作為一個產(chǎn)品品類的代表，亞馬遜Kindle一舉一動都會是整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)關(guān)注的焦點，從2007年11月19日第一代Kindle上市至今，近十二年的時間里全球電子書從無到有、從爆發(fā)到進入緩和成長期乃至衰退期。在全球電子書市場趨于平靜的今天，亞馬遜對Kindle電子書全系進行了更新，這是否意味著電子書閱讀器市場正在復(fù)蘇呢？

換新驅(qū)動市場成長

十余年的發(fā)展積淀，全球電子書市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，尤其是北美地區(qū)，相對飽和的市場讓換新機需求推動電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)緩慢成長，而歐洲和日本等發(fā)達國家的電子書閱讀器市場正處于一個良性增長的狀態(tài)，亞洲、非洲、中東、南美等電子書閱讀器新興市場因為普及率較低，處于快速增長的狀態(tài)。

對于中國市場而言，隨著智能手機的普及，越來越多的人養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，而電子閱讀器由于專注閱讀、舒適的閱讀體驗非常適合深度閱讀，正逐漸被消費者接受，有望成為全球電子書市場成長的主推動器。

除了先發(fā)和數(shù)字閱讀全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢外，亞馬遜Kindle能夠在過去十余年時間里牢牢掌握電子閱讀器市場話語權(quán)，更在于其持續(xù)的產(chǎn)品更新策略。面對全球范圍內(nèi)大量的后來者和模仿者，亞馬遜Kindle專注閱讀的同時，更從功能、外掛設(shè)計等方面不斷優(yōu)化以滿足市場消費者差異化需求。對于潛力十足的中國市場，亞馬遜曾經(jīng)進行了一系列"全球首次"的嘗試，并取得成功，比如2015年在中國首次推出白色版Kindle，成功后又在日本、歐洲和印度市場復(fù)制，比如推出歷史上第一次為一個單一國家研發(fā)的聯(lián)合品牌產(chǎn)品Kindle——亞馬遜Kindle?X咪咕電子書閱讀器，也因其可以讓讀者在Kindle電子書店與咪咕閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品這兩個世界之間一鍵自由"穿閱"而大獲成功。

競爭加速產(chǎn)品更迭

過去的成績并不代表未來，亞馬遜Kindle開創(chuàng)電子書閱讀領(lǐng)域的同時，也為自己樹立了大量競爭者，隨著整個電子書閱讀器的復(fù)蘇，市場競爭正變得激烈。

索尼電子紙、掌閱iReader不僅在電子書閱讀器成為亞馬遜Kindle的競爭對手，更分別開創(chuàng)電子紙和智能本兩個細(xì)分領(lǐng)域以搶占細(xì)分市場，為消費者提供更多選項的同時，也加速亞馬遜Kindle功能設(shè)計的完善及產(chǎn)品的更迭速度。

索尼電子紙不斷嘗試進入商務(wù)辦公領(lǐng)域，以生產(chǎn)力屬性賦予產(chǎn)品更高的價值，而掌閱還在iReader?Smart上開發(fā)了練字、簡筆畫等模板，打入少兒市場的用意明顯。面對來勢洶洶的競爭對手，亞馬遜Kindle不但持續(xù)推陳出新，更打造了便于英文閱讀的wordwise生詞提示功能，從而為用戶提供更好的閱讀體驗。

在這樣的大環(huán)境下，亞馬遜Kindle這次一口氣推出三款產(chǎn)品的更新也就不讓人感到意外了，對于希望或者已經(jīng)將閱讀當(dāng)作本能的消費者，或許又到了購機、換新時間了。

全新Kindle?Oasis電子書閱讀器

深度閱讀旗艦

在亞馬遜Kindle系列中，Kindle?Oasis一直都是旗艦級的存在，以滿足預(yù)算充裕的消費者對品質(zhì)的追求。從外觀設(shè)計到功能定位，Kindle?Oasis總是代表著電子書閱讀器在一段時期的巔峰。

