宋傳祥

一、全域旅游相關(guān)概念簡述

全域旅游是指充分利用地方資源，為消費(fèi)者提供全方位的旅游服務(wù)，從而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)體驗(yàn)，并推動(dòng)旅游地旅游資源的多樣化開發(fā)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步地發(fā)展。一般情況下應(yīng)先充分開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游資源，改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)狀。

第一，全域旅游要求旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員要進(jìn)一步加大區(qū)域旅游資源挖掘力度，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全方位整合，提升旅游資源利用效率。目前農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)收入占比已經(jīng)逐漸開始現(xiàn)象，在農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程相對滯后的大環(huán)境下，加強(qiáng)旅游服務(wù)業(yè)等高產(chǎn)業(yè)附加值產(chǎn)業(yè)應(yīng)用是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要選擇。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展能夠帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展。例如，在旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)之下，鄉(xiāng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)以及餐飲業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，最終能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效轉(zhuǎn)型。

第二，全域旅游下的鄉(xiāng)村旅游能夠解決更多的農(nóng)村人口就業(yè)問題。目前，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極不合理，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力剩余成為嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。在全域旅游作用下的鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高效發(fā)展能夠有效地?cái)U(kuò)大鄉(xiāng)村人口的就業(yè)范圍，如使其不再局限于種地、養(yǎng)殖等方面，所以可以極大程度地增加鄉(xiāng)民的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的發(fā)展與進(jìn)步。最重要的是，全域旅游的發(fā)展對我國國民經(jīng)濟(jì)水平的提升具有較大的促進(jìn)作用，所以值得深入開展與研究。

二、影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)因素

從總體上來說，當(dāng)前階段我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然較為滯后，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力也較為薄弱。探索影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)因素是推動(dòng)項(xiàng)目旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方法?；诖朔N情況，本文以山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為例對相關(guān)因素進(jìn)行了研究與分析。

第一，旅游資源。旅游資源是決定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在的重要基礎(chǔ)，只有具備良好的旅游資源才能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。但是旅游資源的內(nèi)涵較為寬泛，包含了自然景觀、人文景觀等傳統(tǒng)旅游資源，從本質(zhì)上來說，能夠吸引旅游者的資源均屬于旅游資源。但是目前，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)在旅游資源開發(fā)方面依然較為滯后，這阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)無法充分認(rèn)識到旅游消費(fèi)者的實(shí)際旅游需求，所以自然也無法實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效開發(fā)，這在一定程度上阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第二，交通運(yùn)輸基礎(chǔ)條件。交通運(yùn)輸業(yè)是影響旅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素。首先，從實(shí)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是構(gòu)建旅游地品牌形象、滿足消費(fèi)者出行需求的關(guān)鍵所在。首先，良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠提升消費(fèi)者對旅游地的印象，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求。另外，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是影響消費(fèi)者旅游選擇的一個(gè)重要因素，大部分消費(fèi)者在選擇旅游之前都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)查閱旅游目的地的交通情況，所以只有具備良好的交通基礎(chǔ)，才能更好地吸引游客的到來。因此，從某種程度上來說，交通運(yùn)輸基礎(chǔ)條件的好壞是決定交通運(yùn)輸業(yè)能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也決定了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模能否形成、發(fā)展。

第三，經(jīng)濟(jì)水平。一般來說鄉(xiāng)村旅游都是以區(qū)域內(nèi)游客為主要客源，因此，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成為制約旅游消費(fèi)需求的關(guān)鍵因素。從某種程度上來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的區(qū)域，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也相對較為迅速;而經(jīng)濟(jì)發(fā)展若相對滯后，則區(qū)域內(nèi)居民的消費(fèi)需求也無法得到進(jìn)一步的激發(fā)，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模也無法實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的擴(kuò)大。但是這也并不意味著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展完全依賴于區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依托，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，并結(jié)合市場調(diào)研開發(fā)，定位更加精準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的有效建構(gòu)。因此，人們應(yīng)該認(rèn)識到，經(jīng)濟(jì)水平雖然是影響地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，但也并不是決定性因素。

