劉玲武 曹念童

[摘 要] 在以沉浸傳播為特征和標(biāo)識的第三媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)應(yīng)圍繞IP沉浸體驗(yàn)促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文在總結(jié)目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)三種模式的基礎(chǔ)上，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具備的優(yōu)勢，并從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量、沉浸技術(shù)運(yùn)用、受眾體驗(yàn)需求方面提出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的策略。

[關(guān)鍵詞] 沉浸傳播 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 沉浸式開發(fā)

[中圖分類號] G237[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-5853 （2019） 06-0034-05

[Abstract] In the third media era which is characterized and identified by immersive communication， the development of network literature IP should focus on IP immersion experience to promote its own sustainable development. On the basis of summarizing the three modes of IP immersive development of network literature， the paper analyses the advantages of IP immersive development of network literature in content production， communication effect and industry development， and puts forward the strategies of IP immersive development of network literature from the aspects of quality of network literature， application of immersion technology and audience experience demand.

[Key words] Immersion communication Network literature Immersive development

隨著移動(dòng)互聯(lián)、可穿戴設(shè)備、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，人類社會(huì)正在走向一個(gè)高度智能化、網(wǎng)絡(luò)化與泛媒介化沉浸傳播時(shí)代[1]。在這樣的背景下，具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，經(jīng)過了內(nèi)容積累、商業(yè)化萌芽、游戲衍生、全產(chǎn)業(yè)鏈滲透階段[2]，如今在國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，已經(jīng)全面邁入生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的嶄新階段[3]。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總體營業(yè)收入342億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)159.3億元，同比增長23.3%，版權(quán)運(yùn)營收入占比達(dá)到11.1%，較2017年實(shí)現(xiàn)了翻番。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP營收增加、影響力擴(kuò)大的形勢下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不再單純依賴原作內(nèi)容，而是運(yùn)用新技術(shù)打造新模式，增加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)可能性與創(chuàng)造性，進(jìn)一步反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身甚至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)實(shí)踐中，本文嘗試提取網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容資源和文化內(nèi)核，進(jìn)行沉浸式開發(fā)的考察與探討，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的優(yōu)勢，并提出相應(yīng)的策略，為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供參考。

1 沉浸傳播及沉浸式開發(fā)

