摘?要：陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的高端發(fā)展路線。經(jīng)濟(jì)文化化、文化經(jīng)濟(jì)化、科技文化化、文化科技化，是陶瓷產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展路線的主要特點(diǎn)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)是陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)工作室等，都是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的重要組成部分。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是多功能園區(qū)，包括教育培訓(xùn)、科學(xué)技術(shù)、文化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)孵化、商務(wù)公寓、會(huì)站、娛樂、辦公等。產(chǎn)業(yè)園聚集了陶瓷產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家、創(chuàng)意人員、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者等多個(gè)群體。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的服務(wù)目標(biāo)是創(chuàng)意者、創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)園為企業(yè)提供信息交流、公共技術(shù)服務(wù)、宣傳展示、商務(wù)活動(dòng)服務(wù)等多個(gè)平臺(tái)，為創(chuàng)意提供良好的發(fā)展環(huán)境，保護(hù)創(chuàng)業(yè)、催生創(chuàng)意。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園設(shè)計(jì)是建設(shè)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的首要環(huán)節(jié)。本文研究了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的設(shè)計(jì)策略，分析了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的基本功能、園區(qū)構(gòu)造和服務(wù)目標(biāo)，為我國發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園提供了一些建議。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化;創(chuàng)意;產(chǎn)業(yè)園;設(shè)計(jì)研究

陶瓷文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一。為了保護(hù)陶瓷文化、加快陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全國大部分地區(qū)都建立了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。陶溪川國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園、皇窯陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、唐山陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、建國陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，都是我國著名的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

一、發(fā)展格局

2009年，江西省發(fā)改委批準(zhǔn)設(shè)立了景德鎮(zhèn)唯一一個(gè)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)——景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。1956年，景德鎮(zhèn)成立了景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，生產(chǎn)了二百多件享譽(yù)全國的陶瓷雕塑珍品，成為國家禮賓的首選禮物。日本、美國、英國、意大利等多個(gè)國家均收藏了出產(chǎn)于景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)品。20世紀(jì)90年代，景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠改制，形成了以陶瓷創(chuàng)意作坊為基礎(chǔ)的聚集區(qū)。國內(nèi)很多國家級(jí)工藝美術(shù)大師在景德鎮(zhèn)開辦陶瓷作坊。景德鎮(zhèn)匯聚了清華美院、中國美院、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等多個(gè)著名學(xué)院的大量陶瓷藝術(shù)家。

景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)都是民間自發(fā)形成的，包括學(xué)院派陶瓷藝術(shù)家聚集區(qū)、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意街、陶瓷大世界、三寶國際陶藝村、中國陶瓷城等。景德鎮(zhèn)已經(jīng)開始規(guī)劃建設(shè)國際陶瓷藝術(shù)創(chuàng)意中心。

二、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的特點(diǎn)

（一）人才集聚

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意人才工作、生活的場所。園區(qū)配備了文化生產(chǎn)場所和文化消費(fèi)場所。不同特色的文化思想在產(chǎn)業(yè)園碰撞、融合。藝術(shù)家、哲學(xué)家、知識(shí)分子的創(chuàng)造活動(dòng)推動(dòng)了文化藝術(shù)發(fā)展。文化成果吸引了外來人士進(jìn)行投資、招商等一系列招商活動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的基礎(chǔ)是創(chuàng)業(yè)人才聚集區(qū)，表現(xiàn)形式是創(chuàng)意企業(yè)集聚區(qū)。人憑借腦力勞動(dòng)和智力勞動(dòng)開展文化創(chuàng)造活動(dòng)，文化創(chuàng)造活動(dòng)衍生出創(chuàng)意活動(dòng)。創(chuàng)意人才深度挖掘陶瓷文化資源的價(jià)值，不斷推出新的創(chuàng)意、策劃方案，為消費(fèi)者提供更新穎的產(chǎn)品服務(wù)和文化項(xiàng)目。吸引資金、配置資金、組織管理、產(chǎn)品營銷，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的重要環(huán)節(jié)，策劃和項(xiàng)目是產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。創(chuàng)意企業(yè)競爭的本質(zhì)是創(chuàng)意人才競爭。創(chuàng)意人才的數(shù)量和質(zhì)量共同決定了創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。想象力強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、流動(dòng)性強(qiáng)、富有朝氣，是創(chuàng)意人才的主要特征。

