易啟明 劉海宏

(湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院，湖南 株洲 412001)

黨的十九大報(bào)告指出：“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，”[1]要“不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)”[1]。當(dāng)今時(shí)代，廣大青年思想文化生活主要場(chǎng)域已經(jīng)轉(zhuǎn)移到陣地網(wǎng)絡(luò)空間，其“三觀”塑造深受網(wǎng)絡(luò)影響。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)教育工作、與敵對(duì)勢(shì)力爭(zhēng)奪青年的主戰(zhàn)場(chǎng)。共青團(tuán)是黨的助手和后備軍,是黨聯(lián)系廣大青年的橋梁和紐帶。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，共青團(tuán)面臨把握住“三個(gè)根本性問(wèn)題”、破解好“兩大戰(zhàn)略性課題”的歷史考驗(yàn)。在此背景下，切實(shí)把握建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的重要意義，充分認(rèn)識(shí)地市級(jí)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)狀，研究提出建構(gòu)地市級(jí)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建議措施，增強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)權(quán)，顯得異常迫切和重要。

一、建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的意義

網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，就是意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸。話語(yǔ)主體通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)聲，壓制其他話語(yǔ)表達(dá)，讓主流價(jià)值話語(yǔ)通過(guò)平臺(tái)影響大眾，以引導(dǎo)和掌控現(xiàn)實(shí)社會(huì)思想輿論的權(quán)力。[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：“截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，較2017年末增加4.7%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。[3]”其中，10-29歲青年群體占總體網(wǎng)民的46.1%。由此可見，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)具有戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

(一)爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)空間的必然選擇

長(zhǎng)期以來(lái)，西方話語(yǔ)霸權(quán)就是以其經(jīng)濟(jì)和科技優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)空間中話語(yǔ)權(quán)，從而擠壓第三世界國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅美國(guó)一個(gè)國(guó)家，就控制了世界60%以上的廣播節(jié)目和75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作，每年有各類多達(dá)30萬(wàn)個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，被輸送到其他國(guó)家。美聯(lián)社、法新社和路透社基本主宰了全球國(guó)際新聞的報(bào)道。[4]因此，在網(wǎng)民規(guī)模越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)空間資訊越來(lái)越多的情況下，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，有利于主流意識(shí)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間、凝聚網(wǎng)上民意、爭(zhēng)取網(wǎng)民支持。

(二)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)指導(dǎo)地位的現(xiàn)實(shí)路徑

習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出：“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起?！闭?、權(quán)威媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)，隨著傳統(tǒng)媒體代的式微而不復(fù)存在。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，帶來(lái)了意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)實(shí)踐主體的轉(zhuǎn)移。由此帶來(lái)了更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間輿情狀況，一方面，人人面前都是麥克風(fēng)，人人都是新聞發(fā)言人，人人都有話語(yǔ)權(quán)，人人都是新聞?dòng)浾?，有利于促進(jìn)交流，催生“意見領(lǐng)袖”；另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間呈現(xiàn)出觀點(diǎn)龐雜、無(wú)序的狀態(tài)，給主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)巨大沖擊。同時(shí)，話語(yǔ)信息互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，信息傳播由單向轉(zhuǎn)為雙向，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)越發(fā)難以控制。強(qiáng)化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的指導(dǎo)地位，必須建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

(三)提升主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)威性的有效措施

馬克·波斯特曾提出“去中心化”概念，指在信息傳播方式的第三階段即電子傳播階段，持續(xù)的不穩(wěn)定性使自我去中心化、分散化和多元化。[5]新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體引領(lǐng)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的能力逐日遞減，信息傳播手段日益豐富，傳播話語(yǔ)更為多元化，拜金主義、享樂(lè)主義、極端個(gè)人主義等各種價(jià)值理念和社會(huì)思潮層出不窮，主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的權(quán)威性面臨巨大挑戰(zhàn)。因此，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，有利于提升社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)威性。

二、地市級(jí)共青團(tuán)官方微信建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)現(xiàn)狀分析

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平關(guān)于提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的問(wèn)題，至少包括“在與錯(cuò)誤思潮的輿論斗爭(zhēng)中強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地意識(shí)，以弘揚(yáng)主旋律的方針鞏固壯大主流思想輿論，在解決問(wèn)題中增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)說(shuō)服力，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強(qiáng)文化自信”等十個(gè)方面的思想與思路[5]，它們構(gòu)成了意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的總體理論框架，是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。