“沉浸”概念最早由美國心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴（Mihaly Csikszentmihalyi）在1975年提出，是指個(gè)體將經(jīng)歷全部投注在某種活動(dòng)當(dāng)中以至于無視外物的存在甚至忘我時(shí)的狀態(tài)[4]。國內(nèi)學(xué)者杭云與蘇寶華最早提出了“沉浸式傳播”的中文概念，他們認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)以其全新的傳播交流技術(shù)和獨(dú)特的界面設(shè)計(jì)，正在產(chǎn)生一種歷史上從未出現(xiàn)過的傳播交流方式[5]。沉浸傳播是一種全新的信息傳播方式，它是以人為中心、以鏈接了所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無時(shí)不在、無處不在、無所不能的傳播[6]。作為一種新型傳播范式，沉浸傳播所代表的是大眾對生活中信息獲取的更高要求：從了解信息演變?yōu)轶w驗(yàn)信息。信息傳播的層級邊界和時(shí)空邊界得以模糊甚至被打破，大眾更加主動(dòng)地參與信息傳播的多個(gè)環(huán)節(jié)，在此過程中擁有更多的話語權(quán)。美國學(xué)者馬克·波斯特（Mark Poster）認(rèn)為，大眾已經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)等新媒介出現(xiàn)之前、以少數(shù)精英與知識分子為主導(dǎo)的、自上而下的點(diǎn)對面單向傳播為特征的“第一媒介時(shí)代”，以及以互聯(lián)網(wǎng)等新媒介為代表、沒有傳播中心、以人人都可參與的雙向傳播為特征的“第二媒介時(shí)代”[7]。在此基礎(chǔ)上，我國學(xué)者李沁提出“第三媒介時(shí)代”，即以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛眾傳播時(shí)代。沉浸傳播廣泛應(yīng)用于媒體、藝術(shù)、科技、醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域。人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為沉浸傳播提供仿真場景構(gòu)建的可能性。受眾參與沉浸傳播過程時(shí)，基于現(xiàn)實(shí)生活的圖景仿真被建立，用戶得以通過場景體驗(yàn)獲得“沉浸”。除技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的圖景仿真外，信息代表的文化特征與內(nèi)涵也能夠提供受眾沉浸其中的動(dòng)力[8]。從傳播學(xué)角度看，沉浸式開發(fā)是技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的綜合實(shí)現(xiàn)，受眾從中得到感官空間與意識空間的沉浸感，二者的平衡度直接影響受眾沉浸體驗(yàn)效果，技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻結(jié)合得越好，受眾的沉浸體驗(yàn)效果便更好。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)，是技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻結(jié)合的沉浸傳播在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)領(lǐng)域的實(shí)踐體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)以技術(shù)為基礎(chǔ)、以IP內(nèi)容為線索、以受眾交互體驗(yàn)為導(dǎo)向，能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)間、空間與功能跨越，帶給受眾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的沉浸體驗(yàn)。在這一模式中，“受眾需求+IP內(nèi)容”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)內(nèi)核。開發(fā)者以IP內(nèi)容為基本線索，從一個(gè)或多個(gè)角度構(gòu)建粉絲群體心中的“世界”。與此同時(shí)進(jìn)一步延伸，在遵循原作人物設(shè)定與世界觀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行必要的二次創(chuàng)作。在開發(fā)過程中，運(yùn)用技術(shù)增加文字無法直接提供的感官體驗(yàn)與維度跨越，為粉絲群體構(gòu)建原作之外的新場景，將原本相對虛擬的作品內(nèi)容與粉絲的真實(shí)生活相連接，并時(shí)刻反映IP所包含的文化內(nèi)涵與特征信息，在技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的平衡中實(shí)現(xiàn)更深層次的交互，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中的“沉浸”效果。

2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)勢

2.1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)現(xiàn)狀

在近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)實(shí)踐中，有許多關(guān)于沉浸式開發(fā)的探索，依據(jù)對沉浸式開發(fā)運(yùn)用的程度及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的要素（技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻），可將目前的實(shí)踐分為三種類型：主流開發(fā)模式中的沉浸趨勢、主題式開發(fā)中的沉浸體驗(yàn)以及沉浸技術(shù)與文化隱喻高度結(jié)合的沉浸場景的構(gòu)建。三種模式中，技術(shù)體驗(yàn)與文化隱喻的側(cè)重不同，并隨著對兩大要素的應(yīng)用與平衡逐漸遞進(jìn)，所實(shí)現(xiàn)的沉浸效果也依次增強(qiáng)。