（二）文化包容

創(chuàng)意環(huán)境是創(chuàng)意人才形成創(chuàng)意能力的基礎(chǔ)。2006年，我國學(xué)者厲無畏曾說過，發(fā)達(dá)國家創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的原因是社會(huì)結(jié)構(gòu)。發(fā)達(dá)國家的社會(huì)結(jié)構(gòu)是創(chuàng)意性社會(huì)結(jié)構(gòu)。專業(yè)分工、專業(yè)協(xié)作，是發(fā)達(dá)國家發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。創(chuàng)業(yè)企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成穩(wěn)定的合作體系，增強(qiáng)創(chuàng)意資源的活化程度、拓寬信息交流范圍、降低交易成本、加快創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。創(chuàng)意產(chǎn)品的突出特點(diǎn)是原創(chuàng)性、多樣性和異質(zhì)性。網(wǎng)絡(luò)組織的緊密性和有序性決定了外來企業(yè)、外來文化進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的難度。緊密性越強(qiáng)、有序性越強(qiáng)，外來企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)園區(qū)的難度越高，園區(qū)企業(yè)接受新想法的難度越高，對創(chuàng)意多樣性的影響越大。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園注重發(fā)展多元化和文化多樣化，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系松散。Florida提出，陶瓷文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的多元化特征來源于文化包容度。我國學(xué)者童昕、王緝慈研究了北京、上海等地的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，論證了文化包容度的觀點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的。文化包容度缺失勢必影響產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)意氛圍。缺乏創(chuàng)意氛圍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法短期內(nèi)形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

（三）高風(fēng)險(xiǎn)性

陶瓷是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要載體。藝術(shù)陳列瓷、日用瓷，是陶瓷的常見類型。景德鎮(zhèn)擁有一千多年的手工制陶歷史，陶瓷工藝成熟、藝術(shù)特色明顯。景德鎮(zhèn)陶瓷名揚(yáng)海外，產(chǎn)品價(jià)值高，經(jīng)濟(jì)回報(bào)高。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，產(chǎn)品的收益越大，風(fēng)險(xiǎn)越高。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)性產(chǎn)業(yè)。融資困難是阻礙陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

1.手工制陶工藝風(fēng)險(xiǎn)高

景德鎮(zhèn)手工制陶工藝已經(jīng)達(dá)到了高度專業(yè)化的程度，行業(yè)明確、分工細(xì)致、工序復(fù)雜。拉坯、利坯、畫坯、施鈾、燒窯，是景德鎮(zhèn)制陶工藝的五個(gè)重要環(huán)節(jié)。陶瓷藝術(shù)濃縮了科技、工藝、文化?！氨∪缂?、白如玉、聲如磐”，是景德鎮(zhèn)高溫瓷的主要特征。高溫瓷瓷化程度高、耐磨能力強(qiáng)，對瓷窯溫度的要求較高，手工工藝難度大、瓷器燒制風(fēng)險(xiǎn)高。釉面開裂、縮釉、爆釉、發(fā)色不透、瓷器變形等，都是瓷器的常見問題。

2.資產(chǎn)評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)高

根據(jù)企業(yè)類型劃分標(biāo)準(zhǔn)，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)是輕資產(chǎn)企業(yè)。無形資產(chǎn)是陶瓷企業(yè)的基礎(chǔ)資產(chǎn)。陶瓷藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值是判斷陶瓷企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的重要指標(biāo)。藝術(shù)品的價(jià)值和常規(guī)商品的價(jià)值不同，無法直接使用常規(guī)方法評(píng)估。藝術(shù)品價(jià)值出現(xiàn)升值、貶值的可能性高，我國尚未建立成熟的藝術(shù)品價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制。由于陶瓷行業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)性，商業(yè)銀行一般拒絕為陶瓷創(chuàng)意企業(yè)提供貸款。自由資金積累、財(cái)政撥款無法滿足陶瓷創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展需求。很多陶瓷企業(yè)由于資金受限，無法順利開展所有經(jīng)營項(xiàng)目。

