吳 凡 張?zhí)焓?/p>

（山東大學(xué) 政治學(xué)與公共管理學(xué)院，山東 濟南 250000）

一、問題提出與文獻述評

從中國共產(chǎn)黨的統(tǒng)戰(zhàn)歷史來看，新聞媒體始終是宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線理論方針政策的載體，是展現(xiàn)統(tǒng)一戰(zhàn)線精神風(fēng)貌的窗口，是增強統(tǒng)一戰(zhàn)線凝聚力和影響力的橋梁和紐帶［1］?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體為統(tǒng)一戰(zhàn)線更好地發(fā)揮聯(lián)系、溝通、協(xié)調(diào)、整合優(yōu)勢鋪設(shè)了全新平臺。開展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作、占領(lǐng)網(wǎng)上輿論主陣地成為一項重要戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略發(fā)表了一系列重要講話，為網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作提供了根本遵循。習(xí)近平總書記在2016年網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“為了實現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”“要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動、體驗、分享的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，凝聚社會共識。網(wǎng)上網(wǎng)下要同心聚力、齊抓共管，形成共同防范社會風(fēng)險、共同構(gòu)筑同心圓的良好局面”。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)，孫春蘭提出：“要加強統(tǒng)戰(zhàn)工作網(wǎng)絡(luò)平臺和隊伍建設(shè)。以各級統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)站為主體，整合統(tǒng)戰(zhàn)各領(lǐng)域?qū)ｎ}網(wǎng)站，創(chuàng)建覆蓋統(tǒng)一戰(zhàn)線各方面成員的客戶端、微信公眾號以及其他各種新興媒體，充分發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門的職能作用，形成多維立體的網(wǎng)絡(luò)平臺?！毙旅襟w時代下的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)可以被定義為：以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)終端為手段，以各統(tǒng)一戰(zhàn)線成員為主體，以創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)工作方式為目的的一種新興現(xiàn)代化統(tǒng)戰(zhàn)工作方式，是信息化與統(tǒng)戰(zhàn)工作的有機融合。作為參政黨，我國各民主黨派是新型政黨制度的重要主體，也是愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線的重要組成部分，聯(lián)系著政治、經(jīng)濟、教育、科技、文化、醫(yī)療等各界成員，具有人才薈萃、智力密集、聯(lián)系廣泛等優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)變自上而下的單向傳播為由點到面的雙向擴散，極大地增強了民主黨派工作的親和力、凝聚力、滲透力，為畫好線上線下同心圓、充分發(fā)揮我國新型政黨制度的強大優(yōu)勢提供了堅實保障。作為當(dāng)下最熱門的新媒體平臺之一，微信公眾號自2012年8月上線以來，吸引了近90%的用戶關(guān)注和訂閱。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國民主黨派已開通微信公眾號796個。在拉斯韋爾信息傳遞“5W模式”即“傳播者—內(nèi)容—渠道—受眾—影響力”的各環(huán)節(jié)中，由于民主黨派的政治性，其微信公眾號的影響力更多的是通過“內(nèi)容”而非“渠道”發(fā)揮作用。一般新媒體營銷號所關(guān)注的是能否利用渠道抵達更多受眾，以增加閱讀量。民主黨派微信公眾號更關(guān)注所發(fā)布內(nèi)容能否在黨派成員內(nèi)部充分發(fā)揮教育宣傳和思想文化建設(shè)作用，即追求傳播有效性，而非傳播廣泛性。因此相較“渠道至上”，“內(nèi)容為王”是各民主黨派微信公眾號奉行的第一要義，“以內(nèi)容聚共識”是網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的重中之重?；诖耍P者重點進行優(yōu)質(zhì)（影響力指數(shù)高）推文的內(nèi)容分析，探究民主黨派微信公眾號應(yīng)如何強化內(nèi)容建設(shè)，最大化滿足黨派成員需求以及提升網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作成效。

