類(lèi)企業(yè)經(jīng)濟(jì)總量占比達(dá)50%，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、投融資和資本運(yùn)作能力不強(qiáng)。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新不足

目前，揚(yáng)州不少企業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新和人才建設(shè)的重視程度、投入力度還不夠。2017年，全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中當(dāng)年有研發(fā)活動(dòng)、有研發(fā)機(jī)構(gòu)的僅占總數(shù)的43.3%、49.1%，規(guī)上企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)占銷(xiāo)售收入比重僅為0.94%，較省均水平低0.1個(gè)百分點(diǎn)；全社會(huì)研發(fā)投入占GDP比重較省均低0.3個(gè)百分點(diǎn)。從新產(chǎn)品看，2017年，揚(yáng)州市新產(chǎn)品產(chǎn)出比（新產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比率）為15%，低于省均4.2個(gè)百分點(diǎn)。

（三）產(chǎn)業(yè)特色不夠突出

揚(yáng)州作為歷史文化名城，有許多資源可以深入挖掘，但城市本身所賦有的文化資源、環(huán)境資源等還沒(méi)有得到充分有效利用，沒(méi)有形成揚(yáng)州獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì)。如揚(yáng)州市文化企業(yè)多集中在玩具制造、工藝美術(shù)品生產(chǎn)、印刷復(fù)印等傳統(tǒng)領(lǐng)域，基本處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。工藝品制造業(yè)既是揚(yáng)州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是揚(yáng)州的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但由于缺少龍頭型旗艦型企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)，總體規(guī)模偏小，目前的市場(chǎng)影響力還不大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)份額偏??；旅游業(yè)作為永久性基本產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展還局限于傳統(tǒng)的游覽觀光，沒(méi)能有效拉動(dòng)會(huì)展、創(chuàng)意等多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（四）實(shí)體“觸電”熱情不足

調(diào)研顯示，揚(yáng)州傳統(tǒng)商業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展方面仍顯不足，轉(zhuǎn)型調(diào)整任重道遠(yuǎn)。2017年，在全市748家限額以上批發(fā)和零售業(yè)法人企業(yè)中，現(xiàn)只有28家批零企業(yè)開(kāi)展了網(wǎng)上銷(xiāo)售，比重只有3.7%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額9.47億元，只占全部限額以上零售額的2%。

（五）軟件和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨諸多制約

從揚(yáng)州本土軟件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身看，現(xiàn)有企業(yè)普遍規(guī)模小、層次低，整體上還屬于配套服務(wù)提供商的角色。從總量規(guī)?？矗刂?017年底，全市軟件和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以小微企業(yè)為主體，僅有4家企業(yè)年業(yè)務(wù)收入超億元；入選“省規(guī)劃布局重點(diǎn)”的10家軟件企業(yè)沒(méi)有一家是規(guī)模型企業(yè)。從資質(zhì)類(lèi)型看，擁有ISP、ICP等資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量較少。從創(chuàng)新能力看，絕大多數(shù)企業(yè)仍沿用傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，不少研發(fā)類(lèi)企業(yè)還以模仿開(kāi)發(fā)為主，處于價(jià)值鏈低端，通過(guò)“雙軟評(píng)估”的企業(yè)數(shù)、產(chǎn)品數(shù)近年來(lái)雖然在省內(nèi)排名靠前，但與前幾位差距較大。

在消費(fèi)嬗變中尋求揚(yáng)州產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方位

（一）聚力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)

揚(yáng)州制造業(yè)亟需改變傳統(tǒng)發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)方式，適應(yīng)市場(chǎng)需求變化和消費(fèi)升級(jí)，增加高端產(chǎn)品、新產(chǎn)品供給，使揚(yáng)州制造業(yè)從中低端產(chǎn)品生產(chǎn)為主向高端產(chǎn)品生產(chǎn)邁進(jìn)。一是以參與省揚(yáng)子江城市群創(chuàng)建“中國(guó)制造2025”國(guó)家級(jí)示范區(qū)為契機(jī)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)制造業(yè)加快向中高端攀升，持續(xù)優(yōu)化供給質(zhì)量。二是大力引導(dǎo)高科技企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合，提高創(chuàng)新的針對(duì)性。引導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展商業(yè)模式創(chuàng)新，做好品牌宣傳推介，以品牌帶市場(chǎng)，滿足人們對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需要。

