近年來，在一些重大新聞報道中，全媒體的應用越來越常見，那么主流媒體該如何做好重大主題新聞報道呢？甘肅省廣播電影電視總臺用自身實踐給出了答案，不論何時，壯大主流輿論都是落腳點和出發(fā)點。

近年來，省廣電總臺把推動媒體融合發(fā)展作為落實意識形態(tài)工作責任、履行省級主流媒體職責使命的重大政治任務，樹牢一體化發(fā)展理念，增強互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷加強輿論宣傳主陣地建設。目前，甘肅省廣電總臺“你中有我、我中有你”的媒體融合格局已基本形成，正朝著“你就是我、我就是你”的深度融合目標加速邁進。

一、如何走出“傳統(tǒng)”，深入推進報道新實踐

面對信息流升級，從圖文到視頻，傳播樣式多元化的挑戰(zhàn)，如何精練表達主題是傳統(tǒng)主流媒體破繭成蝶的關鍵。一個時期以來，部分新媒體簡單地將畫面和同期聲素材的堆砌，缺乏有感染力的主題，對視覺表現(xiàn)力的過度追求，突出技術運用，而忽略了對傳播品質內(nèi)容的關注。

甘肅省廣電總臺充分發(fā)揮省屬主流媒體準確、權威、專業(yè)優(yōu)勢為目標，創(chuàng)新內(nèi)容表達，豐富呈現(xiàn)形式，組織廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、手機客戶端等各類媒體，規(guī)范準確報道時政新聞，扎實做好重大主題宣傳，對社會熱點及時解疑釋惑，有力推動中央精神和省委、省政府決策部署落地見效，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造了良好的輿論氛圍。

在黨的十九大、寶蘭高鐵開通運營、隴南暴洪泥石流災害、中國首次環(huán)球飛行等重大主題宣傳、重大突發(fā)事件、重大新聞事件報道中，充分利用視頻、音頻、圖片、動漫、文字、H5等全媒體呈現(xiàn)方式和VR、航拍等新技術手段，深入挖掘、精心講好精彩故事，主動設置議題、有效引導社會輿論。精心采制推出了《喜迎十九大特別節(jié)目——還看今朝·甘肅篇》直播報道等一大批高品質全媒體新聞、專題專欄，形成了一大批網(wǎng)絡單日點擊10W+的融媒產(chǎn)品，多次受到中宣部、國家新聞出版廣電總局的通報表揚；在2017年11月省委網(wǎng)信辦組織的貫徹落實十九大精神“我為新甘肅打CALL”網(wǎng)絡媒體甘肅行活動中，總臺采制的融媒產(chǎn)品《總書記去過的元古堆村如今啥模樣》榮獲特等獎。2018年3月，依托在北京搭建的“中央廚房”，總臺在2018年全國“兩會”報道中首次全面應用“策采編播存全流程聯(lián)動”模式，精心采制推出融媒新聞產(chǎn)品?！督袢站劢埂贰叭珖鴥蓵ｎ}”電視特別節(jié)目受到國家新聞出版廣電總局通報表揚；電視《甘肅新聞》在國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心與澤傳媒聯(lián)合發(fā)布的“2018年全國兩會省級新聞聯(lián)播移動傳播總榜”中排名第四。

二、如何走出“套路”，著力做好全媒體直播

通過比較傳統(tǒng)電視媒體與視聽新媒體，我們可以發(fā)現(xiàn)，視聽新媒體擁有技術上的優(yōu)勢，其傳播方式更加廣泛，也更加靈活，而且這個過程是不可逆的?；诖?，我們著力改變廣播電視的單線直播，積極開拓多元化的傳播渠道。

近年來，甘肅省廣電總臺積極深化與人民日報全國黨媒公共信息平臺、新華社、“央視新聞+”等中央新型主流媒體以及今日頭條、騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、蜻蜓、阿基米德等商業(yè)媒體合作，從簡單的內(nèi)容互推到共同策劃、統(tǒng)一聯(lián)動，各方優(yōu)質資源有機聚合，傳播渠道進一步拓展，圍繞中心、服務大局的能力水平有效提升。

特別是在重大、突發(fā)新聞事件的報道中廣泛運用新媒體直播形式，收到了較好的傳播效果。僅2018年上半年以來，甘肅廣電總臺在“央視新聞+”“新華社現(xiàn)場云”共發(fā)起新媒體直播44場，其中百萬+點擊量的新媒體直播兩場，入選央視新聞移動網(wǎng)精選首頁直播19場。策劃發(fā)起的《詩詞快閃獻禮五四青年節(jié)》新媒體直播點擊量達到了132.9萬次，成為當天多個社交平臺傳播量最大的新聞直播。與全國10省市聯(lián)合推送的大型景觀直播《中國此時此刻》蘭州現(xiàn)場直播，點擊量更是達到232.9萬次。今年6月至8月，甘肅多地強降雨引發(fā)一系列自然災害，在搶險救災報道中，小屏直播的力量得到了充分的體現(xiàn)，《泥石流襲擊甘肅文縣“生命線”正在搶通》等融媒新聞報道在央視多個新媒體矩陣平臺同步直播，直播總時長超過480分鐘，點擊量共計203.2萬次，第一時間直觀地傳遞了搶險救災的動態(tài)消息，營造了良好的輿論氛圍。