筆者分別以“統(tǒng)一戰(zhàn)線”“統(tǒng)戰(zhàn)”“民主黨派”+“互聯(lián)網(wǎng)”“網(wǎng)絡(luò)”“新媒體”“全媒體”“微信”為關(guān)鍵詞在CNKI進行檢索，共得到文章70篇左右，研究內(nèi)容可大致歸納為三類。第一類是在整體上論述網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)的理論問題，包括互聯(lián)網(wǎng)特點、網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作現(xiàn)狀、存在問題和解決對策等。如王艷玲和黃驍卓從網(wǎng)絡(luò)媒介和統(tǒng)一戰(zhàn)線工作各自的特征入手，研究網(wǎng)絡(luò)媒介在統(tǒng)戰(zhàn)工作中的作用、存在問題及工作策略［2］。第二類是研究針對具體統(tǒng)戰(zhàn)成員的網(wǎng)絡(luò)工作，以高校范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作研究居多。第三類是從某個角度切入網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)，這類文章的數(shù)量較少。如肖存良從政治學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)進行價值構(gòu)建［3］，吉強研究了網(wǎng)絡(luò)傳播圈子化負(fù)效應(yīng)對民主黨派網(wǎng)絡(luò)工作路徑的影響［4］。我國民主黨派微信公眾號建設(shè)尚處于探索階段，以此為研究對象的文獻很少。肖頻頻對全國統(tǒng)一戰(zhàn)線機構(gòu)運營的近1 000個微信公眾號進行了一般性調(diào)研，并選取5個代表性微信公眾號的運營情況和傳播效果進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)了其成功經(jīng)驗，為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作機制體制創(chuàng)新提供了借鑒［5］。李瑤以“江蘇農(nóng)工”為個例研究，考察了民主黨派思想建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題［6］。以上文獻的研究方法多以定性思辨為主，缺乏科學(xué)系統(tǒng)的定量分析。因此，本文將定性研究和定量研究相結(jié)合，集中關(guān)注民主黨派微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)，使用樣本數(shù)據(jù)做優(yōu)質(zhì)推文的內(nèi)容分析。

二、研究設(shè)計

（一）研究方法

內(nèi)容分析法用定性研究和定量研究兩種不同方式分別回答了總的研究項目中不同性質(zhì)的分問題［7］。實質(zhì)是對內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，由表征的有意義的詞句層層推理出準(zhǔn)確意義的過程。它一般從兩個角度展開：概念分析和關(guān)系分析。概念分析側(cè)重于運用定量的方式（如計算詞頻）進行現(xiàn)狀、趨勢等方面的分析，而關(guān)系分析側(cè)重于定性推導(dǎo)，強調(diào)比較、聯(lián)系和邏輯分析［8］。內(nèi)容分析法中常用的統(tǒng)計技術(shù)包括頻數(shù)、百分比、卡方分析、相關(guān)分析以及 T檢驗等。本文使用此方法來考察各民主黨派微信公眾號優(yōu)質(zhì)推文的整體情況，并從主題與立意、表達與表現(xiàn)兩個方面對推文內(nèi)容進行深度剖析，歸納優(yōu)質(zhì)推文的機制性、規(guī)律性和普適性特征，提出加強民主黨派微信公眾號內(nèi)容建設(shè)、提升影響力的建議，為新時代做好網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作提供借鑒。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文以新媒體輿情監(jiān)測平臺清博大數(shù)據(jù)評估的微信公眾號影響力指數(shù) WCI為標(biāo)準(zhǔn)，選取全國 8個民主黨派共796個已認(rèn)證微信公眾號，在2018年2月—6月間所發(fā)布的125篇推文（每月WCI排名前25位的推文）。數(shù)據(jù)采集包括文章標(biāo)題、所屬公眾號、發(fā)布時間、閱讀數(shù)、點贊數(shù)、是否原創(chuàng)等指標(biāo)，用以建立數(shù)據(jù)庫。另外，使用“八爪魚”數(shù)據(jù)采集軟件抓取全文文本并進行編碼，作為內(nèi)容分析的一個分析單元；通過“圖悅軟件”對全文文本進行詞頻分析，找出每篇推文的關(guān)鍵詞。

三、研究分析

（一）優(yōu)質(zhì)推文的外部特征

黨派分布方面（表1），125篇優(yōu)質(zhì)推文中，中國民主同盟發(fā)布最多，共40篇，占32%；其次是中國民主建國會26篇，占20.8%，中國農(nóng)工民主黨20篇，占16%，中國民主促進會15篇，占12%，中國國民黨革命委員會10篇，占8%，中國致公黨8篇，占6.4%，九三學(xué)社6篇，占4.8%；臺灣民主自治同盟沒有優(yōu)質(zhì)推文進入榜單。