2.1.1 主流開發(fā)模式展現(xiàn)沉浸趨勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中的主流模式是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品基于內(nèi)容的可實(shí)現(xiàn)與共通性，通過改編為影視、動(dòng)漫和游戲等形式出現(xiàn)在大眾面前，并獲得認(rèn)可度和知名度。在該模式下，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首先被改編為動(dòng)漫，在收獲可觀的播放量和影響力后，為進(jìn)一步改編為影視作品或游戲打下基礎(chǔ)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)還呈現(xiàn)向沉浸體驗(yàn)靠攏的趨勢。但此時(shí)“沉浸”多以“附屬”或“附加”的方式出現(xiàn)，是主流開發(fā)內(nèi)容的延伸，對能夠帶來仿真體驗(yàn)的新興技術(shù)依賴較小，受眾獲得的體驗(yàn)也有限。盡管如此，從整體開發(fā)效果來看，無論流量數(shù)據(jù)還是受眾反饋，“沉浸”都產(chǎn)生了較為顯著的積極影響。以由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《蜜汁燉魷魚》改編的電視劇《親愛的熱愛的》為例，該劇中有許多角色在網(wǎng)易云和新浪微博中互動(dòng)的情節(jié)，這些情節(jié)也延伸至觀眾的現(xiàn)實(shí)生活。電視劇播放的同時(shí)，劇中角色的賬號也真實(shí)出現(xiàn)在上述社交平臺，主要人物的社區(qū)動(dòng)態(tài)和相關(guān)互動(dòng)也隨著劇集的播放同步出現(xiàn)。從流量數(shù)據(jù)來看，劇中主角網(wǎng)易云賬號粉絲達(dá)358.5萬，發(fā)布動(dòng)態(tài)評論數(shù)平均過萬，點(diǎn)贊數(shù)超過10萬;男女主角新浪微博賬號粉絲及每日閱讀量均超過了百萬[9]。對于這種體驗(yàn)，許多觀眾都給予正面的反饋與評價(jià)。由此可見，受眾對于這一新模式具有較高接受度與參與熱情，同時(shí)將更多的流量引向原著及改編后的作品形式。主流開發(fā)模式中的“沉浸”要素打開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開發(fā)模式向沉浸體驗(yàn)靠攏的窗口，將原本虛構(gòu)的內(nèi)容、情節(jié)與觀眾的現(xiàn)實(shí)生活連接，使觀眾接收信息和參與互動(dòng)時(shí)增強(qiáng)代入感與真實(shí)感，并在“沉浸式”體驗(yàn)的同時(shí)，擴(kuò)大IP影響力，強(qiáng)化影視播放效果。

2.1.2 主題式開發(fā)引導(dǎo)沉浸體驗(yàn)

美國迪士尼是大家所熟知的“IP理想國”，它所進(jìn)行的一系列主題開發(fā)，在世界范圍內(nèi)都有一定的影響力。以迪士尼樂園為例的主題樂園與游樂園的不同之處在于，前者具備一個(gè)或多個(gè)能指引游客進(jìn)入該場所的核心主題[10]。近年來，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式逐漸成熟、開發(fā)形式多樣化背景下，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主題式開發(fā)成為一大熱點(diǎn)。與主題式樂園相同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開發(fā)在開發(fā)過程中設(shè)置一個(gè)或多個(gè)能夠引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi)的主題，而主題便來源于該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。在主題式開發(fā)中，IP中的文化隱喻尤為重要，受眾獲得“沉浸”的方式以體驗(yàn)為主。通過人物形象扮演、場景還原體驗(yàn)、情節(jié)再現(xiàn)及IP“同款”物件等方式，引導(dǎo)受眾感受主題內(nèi)容，并進(jìn)行自我代入與想象補(bǔ)充。在這一模式中，受眾可以輕松地建立起個(gè)人與IP內(nèi)容之間的聯(lián)系，進(jìn)而獲得“沉浸”體驗(yàn)。

2018年冰淇淋品牌可愛多推出《魔道祖師》主題冰淇淋，并連續(xù)兩年在上海開設(shè)為期三周的《魔道祖師》主題快閃店。2019年，可愛多以“夏日國風(fēng)季”和《魔道祖師》場景還原為主題，在快閃店內(nèi)設(shè)置主題互動(dòng)展覽區(qū)，對《魔道祖師》經(jīng)典場景進(jìn)行還原，并設(shè)置六個(gè)由劇中人物把關(guān)的打卡點(diǎn)以及具有原作特色的原創(chuàng)魔道祖師餐點(diǎn)和冰淇淋等，粉絲可進(jìn)一步沉浸式體驗(yàn)經(jīng)典場景。以快閃店為例的一系列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主題式開發(fā)，從原著場景、人物、臺詞到原著內(nèi)容之外符合IP設(shè)定的要素進(jìn)行主題還原，多角度、多層次地對優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)的開發(fā)，不僅為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的擁躉提供線下沉浸體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，也提升了IP的傳播力與變現(xiàn)能力。

