12月車市收官之戰(zhàn)落幕，東風(fēng)悅達(dá)起亞傳來(lái)捷報(bào)：企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量54821輛，環(huán)比增幅近10%，創(chuàng)全年單月銷量新高。

自12月1日起開(kāi)展的年末狂歡促銷活動(dòng)，直接助推了東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量的提升。其中，貸款購(gòu)車“0利息”金融萬(wàn)式極大地減輕了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，最高達(dá)13000元的“置換補(bǔ)貼”為品牌贏得了更多車主的關(guān)注。在國(guó)家1.6L及以下排量乘用車車輛購(gòu)置稅按7.5%稅率征收政策實(shí)施的最后個(gè)一月里，東風(fēng)悅達(dá)起亞加碼推出的“O購(gòu)置稅”優(yōu)惠，則進(jìn)一步引爆了消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。然而，能夠在車企爭(zhēng)奪激烈的“年終大考”里嶄露鋒芒，究其內(nèi)因極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品才是企業(yè)最有力的武器。

縱觀企業(yè)12月銷量數(shù)據(jù)，K系列車型占據(jù)了“半壁江山”。作為東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品陣營(yíng)中的明星家族，K系列車型不僅擁有時(shí)尚的外觀，出眾的性能和豐富的配置還可兼顧家庭、商務(wù)等多重用車需求，一直深得市場(chǎng)青睞。其中，K3市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色當(dāng)月熱銷18856輛，全年累計(jì)銷量138358輛，穩(wěn)居中級(jí)轎車市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

企業(yè)suv車型12月市場(chǎng)發(fā)揮穩(wěn)定，智跑，KX5銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2017年中國(guó)suv市場(chǎng)熱度不減，但消費(fèi)者購(gòu)車更趨理性，對(duì)車型定位的感知更為敏銳，中型suv仍舊是市場(chǎng)主力。東風(fēng)悅達(dá)起亞目前已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋小型、中型、中大型suv的產(chǎn)品序列，2018年還將推出2款suv新車相信將助力企業(yè)銷量再攀新高。

12月，凱紳、KX CROSS、煥馳、新e代福瑞迪四款新車共銷售17028輛，為品牌銷量增長(zhǎng)提供了有力支撐。其中，KXCROSS主攻年輕化、個(gè)性化汽車市場(chǎng)，月銷突破8151輛，市場(chǎng)潛力不可小覷。而凱紳以品質(zhì)品位取勝，煥馳滿足家庭購(gòu)車剛需，新e代福瑞迪引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)汽車潮流，在各自細(xì)分市場(chǎng)也取得了優(yōu)異的成績(jī)。精準(zhǔn)洞察不同消費(fèi)群體的需求，以差異化車型滿足他們的期待，已經(jīng)成為東風(fēng)悅達(dá)起亞征戰(zhàn)車市的核心優(yōu)勢(shì)之一。

截至12月，東風(fēng)悅達(dá)起亞已連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，月增長(zhǎng)率近21.3%。企業(yè)下半年累計(jì)銷售新車23萬(wàn)輛相較上半年增長(zhǎng)約77.6%。經(jīng)過(guò)上半年的調(diào)整與改革，以及下半年企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)布、密集的新車型投放和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞重回發(fā)展正軌，以“一路向上”的趨勢(shì)和信念迎戰(zhàn)中國(guó)汽車市場(chǎng)新格局。

值得一提的是，在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)全國(guó)用戶委員會(huì)開(kāi)展中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度測(cè)評(píng)（CACSl）中，東風(fēng)悅達(dá)起亞2017年繼續(xù)保持領(lǐng)先。其中，企業(yè)以76分的成績(jī)?cè)诤腺Y品牌售后服務(wù)滿意度中并列第三名;以78分的成績(jī)?cè)诤腺Y品牌銷售服務(wù)滿意度中并列第三名;旗下新一代K2以77分在2017年市場(chǎng)關(guān)注新車（緊湊型轎車）中名列第一：KX3以79分在10-20萬(wàn)AO級(jí)suv中榮登榜首; KX7以82分的高分遙遙領(lǐng)先，在2017年市場(chǎng)關(guān)注新車（B級(jí)suv）中摘得桂冠。

多元化營(yíng)銷模式

2017年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞不僅在消費(fèi)者口中大獲好評(píng)，更是在以多元化的營(yíng)銷方式，讓更多人看到更加年輕化的東風(fēng)悅達(dá)起亞。體育營(yíng)銷方面，在CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽2.OT組別比賽中頻獲佳績(jī)，并成功贊助了斯坦科維奇杯洲際籃球賽，傳遞了“激情超越夢(mèng)想”的品牌精神;文化營(yíng)銷方面，打造了《開(kāi)心星期7一品味爸爸的城》《嘻哈來(lái)也》等網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，贊助了電影《父子雄兵》、2017網(wǎng)易時(shí)尚年度跨界盛典，開(kāi)展了一系列消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，讓更多人感受到品牌的豐富內(nèi)涵;數(shù)字營(yíng)銷方面，制作推廣了《Surprising Lab難以置信實(shí)驗(yàn)室》視頻用極限挑戰(zhàn)的方式向消費(fèi)者展示了企業(yè)車型的尖端技術(shù)實(shí)力。

隨著2017年的正式結(jié)束，東風(fēng)悅達(dá)起亞也將開(kāi)啟全新的發(fā)展征程。2018年，車輛購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的取消將加劇中國(guó)汽車市場(chǎng)低速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中汽協(xié)預(yù)測(cè)乘用車市場(chǎng)增速為3%，車企無(wú)疑將面臨更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。另一方面，汽車市場(chǎng)年輕化、智能化、電動(dòng)化、共享化的趨勢(shì)將愈發(fā)顯著，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)撃?。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，東風(fēng)悅達(dá)起亞已蓄勢(shì)待發(fā)。完善強(qiáng)化商品陣營(yíng)，推動(dòng)產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力持續(xù)提升，企業(yè)將全力開(kāi)創(chuàng)更加輝煌的業(yè)績(jī)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更加精彩的汽車生活。