表1 黨派分布表

行政層級分布方面（表2），民主黨派中央主辦的微信公眾號是發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文的主力軍，閱讀量普遍偏高，這與所投入的人力物力資源和運營經(jīng)驗有關(guān)。除臺灣民主自治同盟外，7個民主黨派中央的微信公眾號共發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文77篇，占61.6%；21個省級（包含直轄市）的民主黨派微信公眾號共發(fā)布38篇推文，占30.4%，其中河北民建表現(xiàn)極為突出，發(fā)布了9篇；7個地市級的民主黨派微信公眾號共發(fā)布10篇，占8%，其中濰坊民革表現(xiàn)突出，發(fā)布了2篇。

表2 層級分布表

在地區(qū)分布方面（表 3），優(yōu)質(zhì)推文集中在中部地區(qū)和東南沿海地區(qū)，這與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)。和行政層級分布同理，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的民主黨派微信公眾號所投入的人力物力資源相對較多，運營經(jīng)驗也相對豐富。其中發(fā)布優(yōu)質(zhì)推文最多的公眾號所屬省份是河北省，共發(fā)布9篇。

表3 地區(qū)分布表

（二）優(yōu)質(zhì)推文的內(nèi)容主題與立意

主題和立意是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中最關(guān)鍵的要素。什么樣的主題與立意最能打動人心，激發(fā)廣大黨派成員正向的情感共鳴，是網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。

1.關(guān)鍵詞與主題分析。將全文文本進行詞云可視化分析和詞性分類（表 4），高頻關(guān)鍵詞可以反映若干信息。出現(xiàn)頻次排名前十的關(guān)鍵詞是民主（38）、委員（36）、 全國（29）、中央（27）、主席（27）、政協(xié)（14）、人大（14）、中國共產(chǎn)黨（13）、建設(shè)（11）、人民（11）。動詞中的建設(shè)（11）、調(diào)研（10）、協(xié)商（7），形容詞中的民主（38）、熱情（5）等關(guān)鍵詞，反映了民主黨派圍繞打贏防范化解重大風(fēng)險、精準(zhǔn)脫貧、污染防治三大攻堅戰(zhàn)積極履職盡責(zé)的情況。此外，詞云圖還體現(xiàn)了民主黨派參政議政的幾種形式：如參加國家政權(quán)，在各級權(quán)力機關(guān)、政府和司法機關(guān)、人民政協(xié)擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)；在政協(xié)大會上發(fā)表意見和主張，提出代表本黨派組織的提案等。

表4 高頻名詞、動詞、形容詞表

為進一步對內(nèi)容進行深入分析，我們根據(jù)已有文獻對微信公眾號文章主題的分類和卡片分類法，將125篇優(yōu)質(zhì)推文的主題分為6個一級主題和13個二級主題（表5）。對主題進行分析可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)推文主題相對固定，始終緊緊圍繞民主黨派參政議政、民主監(jiān)督、參加中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治協(xié)商基本職能及其微信公眾號的基本功能定位，即權(quán)威信息發(fā)布、工作動態(tài)呈現(xiàn)、理論政策解讀、成員風(fēng)采展示等。一級主題如下：

一是黨派活動類。此類主題的優(yōu)質(zhì)推文數(shù)量最多，共32篇，占25.6%，關(guān)鍵詞有五一口號（6）、中國共產(chǎn)黨（6）、紀(jì)念（5）、公眾（4）、投票（4）等。其中13篇線上活動類文章閱讀量均較高，這類推文采用投票、抽獎、答題等形式最大化調(diào)動黨派成員的參與熱情。如江蘇農(nóng)工發(fā)布的推文《農(nóng)工黨江蘇省委紀(jì)念中共中央“五一口號”發(fā)布70周年征文微信投票》。

二是黨派成員類。這類優(yōu)質(zhì)推文共31篇，占24.8%，關(guān)鍵詞有兩院（3）、中國科學(xué)院（3）、院士（3）、盟員（3）、科技（3）等。此類優(yōu)質(zhì)推文通過講述黨派成員故事，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，極大地增強了成員的歸屬感和認(rèn)同感。如中國民主同盟發(fā)布的《表里如一 方正做人——紀(jì)念張瀾先生誕辰146周年》。

