李傳忠 孫勇剛

【背景】廣播電視的發(fā)展離不開技術(shù)進(jìn)步，同時(shí)也受到廣播電視機(jī)構(gòu)改革和國家政策方面的影響。當(dāng)前5G技術(shù)、AI應(yīng)用、4K和8K及融媒體的建設(shè)，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的合并推進(jìn)等一系列事件，把廣播電臺(tái)的節(jié)目和技術(shù)革新推向了前臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】廣播視頻化 融媒體 節(jié)目分發(fā) 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP

一.廣播電臺(tái)面臨的現(xiàn)狀

隨著車載聽眾群成為最大的主流，各級(jí)廣播電臺(tái)確確實(shí)實(shí)紅火了一把，這得益于車輛自帶調(diào)頻接收機(jī)，大多數(shù)地區(qū)目前仍然以地面調(diào)頻覆蓋為主。包括數(shù)字地面廣播（CDR）依然是以無線覆蓋為手段，就接收端發(fā)展?fàn)顩r來說前景堪憂。傳統(tǒng)廣播的這種信號(hào)傳輸出口受限，隨之而來的是阿基米德FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、荔枝FM等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)集中平臺(tái)推送成為主要收聽方式，一旦新的交通工具配備網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)，地面接收可能會(huì)像目前的AM接收一樣，覆蓋率迅速降低。唯一留給大家的是“FM”，讓大家知道這是曾是廣播。

二.廣播數(shù)字化和IP化進(jìn)程

廣播節(jié)目的數(shù)字化，經(jīng)歷了大概二十年，完全脫離了傳統(tǒng)的磁帶、CD等載體，從模擬到數(shù)字，然后IP化，最終將成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流形式。IP化的系統(tǒng)更安全，結(jié)構(gòu)更簡單，維護(hù)更便捷。

5G時(shí)代來臨、云平臺(tái)的普及促使廣播制作、傳播、參與接收方式轉(zhuǎn)變。做節(jié)目的同事已經(jīng)在反應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)曲庫的版權(quán)意識(shí)限制了他們采用，不能再像以往隨便可以搜得到，下的來，用得上。需要一個(gè)云編輯平臺(tái)，既能實(shí)現(xiàn)素材共享，又可以讓網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容安全有保障的，當(dāng)然，也應(yīng)帶有廣播的視頻化解決方案。

三.必須要廣播視頻化？

“廣播要不要視頻化，這個(gè)問題縈繞在每個(gè)廣播人的腦海中由來已久，做還是不做，有人說不做還能活下去，做就是死路一條，也有人說，做雖然很難，但這是廣播在媒體融合大背景下必須要走出的一步！”——北京永安博張樹新。引用的這段話，可能是最好的回答。

廣播電臺(tái)的視頻化進(jìn)程可以劃分為三個(gè)階段。一是產(chǎn)生視頻化需求，此階段無質(zhì)量要求、無互動(dòng)方式，僅僅解決了能看到主持人，例如使用360攝像頭，也就是說采用監(jiān)控的方式，讓主持人在某個(gè)平臺(tái)上露露臉。這樣的效果如何？“蘇州臺(tái)十多年前就試過，剛開始，鏈接數(shù)還挺多，可以有幾百甚至幾千，但幾個(gè)月后鏈接數(shù)就下降為個(gè)位數(shù)十位數(shù)了”?！皬V播視頻化一定要有吸引人的節(jié)目內(nèi)容，如果只是直播間加個(gè)攝像頭上網(wǎng)直播，主持人沒有視頻化的表演，沒什么意思?！薄K州臺(tái)董永生。

第二階段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視融合后的視頻直播，模式以電視播出為主，對燈光、攝像、導(dǎo)播要求較高，缺點(diǎn)是參與人員多，僅能在個(gè)別節(jié)目中呈現(xiàn)，嚴(yán)格意義上是電視直播捎帶了廣播播出。這種現(xiàn)象來自廣播電視合并后，迫切需要尋找1+1>2的創(chuàng)新途徑。內(nèi)容上仍然以熱線電話交流為主，形式上有廣播和電視的播出，在相對狹小的直播室內(nèi)簡單切換。

第三個(gè)階段，完全意義的廣播視頻化，主要借助網(wǎng)絡(luò)傳輸，攝像機(jī)機(jī)位相對固定，甚至不需要專門攝像參與，導(dǎo)播起主要作用，主持人參與節(jié)目互動(dòng)和表演，節(jié)目可以推流到各大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互，目前案例有北京青年廣播，7月12日調(diào)試完成的廣東臺(tái)城市之聲，《傳播與制作》2019年第七期《廣播融媒系統(tǒng)可視化設(shè)備搭建方案》有詳細(xì)介紹。

四.融媒體促使廣播節(jié)目視頻化

來自政策方面廣播和電視的徹底合并，從人才和技術(shù)上有了互補(bǔ)優(yōu)勢；技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)速度提升和未來5G普及，讓傳輸和分發(fā)有了基礎(chǔ)支撐；縣級(jí)廣播電視融媒體建設(shè)中，廣電合一，臺(tái)網(wǎng)融合，媒資管理和中央廚房構(gòu)架，麻雀雖小，五臟俱全，其中的地面調(diào)頻覆蓋從主流業(yè)務(wù)變成了分支。廣播和電視間的人員交叉，廣播主持人出現(xiàn)在電視中，電視的播音員來到了廣播的幕后，為廣播視頻化奠定了基礎(chǔ)。

