王春旭

摘 要： 隨著社會(huì)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入新的階段，所以其在應(yīng)用領(lǐng)域的作用也越來越重要。當(dāng)前，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在全世界的研究中都有了一定的成果。而當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的不斷豐富，對(duì)當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和信息技術(shù)的研究十分重要。

關(guān)鍵詞： 視覺傳達(dá);視覺設(shè)計(jì);信息設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)和視覺信息是相關(guān)專業(yè)重點(diǎn)研究?jī)?nèi)容。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與時(shí)代、環(huán)境的發(fā)展有著重要的關(guān)系，它隨著人們對(duì)事物的理解而不斷的進(jìn)行改變。人們的審美通過視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)出來，在一定程度上，人們的精神需求也得到了一定的滿足。簡(jiǎn)單來講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是利用視覺設(shè)計(jì)和信息技術(shù)的來加深人們對(duì)某個(gè)事物的理解程度，并帶給人們美的感受。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展過程

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的四個(gè)發(fā)展過程

視覺傳達(dá)的發(fā)展分為四個(gè)階段，以下將簡(jiǎn)要的對(duì)其發(fā)展歷程進(jìn)行介紹。

第一，誕生階段。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的源自于19世紀(jì)中期，這個(gè)時(shí)期因?yàn)橛∷⒓夹g(shù)，所以多以平面設(shè)計(jì)為主。而且對(duì)于經(jīng)濟(jì)有很大的促進(jìn)作用。但是，因?yàn)樵S多限制原因，所以視覺傳達(dá)技術(shù)并沒有獲得較大的發(fā)展，不過也帶給了人們一些視覺上的沖擊。

第二，動(dòng)態(tài)媒體發(fā)展時(shí)期。在20世紀(jì)，電視的出現(xiàn)，所以影響了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，最初的視覺傳達(dá)技術(shù)的傳播速度不快，而且多以平面設(shè)計(jì)為主。而電視媒介的出現(xiàn)，產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)媒體，所以大大的提高了傳播速度。而且，動(dòng)態(tài)媒體的出現(xiàn)，改變了一家獨(dú)大的狀況，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響變得更加廣泛。

第三，信息技術(shù)組視覺技術(shù)的融合。信息技術(shù)在視覺技術(shù)中非常重要，信息技術(shù)在視覺技術(shù)中的應(yīng)用，獲得了良好的發(fā)展，而且在當(dāng)今信息技術(shù)也是視覺技術(shù)的主要部分。

第四，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，信息得以在全球的范圍內(nèi)傳播，而且傳播的范圍不再受時(shí)空的限制。但是傳統(tǒng)的傳播媒介，在市場(chǎng)中依然有較大的份額，所以，要結(jié)合傳統(tǒng)媒介，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與視覺技術(shù)的共存，以達(dá)到更好的效果。

2 視覺設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的特征和區(qū)別

2.1 視覺設(shè)計(jì)的特征

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺表現(xiàn)，從而為人們帶來視覺上的沖擊，提起人們的興趣，從而達(dá)到信息傳播的目的。在商品的包裝上運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)有較好的效果，通過運(yùn)用較有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)從而給人以視覺沖擊。但是視覺設(shè)計(jì)，不能將信息全部表達(dá)，缺乏準(zhǔn)確性，所運(yùn)用的圖形語言對(duì)信息的表現(xiàn)也較為模糊。

2.2 信息設(shè)計(jì)的特征

有目的、精準(zhǔn)的將信息表達(dá)出來，便是信息設(shè)計(jì)。通過信息設(shè)計(jì)能夠讓人清晰的了解信息，從而加深人們對(duì)信息的印象。在信息設(shè)計(jì)中，更注重信息傳達(dá)的清晰度。只有當(dāng)人們對(duì)信息資源進(jìn)行了解，才能激起人們的消費(fèi)。

2.3 信息技術(shù)與視覺技術(shù)的區(qū)別

視覺設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的區(qū)別在于信息的載體。視覺設(shè)計(jì)以圖形為主，而信息設(shè)計(jì)以圖表和文字為主。視覺設(shè)計(jì)更加注重對(duì)人們視覺上的沖擊力，力保信息能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳達(dá)，但是，信息具有模糊性。而信息設(shè)計(jì)則是要準(zhǔn)確的對(duì)信息進(jìn)行表達(dá)。另外，便是雙方的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，同樣的視覺設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，而信息設(shè)計(jì)較為嚴(yán)格。

2.4 設(shè)計(jì)權(quán)利

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在不同的設(shè)計(jì)類型中，所考慮的權(quán)利主體也不同，視覺設(shè)計(jì)以推銷商品為主，市場(chǎng)調(diào)研也是設(shè)計(jì)師的主觀判斷，并沒有對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行考慮，在實(shí)施時(shí)期，沒有充分的對(duì)受眾的利益進(jìn)行考慮。信息設(shè)計(jì)以受眾群體為目標(biāo)進(jìn)行宣傳，對(duì)受眾的研究較多，而信息設(shè)計(jì)也多有針對(duì)性，設(shè)計(jì)者也多是輔助作用。信息設(shè)計(jì)主要是為了滿足受眾的利益，并真實(shí)的對(duì)受眾需求進(jìn)行反映，從而達(dá)到受眾的要求，從而刺激其消費(fèi)。

3 信息設(shè)計(jì)與視覺設(shè)計(jì)的聯(lián)系

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，信息設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)同等重要，雖然雙方在設(shè)計(jì)內(nèi)容上有所偏差，但是依然存在許多相同點(diǎn)。因此，如何在設(shè)計(jì)中將雙方進(jìn)行有效的結(jié)合，增加用戶的體驗(yàn)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，首要考慮的問題。一個(gè)產(chǎn)品所表達(dá)出來的宣傳效果，首先便要能夠吸引用戶，其次才加深用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。當(dāng)兩者結(jié)合，便能夠取的一個(gè)良好的效果。兩者通過結(jié)合，能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有實(shí)用性。

4 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息有效傳播措施

4.1 有效的結(jié)合視覺設(shè)計(jì)與信息技術(shù)

在原型的基礎(chǔ)上，創(chuàng)設(shè)一個(gè)新穎的視覺形象。在進(jìn)行新的形象設(shè)計(jì)時(shí)，許多設(shè)計(jì)都是由原有事物的形象所產(chǎn)生的靈感。例如，美國(guó)強(qiáng)生公司的頭盔廣告中，裸頭醫(yī)生被一個(gè)帽子和口罩遮住了臉和頭部，只剩下一個(gè)眼睛。然后再配以文字：“保護(hù)是完美的，不包括唯一”。這則廣告，反映了產(chǎn)品的缺點(diǎn)，但也顯示了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)形象的出現(xiàn)，便達(dá)到有效傳播信息的目的。形象要傳達(dá)出創(chuàng)作的身份信息，并在合理利用組合信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新圖像的創(chuàng)建，從而幫助受眾者對(duì)信息進(jìn)行了解。

4.2 重視受眾的差異性

每個(gè)人都是不同的，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分的認(rèn)知觀眾視覺差異，并將差役的編制應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。保持這種差異意識(shí)，能夠幫助信息更有效的進(jìn)行傳播。例如，成人和兒童對(duì)色彩的感覺不同。如，兒童較為喜歡鮮艷的色彩。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該尊重這種差異，有目的的進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出孩子或成人喜歡的產(chǎn)品。

5 結(jié)束語

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)變化多樣，當(dāng)新的技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)便會(huì)因此而產(chǎn)生變化，從而讓信息能夠更好的進(jìn)行傳播。而且，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要符合時(shí)代的潮流，從而為社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

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