三是人事任命類。這類推文共23篇，占18.4%，關(guān)鍵詞有全國人大常委會（7）、當(dāng)選（6）、委員會（7）、副主席（6）、全國政協(xié)（5）等。擔(dān)任國家和政府領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，當(dāng)選各級人大代表或成為各級政協(xié)委員是民主黨派參政議政的重要形式之一。如民進網(wǎng)發(fā)布的《剛剛！蔡達峰當(dāng)選全國人大常委會副委員長》。

四是職能履行類。此類報道民主黨派本職工作的優(yōu)質(zhì)推文數(shù)量相對較少，僅有12篇，占9.6%，關(guān)鍵詞有調(diào)研（5）、鄉(xiāng)村（3）、扶貧（3）、提案（2）、攻堅（2）等。其中通過調(diào)研、提案等方式履行參政議政職能的優(yōu)質(zhì)推文10篇；報道民主監(jiān)督職能的優(yōu)質(zhì)推文僅2篇。目前看來，民主黨派微信公眾號對如何將民主黨派職能落到實處等社會極為關(guān)注的話題的關(guān)注不多。發(fā)布此類推文有助于將職能履行真正融入民主黨派的生活中，成員通過熟人圈子交流將信息擴散出去，形成一個一個的信息節(jié)點，能夠讓參政議政、民主監(jiān)督、參加中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的政治協(xié)商的細節(jié)為更多人所知。

五是時事熱點類。這類推文共21篇，占16.8%，關(guān)鍵詞有公眾（4）、大學(xué)（4）、規(guī)劃（3）、建設(shè)（3）、高考（2）等。其內(nèi)容便于成員及時了解國家時事和黨政國策，以更好地參政議政、建言獻策。如民進網(wǎng)發(fā)布的《不到800字！政府工作報告極簡版來啦》。

六是黨派知識類。這類推文共6篇，占4.8%，關(guān)鍵詞有民主（4）、五一口號（3）、解放區(qū)（2）、工人階級（2）、職工（2）等。關(guān)于歷史回顧類和組織介紹類的文章有利于加深成員對所在黨派的了解與認(rèn)同。如中國民主同盟發(fā)布的《民盟是一個什么樣的政黨？如何加入民盟？——《民盟組織發(fā)展問答》給您最權(quán)威的答案》。

表5 主題分級

2.立意原創(chuàng)性分析。125篇優(yōu)質(zhì)推文中有85篇為民主黨派微信公眾號原創(chuàng)文章，占68%；40篇轉(zhuǎn)載文章，占32%，多轉(zhuǎn)自新華社、統(tǒng)戰(zhàn)新語、人民日報等。為進一步探究立意原創(chuàng)性是否對閱讀量有影響，我們使用SPSS軟件將是否原創(chuàng)和閱讀數(shù)兩個變量進行獨立樣本T檢驗。以是否原創(chuàng)（1原創(chuàng)、2轉(zhuǎn)載）做分組，顯示在閱讀數(shù)，檢定統(tǒng)計量t=2.333，P值為0.021小于0.05，表明原創(chuàng)文章和轉(zhuǎn)載文章的閱讀數(shù)平均值是不一樣的，有顯著的差異，原創(chuàng)文章的平均閱讀數(shù)10 587.99，高于轉(zhuǎn)載文章的平均閱讀數(shù) 7 294.98。因此，立意的原創(chuàng)性是影響閱讀量的重要因素。原創(chuàng)推文立意各不相同，但閱讀量高的大多是各民主黨派根據(jù)自身所聯(lián)系成員的不同特點所發(fā)布的獨家文章，如中國民主同盟3月8日發(fā)布的《@女民盟盟員，有一份神秘的節(jié)日禮物送給您》，報道了民盟中央委員、知名中醫(yī)主任醫(yī)師董瑞在國際勞動婦女節(jié)為女盟員講述女性健康養(yǎng)生方面知識的事跡。

（三）優(yōu)質(zhì)推文的內(nèi)容表達與表現(xiàn)

有了好的主題與立意，還需要有好的表達與表現(xiàn)：一要有抓人眼球的文章標(biāo)題，二要有自由靈活的編排和呈現(xiàn)形式，三要有恰到好處的推送時間。

