【內(nèi)容提要】在媒體融合時代，新聞媒體面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。本文闡述了新聞媒體的重要作用，羅列了新聞媒體發(fā)展的困境，并從堅守與重構(gòu)兩個方面探討了新聞媒體的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 新聞媒體 堅守與重構(gòu)

新聞媒體在保障公民知情權(quán)方面，有著無法替代的作用。在獲取信息方面，新聞媒體的覆蓋面廣、時效性強。公民知情權(quán)是指公民對國家重要決策、政府重要事務(wù)、社會重大事件，擁有了解、知悉的權(quán)利。一方面，知情權(quán)可以鼓勵公民去參政議政、監(jiān)督政府機構(gòu)；另一方面，公民可以利用自己得到的信息，維護自身權(quán)益，做出有利于自己的決策，從而提高生活質(zhì)量。

新聞輿論監(jiān)督是一種強有力的社會監(jiān)督方式，它在很大程度上保障了公民的知情權(quán)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會的發(fā)展，新聞輿論監(jiān)督也發(fā)揮著越來越重要的社會作用。例如，政府工作的展開、司法程序的運行、社會重大事件的追蹤等，都需要依靠新聞輿論監(jiān)督。

一、新聞媒體的困境

（一）輿論監(jiān)督很難善終

媒體的一些批評報道，不可避免地會對部分單位、個人的利益產(chǎn)生影響。這些當(dāng)事單位、個人被曝光以后，為了挽回名譽，可能會通過各種途徑進(jìn)行公關(guān)工作。比如登門拜訪，進(jìn)行談話協(xié)商，特殊情況下可能會動用行政力量進(jìn)行施壓。造成的結(jié)果，就是新聞輿論監(jiān)督的有始無終，那些已經(jīng)發(fā)表的節(jié)目、稿件，不會再有后續(xù)的報道，甚至那些還未報道、但是已經(jīng)完成采編或錄制完畢的稿件和節(jié)目，也只能被迫流產(chǎn)。

（二）容易受到地方和行業(yè)保護的制約

被新聞輿論監(jiān)督曝光的當(dāng)事單位或個人，在反思自身的同時，會將部分責(zé)任推給新聞媒體。他們認(rèn)為，對自己的批評曝光，會使自己蒙受經(jīng)濟上與名譽上的損失，甚至?xí)绊懕拘袠I(yè)或當(dāng)?shù)卣块T的形象，因此，被曝光者往往會采取一定的公關(guān)措施，這在一定程度上給新聞輿論監(jiān)督形成了阻礙。一些地方的政府官員，也往往以“大局為重”為由，不希望出現(xiàn)本地或本行業(yè)的負(fù)面報道。

（三）法律糾紛影響監(jiān)督積極性

《焦點訪談》《南方周末》《中國青年報》等多個媒體，都曾因為輿論監(jiān)督活動，而被告上法庭。面對逐漸增多的新聞官司，新聞媒體輿論監(jiān)督的壓力越來越大。事實上，新聞輿論監(jiān)督目前處于“無法可依”的窘境。監(jiān)督過程中出現(xiàn)的各類爭議，得不到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠懻摵凸脑u價，這在本質(zhì)上，大大削弱了監(jiān)督的效果。

（四）虛假新聞讓媒體自毀公信力

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，競爭也越來越激烈。收視率、訂閱率、點擊量等指標(biāo)，逐漸成為衡量其影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時，也是其吸引廣告的重要籌碼。因此，一些不正當(dāng)?shù)氖侄伍_始出現(xiàn)，荒唐的假新聞、聳人聽聞的標(biāo)題黨趁虛而入。一旦真相大白，媒體的公信力將會遭受極大的沖擊，從業(yè)者因此身敗名裂，影響極大。

二、新聞媒體的堅守

（一）堅守廣播電視的新聞屬性

傳統(tǒng)的電視廣播媒體，在技術(shù)支持、資源儲備、傳播方式方面的獨特性，是其核心競爭優(yōu)勢。廣播電視媒體，在產(chǎn)生之初擺脫紙媒壓制，到后來遭遇新媒體的沖擊，在整個興衰發(fā)展的過程中，新聞類節(jié)目一直屹立不倒，一直是廣播電視媒體的立身之本。因此，堅守廣播電視的新聞屬性，對于新聞媒體的發(fā)展具有重要意義。

（二）堅守意識形態(tài)陣地

新聞媒體是黨和國家的喉舌，新聞類節(jié)目在播出的過程中，所傳達(dá)出來的價值觀與政治傾向，將會對整個輿論產(chǎn)生重要影響。因此，新聞媒體價值觀與政治立場上，應(yīng)該與黨和國家和人民的利益保持高度一致性。在涉及到政治性、政策性的敏感話題時，需要多加調(diào)研，加深理解，確保不犯政治性錯誤。如此一來，才能充分發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，宣傳正確的價值觀，樹立正確的政治立場。