2.1.3 “沉浸技術(shù)+文化隱喻”構(gòu)建沉浸場景

“沉浸技術(shù)+文化隱喻”高度結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)模式得益于人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的發(fā)展，這一模式在構(gòu)建仿真圖景的基礎(chǔ)上，從人物、場景、世界觀等方面體現(xiàn)IP文化隱喻，不僅讓受眾體驗(yàn)“沉浸”，更引導(dǎo)受眾參與基于原IP沉浸場景的構(gòu)建。這一模式真正實(shí)現(xiàn)了以技術(shù)為基礎(chǔ)、IP內(nèi)容為線索、用戶沉浸體驗(yàn)為導(dǎo)向，也將成為符合第三媒介時(shí)代特征的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)主流模式。

2019年初，微軟與閱文集團(tuán)旗下紅袖集團(tuán)達(dá)成合作，為受到許多讀者喜愛的頂級優(yōu)質(zhì)IP中的虛擬人物賦予可交互、可創(chuàng)作的“生命”。第一批上線的虛擬人物是具有國民級流量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《全職高手》中的五大主角[11]。這一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)中，技術(shù)是開發(fā)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。虛擬人物的誕生以人工智能技術(shù)為核心依托，基于情感計(jì)算框架進(jìn)行開發(fā)。人工智能技術(shù)為虛擬人物建立與受眾對話的能力，而情感計(jì)算框架為這些對話賦予情感，使虛擬人物能夠區(qū)分于功能型人工智能。同時(shí)，對虛擬人物的構(gòu)建遵循原著世界觀、人物形象、性格和語言習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上，虛擬人物的建立不會(huì)與原著分離，受眾更易接受。虛擬人物開發(fā)的目的是讓粉絲群體有機(jī)會(huì)與劇中人物“真實(shí)”地對話甚至相處，受眾體驗(yàn)效果則是檢驗(yàn)其開發(fā)成功與否的根本標(biāo)準(zhǔn)。相較于其他模式，這一模式不再局限于原著內(nèi)容，更多地在可能的范圍內(nèi)引導(dǎo)受眾、邀請受眾參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸場景的構(gòu)建。受眾在這樣的體驗(yàn)中，不僅進(jìn)一步強(qiáng)化代入感與互動(dòng)性，還擁有更多的主動(dòng)權(quán)與話語權(quán)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)注入全新的活力。

2.2 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的優(yōu)勢

2.2.1 開發(fā)鏈前端：刺激內(nèi)容生產(chǎn)，擴(kuò)大IP交易

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)不僅與受眾的需求相關(guān)，同樣與作者、IP所有者及相關(guān)開發(fā)公司相關(guān)。相較于傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于輕文學(xué)。因其內(nèi)容具有視角和情節(jié)的可代入性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天然就具有初步“沉浸”的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作在出發(fā)點(diǎn)上具有一定的共通性：為了讓更多人對作品中的世界觀、情節(jié)和內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開發(fā)能夠以符合作者內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值觀的方式，更深入、更多態(tài)地挖掘IP潛能，在提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容價(jià)值。

對作者而言，沉浸式開發(fā)有利于展現(xiàn)原作品的內(nèi)容價(jià)值、擴(kuò)大作品影響力，同時(shí)增加文學(xué)作品除了訂閱以外的收入，從經(jīng)濟(jì)上和情感上刺激作者創(chuàng)作數(shù)量更多、內(nèi)容更好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。對相關(guān)版權(quán)所有者和影視制作公司、游戲研發(fā)公司等來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)所代表的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的潛力，版權(quán)擁有者的IP在沉浸式開發(fā)模式下有更大的價(jià)值空間。就IP開發(fā)者而言，沉浸式開發(fā)模式意味著在開發(fā)過程中，開發(fā)者擁有更多自主權(quán)， 在此前提下?lián)碛懈叩姆e極性與創(chuàng)新性。

