林韻

摘要 典型人物的選樹與打造對我國當(dāng)前社會各個行業(yè)的發(fā)展都能起到積極促進(jìn)的作用，比如：在電力行業(yè)中，通過典型人物的選樹及打造能夠幫助工作人員樹立“辛苦我一人點亮千萬家”的精神，提高電網(wǎng)人的職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 典型人物 選樹 打造機制

一、典型人物選樹與打造的重要性

本文以電力行業(yè)為切入點，淺探典型人物的選樹與打造機制。典型人物的選樹與打造是各行各業(yè)的重要工作，對于備受社會關(guān)注的電力行業(yè)更是如此。持續(xù)開展典型人物的選樹與打造工作，有助于展現(xiàn)南方電網(wǎng)人踐行“萬家燈火南網(wǎng)情深”“辛苦我一人點亮千萬家”的精神，讓電網(wǎng)人的道德品質(zhì)與奉獻(xiàn)精神流傳于世，彰顯電網(wǎng)企業(yè)的社會責(zé)任；成功打造出具有社會影響力的典型人物，能夠樹立時代精神坐標(biāo)、樹立企業(yè)良好形象，為企業(yè)獲得更多的美譽度，更進(jìn)一步能夠贏得社會對電網(wǎng)工作的理解，從而促進(jìn)中心工作的推進(jìn)。

二、典型人物選樹與打造的困境

電力行業(yè)的典型人物選樹與打造工作持續(xù)多年，有過不少在社會媒體上贏得一定熱度的人物，但同時兼?zhèn)涿襟w關(guān)注與人物評選業(yè)績的人物較少。對于大多基層供電單位來說，更多是“只見星星，不見月亮”的局面，難以在眾多典型人物當(dāng)中打造出一個知名人物，更談不上打造出一位能夠在社會上形成電力品牌效應(yīng)、具有深刻標(biāo)簽的典型人物。

三、典型人物選樹與打造的成績

自2014年以來，東莞供電局持續(xù)打造電力工人何滿棠典型人物，至今獲得了媒體曝光與人物評選兩個“大滿貫”。第一個“大滿貫”是媒體報道刊登成果逾百篇，覆蓋所有主流央級。歷年來，對外發(fā)布何滿棠人物報道將近百余篇，覆蓋網(wǎng)省公司各媒體平臺、電力行業(yè)媒體、市級省級各主流社會媒體，其中央級媒體報道將近30篇次，涵蓋《光明日報》《CCTV》《新華社》《人民日報》《人民網(wǎng)》《新華網(wǎng)》等，是全省電力行業(yè)中最大規(guī)模、最高等級、最具影響力的典型人物報道。第二個“大滿貫”是人物獲獎大滿貫。截止目前，何滿棠在人物獎項方面，取得的國家級榮譽包括全國勞動模范、國資委一線工人故事、全國道德模范候選人、全國工人先鋒號，省級榮譽包括南粵工匠、省級道德模范，系統(tǒng)內(nèi)部的包括南網(wǎng)工人發(fā)明家、感動南網(wǎng)人物等。該人物的典型打造是全廣東電網(wǎng)迄今為止推廣最廣、知名度最高的人物典型，形成了人物典型塑造的成功經(jīng)驗。

四、典型人物選樹機制

（一）分類分級設(shè)立人物庫與入庫標(biāo)準(zhǔn)

1.人物分類入庫。

（1）科技創(chuàng)新名片：倡導(dǎo)科技興網(wǎng)，人物或團隊在科研項目上取得一定成績，對科技進(jìn)步起到了推動作用，給社會帶來一定科技或經(jīng)濟效益。

（2）道德楷模名片：詮釋傳統(tǒng)美德，人物或團隊事跡充分體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，具有典型的人文價值，能引起強烈的精神共鳴。

（3）愛崗敬業(yè)名片：契合時代精神，符合社會主義核心價值觀的要求，立足崗位做出貢獻(xiàn)，能代言“中國夢企業(yè)夢”的新時代電網(wǎng)人的特質(zhì)。

（4）先鋒模范名片：展示南網(wǎng)風(fēng)貌，在實現(xiàn)公司改革發(fā)展特別是創(chuàng)先大潮中，展現(xiàn)“弄潮兒”風(fēng)采，或是始終如一、勇于犧牲、甘于奉獻(xiàn)的平凡英雄，能體現(xiàn)電網(wǎng)人精神、代表電網(wǎng)人風(fēng)采的時代精英。

（5）技術(shù)能手名片：在自身專業(yè)領(lǐng)域具有一定建樹，專業(yè)技能達(dá)到一定水平，熱愛本職工作，具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。

2.人物分級入庫。

（1）獲得社會人物地市級以上評比榮譽獲得者全入庫，地市級以下根據(jù)人物特色與挖掘潛力部分入庫。

（2）獲得公司內(nèi)部地市級以上評比榮譽獲得者全入庫，地市級以下根據(jù)人物特色與挖掘潛力部分入庫。

（3）基層推選的人物具有基層反響好、一定影響力、故事豐富等特點的，部分入庫。

（二）人物庫維護(hù)與應(yīng)用

1.動態(tài)更新機制。先進(jìn)人物庫實時更新，相應(yīng)榮譽發(fā)布后的一周內(nèi)要完成人物基礎(chǔ)資料的收集入庫。

2.人物評估機制。在先進(jìn)人物庫名單中，專門設(shè)置評分項，每年末根據(jù)這一整年人物的表現(xiàn)和報道成效等對人物進(jìn)行綜合評估，并給出人物潛力評估分?jǐn)?shù)，以便更好地優(yōu)化管理人物庫，精準(zhǔn)選樹人物。

