李欣澤 高嘉松 朱義鑫

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷發(fā)展，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也發(fā)生了新變化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，傳統(tǒng)營(yíng)銷策略已經(jīng)無法滿足國(guó)家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，如何創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略、贏得市場(chǎng)份額已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)發(fā)展所面臨的第一難題。為此，本文在深入研究經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)影響的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步探究了經(jīng)濟(jì)全球化企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的新策略，以期幫助我國(guó)企業(yè)更好的創(chuàng)新營(yíng)銷策略。

一、引言

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展不僅僅使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)還加重了企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷方式直接影響著其最終的營(yíng)銷效果，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展程度越深，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，以此來滿足經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)營(yíng)銷需求。

二、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展沖擊了各國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，給各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)各國(guó)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷帶來了一定是影響。

（一）顧客需求方面的影響。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展推動(dòng)了各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高了人們的生活水平，同時(shí)也改變了人們的消費(fèi)需求，提高了人們的消費(fèi)水平，越來越多的人開始追求高質(zhì)量的消費(fèi)且消費(fèi)逐漸向個(gè)性化、理性化發(fā)展。

（二）產(chǎn)品策略方面的影響。消費(fèi)者需求變化勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)品策略的變化。企業(yè)也要不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，使產(chǎn)品策略更加個(gè)性化和理性化，以此來迎合消費(fèi)者消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷。

（三）價(jià)格策略方面的影響。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展使得產(chǎn)品定價(jià)策略也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的單一定價(jià)策略已經(jīng)無法適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，應(yīng)做到立足消費(fèi)者角度選擇差異定價(jià)法。

（四）分銷策略方面的影響。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展使得企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道變得更加一體化發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)商、批發(fā)商以及零售商之間的聯(lián)系和交流也變得越來越緊密快捷，數(shù)字化營(yíng)銷也越來越普及，因此使得產(chǎn)品分銷策略也越來越一體化、密集化。

三、經(jīng)濟(jì)全球化造勢(shì)下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的新策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念也顯得落后、不合時(shí)宜。為此要敢于變革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，建立現(xiàn)代化全球化營(yíng)銷觀念，以此來更好的帶領(lǐng)企業(yè)融入到世界市場(chǎng)當(dāng)中。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展不僅僅給其帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)還有諸多挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)要緊追潮流，積極迎接全球化所帶來的挑戰(zhàn)，與世界企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)。除此以外，我國(guó)企業(yè)還要全面的學(xué)習(xí)和掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此來更好的迎接市場(chǎng)所帶來的挑戰(zhàn)，使企業(yè)能夠在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中平穩(wěn)發(fā)展。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品策略

首先，創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。一方面，企業(yè)要立足國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品能夠更好的滿足國(guó)際需求標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，企業(yè)還要以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，立足消費(fèi)者需求來創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從而在最大程度上滿足不同消費(fèi)者需求。其次，創(chuàng)新產(chǎn)品樣式和花色。全球化發(fā)展也推動(dòng)了全球技術(shù)的發(fā)展，且產(chǎn)品的樣式、花色等也在隨著技術(shù)進(jìn)步而不斷發(fā)展變化。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者需求而不斷的創(chuàng)新自身產(chǎn)品的樣式、花色等等，以此來更好的迎合世界市場(chǎng)需求。除此以外，企業(yè)還要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系著消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度，影響著消費(fèi)者的再次購(gòu)物欲望，為此，要不斷創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，提高消費(fèi)者消費(fèi)滿意度，從而贏得更多的消費(fèi)者。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品渠道營(yíng)銷

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品渠道營(yíng)銷，建立數(shù)字鍵分銷渠道，以此來更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，信息技術(shù)水平不斷成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道也發(fā)展了變革，電子商務(wù)逐漸成為一種大眾化的營(yíng)銷渠道。電子營(yíng)銷具有不僅僅縮短了產(chǎn)品營(yíng)銷者和消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)還減少了產(chǎn)品營(yíng)銷的諸多環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者足不出戶便可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品。全球化背景下，企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的不再是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，其所面臨的是世界消費(fèi)者，為此，我國(guó)企業(yè)要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)。

（四）完善產(chǎn)品營(yíng)銷策略

完善產(chǎn)品營(yíng)銷策略一個(gè)重要的方法便是提高企業(yè)形象。對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)的形象在一定程度上就代表著企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值和地位，同時(shí)也代表著產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。因此，對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)形象至關(guān)重要。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，我國(guó)企業(yè)要想贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就務(wù)必要營(yíng)造一定良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)自身的軟實(shí)力，從而給消費(fèi)者留下一個(gè)良好的印象，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)還要不斷的加大自身產(chǎn)品宣傳力度，使更多的人熟悉自身的品牌及產(chǎn)品，從而贏得更多的潛在客戶，占領(lǐng)更多的產(chǎn)品市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)。（作者單位：青島工學(xué)院 ）