（二）推動(dòng)全域、全業(yè)旅游發(fā)展

旅游業(yè)作為揚(yáng)州永久性基本產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從宏觀發(fā)展要求，還是從自身發(fā)展需要來(lái)看，都到了從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展階段的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。需要通過(guò)強(qiáng)化“多業(yè)融合、全域聯(lián)動(dòng)”來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占新一輪旅游業(yè)發(fā)展的先機(jī)。一是突破揚(yáng)州目前較為單一的觀光旅游業(yè)態(tài)，挖掘、整合以園林美食、生態(tài)宜居為特色的全域旅游資源，使單一的觀光游轉(zhuǎn)變成集美食、休閑、養(yǎng)生、文化等旅游業(yè)態(tài)于一體的“組合拳”。二是加強(qiáng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，加大與網(wǎng)絡(luò)媒體和旅游電商平臺(tái)的合作力度，利用大數(shù)據(jù)分析手段，提高旅游整體營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)與精準(zhǔn)度。

（三）促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

揚(yáng)州作為一座歷史悠久的文化名城，應(yīng)立足文化產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這兩個(gè)基點(diǎn)，提升文化與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與境界。一是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。重點(diǎn)培育發(fā)展設(shè)計(jì)服務(wù)、現(xiàn)代傳媒、藝術(shù)品、文化休閑旅游、文化會(huì)展等五大文化產(chǎn)業(yè)，努力在動(dòng)漫業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、新興媒體等新興產(chǎn)業(yè)有所作為。二是打響文化品牌，提升城市影響力。緊抓大運(yùn)河入選世界文化遺產(chǎn)名錄的重要?dú)v史機(jī)遇，充分挖掘“海上絲綢之路”文化，規(guī)劃建設(shè)好中國(guó)大運(yùn)河博物館，充分彰顯大運(yùn)河文化效應(yīng)，推動(dòng)揚(yáng)州大運(yùn)河文化帶建設(shè)走在全國(guó)最前列。

（四）加快軟件互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)行業(yè)高度融合和息息相關(guān)，對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)拉動(dòng)作用巨大。應(yīng)以打造新興軟件名城為目標(biāo)，加快推動(dòng)大數(shù)據(jù)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是抓大不放小、引進(jìn)培育兩手抓，通過(guò)擴(kuò)大小微軟件企業(yè)群體規(guī)模和單體實(shí)力、引進(jìn)行業(yè)龍頭等方式，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。二是鼓勵(lì)企業(yè)圍繞研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管控、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)提升互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新發(fā)展水平。重點(diǎn)培育一批電子商務(wù)示范企業(yè)，推動(dòng)全市電子商務(wù)交易上規(guī)模。

（五）搶抓健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

健康產(chǎn)業(yè)非常契合揚(yáng)州的城市特質(zhì)，揚(yáng)州應(yīng)搶抓機(jī)遇，奮發(fā)作為。一是依據(jù)揚(yáng)州獨(dú)特的城市品質(zhì)、中等的城市規(guī)模和良好的生態(tài)環(huán)境，重點(diǎn)發(fā)展老年生活照料、老年產(chǎn)品用品、老年健康服務(wù)、老年旅游等為主的健康養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)，積極打造養(yǎng)生養(yǎng)老健康城。二是充分發(fā)揮長(zhǎng)三角區(qū)域健康服務(wù)業(yè)專(zhuān)委會(huì)牽頭城市作用，重點(diǎn)在政策突破、載體建設(shè)、項(xiàng)目推進(jìn)、智慧應(yīng)用、區(qū)域合作等方面下功夫，努力打造健康中國(guó)的揚(yáng)州樣本，走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展“揚(yáng)州模式”。