盧嘉寧

(江蘇省邳州中等專業(yè)學(xué)校，江蘇 邳州 221300)

旅游紀(jì)念品顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品在旅游市場(chǎng)占有十分重要的地位，它已成為旅游者在旅游活動(dòng)中必不可少的一項(xiàng)活動(dòng)。

一、旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)

(一)紀(jì)念性

旅游者通過購買旅游紀(jì)念品來回憶愉快的旅游經(jīng)歷，以此紀(jì)念本次的旅游活動(dòng)，因此旅游紀(jì)念品也就成為旅游地的旅游標(biāo)志。例如：在蘇州拙政園旅游時(shí)，購買蘇繡的折扇，當(dāng)旅游者回家后把玩折扇能夠回憶起在蘇州拙政園的優(yōu)美迷人的風(fēng)景，這就體現(xiàn)了旅游紀(jì)念品所賦予的紀(jì)念特征。

(二)文化性

文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在。旅游是一項(xiàng)不同地域之間的人們交錯(cuò)流動(dòng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、宗教等多方面的社會(huì)文化活動(dòng)。旅游文化的特色越突出，文化底蘊(yùn)越深厚，越能吸引國內(nèi)外的游客前來參觀游覽。

(三)獨(dú)特性

旅游紀(jì)念品是以旅游地的風(fēng)土人情、地方特色民俗、旅游景觀等為題材采用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝制作而成的紀(jì)念品。

二、當(dāng)今旅游紀(jì)念品市場(chǎng)所存在的問題

(一)千篇一律現(xiàn)象嚴(yán)重

旅游紀(jì)念品千篇一律的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。旅游者去旅游地參觀，一般想購買到具有十分濃郁的地方特色的旅游紀(jì)念品，然而當(dāng)今的旅游市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品都十分雷同，無論是品種、品質(zhì)還是價(jià)格都差不多，沒有體現(xiàn)出旅游的地域特色和獨(dú)有文化，對(duì)旅游者缺乏吸引力，無法激發(fā)起旅游者的購買欲望。

(二)缺乏文化底蘊(yùn)

旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化，很多傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品原本就帶有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的特質(zhì)，傳統(tǒng)的手工藝匠人在制作旅游紀(jì)念品時(shí)慢工出細(xì)活，慢慢做、精雕細(xì)琢，不考慮太多。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商人的逐利性使旅游紀(jì)念品也逐漸商品化，傳統(tǒng)的文化特質(zhì)逐漸消退。

(三)多仿制而少創(chuàng)新，技術(shù)含量低

在當(dāng)今的旅游市場(chǎng)上，旅游紀(jì)念品多仿制，卻不愿意投入金錢和技術(shù)做創(chuàng)新型產(chǎn)品，因此旅游紀(jì)念品的技術(shù)含量較低。好的旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)階段、制作階段等各個(gè)方面都應(yīng)該別出心裁，充分融入豐富的思想、文化，具有較高的質(zhì)量水平。

(四)旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)問題

由于我國的旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)在我國并未立法保護(hù)，旅游企業(yè)投入大量人力、物力開發(fā)出高質(zhì)量的旅游紀(jì)念品極易被人仿制、模仿，其合法權(quán)益無法得到保障，因此也大大挫傷了旅游企業(yè)開發(fā)新興旅游紀(jì)念品的積極性。

三、旅游紀(jì)念品的開發(fā)對(duì)策

(一)建立旅游紀(jì)念品的品牌

旅游紀(jì)念品要首先體現(xiàn)出旅游地的特色，然后才表現(xiàn)商品特色。一個(gè)著名的旅游景區(qū)品牌會(huì)對(duì)旅游者產(chǎn)生巨大的吸引力，激發(fā)他們前去旅游的強(qiáng)大動(dòng)力，對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。旅游景區(qū)鬼斧神工的自然景觀和蘊(yùn)含深厚文化的人文景觀是吸引游客前來的原因。旅游紀(jì)念品最重要的不是表現(xiàn)實(shí)物價(jià)值而應(yīng)該是一種文化價(jià)值，能體現(xiàn)出景區(qū)的文化底蘊(yùn)。因此，旅游紀(jì)念品作為旅游市場(chǎng)中的重要一部分，要起到傳播景區(qū)文化，體現(xiàn)景區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣，繼承和發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要作用，從而增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。

(二)進(jìn)一步重視旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和發(fā)展

國家和地方政府應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)保護(hù)政策，保護(hù)名牌的旅游紀(jì)念品。同時(shí)盡快落實(shí)《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標(biāo)法》，加強(qiáng)查處冒充名牌旅游紀(jì)念品的企業(yè)，維護(hù)旅游市場(chǎng)的政策正常秩序，使旅游紀(jì)念品有更好更快的發(fā)展。

(三)突出旅游紀(jì)念品的地方特色

旅游紀(jì)念品依托于旅游景區(qū)，不同于普通商品。因此旅游紀(jì)念品應(yīng)該充分體現(xiàn)出旅游地的獨(dú)特的風(fēng)俗民情，景區(qū)特色，只有讓旅游者感覺旅游紀(jì)念品是獨(dú)有的、新奇的、與眾不同的，才能激發(fā)他們強(qiáng)烈的購買欲望。

(四)建立旅游商品發(fā)展基金

針對(duì)我們傳統(tǒng)的手工藝品的生產(chǎn)還是以手工作坊為主，而這些作坊多半資金有限、難以開發(fā)研制創(chuàng)新型的旅游紀(jì)念品。國家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，在資金上扶持這些傳統(tǒng)手工作坊。同時(shí)，允許重點(diǎn)生產(chǎn)廠家從銷售收入中提取一定比例的錢款，將新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)資金融入銷售成本中，進(jìn)一步促進(jìn)旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新與發(fā)展。

(五)充分考慮旅游者的審美觀和購物傾向

旅游紀(jì)念品的目標(biāo)受眾是旅游者，因此，旅游開發(fā)企業(yè)應(yīng)充分考慮旅游者的審美愛好和購物傾向。比如中外游客的購物傾向有所不同：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件，成雙成對(duì)；而外國人截然不同，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧，古香古色的旅游紀(jì)念品。因此，針對(duì)不同的受眾，應(yīng)開發(fā)不同的旅游紀(jì)念品。

此外，發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以增加外匯收入，更可以帶動(dòng)傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，保護(hù)瀕臨滅絕的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在當(dāng)前具有更加重要的意義。