王馨平 陳云

體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要加強與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，也就是對于互聯(lián)網(wǎng)的途徑的運用，開發(fā)更多元化的民族產(chǎn)業(yè)，特別是民族體育類的產(chǎn)業(yè)，幫助民族體育運動能夠進入到互聯(lián)網(wǎng)的視野中，滿足消費者多元化的需求，這對民族體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要的價值。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場運營中，民族體育產(chǎn)業(yè)能發(fā)揮的作用也是非常廣泛的，從體育運動明星偶像到體育項目本身的鍛煉作用，以及體育項目本身的魅力，在市場運營中都能夠發(fā)揮積極的作用。因此對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場運營人員而言，應該深入剖析民族體育產(chǎn)業(yè)本身的熱點，促進熱點與民族體育產(chǎn)業(yè)之間的溝通效應。

一、民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的問題

（一）民族體育產(chǎn)業(yè)的熱點與產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成

首先，體育運動明星、熱點在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的影響力是非常深刻的，因此在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的運營過程中，要善于運用體育明星的影響效應。體育明星與體育運動的熱點在很多體育產(chǎn)品當中都有所體現(xiàn)，特別是近年來也推出了很多相關的配套產(chǎn)品，但是對于這些明星與體育熱點如何運用到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的運作中，這些在市場實踐中則缺乏一些相應的探索。

其次，對于民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條打造，缺乏系統(tǒng)性思維。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場運營人員，雖然已經(jīng)深入挖掘了體育項目與體育產(chǎn)品之間的關系，但是很多體育項目在市場價值中的體現(xiàn)仍然是停留在對產(chǎn)品的個別效應上，并沒有形成鏈式反應，所以在整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的運作過程中，對于民族體育產(chǎn)業(yè)的連貫體現(xiàn)，以及促進相關的配套產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則相對比較遲滯。也就是當前的民族體育產(chǎn)業(yè)，在融合進入到互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)過程中缺乏應有的產(chǎn)業(yè)鏈條，也就是供應民族體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以及相關的民族體育產(chǎn)業(yè)與相關的資源進行融合的過程中，缺乏應有的整合機制及產(chǎn)業(yè)鏈條沒有成熟，影響了民族體育產(chǎn)業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)當中的傳播，不能滿足更多消費者的需求，也就不可能創(chuàng)造出更多新的需求，影響了民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的背景之下的發(fā)展和融合，這對民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是民族體育產(chǎn)業(yè)在進一步深化與互聯(lián)網(wǎng)機制的融合方面，都是產(chǎn)生了一些負面的影響。深度考慮民族體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程當中所出現(xiàn)的問題，并且探索民族體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條與機制，其實對于當前民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著非常重要的價值。

（二）市場營銷人員開發(fā)能力問題

綜合上述的分析，可以看出當前體育市場營銷人員對于體育產(chǎn)品的打造是相當?shù)轿?，特別是能抓住當代民族體育產(chǎn)業(yè)以及相關明星與熱點事件，形成一些具備特色的體育產(chǎn)品，但是對于體育運動過程中所形成的這些特色項目，則很少將其融入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體化打造中，導致當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，很多體育產(chǎn)品雖然推出之后能夠受到市場的熱烈歡迎，但是很快又轉(zhuǎn)變成為新的熱點，無法發(fā)揮民族體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)效應。因此對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場營銷打造中，應該深入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，挖掘民族體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，讓民族體育產(chǎn)業(yè)能夠融入到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，形成更為連貫的產(chǎn)業(yè)影響與效果。當前很多相關的體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，特別是民族體育場內(nèi)的市場營銷人員，其實并沒有真正意義上把這些相關的資源整合在一起，也就是市場營銷人員對民族體育運動的相關產(chǎn)品的開發(fā)能力還是相對被動，這些在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，其實是非常影響民族體育產(chǎn)業(yè)與當前互聯(lián)網(wǎng)資源的融合，從本質(zhì)上看當前對于資源的運用，特別是對于相關配套資源的進一步深化，是當前民族體育產(chǎn)業(yè)在融合進入到當前市場營銷格局當中的一個重要基礎，如果沒有把握好當前市場營銷的機制，沒有運用好恰到的方法去促進當前民族體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，這將會影響到民族體育運動在整個體育運動產(chǎn)業(yè)的格局中的重要價值，影響到民族體育產(chǎn)品的開發(fā)以及在互聯(lián)網(wǎng)時代當中的進一步拓展及需求方。

由此可見，市場營銷人員的開發(fā)能力其實是影響民族體育產(chǎn)業(yè)在深入發(fā)展過程當中的重要作用，也就是如果民族體育產(chǎn)業(yè)缺乏一些有真正影響力的推動者，缺乏一些營銷的機制，那么很可能對于民族體育產(chǎn)業(yè)在融入到互聯(lián)網(wǎng)時代當中的市場格局就會產(chǎn)生一些被動的影響，要促進民族體育產(chǎn)業(yè)的相關產(chǎn)品的融合，深化民族體育產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品，進一步結(jié)合到當前時代發(fā)展的一些資源，就需要深入的考慮到當前民族體育產(chǎn)業(yè)在深入發(fā)展的過程當中所需要的一些營銷力量，并且有意識的培養(yǎng)一些營銷人員，從而促進民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，與互聯(lián)網(wǎng)的銷售市場充分融合。