（三）堅守新聞媒體的傳播本位

在媒體融合時代，廣播電視媒體仍然在主流媒體中占據(jù)著重要位置，在傳播的權(quán)威性、影響力、公信力上，各級廣播電視臺仍然是新聞傳播的主力軍。對于新聞類節(jié)目，堅持內(nèi)容為王，遵循嚴(yán)謹(jǐn)求實的新聞原則，增強實效性，提高直播類節(jié)目的占比，增加新聞評論的深度，進(jìn)一步提高影響力和權(quán)威性。

三、新聞媒體的重構(gòu)

（一）重構(gòu)新聞媒體理念

新媒體，以其傳播的去中心化、碎片化、分眾化等特點，不受時間與空間限制，傳播者與受眾之間能夠進(jìn)行雙向互動和交互傳播，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的優(yōu)勢。因此，新聞媒體需要重構(gòu)傳播理念，傳播思維由單向的、線性的傳播，過渡到發(fā)散的、非線性的；新聞表達(dá)由本土化過渡到國際化；傳播特點由以我為主過渡到用戶為主；傳播平臺由單一、專業(yè)型過渡到復(fù)合、衍生型；傳播媒介由傳統(tǒng)媒體過度到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（二）重構(gòu)新聞媒體形態(tài)

媒體融合時代，新聞媒體需要實現(xiàn)形態(tài)的重構(gòu)，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境。對新聞節(jié)目的取材、制作、播出等流程，進(jìn)行優(yōu)化再造，構(gòu)建合適的新聞生產(chǎn)流水線和布點密集的信息收集覆蓋網(wǎng)。新聞傳播的形式，可以實行廣播電視、網(wǎng)站、移動終端、社交媒體多制式，進(jìn)行一體化運營，將新聞的傳播平臺從傳統(tǒng)的廣播電視擴展到社交傳播圈，進(jìn)行多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)，強化交流互動，優(yōu)化用戶體驗，提升新聞類節(jié)目的品牌價值。

（三）重構(gòu)新聞監(jiān)督制度

新聞媒體是輿論監(jiān)督的主體，但是，誰來監(jiān)督監(jiān)督者？在我國，對新聞媒體活動的監(jiān)督，是新聞出版署和國務(wù)院新聞辦公室主導(dǎo)進(jìn)行的。然而，這些機構(gòu)，往往只能從宏觀角度進(jìn)行指導(dǎo)，很難做到面面俱到的監(jiān)督，而且，由于相關(guān)法律法規(guī)的空缺，這些監(jiān)督?jīng)]有強制性，監(jiān)督力度很難保障。因此，需要專門設(shè)立新聞行業(yè)自律組織，來監(jiān)督新聞媒體和從業(yè)人員。在一些媒體行業(yè)比較發(fā)達(dá)的西方國家，很早就注意到了新聞行業(yè)自律的重要性，建立了完善的自律機制。比如，英國的媒體行業(yè)組織了“新聞投訴委員會”，這一部門專門處理各種媒體糾紛。

（四）重構(gòu)新聞媒體團隊

在我國，對于新聞媒體人，特別是記者來說，都有從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即記者資格考試、認(rèn)證制度。但是，想要加強新聞媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)，僅僅靠一張記者證是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們可以考慮部分學(xué)者的建議：將媒體人的資格制度和媒體人的誠信制度相結(jié)合，建立媒體從業(yè)者不良記錄的數(shù)據(jù)庫，從業(yè)人員的違規(guī)信息，向公眾和其他媒體公開，讓內(nèi)部監(jiān)督與外部監(jiān)督相結(jié)合，切實提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。同時，可以建立恰當(dāng)?shù)奶蕴瓩C制。根據(jù)從業(yè)人員違規(guī)的實際情況，確立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，將其納入考核的范圍，對于違規(guī)嚴(yán)重的人員進(jìn)行淘汰。如此一來，新聞媒體從業(yè)者也會注重自身的職業(yè)道德建設(shè)，對違規(guī)行為自覺地控制。

四、結(jié)語

新聞媒體在保障公民知情權(quán)、進(jìn)行輿論監(jiān)督方面有著不可替代的作用。在媒體融合時代，新聞媒體面臨著重重困境，在這種嚴(yán)峻的形勢下，“堅守”與“重構(gòu)”，成為新聞媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。堅守，就是堅守媒體的新聞屬性、堅守意識形態(tài)的陣地、堅守新聞媒體的傳播本位；重構(gòu)，就是重構(gòu)新聞媒體理念、重構(gòu)新聞媒體形態(tài)、重構(gòu)新聞監(jiān)督制度、重構(gòu)新聞媒體團隊，與時俱進(jìn)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)出一條新聞媒體發(fā)展的新道路。

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作者簡介：白潔，內(nèi)蒙古日報社《新聞?wù)搲肪庉?/p>

編輯：長 青