地市級(jí)共青團(tuán)官方微信公眾號(hào)是地市共青團(tuán)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間青年意識(shí)形態(tài)的重要抓手。以##共青團(tuán)官方微信公眾號(hào)為例，2018年1月1日至10月10日，該微信公眾號(hào)共發(fā)表文章99篇，日均發(fā)表0.36篇；總閱讀量579383次，最高一篇達(dá)59125次，平均5852次/篇；總點(diǎn)贊量達(dá)9581個(gè)，最高一篇達(dá)613個(gè)，平均97個(gè)/篇。對(duì)##共青團(tuán)官方微信公眾號(hào)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)進(jìn)行分析如下。

(一)在與錯(cuò)誤思潮的輿論斗爭(zhēng)中強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)陣地意識(shí)方面

在意識(shí)形態(tài)工作上，要有陣地意識(shí)，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，主流意識(shí)形態(tài)與其他社會(huì)思潮交鋒交融從來(lái)沒(méi)有停止，主流意識(shí)話語(yǔ)主體應(yīng)該積極發(fā)聲，贏得主動(dòng)。##共青團(tuán)官微發(fā)揮“亮劍”精神，針對(duì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問(wèn)題，先后發(fā)表《憤怒！奔馳，你這樣做就是與中國(guó)人民為敵！》、《家長(zhǎng)、學(xué)生都應(yīng)該看看！借5000竟要還100萬(wàn)？校園貸暴力催債視頻流出......》、《愛國(guó)是青春底色！湖南一高校大一新生發(fā)表辱國(guó)言論被取消入學(xué)資格》等3篇微文，累計(jì)閱讀量達(dá)14885次、點(diǎn)贊量達(dá)427個(gè)，有效批判錯(cuò)誤社會(huì)思潮，切實(shí)增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

(二)以弘揚(yáng)主旋律的方針鞏固壯大主流思想輿論方面

當(dāng)前，各種思想文化相互激蕩交織交鋒，先進(jìn)文化、落后文化甚至腐朽文化同時(shí)并存。在這種情況下，營(yíng)造健康輿論環(huán)境非常重要，讓先進(jìn)的、有益的文化塑造人感染人引導(dǎo)人尤其重要。##共青團(tuán)官微高舉主旋律旗幟，先后發(fā)布《抗雪救災(zāi)綻芳華，致##市青年的一封倡議書！》、《##市“不忘初心跟黨走 喜迎團(tuán)的十八大”離隊(duì)入團(tuán)儀式示范性活動(dòng)成功舉行！》等微文47篇，累計(jì)閱讀量達(dá)303006次、點(diǎn)贊量達(dá)5059個(gè)，提供積極向上的理想信念，激發(fā)廣大青年團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量。

(三)在解決問(wèn)題中增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)說(shuō)服力方面

意識(shí)形態(tài)要有話語(yǔ)權(quán)、有吸引力，需要從理想信念、價(jià)值關(guān)懷等方面打動(dòng)人，但也需要從把握社會(huì)規(guī)律、解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題等方面說(shuō)服人。##共青團(tuán)官微堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，著眼廣大青年的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題，先后發(fā)表《好消息！身份證有新變化，以后出門再也不怕忘帶了！》、《全國(guó)交警近期有大動(dòng)作！開車、坐車、買車的都需要知道這些！》等微文46篇，累計(jì)閱讀量達(dá)254623次、點(diǎn)贊量達(dá)3972個(gè)，為廣大青年提供工作生活便利，增強(qiáng)了官微的粘著力，同時(shí)也擴(kuò)大了在廣大青年中的影響力。