三、如何破解“短板”，探索創(chuàng)新融合機制

媒體融合發(fā)展中的體制機制創(chuàng)新，既是制度問題，也是實踐問題。媒體融合越向前推進，越需要加大改革力度，這就要求增強制度的可行性和預見性。

對于傳統(tǒng)主流媒體來說，推動媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新體制機制這一短板，就要處理好“不變”與“求變”的辯證關系。所謂“不變”，就是要堅守新聞媒體人的初心，始終將正確的輿論導向貫穿到媒體融合發(fā)展的各個層面，堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，保持主流媒體的品格和風范。所謂“求變”，就是要面對新時代，積極推進管理創(chuàng)新，有效激活內(nèi)生動力與發(fā)展合力，實現(xiàn)新聞價值和傳播效果的有機平衡，在移動互聯(lián)時代牢牢占據(jù)輿論陣地，服務受眾、引領導向。

甘肅省廣電總臺始終把正確導向要求貫穿到推進媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，確保媒體融合發(fā)展始終沿著正確方向前進。在考評激勵方面，制定了一系列涉及用稿、技術服務方面的考評與激勵辦法，充分調(diào)動人才的積極性和創(chuàng)造性，著力提高融合發(fā)展的質量與水平。加強全媒人才隊伍建設，深入開展馬克思主義新聞觀教育，通過建立學習培訓長效機制，抓好編輯記者的全媒體業(yè)務學習和培訓實踐，在全媒體新聞報道的實戰(zhàn)中練就全媒型記者，努力推動現(xiàn)有人員融合轉型；加大力度抓好后備人才儲備培養(yǎng)，每年面向中國傳媒大學、浙江傳媒學院、蘭州大學等省內(nèi)外高校招聘緊缺人才，不斷夯實媒體深度融合的人力資源支撐。

四、如何破解“升級”，全力推動平臺建設

網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整，傳統(tǒng)媒體雖然在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中仍然占據(jù)著優(yōu)勢，但受眾正在持續(xù)減少。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。

對此，傳統(tǒng)媒體應主動適應并把握新媒體迅猛發(fā)展的大勢，變革新聞生產(chǎn)方式和信息傳播模式，打造緊跟科技前沿的融媒體技術體系，構建完整的媒介生態(tài)鏈條，為打造新型主流媒體奠定平臺基礎。

近年來，甘肅省廣電總臺堅持以先進技術為支撐，構建數(shù)字化、網(wǎng)絡化、云化、智能化的融媒體技術體系，推進媒體制播手段、采編流程的轉型升級。遵循統(tǒng)一設計、分步實施、不斷迭代升級的原則，完成了“甘肅廣電飛天融合媒體云”技術體系的頂層設計，全面啟動實施了“融合新聞生產(chǎn)及協(xié)同調(diào)度系統(tǒng)”“新聞生產(chǎn)指揮中心系統(tǒng)”“超高清、高清混合制作系統(tǒng)轉播車”等一批涉及新聞宣傳指揮調(diào)度和策劃、采集、制作、播控、存儲、管理、傳輸、分發(fā)的技術改造項目，一批技術改造系統(tǒng)升級方面的項目全面建成，一次多樣采集、全媒多元編輯、立體多渠道傳播、多屏聯(lián)動接收的新型媒體技術格局正加快形成。電視高標清同播系統(tǒng)2017年8月建成投入運行并平穩(wěn)過渡，甘肅衛(wèi)視實現(xiàn)省內(nèi)高標清同播（試播），正在積極推進衛(wèi)星傳輸申報工作，地面電視頻道實現(xiàn)了IPTV平臺的高標清同播（試播）；數(shù)字化高清生產(chǎn)體系基本建成，技術質量顯著提高，甘肅廣電總臺全面進入以視頻高清制作為主、高標清同播的時代。絲路明珠網(wǎng)和視聽甘肅客戶端等新興媒體穩(wěn)步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內(nèi)容加速向互聯(lián)網(wǎng)匯聚，目前網(wǎng)站和客戶端日發(fā)稿量300多篇，網(wǎng)站歷史累計瀏覽量逾5600萬次、獨立訪客量2300多萬，客戶端下載安裝量逾40萬次，已與廣播電視一道成為全省輿論宣傳的主陣地。

平臺、人才、資金將是未來媒體融合發(fā)展取得重要突破的關鍵點，也是目前制約甘肅省廣電總臺融合發(fā)展的重要因素。在既有人才的基礎上，當前傳統(tǒng)媒體人最需要解決的是自身理念上的創(chuàng)新，更多的是要對新媒體技術抱有接受和容納的態(tài)度?？陀^來說，和新媒體從業(yè)者相比，傳統(tǒng)媒體人在創(chuàng)新程度上有一定的不足，在一些新的傳播手段和傳播路徑上不敢嘗試，特別是創(chuàng)新新聞報道形式與輿論效果上仍然有一定差距，這也是值得所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要自我更新和自我完善的地方。當新媒體的傳播優(yōu)勢真正被傳統(tǒng)媒體人所接納時，傳統(tǒng)主流媒體本身的公信力優(yōu)勢也才會發(fā)揮得淋漓盡致。

如今，5G時代正在來臨，隨之引爆的新應用將層出不窮，這也為主流媒體轉型提出了全新的課題。無論是從圖文、視頻，還是下一個新應用，傳統(tǒng)主流媒體最擅長的還是新聞輿論工作。較之商業(yè)平臺，導向的把握、立意的高度以及內(nèi)容的厚度，決定了主流媒體傳播的受眾區(qū)分和內(nèi)容精致度的差異。精準報道和亮眼形式的結合，始終是主流媒體的追求，任何一種新的表現(xiàn)樣式，都會對好的故事敞開懷抱。我們有理由相信甘肅省廣電總臺會在新型主流媒體建設上走得更加堅實有力，這背后是思想的力量，內(nèi)容的力量，專業(yè)的力量。