第四，產(chǎn)業(yè)政策。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要政府投入大量的資金支撐當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。國家相關(guān)政策的規(guī)定和要求，不僅是對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)而言，甚至對于我國整個(gè)旅游體系而言都具有決定性的作用，具有較強(qiáng)的政策導(dǎo)向意義。近些年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國逐漸將第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在了重要的發(fā)展位置上，政府對于第三產(chǎn)業(yè)的資金投入力度比以往加大了許多，這促進(jìn)了我國旅游事業(yè)的良好發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府對于鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的政策規(guī)定和支持會(huì)對當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展進(jìn)程產(chǎn)生較為直接的影響。因此，政府的產(chǎn)業(yè)政策也是影響鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的主要因素。

三、全域旅游視域下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究

從總體上來說，目前實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)化整合是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，但是鄉(xiāng)村旅游如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化整合，推動(dòng)全域旅游在鄉(xiāng)村旅游中的進(jìn)一步發(fā)展是人們在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中必須要考慮的問題。本文針對當(dāng)前階段山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，并結(jié)合全域旅游相關(guān)理論對全域旅游視角下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略進(jìn)行了全面的研究與分析，具體來說主要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與其他旅游模式的深度融合。從總體上來說，當(dāng)前階段我國大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源相對來說較為薄弱，往往都是以農(nóng)家樂、休閑等為主，無法形成對消費(fèi)者的有效吸引，同時(shí)鄉(xiāng)村旅游模式也較為單一，往往都是以一次性單一消費(fèi)為主，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力明顯不足。另外，這種單一性的旅游模式也無法進(jìn)一步滿足旅游消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而在一定程度上阻礙了旅游消費(fèi)者消費(fèi)需求的提升。為了有效改善鄉(xiāng)村旅游資源不足與消費(fèi)單一現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游需要實(shí)現(xiàn)與其他旅游模式的深度融合。推動(dòng)旅游模式融合，既能滿足消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求，也能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，鄉(xiāng)村旅游在開展休閑觀光旅游的同時(shí)，也可以增加瓜果采摘類體驗(yàn)旅游模式，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效整合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游資源能否有效整合是決定鄉(xiāng)村旅游能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與品牌構(gòu)建的關(guān)鍵所在，只有通過資源整合推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的多元化發(fā)展才能進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，所涉及的資源相對較多，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)與整合必須要在地方政府的引導(dǎo)之下，實(shí)現(xiàn)對相關(guān)資源的系統(tǒng)開發(fā)。首先，需要立足于地方旅游發(fā)展消費(fèi)需求，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游地已有自然與人文景觀的深度開發(fā)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定必要的資源基礎(chǔ)。其次，還要進(jìn)一步完善旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足消費(fèi)者在旅游地的衣、食、住和行的全方位需求，提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建旅游品牌。最后，還需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，構(gòu)建全方位一體化鄉(xiāng)村旅游模式，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第三，強(qiáng)化旅游供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)“旅游+”深度發(fā)展。最近幾年，傳統(tǒng)旅游模式發(fā)展動(dòng)力不足現(xiàn)象越發(fā)突出，“旅游+”成為旅游產(chǎn)業(yè)深化改革發(fā)展重要方向，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與旅游之間的融合發(fā)展，也進(jìn)一步推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)興。具體來說需要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建全新的“旅游+”發(fā)展模式。

四、結(jié)語

為了探索推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體策略，本文在全域旅游視域下對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了全面的研究與分析，首先對全域旅游的概念進(jìn)行了研究與分析，并從旅游資源、交通運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)水平以及產(chǎn)業(yè)政策四個(gè)方面探索了山東省菏澤市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素。認(rèn)為當(dāng)前階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)之間的深度融合、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效整合以及構(gòu)建“旅游+”發(fā)展新模式三個(gè)方面入手推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

（作者單位：菏澤職業(yè)學(xué)院）