同樣沿用經(jīng)典的不對稱設(shè)計，Kindle?Oasis通過金屬材質(zhì)外殼有效提升產(chǎn)品質(zhì)感，強化產(chǎn)品耐用性與散熱性的同時，彰顯旗艦機型的不凡。如同書卷式的非對稱機身造型不僅從握持手感上還原傳統(tǒng)閱讀體驗，更有效地解決了因4：3規(guī)格7英寸屏幕帶來的攜帶與單手閱讀問題。新Kindle?Oasis的機身重量縮減到188克，同一部手機相差無幾，更提升了產(chǎn)品的便攜性。

除符合用戶閱讀習(xí)慣外，"書卷"凸起的部分內(nèi)部更可放置更大容量電池以提升產(chǎn)品續(xù)航時間，而在極簡的外觀設(shè)計中，兩枚實體翻頁鍵的配備不僅為單手握持閱讀的用戶帶來更流暢的應(yīng)用體驗，適度的回力更賦予產(chǎn)品良好的交互體驗。值得一提的是各種精密的設(shè)計和精細(xì)做工，讓全新Kindle?Oasis實現(xiàn)了IPX8級防水，無懼水濺侵襲。用戶在浴室里、游泳池旁、海灘上等場景均可防止意外落水對設(shè)備造成的損害，安享閱讀。

變快了的翻頁速度

作為一款旗艦機型，Kindle?Oasis在整體應(yīng)用體驗上的革新也是非常明顯的，開機把玩一段時間后會發(fā)現(xiàn)，搭載新一代電子墨水技術(shù)的7英寸屏幕雖然分辨率和PPI都未改變，但在主頁返回、打開設(shè)置菜單甚至查找單詞需要用到屏幕切換的操作時，新一代Kindle?Oasis的流暢度明顯出色不少。

實際上，作為最新一代產(chǎn)品，亞馬遜為Kindle?Oasis搭載翻頁刷新頻率更高的屏幕，在刷新速度上提升了20%，而性能更強的處理器也是其操控流暢度的保障。流暢的應(yīng)用體驗對于Word?Wise生詞提示/生字注音功能、X-Ray書透功能等需要設(shè)備快速反應(yīng)的功能中，全新的旗艦Kindle?Oasis的確要比家族其他小伙伴快不少，對于用戶綜合應(yīng)用體驗的改善是相當(dāng)明顯的。

人性化的色溫調(diào)節(jié)功能

新一代Kindle?Oasis最大的改變是加入了色溫調(diào)節(jié)功能，屏幕背光燈的數(shù)量從12個增加到了25個，新增加的13個是黃色背光燈，之前的12個都是白色燈。背光燈數(shù)量的提升，帶來24個級別的色溫調(diào)節(jié)功能，不管你喜歡之冷光還是暖光，需求都能被滿足。

有意思的是新一代Kindle?Oasis最亮度可以隨環(huán)境光線進行自動調(diào)節(jié);本次加入的暖光閱讀燈可以讓眼睛在閱讀時更加舒適;輔助功能里有一個"黑白調(diào)換"的功能，可以將黑白顏色反轉(zhuǎn)，其實就是"黑暗模式";在顯示設(shè)置里也有一個"夜間模式"，它的作用是隨著眼睛對黑暗的適應(yīng)，逐漸降低屏幕亮度。

在進行閱讀時，暖色光會讓Kindle變得更像一本紙質(zhì)書，微微泛黃，而不是原本的亮白色，從而有效減緩視覺疲勞，而且用戶還可以將背景設(shè)置為黑色，將文本設(shè)置為白色，而不是使用白色背景和黑色文本，這也算是Kindle?Oasis系列比較有特色的功能了。

工程師點評：剛剛好的一點點

亞馬遜Kindle家族根據(jù)不同的市場定位策略實現(xiàn)了產(chǎn)品外觀設(shè)計、功能搭載的差異化匹配，不過Kindle?Oasis在每一項差異化的細(xì)節(jié)設(shè)計上，更多是"微創(chuàng)新"式升級而非顛覆性創(chuàng)新，流暢一點的操控、舒適一點的屏幕、長一點的續(xù)航等等細(xì)節(jié)，融合在一起便讓Kindle?Oasis有了難以匹敵的綜合實力，不過先對較高的價格，顯然更適合重度數(shù)字閱讀或Kindle?Oasis忠實粉一些。