培養(yǎng)融媒體中的名主持，名欄目，離不開廣播的視頻化，受眾面臨的不是沒有選擇，而是選擇太多，不知道要關(guān)注什么，廣播的視頻化就是替他做出選擇。哦！原來做廣播的那一群人在這里！

五.廣播視頻化和電視的不同之處

首先是內(nèi)容上，仍然以廣播節(jié)目為主，語言表現(xiàn)是信息載體的主導(dǎo)，畫面和機(jī)位的運(yùn)動(dòng)相對較少；其次是對設(shè)備的需求，門檻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視的要求，特別是4K成為電視畫面的標(biāo)配之后，廣播的視頻化，入門級(jí)的一臺(tái)美顏功能的小型攝像機(jī)就代替了操作復(fù)雜的專業(yè)設(shè)備，對背景、燈光等硬件條件要求低的多，這樣就不同于電視的貴重設(shè)備、大額投資、制作編輯周期長；三是節(jié)目的傳輸平臺(tái)不同，與電視不同，廣播視頻化的屏幕絕大多數(shù)是以手持終端為目標(biāo)用戶；最后是節(jié)目的形式，以直播為主，實(shí)時(shí)交流，注重時(shí)效性。

廣播的視頻化的另一個(gè)特點(diǎn)是和融媒體的結(jié)合，和小型活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)播出結(jié)合，做得了靈活配置，輕量化和多方位。例如信號(hào)源方面，可以是演播室內(nèi)的攝像機(jī)，能用網(wǎng)絡(luò)資料，還可以是外出記者在4G網(wǎng)絡(luò)下登錄軟件客戶端后的現(xiàn)場回傳畫面；在播出時(shí)段方面可以和電視黃金時(shí)段錯(cuò)峰；可以做成小視頻循環(huán)播放，不要求全時(shí)段的視頻化，等等。

六.廣播視頻化，電臺(tái)技術(shù)發(fā)展趨勢

廣播的視頻化還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，是在相對成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件下，根據(jù)廣播臺(tái)站的欄目設(shè)想，在不斷實(shí)踐中自發(fā)形成的一種新技術(shù)業(yè)態(tài)。比如要不要全時(shí)段的視頻化？視頻流推送到哪些平臺(tái)？做不做自己的APP？如何滿足或帶來聽眾的二次消費(fèi)需求？視頻源的安全性如何保證？一對多情形下的互動(dòng)對象選擇等，都應(yīng)能根據(jù)需求個(gè)性化的定制，或在軟件平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)。

“廣播的優(yōu)勢是伴隨性。人們在日常生活中擬獲取的信息無外乎突發(fā)的重要事件、放松愉悅的文藝、為及時(shí)有用的資訊，以及多次重復(fù)性。”河北保定臺(tái)陳志軍這樣說。筆者認(rèn)為，也只有本著這樣的目的，才能把握內(nèi)容為王的宗旨。所有的技術(shù)手段，都是不同的載體形式，傳統(tǒng)廣播的技術(shù)革新，與時(shí)俱進(jìn)就是新媒體。

廣播電視面臨的大的環(huán)境是4K電視的普及，細(xì)分用戶群已經(jīng)形成，三大運(yùn)營商的IPTV瓜分了傳統(tǒng)廣電的有線用戶，越來越多的4K節(jié)目源加入競爭和播出渠道。行業(yè)內(nèi)部，AI技術(shù)在廣電行業(yè)還停留在探索和嘗試階段，5G可以說是留給廣電發(fā)展的窗口期。廣播的視頻化在這種市場和技術(shù)環(huán)境下出現(xiàn)，一開始我們就要弄明白，廣播視頻化是做給誰來看的，視頻化的廣播節(jié)目類似產(chǎn)品生產(chǎn)后的銷售。

廣播視頻化能帶來些什么？京青年廣播視頻化后的合作模式有“媒體+電商、+影視、+企業(yè)”。廣告方式也由單純的稍縱即逝的聲音，變成方位多角度的立體呈現(xiàn)，如直播間廣告牌、可視化大屏、二維碼、產(chǎn)品展示等。產(chǎn)生廣泛的傳播效果，這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：截止2018年4月底，北京青年廣播各大直播平臺(tái)上累計(jì)2.08億次觀看量，碎片化的節(jié)目短視頻全網(wǎng)累計(jì)播放2505.9萬次。2018年6月26日北京青年廣播臺(tái)慶特別直播，當(dāng)天音視頻觀看量超過600萬人次。媒體的影響力和傳播力就是廣播視頻化的最終目的。

眼下的廣播，內(nèi)容、形式、交互、分發(fā)渠道都有了完全的變化，制作和播出的更加快捷，分工更細(xì)致的網(wǎng)絡(luò)廣播，聽眾、觀眾群（或許稱作網(wǎng)絡(luò)用戶更貼切）的結(jié)構(gòu)變化，收聽習(xí)慣的培養(yǎng)，技術(shù)進(jìn)步帶來多種業(yè)態(tài)的合作，所有一切，我們努力的方向和所處的時(shí)代，將會(huì)是廣播徹底革命，廣播視頻化，是媒體在未來十年的變革中需要繼續(xù)探索與實(shí)踐的主題，告別大功率的地面發(fā)射，高大的電視發(fā)射塔或?qū)⒊蔀闅v史。B&P

參考文獻(xiàn)

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[3] 朱紅《新媒體研究》2017年06期 《全媒體時(shí)代廣播節(jié)目視頻化的發(fā)展路徑》

[4] 王曉紅《中國廣播》2018年02期《媒體融合的新探索：廣播節(jié)目視頻直播化》

[5] http：//media.people.com.cn/ n1/2018/0627/c14677-30090793.html