(四)在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中增強(qiáng)文化自信方面

文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有助于我們樹立民族自信心和文化自信，在面對(duì)西方文化強(qiáng)勢(shì)沖擊的浪潮中，有助于我們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)和精神文化方面保持“獨(dú)立性”。##共青團(tuán)官微以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，先后發(fā)表《元宵節(jié)，我們應(yīng)該怎么過(guò)？》、《倡議丨這個(gè)清明節(jié)，讓我們文明祭掃！今天，請(qǐng)給他們一分鐘！》、《剛剛宣布，今年將多一個(gè)節(jié)日！》等微文3篇，累計(jì)閱讀量達(dá)6869次、點(diǎn)贊量達(dá)123個(gè)，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化積極發(fā)力?？偟恼f(shuō)來(lái)，##共青團(tuán)官微作為地市級(jí)共青團(tuán)新媒體平臺(tái)，通過(guò)聚焦時(shí)政熱點(diǎn)、服務(wù)廣大青年、批判錯(cuò)誤思潮、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化等發(fā)聲發(fā)力，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，積極傳遞社會(huì)正能量，著力引領(lǐng)青年思想建設(shè)，發(fā)揮了應(yīng)有作用。

三、建構(gòu)地市級(jí)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的策略

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新媒介日新月異，網(wǎng)絡(luò)空間思想活躍、觀念碰撞，要使精神文明建設(shè)始終充滿生機(jī)活力，必須創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和載體，改進(jìn)方式和方法。[7]思想和價(jià)值觀總是以文字、聲音或者視頻等話語(yǔ)形式在網(wǎng)絡(luò)空間傳播。沒(méi)有話語(yǔ)就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，地市級(jí)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)也應(yīng)從話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)、議題設(shè)置、內(nèi)容創(chuàng)新等方面著力。

一是優(yōu)化青年話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)。青年思想工作是共青團(tuán)工作的重中之重。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入“云大物移”時(shí)代，微博、微信、微直播、微訪談等網(wǎng)絡(luò)工具正前所未有地拉近政府與人民的距離，改變傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)說(shuō)教模式。主動(dòng)建設(shè)、積極占領(lǐng)青少年經(jīng)常使用、樂(lè)于使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的前提條件。地市級(jí)共青團(tuán)組織要調(diào)研當(dāng)?shù)厍嗄昃W(wǎng)絡(luò)行為現(xiàn)狀，把握青年網(wǎng)絡(luò)行為特點(diǎn)和習(xí)慣，加大人員、經(jīng)費(fèi)等投入力度，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)抖音賬號(hào)等新興平臺(tái)，優(yōu)化地市級(jí)團(tuán)系統(tǒng)新媒體矩陣管理，為建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)奠定基礎(chǔ)。

二是加強(qiáng)話語(yǔ)傳播隊(duì)伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的基本生成前提是主體發(fā)聲。地市級(jí)共青團(tuán)自有資源有限，一般缺少對(duì)“網(wǎng)絡(luò)大V”或意見領(lǐng)袖的影響力。因此，要建構(gòu)地市級(jí)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，需要發(fā)揮共青團(tuán)聯(lián)系青年緊密的優(yōu)勢(shì)，打造一支了解青年思想、掌握傳播技巧、熱心共青團(tuán)事業(yè)的話語(yǔ)傳播隊(duì)伍。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)地市級(jí)團(tuán)系統(tǒng)新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)人員的培訓(xùn)提升，建立一支政治可靠、業(yè)務(wù)精良的話語(yǔ)傳播隊(duì)伍，形成地市級(jí)團(tuán)系統(tǒng)話語(yǔ)傳播的最大合力。

三是創(chuàng)新話語(yǔ)議題設(shè)置。搭建好了網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)平臺(tái)，組織好了網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)傳播隊(duì)伍之后，話語(yǔ)內(nèi)容就是對(duì)話語(yǔ)權(quán)影響最大的因素。地市級(jí)共青團(tuán)極少掌握生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的人力資源，應(yīng)在話語(yǔ)議題上下功夫、出新招。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，要緊跟訊息萬(wàn)變的當(dāng)今社會(huì)潮流，用科學(xué)的、鮮活的話語(yǔ)議題解讀時(shí)代的變化和社會(huì)的變革；要增強(qiáng)引領(lǐng)潮流的敏銳性，科學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)重新組編、增加評(píng)論等方式合理設(shè)置議題，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間話語(yǔ)方向，增強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

總之，網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的重要組成部分。地方級(jí)共青團(tuán)組織應(yīng)結(jié)合實(shí)際從話語(yǔ)平臺(tái)建設(shè)、話語(yǔ)傳播隊(duì)伍建設(shè)、話語(yǔ)議題設(shè)置等方面著手，著力構(gòu)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。