Kindle?Paperwhite

你的認(rèn)知小伙伴

Kindle?Paperwhite定位中端主流消費市場，強于Kindle的性能，大幅低于Kindle?Oasis的售價，讓其深受主流消費市場人群喜愛。最新一代Kindle?Paperwhite煥彩版在外觀造型上并沒有太多的變化，近乎iPad設(shè)備的外觀令其很容易被大眾市場接受。圓潤的邊角及大量運用的弧線設(shè)計，讓Kindle?Paperwhite外觀更具親和力，一體化的屏幕也提升了觸摸屏的手感，用戶在閱讀時的標(biāo)釋操作能更為輕松。16.7cm×11.6cm×8.2mm機身的對于一款6英寸產(chǎn)品而言在便攜性上表現(xiàn)不錯，而182g重量也算中規(guī)中矩。新一代Kindle?Paperwhite煥彩版依舊是采用類膚質(zhì)的塑料材質(zhì)，其背殼觸感溫潤細(xì)膩，握持體驗相當(dāng)不錯。

不僅僅是色彩的變化

顧名思義，煥彩版最大的特色在于Kindle?Paperwhite外觀色彩的變化，全新煥彩Kindle?Paperwhite在已有的墨黑款基礎(chǔ)上，全球同步推出霧藍，并專為中國用戶定制煙紫和玉青款時尚機身色彩。新增的三款時尚機身色彩基于國際潮流色彩趨勢，并綜合了亞馬遜色彩趨勢專家洞察和消費者調(diào)研反饋而定制，其命名以中國傳統(tǒng)顏料色彩為靈感，融入自古以來中國文人墨客眼中代表美好與意境的情感符號墨、霧、煙、玉，以彰顯Kindle由內(nèi)而外的閱讀氣質(zhì)，從而激發(fā)更多人愛上閱讀，領(lǐng)略閱讀的魅力。

煥彩版Kindle?Paperwhite本身也是亞馬遜本地化設(shè)計的重要嘗試，其在定制版產(chǎn)品上，已經(jīng)和故宮、敦煌合作，曾推出故宮文化版電子閱讀器以及敦煌禮盒，甚至還為中國用戶制作了香檳金豪華禮品裝;在定制功能上，亞馬遜還加入了對英文書籍的生詞提示，還支持筆記分享，將自己喜歡的內(nèi)容分享至微信、微博。

此外，亞馬遜Kindle中國宣布還將聯(lián)合永樂宮壁畫藝術(shù)博物館（以下簡稱永樂宮）、中國香港知名原創(chuàng)設(shè)計品牌B.Duck小黃鴨推出定制IP聯(lián)名禮盒和保護套。對于追求個性和文化元素的消費者而言，這類產(chǎn)品將會是非常不錯的選擇。

實用性非常不錯

在具體的應(yīng)用體驗上，新款Kindle?Paperwhite屏幕依舊是6英寸大小、300ppi的分辨率，跟PaperWhite?3持平，但內(nèi)置閱讀燈的數(shù)量從4個提升到了5個，在背光燈規(guī)格上同Kindle?Oasis有一定差距，但5個閱讀燈已經(jīng)大大提升了背光的均勻性，在開啟閱讀燈的情況下，閱讀體驗的提升非常明顯。

新Kindle?Paperwhite系統(tǒng)內(nèi)置了13種中英文字體（4種中文+9種英文），并提供5檔粗細(xì)+14檔字體大小可供調(diào)整，頁面設(shè)置選項也相當(dāng)豐富。除正常的文本電子書閱讀外，Kindle?Paperwhite還對漫畫閱讀做了針對性的優(yōu)化，雙擊右上角即可放大看每一個分鏡頭，一頁一個分鏡，足以把每一個細(xì)節(jié)看得清清楚楚。除此之外，亞馬遜將Kindle?Oasis才有的"黑白調(diào)換"功能也下放到新一代PaperWhite煥彩版上，對于喜歡在晚上讀書的夜貓子來說相當(dāng)友善。