2.2.2 開發(fā)鏈后端：增強(qiáng)粉絲黏性，延伸價(jià)值鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)方式的多樣性、沉浸體驗(yàn)的豐富性，能從當(dāng)代大眾群體對文化、娛樂傳播內(nèi)容跨越性、體驗(yàn)性等更高傳播效果的需求出發(fā)，在現(xiàn)有的技術(shù)和方式下，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的沉浸傳播。

搭載多種模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)實(shí)現(xiàn)了針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)核、外延的沉浸體驗(yàn)，從受眾心理出發(fā)，滿足受眾對于內(nèi)容和感受的多樣化需求，提高受眾參與感與互動(dòng)性，豐富受眾體驗(yàn)，從而增強(qiáng)原有粉絲黏性。將具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)成多樣形態(tài)、多重體驗(yàn)、大眾喜聞樂見的形式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲口碑傳播，在使原作品粉絲規(guī)模化的同時(shí)，吸引更多受眾轉(zhuǎn)化成為新粉絲，擴(kuò)大原IP影響力。與此同時(shí)，從價(jià)值鏈的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)豐富了IP開發(fā)形式，將IP與更多產(chǎn)業(yè)相連接，直接拓寬了文學(xué)IP的變現(xiàn)渠道，將文學(xué)IP對粉絲的影響力轉(zhuǎn)化成粉絲對各類IP產(chǎn)品的消費(fèi)力，為受眾提供更多的消費(fèi)可能。

2.2.3 行業(yè)整體：注入新活力，提供新動(dòng)能

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的直接驅(qū)動(dòng)來源于原有IP價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)疲軟：可開發(fā)的成熟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP數(shù)量較少，而已有的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP主流開發(fā)已趨向飽和。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求仍在不斷增長，對于內(nèi)容生產(chǎn)者、受眾與市場來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)市場的發(fā)展是重要的，更是必要的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)在內(nèi)容與形式上都需要進(jìn)行創(chuàng)新，更要契合時(shí)代文化傳播大方向。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供了一種新模式，這一模式通過引入新技術(shù)，輸出新體驗(yàn)內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)打開一個(gè)缺口，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)既可以向內(nèi)吸收新事物，又可以向外延伸新方向。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)第三媒介時(shí)代的聯(lián)系。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與許多原本距離遙遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)走得更近，開發(fā)者擁有更加長遠(yuǎn)而廣闊的視野和新的動(dòng)力。

3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)策略探究

基于上述分析，沉浸傳播視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)理念與模式的創(chuàng)新，應(yīng)基于沉浸傳播和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的特質(zhì)，從IP內(nèi)容、沉浸技術(shù)、沉浸效果三個(gè)方面，通過實(shí)現(xiàn)文化隱喻、提升技術(shù)體驗(yàn)、滿足沉浸需求等途徑，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

3.1 關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)文化隱喻

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)利益于技術(shù)的進(jìn)步，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容依舊是IP以及IP衍生品得以存在和延伸的源頭[12]，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的二次創(chuàng)作。這一過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與受眾之間的聯(lián)系更加緊密，受眾從中接收到的信息越多，對IP內(nèi)容質(zhì)量的判斷便會(huì)更加直觀深刻。因此，要想充分實(shí)現(xiàn)開發(fā)的沉浸效果，通過沉浸式開發(fā)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擴(kuò)大影響力、提高變現(xiàn)能力，就必須要對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的質(zhì)量進(jìn)行把控，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在成功的沉浸式開發(fā)中，所實(shí)現(xiàn)的IP文化隱喻應(yīng)該是“無時(shí)不在、無處不在、無所不能”的，即符合沉浸傳播的特征。用戶進(jìn)入沉浸體驗(yàn)后，能夠時(shí)時(shí)刻刻被提醒其所在的“世界”，并在此場景中獲得“沉浸體驗(yàn)”。因此一切形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)都應(yīng)該以原IP一個(gè)或多個(gè)核心要素為線索。偏離原IP核心要素的開發(fā)會(huì)成為游離于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容沉浸開發(fā)的存在，二者的理論研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也不再適用于此。