3.企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國新興產(chǎn)業(yè)。宏觀經(jīng)濟(jì)走勢和消費(fèi)者偏好直接決定了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度。陶瓷藝術(shù)品已經(jīng)成為一種投資目標(biāo)，很多投資者選擇收藏陶瓷藝術(shù)品，等待藝術(shù)品升值，獲取利益。行情變動(dòng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和陶瓷藝術(shù)品的價(jià)值走向呈正相關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢越穩(wěn)定，藝術(shù)品市場繁榮程度越高;宏觀經(jīng)濟(jì)形勢越復(fù)雜，藝術(shù)品市場繁榮程度越低。20世紀(jì)90年代，日本的房地產(chǎn)泡沫引發(fā)了藝術(shù)品投資泡沫。日本的案例可以有效證明陶瓷藝術(shù)品市場的發(fā)展趨勢。易變性、盲目性，是消費(fèi)者偏好的重要特征。消費(fèi)者偏好是影響藝術(shù)品市場穩(wěn)定程度的重要因素。

4.文藝復(fù)興城市

人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)受到收入水平的影響。改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，人們不再考慮衣食住行等基本生存需求，文化體驗(yàn)、精神消費(fèi)，成為人們新的消費(fèi)點(diǎn)。商品的使用價(jià)值和商品的觀念價(jià)值，成為消費(fèi)者對商品的追求。

三、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的設(shè)計(jì)策略

（一）政府統(tǒng)一規(guī)劃

為了避免產(chǎn)業(yè)園出現(xiàn)盲目發(fā)展、重復(fù)建設(shè)的問題，地方政府可以加大力度研究陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的設(shè)計(jì)策略，出臺(tái)相應(yīng)的文化發(fā)展政策、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，建立高效、統(tǒng)一、系統(tǒng)、有序的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

城市是城市文化的載體。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期較長，政府制定發(fā)展計(jì)劃可以以五年為周期或十年為周期，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園提出明確的指導(dǎo)思想，出臺(tái)發(fā)展政策，制定發(fā)展目標(biāo)。政府職能部門可以協(xié)調(diào)園區(qū)內(nèi)的行業(yè)管理和企業(yè)管理，不斷完善園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，為創(chuàng)意企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)創(chuàng)意企業(yè)開展大型創(chuàng)意項(xiàng)目時(shí)，政府可以為項(xiàng)目企業(yè)提供資金支持、補(bǔ)助支持和人力支持，幫助企業(yè)順利完成創(chuàng)意項(xiàng)目。

（二）明確功能定位

展示城市文化魅力、塑造城市文化形象，是陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)發(fā)展特色和園區(qū)特點(diǎn)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)園可以開展不同的經(jīng)營項(xiàng)目，舉辦不同的營銷活動(dòng)。根據(jù)園區(qū)類型和集聚企業(yè)類型，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以分為創(chuàng)作型、消費(fèi)型、復(fù)合型、產(chǎn)業(yè)型四種類型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。創(chuàng)作型產(chǎn)業(yè)園服務(wù)文化創(chuàng)意者，注重藝術(shù)傳承;消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)園服務(wù)消費(fèi)者，注重文化體驗(yàn);復(fù)合型產(chǎn)業(yè)園同時(shí)服務(wù)消費(fèi)者和創(chuàng)意者，兼顧文化創(chuàng)作和文化消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展專區(qū)服務(wù)創(chuàng)意企業(yè)，注重研究產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)、法律機(jī)制、企業(yè)融資等。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀企業(yè)

發(fā)現(xiàn)需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求、滿足需求。政府可以引導(dǎo)、培育陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。景德鎮(zhèn)是我國陶瓷文化名城，瓷器獨(dú)居特色，瓷文化多種多樣，收藏價(jià)值較高。御窯文化、大師經(jīng)濟(jì)、小眾美學(xué)，都是景德鎮(zhèn)獨(dú)特的陶瓷文化。官窯出產(chǎn)的7501瓷是毛澤東主席的專用瓷。官窯由7501瓷產(chǎn)生了紅色官窯文化。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)是一種小眾美學(xué)，傳播范圍小，流行性弱。政府可以推廣景德鎮(zhèn)陶瓷文化，增強(qiáng)陶瓷文化的社會(huì)影響力和國際影響力，從而提高陶瓷產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化體驗(yàn)者的注意力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展資源。消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府可以重點(diǎn)打造優(yōu)秀企業(yè)，挖掘潛在消費(fèi)者，爭奪目標(biāo)市場，幫助陶瓷企業(yè)完成營銷計(jì)劃。

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基金項(xiàng)目：2018年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究青年項(xiàng)目“新時(shí)代社會(huì)主要矛盾視域下陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展研究”（編號(hào)：YS18226）

作者簡介：方愉（1985-），女，漢族，江西景德鎮(zhèn)人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)。