工程師點評：主流市場之選

Kindle?Paperwhite煥彩版秉承Kindle?Paperwhite一貫以來在性價比上的出色表現(xiàn)，為看重性價比中端主流市場消費人群提供了更多的選擇，多彩外觀賦予產(chǎn)品個性的同時，也很好地滿足了用戶對差異化的追求。相較于Kindle?Oasis，不到一半的售價已經(jīng)是最大的優(yōu)勢，而在閱讀體驗上，兩者的差距又不那么明顯。

Kindle青春版

滿足輕松閱讀

全新Kindle青春版的尺寸為160mm×113mm×8.7mm，重量為174克，和Kindle入門版、Kindle?Paperwhite?4區(qū)別不大。不過，在機身設(shè)計上，全新Kindle青春版采用了與兩款產(chǎn)品不同的圓弧形設(shè)計，裸機握感略有不同。

Kindle青春版外觀設(shè)計延續(xù)一直以來的簡約設(shè)計風(fēng)格，亞馬遜在kindle青春版機身背面和邊緣上，做了細(xì)節(jié)優(yōu)化的處理，其中縫處線條更加圓潤，觸摸起來手感也顯得更柔和，這樣的細(xì)節(jié)優(yōu)化帶來更好的握持手感。全新Kindle青春版使用與Kindle入門版一樣Carta電子墨水觸摸屏，分辨率為167?ppi，電容式觸摸屏讓用戶操控方式從點觸升級到滑觸。167?ppi分辨率在漫畫等圖片顯示上同新一代Kindle?Papaerwhite有一定差距，不過文字閱讀體驗并沒有太多區(qū)別，畢竟Kindle青春版應(yīng)用的E-ink技術(shù)也已經(jīng)更新到了目前最新的Carta?1.2標(biāo)準(zhǔn)。

逐漸完善的細(xì)節(jié)

使用Kindle入門版的用戶，由于設(shè)備沒有背光功能，因此基本上只能在陽光或燈光下閱讀，或者使用夾式閱讀燈之類的外部設(shè)備，靈活性和便攜性都差了不少，此次kindle青春版最大的升級就在于內(nèi)置了4個閱讀燈，這也是目前首款配備了閱讀燈的入門級kindle。用戶可隨意調(diào)節(jié)屏幕亮度，在夜晚室內(nèi)或戶外陽光等多種場景中均可享受舒適的閱讀體驗。同時，Kindle青春版還支持亮度調(diào)節(jié)，可以根據(jù)需求調(diào)整屏幕亮度。尤其是在夜間使用的時候，kindle青春版支持反色顯示的夜間模式，在暗光線環(huán)境下看"黑屏白字"，視覺壓力明顯沒有"白屏黑字"那么大。字體大小的調(diào)節(jié)功能的搭載也極大提升了用戶閱讀體驗，得益于這次kindle青春版搭載的是最新第三代Carta屏，支持16級灰度，字體更加銳利細(xì)致。在翻頁方面也降低了刷新率，實際閱讀起來其實更為流暢。

剛剛好的存儲于續(xù)航

全新Kindle青春版的儲存容量與Kindle入門版一樣為4?GB，而Kindle?Paperwhite?4則有8GB、32GB兩種版本可選。對于電子書閱讀用戶而言，4GB存儲空間足以裝下上千本電子書，滿足大多數(shù)閱讀愛好者所需。在續(xù)航能力上，kindle青春版加入了省電模式，一次充電可以用"數(shù)周而非數(shù)天"，而且kindle本來待機時間就很長，所以續(xù)航方面完全不用擔(dān)心。此外，kindle青春版搭載了最新的kindle系統(tǒng)，支持生字注音、快速翻書等等實用功能。

工程師點評：開啟數(shù)字閱讀之旅

對于大多數(shù)想要體驗數(shù)字閱讀的消費者而言，Kindle青春版會是相當(dāng)不錯的嘗鮮產(chǎn)品，專注閱讀的定位和不高的價格，也為廣大學(xué)生群體及剛工作的職場小白降低了數(shù)字閱讀的"入坑"門檻，雖然硬件規(guī)格在Kindle系列家族中屬于入門級，可經(jīng)典Kindle系統(tǒng)的搭載及電子書資源的配備并沒有什么差異，在眾多電子閱讀器產(chǎn)品中，也是相當(dāng)不錯的選擇了。