3.宣傳報道機制。納入先進(jìn)人物庫的，配備人物打造“經(jīng)紀(jì)人”，結(jié)合“三八”“五一”“七一”等重要時間節(jié)點優(yōu)先進(jìn)行報道，每年持續(xù)報道和培育，不斷增強人物的影響面和影響力。

4.應(yīng)用機制。典型人物庫是各類評選活動及社會相關(guān)人物評選活動人物報送的儲備，在人物評選開展時優(yōu)先推送典型人物庫中打造中的人物。

五、典型人物打造機制

（一）整體打造策略

運用螺旋式傳播策略。螺旋式傳播策略即將人物成長與人物宣傳、人物評選三者結(jié)合起來，在人物成長的每一步都進(jìn)行逐步的包裝與樹立，長期培育、共同發(fā)展。在每一次人物評選開展的前后，在媒體上造勢營造氛圍，提前為人物形象的樹立做好鋪墊。

例如，通過新聞宣傳的助力，東莞供電局逐步選樹打造出典型人物何滿棠，成為東莞局“工匠精神”的標(biāo)桿人物，并將其推廣至廣東電網(wǎng)公司、南方電網(wǎng)公司乃至全國范圍，助其斬獲全國各層級人物類獎項的“大滿貫”。

2017年，通過在征集推薦、遴選展示、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審等環(huán)節(jié)的宣傳助攻，《南方電網(wǎng)報》A5版整版刊登《尋找身邊的感動——有原則的“牛皮棠”》，何滿棠榜首次榮獲“感動南網(wǎng)”人物榮譽稱號。在其參評國資委一線故事優(yōu)秀作品獎、廣東省道德模范稱號、全國道德模范的過程中，通過CCTV-13《新聞直播問》播出《全國道德模范候選人何滿棠：愛崗敬業(yè)不忘初心》人物報道，更聯(lián)系國資委新聞中心，在其推動下何滿棠人物形象廣告在亮相北京地鐵、高鐵以及街頭LED屏幕，央級人民網(wǎng)刊登《檢修大匠隨手扭出“國標(biāo)”螺絲扭矩》與《“黨員idol”引熱議新時期國企精神的最好詮釋》，為其宣傳造勢。圍繞“全國勞動模范”的選拔活動，以網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳為主，配合主流權(quán)威媒體、公共交通媒體宣傳，為選拔活動造勢。

（二）內(nèi)部溝通機制

為每一位典型人物制定一位“經(jīng)紀(jì)人”，重點關(guān)注各類的人物評選與媒體報道的機會，安排其積極參與其中。該位“經(jīng)紀(jì)人”主要起到兩方面的作用，一是由于在媒體集中報道階段，對典型人物的報道將十分頻繁而重復(fù)，容易影響典型人物的日常生產(chǎn)工作，造成負(fù)面情緒?！敖?jīng)濟人”靈活與媒體溝通，整合采訪報道資源，使得在避免占用候選人過多工作時間的情況下又獲得最大的媒體曝光量，從而達(dá)到最佳宣傳效果。二是“經(jīng)紀(jì)人”對典型人物的長期培養(yǎng)，也是一個深入采訪的過程，能夠不停在典型人物身邊挖掘與時俱進(jìn)的新聞點，從而源源不斷地提供給媒體更多的采訪機會。

（三）媒體推廣機制

1.因地制宜，推陳出新。人物有多面性，同樣的一位典型人物要從不同角度挖掘，在不同的時期貼上不同標(biāo)簽，以符合不同媒體以及不同人物評選活動的要求。在何滿棠的宣傳報道過程中，起始階段行業(yè)媒體的關(guān)注點的挖掘多在“破解科技難題”“業(yè)內(nèi)專業(yè)的高級專家”等方面，從社會媒體報道開始關(guān)注點的挖掘轉(zhuǎn)為在“徒手?jǐn)Q出國標(biāo)扭矩”等更貼近群眾視覺的標(biāo)簽上。在何滿棠參與不同的人物評選活動過程中，在參與“南粵工匠”與“全國道德模范”人物評選時側(cè)重人物的特點也有不同。

2.順應(yīng)形勢、順勢而為。在不同時期國家有不同的宣傳重點，在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)⑷宋锾卣髋c國家宣傳需求相結(jié)合，取得事半功倍的效果。2017年，順應(yīng)近年中央對工匠精神的大力推送，宣傳何滿棠人物身上精于鉆研的工匠精神；2018年，順應(yīng)中央提出科技興國的口號，宣傳何滿棠人物自主研發(fā)的多項專利發(fā)明，都是很好的例子。

3.采取農(nóng)村包圍城市的策略。從地方媒體推廣起步，逐步推廣，逐漸引起央級媒體的關(guān)注，從而引發(fā)報道的高潮。

備注：本文所指典型人物包含典型個人或團隊。