1.文章標(biāo)題分析。優(yōu)質(zhì)推文的標(biāo)題總體上具有以下特點：一是情感傾向明顯，語氣強烈。其中標(biāo)題中含有感嘆號的推文有32篇，占25.6%，有4篇推文的標(biāo)題包含多個感嘆號，以使感情表達更為強烈，如河北民建發(fā)布的《公職人員請注意！這些飯局不能去??！》；標(biāo)題中含有問號的推文有7篇，更容易吸引讀者的注意和興趣，如河北民建發(fā)布的《都是共產(chǎn)黨的官員，差距咋這大？》。二是成句形式活潑多樣，多使用網(wǎng)絡(luò)流行語。如九三學(xué)社之聲發(fā)布的《確認(rèn)過眼神！都是九三青年人！》，中國農(nóng)工民主黨發(fā)布的《【福利來襲】@所有人 喜迎新春，海量紅包等拿！》。

2.編排結(jié)構(gòu)和載體形式分析。通過對優(yōu)質(zhì)推文編排結(jié)構(gòu)的分析發(fā)現(xiàn)，一篇好的推文不是素材的簡單堆砌，而是將其系統(tǒng)化整合并條理化呈現(xiàn)。其具體表現(xiàn)為：在文首設(shè)置內(nèi)容導(dǎo)讀，在文中為不同模塊設(shè)置二級標(biāo)題，利用顏色、條框、動畫等進行間隔或強調(diào)。如福建致公黨發(fā)布的《【紀(jì)念中共中央發(fā)布“五一口號”70周年】：赤子情懷昭后世 多黨合作寫新篇》的編者按、民進網(wǎng)發(fā)布的《黨派兼職副主委就是掛個名？蔡達峰主席說NO！》的導(dǎo)讀，或引出下文或概括文章主旨；中國民主同盟發(fā)布的《歷年春晚舞臺上的民盟藝術(shù)家們》以時間脈絡(luò)來展現(xiàn)盟員風(fēng)采，并針對不同時期的人物特點提煉出相應(yīng)的二級標(biāo)題，對文本內(nèi)容的精心整理和編排使文章架構(gòu)更加清晰系統(tǒng)。

微信公眾號推文的基本載體形式包括文字、圖片、音頻、視頻、動畫和鏈接等。從研究樣本的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，圖文混合是優(yōu)質(zhì)推文的最主要形式，其中多圖+文字的形式最多且圖片均細致精美，有97篇；單圖+文字形式為其次，有18篇；包含視頻的推文數(shù)量較少，有10篇，無純文字、純圖片或純視頻形式推文。由此可見，優(yōu)質(zhì)文章善用圖文結(jié)合形式發(fā)布內(nèi)容，為讀者帶來更直觀的視覺享受，增強內(nèi)容的豐富度和感染力。由于缺乏語音、視頻和鏈接等形式，民主黨派微信公眾號尚未充分融合多種傳播形式而體現(xiàn)出較強的功能。

3.推送時段分析。將文章推送時段分為4組，依次是0～6點、6～12點、12～18點、18～24點，在這些時段分別有4篇、37篇、42篇和41篇發(fā)布。為進一步探究文章的推送時段是否會對閱讀量產(chǎn)生影響，我們將推送時間段編碼，然后使用SPSS對推送時間段和閱讀數(shù)進行單因素方差分析，發(fā)現(xiàn)：（1）“推送時段”有顯著性差異存在（F=4.033；P=0.009＜0.05），即推送時段對閱讀數(shù)有顯著性影響。（2）進一步通過Scheffe法進行事后比較，表明“6～12點”發(fā)布的推文，影響力顯著高于“0～6點”“12～18點”“18～24點”的推文。因此在所有時間段中，“6～12點”即上午時段發(fā)布的推文更能吸引用戶的閱讀。這也反映了民主黨派微信公眾號的工作性質(zhì)。

四、研究結(jié)論與建議

（一）民主黨派微信公眾號對開展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要啟示

習(xí)近平總書記指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本。”從公眾號的內(nèi)容建設(shè)來看，推文內(nèi)容均有較高水準(zhǔn)，在統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)內(nèi)部形成了一定影響力；中部和東南沿海地區(qū)有不少省級、地市級的民主黨派微信公眾號同樣表現(xiàn)突出，如河北民建、上海民盟、山西民盟等。涉及人力財力和運營經(jīng)驗等因素，地區(qū)、層級和黨派規(guī)模等客觀條件雖對公眾號的內(nèi)容質(zhì)量和整體建設(shè)有一定影響，但絕不是不可克服。針對優(yōu)質(zhì)推文所具備的共同內(nèi)容特征，我們?yōu)檫M一步提升黨派公眾號的影響力提出以下建議：根據(jù)最受歡迎主題類型有重點地推送文章，結(jié)合各黨派自身特色發(fā)布原創(chuàng)性文章，使用豐富的多媒體形式增強文章吸引力，利用后臺大數(shù)據(jù)分析選擇最佳推送時間。