3.2 加強(qiáng)沉浸技術(shù)運(yùn)用，構(gòu)建仿真圖景

以沉浸傳播為特征的第三媒介時(shí)代的到來，得益于泛在網(wǎng)絡(luò)與新興技術(shù)的加速發(fā)展。在泛在網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用諸如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等沉浸技術(shù)構(gòu)建起的仿真圖景，能幫助受眾直接快速進(jìn)入場景，給受眾帶來最直觀、多感官的沉浸體驗(yàn)。同其他領(lǐng)域內(nèi)關(guān)于“沉浸”的探索一樣，加強(qiáng)對人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)的運(yùn)用也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的必修課。不同內(nèi)容不同形式的開發(fā)對于技術(shù)的選擇與使用也有所不同，作為開發(fā)者，應(yīng)對各類沉浸技術(shù)理論與實(shí)踐有較為深入的認(rèn)知，從產(chǎn)品與受眾出發(fā)，進(jìn)行技術(shù)需求定位，使內(nèi)容與技術(shù)更好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)受眾需要的沉浸體驗(yàn)效果。同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)與其他沉浸傳播領(lǐng)域的交流與合作，如沉浸廣告和沉浸新聞的制作等，汲取其較為成熟的經(jīng)驗(yàn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)開拓新思路。

3.3 重視受眾體驗(yàn)需求，提升沉浸效果

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)的導(dǎo)向是用戶需求，開發(fā)過程中運(yùn)用沉浸技術(shù)以實(shí)現(xiàn)文化隱喻并追求二者間的平衡，同樣也是為了使用戶有最佳的沉浸體驗(yàn)。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)應(yīng)進(jìn)行充分的市場調(diào)研與受眾分析。進(jìn)一步來說，沉浸式開發(fā)的受眾分析應(yīng)該貫穿IP開發(fā)全過程，尤其是產(chǎn)品進(jìn)入市場后的運(yùn)營與維護(hù)階段。開發(fā)前的市場、受眾數(shù)據(jù)往往源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP原作品或者其他IP開發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)入市場后，則應(yīng)聚焦于受眾。沉浸式開發(fā)在一定程度上縮短了與受眾之間的時(shí)空距離，提高了與受眾之間交互的頻率與深度，因此，在開發(fā)產(chǎn)品運(yùn)營階段應(yīng)對市場、受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行定期挖掘與分析，并實(shí)時(shí)改進(jìn)。這樣能夠延長產(chǎn)品的市場生命周期，并進(jìn)一步演變?yōu)殚_發(fā)產(chǎn)品的核心競爭力之一。此外，在開發(fā)過程中，開發(fā)者需要不斷豐富自身相關(guān)理論知識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從開發(fā)內(nèi)容出發(fā)，結(jié)合受眾需求，在沉浸技術(shù)與文化隱喻之間尋找結(jié)合點(diǎn)，從而進(jìn)行高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)。

4 總結(jié)與反思

在新興技術(shù)發(fā)展演變的推動(dòng)下，人類已經(jīng)進(jìn)入以泛在網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)為物理基礎(chǔ)、以沉浸傳播為特征的泛在傳播時(shí)代。社會(huì)傳播網(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)結(jié)點(diǎn)上，或多或少都出現(xiàn)了“沉浸”。對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)來說，沉浸式開發(fā)的出現(xiàn)也不僅是行業(yè)多態(tài)化發(fā)展的一次探索，更是基于社會(huì)群體和時(shí)代特征的一種必然。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)，我們需要以更長遠(yuǎn)更全面的眼光看待，不能局限于現(xiàn)狀，也不能局限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)這一單一領(lǐng)域。同時(shí)，作為一種運(yùn)用新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行初步探索的新模式，其理論與實(shí)踐都不夠豐富，也存在一定的問題。對于這些問題，我們應(yīng)該有意識地主動(dòng)發(fā)掘并積極尋找相應(yīng)的對策。