二、基于民族體育產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運營策略

在民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)運營中，運營者要關注到體育項目本身的熱點，尤其是對于體育項目的持續(xù)性影響力進行深入挖掘，能夠幫助體育項目以長期作用的方式，對民族體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響。從本質(zhì)上看，如果對個別的體育產(chǎn)品進行打造，對民族體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)市場影響并不是非常積極，應該根據(jù)民族體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的影響力，形成系統(tǒng)化的營銷模式，推動民族體育產(chǎn)業(yè)在市場上產(chǎn)生積極的品牌效應與影響。

第一方面，結(jié)合民族體育產(chǎn)業(yè)在時事熱點中的影響，配套形成相應的產(chǎn)品。在推動民族體育產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)影響的過程中，應該深入思考民族體育產(chǎn)業(yè)在實施熱點中的影響，打造系列化的體育產(chǎn)品，將是解決民族體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)影響力的關鍵。因為只有形成配套的體育產(chǎn)品，讓民族體育產(chǎn)業(yè)所包含的各種文化元素都能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中，才能夠讓這些產(chǎn)品融入到市場營銷的過程里，從而在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中形成產(chǎn)業(yè)鏈條。在開發(fā)新的體育產(chǎn)品時，要關注市場上不同年齡層次與不同性別者，對于民族體育產(chǎn)業(yè)的關注點，開發(fā)對應的產(chǎn)品才能夠讓這些產(chǎn)品在市場中形成較好的營銷效應。

第二方面，在市場營銷的過程中更應該考慮到如何運用各種營銷策略，讓不同年齡層次與職業(yè)背景的消費者都能夠關注到相關的體育產(chǎn)品，也就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在圍繞民族體育產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)品營銷格局時，應該考慮到目的市場中目標消費者群體對于產(chǎn)品的需求。因此，在設計產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上要有針對性的提供多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以這種方式適應當前市場的需求。根據(jù)市場的需求，設計出一些更多元化的民族體育運動產(chǎn)品，把民族體育產(chǎn)業(yè)當中的一系列資源融合到互聯(lián)網(wǎng)的格局當中，這需要精確的把握當前互聯(lián)網(wǎng)時代中消費者的需求，特別是根據(jù)消費者的實際狀況對相關的資源進行整合，幫助消費者建立起消費民族體育運動產(chǎn)品的信心，這是在市場營銷的基礎上，運用各種營銷模式促進消費者的消費需求，或者創(chuàng)造出一些新的需求，從而促進民族體育產(chǎn)業(yè)相關產(chǎn)品的銷售與發(fā)展。

第三方面，圍繞民族體育產(chǎn)業(yè)應該考慮到如何形成配套的服務針對民族體育產(chǎn)業(yè)的特色，打造配套的體育運動場館，或者提供一些專業(yè)的運動指導等。當前類似健身顧問等相關服務行業(yè)，已經(jīng)伴隨著民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生影響，因此在體育項目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程中應該考慮到如何讓服務也成為市場流通的一種產(chǎn)品，鼓勵更多的人關注民族體育產(chǎn)業(yè)本身，將優(yōu)質(zhì)化的民族體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成為可供咨詢與購買的體育運動服務項目，激活民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛能。

三、結(jié)語

在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著非常強大的經(jīng)濟生命力，特別是在人民日益增長的精神文化需求上，民族體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為一種新的需求增長點，在市場上也有著積極的反應。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場營銷人員而言，要著眼于產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，特別是要從傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品運營轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)品與體育運動服務相結(jié)合的運營模式，提高民族體育產(chǎn)業(yè)在市場上的曝光率，真正讓更多熱愛體育運動的人都能夠通過民族體育產(chǎn)業(yè)中感受到體育運動的魅力。在未來關于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與民族體育產(chǎn)業(yè)之間的多層次結(jié)合，必然是以消費者為主體分析當前市場結(jié)構(gòu)，開發(fā)出多層次的體育運動產(chǎn)品和服務，以此滿足當前的市場需求，形成具備生命力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局。民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之間有著密切的聯(lián)系，所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，同樣的離不開對于相關資源的運用與合理的配置，所以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當中，要充分考慮到當前民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際狀況，有的放矢的幫助當前的民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。在未來，民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中的關聯(lián)度將會越來越密切，要根據(jù)當代的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，針對當前民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當中的不足，有效的提供一些相對應的策略，提高民族體育產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式中的積極影響。（作者單位：1凱里學院體育學院;2凱里市第七中學）