從當(dāng)前各民主黨派微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)和影響力來看，我國網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作正漸入佳境，但要進一步發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線在新時代的重要法寶作用，必須把網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)作為一個專門領(lǐng)域，站在全局高度進行謀劃部署，積極探索出一套完整的網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)運行機制，將所聯(lián)系群體的專業(yè)影響力和新媒體的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，從戰(zhàn)略上牢牢抓住輿論宣傳的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的有效載體，為最大限度地凝聚人心、匯聚力量發(fā)揮作用。

（二）從民主黨派微信公眾號談網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作提升路徑

1.強化網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)內(nèi)容建設(shè)。一是要樹立陣地意識，保持正確的政治立場和堅定的政治認(rèn)同，把正確的政治方向和輿論導(dǎo)向覆蓋貫穿到所有媒體和平臺，定期進行黨政國策、法律法規(guī)的權(quán)威性解讀與討論，增強統(tǒng)戰(zhàn)意識形態(tài)防御能力，嚴(yán)格控制虛假反動信息，防止平臺成為“政治謠言擴散器”。二是要創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變話語表達方式，針對各統(tǒng)戰(zhàn)成員所聯(lián)系不同群體的不同特點進行內(nèi)容的分類投放、精準(zhǔn)投放，引導(dǎo)各領(lǐng)域人才將專業(yè)優(yōu)勢和身份特點發(fā)揮到最大化。三是提高內(nèi)容科學(xué)性、專業(yè)性，把握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播內(nèi)在規(guī)律，積極探索“大數(shù)據(jù)+統(tǒng)戰(zhàn)”，對統(tǒng)戰(zhàn)成員新媒體平臺的使用習(xí)慣進行數(shù)據(jù)分析，做到有的放矢。

2.構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)協(xié)調(diào)運行機制。各統(tǒng)戰(zhàn)相關(guān)部門可根據(jù)自身工作特色、宣傳重點建立規(guī)范化內(nèi)容審查和發(fā)布機制，確保部門活動、權(quán)威政策等信息及時傳播，維持網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳體系的規(guī)范有序運行；要建立輿情監(jiān)控及反應(yīng)機制，對網(wǎng)絡(luò)新媒體上出現(xiàn)的重大輿情及時發(fā)現(xiàn)、反饋并做好輿論引導(dǎo)工作，為統(tǒng)戰(zhàn)部門掌握情況、解決問題、化解矛盾提供支持和服務(wù)；要建立線上線下聯(lián)動機制，做到線下有實效、線上有聲勢，運用多種形式的線上活動調(diào)動成員參與積極性，在重大事件發(fā)生時快速形成強大的線上宣傳聲勢；建立資源共建共享機制，縱向上在統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)內(nèi)部各層級實現(xiàn)資源共建共享，橫向上與各大知名網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)多層次、全方位的資源共建共享；建立指標(biāo)考核機制和獎懲制度，樹立優(yōu)秀工作典型，發(fā)揮激勵示范作用。

3.抓好網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人才培養(yǎng)。習(xí)近平總書記強調(diào)：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國，要有自己的技術(shù)，有過硬的技術(shù)；要有豐富全面的信息服務(wù)，繁榮發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文化；要有良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施，形成實力雄厚的信息經(jīng)濟；要有高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)安全和信息化人才隊伍?！苯y(tǒng)戰(zhàn)工作者扮演了信息傳遞中的初始傳播者角色。統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)建立適應(yīng)網(wǎng)信特點的人事制度和人才評價機制，抓緊培養(yǎng)一批既懂統(tǒng)戰(zhàn)工作業(yè)務(wù)又具有網(wǎng)絡(luò)新媒體素養(yǎng)的復(fù)合型人才，定期舉行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律和理論培訓(xùn)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人才隊伍的政治、業(yè)務(wù)和技術(shù)素質(zhì)；注重培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作者的互聯(lián)網(wǎng)思維，將統(tǒng)戰(zhàn)政策意圖與成員信息需求真正結(jié)合起來；培養(yǎng)具有影響力的網(wǎng)絡(luò)代表人士群體，發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。