從“沉浸”的角度出發(fā)，虛擬體驗(yàn)、身體在場等給人們帶來特別的滿足感，久而久之人們可能會(huì)對沉浸技術(shù)產(chǎn)生較大的依賴，并在某種程度上造成自身意識的退化。一旦技術(shù)出現(xiàn)故障，人們會(huì)覺得自己的生活受到了阻礙，甚至帶來恐慌[13]。就此來看，對技術(shù)的運(yùn)用必須兼顧內(nèi)容與受眾，做到適合且適度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于語言內(nèi)容與傳統(tǒng)文學(xué)具有一定的區(qū)別，其本身就帶有部分“沉浸”特征，如果不對強(qiáng)化“沉浸”效果的內(nèi)容把關(guān)、不對沉浸體驗(yàn)的受眾群體進(jìn)行限制，有可能會(huì)使受眾，尤其是未成年群體失去對“真實(shí)”與“虛擬”辨別的能力。因此，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的沉浸式開發(fā)需要時(shí)刻警惕不當(dāng)內(nèi)容可能造成的影響。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)是互聯(lián)網(wǎng)與新興技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)物。第三媒介時(shí)代的到來為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間，但并不意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)已經(jīng)走向成熟、走向成功?？傊?，不論理論研究還是實(shí)踐探索，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP沉浸式開發(fā)仍有很長的路要走。

注 釋

[1] 曹鉞，駱正林，王飔濛.“身體在場”：沉浸傳播時(shí)代的技術(shù)與感官之思[J].新聞界，2018（7）：18-24

[2] 董子銘，劉肖.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的三個(gè)維度與思考[J].出版發(fā)行研究，2016（8）：39-42

[3] 國家版權(quán)局.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)論壇精彩發(fā)言摘登[EB/OL].[2019-08-11]. http，//www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/4509/385287.html

[4] [美]米哈里·契克森米哈賴著;張定綺譯.心流：最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2017：7

[5] 杭云，蘇寶華.虛擬現(xiàn)實(shí)與沉浸式傳播的形成[J].現(xiàn)代傳播，2007（6）：21-24

[6] 李沁. 沉浸傳播：第三媒介時(shí)代的傳播范式[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013：8

[7] [美]馬克·波斯特著;范靜嘩譯.第二媒介時(shí)代[M].南京：南京大學(xué)出版社，2000

[8] 孔少華.從Immersion到Flow experience，“沉浸式傳播”的再認(rèn)識[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2019（4）：74-83

[9] 網(wǎng)易云音樂捆綁《親愛的熱愛的》：劇里劇外神互動(dòng)，代入感有幾分[EB/OL].[2019-08-14]. http，//3g.163.com/dy/article/ELBFQ8G50517CA41.html

[10] 王蕾，張林，石天旭.沉浸體驗(yàn)：主題樂園發(fā)展新路徑[J].出版發(fā)行研究，2019（2）：32-36

[11]微軟與閱文集團(tuán)旗下紅袖讀書達(dá)成合作，為《全職高手》等IP賦生[EB/OL].[2019-08-11]. https，//baijiahao.baidu.com/s？id=1622802845180978327&wfr=spider&for=pc

[12]劉錦宏，趙雨婷.泛娛樂生態(tài)中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)和運(yùn)營模式解析[J].出版科學(xué)，2017（1）：28-33

[13] 包甜甜，常亦晨.沉浸傳播時(shí)代虛擬在場的思考[J].傳播與版權(quán)，2019（7）：1-3

（收稿日期： 2019-09-05）