董笑妍

改革開放40年來，春風(fēng)化雨，改變了中國，影響了世界?；仡櫜憠验煹母母锢顺?，從布票配給到個(gè)性化衣著，每個(gè)人都親歷了時(shí)尚變遷。而數(shù)據(jù)更讓人震撼——40年來，我國服裝年產(chǎn)量從1978年的6.73億件，發(fā)展到2017年的456億件，增長了66倍；2017年全國服裝銷售總額約為2.87萬億元，是1978年衣著類商品零售總額278.5億元的103倍。這組閃光的數(shù)字述說著滄海桑田的時(shí)代巨變，由小變大、由大向強(qiáng)、從制造到品牌，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)邁著時(shí)尚發(fā)展的步伐，演繹著不可思議的騰飛。

時(shí)至今日，這種變革仍在深化，自黨的十九大明確指出我國社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變以來，“人民日益增長的美好生活需要”已經(jīng)成為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，消費(fèi)的不斷升級(jí)呈現(xiàn)出從模仿型排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變的一系列特征，不斷催生著產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚變革。

順應(yīng)時(shí)代要求，“科技、時(shí)尚、綠色”已經(jīng)成為中國紡織產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)簽、新定位。從時(shí)尚角度謀發(fā)展，數(shù)十年來，中國紡織產(chǎn)業(yè)始終致力于促進(jìn)時(shí)尚潮流與生活方式的深度融合、傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與紡織工藝的深度融合。

借力改革春風(fēng)，產(chǎn)業(yè)極速發(fā)展

不論是上世紀(jì)80年代的喇叭褲、90年代的健美褲，還是如今的小眾個(gè)性化，自從改革開放打開了中國的大門，人民對時(shí)尚的追求就從未停止，并始終敦促著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、自我革新。

1978年，改革開放伊始，皮爾·卡丹、伊夫·圣·洛朗等一批國際設(shè)計(jì)大師的到來，開啟了國人對時(shí)尚的認(rèn)識(shí)；1983年，布票制度取消，老百姓可以憑喜好挑選服裝，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天也隨之來臨，“三來一補(bǔ)”外向型經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，機(jī)制靈活、量大面廣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為我國服裝業(yè)的主力軍；1994年，中國服裝生產(chǎn)和出口位居世界第一，開始嘗試從代加工向品牌化轉(zhuǎn)型，名企、名師、名牌的“三名”工程為中國服裝產(chǎn)業(yè)確立了新的發(fā)展方向；2001年自中國加入WTO，紡織服裝產(chǎn)業(yè)便進(jìn)入全球化發(fā)展的快車道，開啟了由大變強(qiáng)的新征程；2015年至今，以“一帶一路”、“十三五”發(fā)展規(guī)劃等為契機(jī)，中國紡織服裝業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

白手起家的波司登、雅戈?duì)?、紅豆、杉杉、白領(lǐng)、名瑞等一批中國服裝品牌，正是改革開放的親歷者與見證人，他們從學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)、樹立品牌意識(shí)到建立國際視野的前進(jìn)步伐，折射出中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。

在波司登品牌創(chuàng)始人高德康看來，波司登的成長歷程不僅是民營企業(yè)發(fā)展的一個(gè)成功案例，也是改革開放時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

1976年，高德康等11位農(nóng)民成立了村辦縫紉組，自此開始締造出一個(gè)全球規(guī)模最大的羽絨服裝集團(tuán)；上世紀(jì)90年代初，高德康開始擴(kuò)大生產(chǎn)，投入2500萬元建設(shè)新生產(chǎn)基地，引進(jìn)生產(chǎn)流水線，釋放出巨大的發(fā)展活力；在上世紀(jì)90年代后期到新世紀(jì)初，波司登設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對羽絨服款式、色彩、面料、版型和做工開展全面革新，品牌戰(zhàn)略選擇順應(yīng)了人們對服飾需求的趨勢，波司登自此確立了在羽絨服變革大潮中的“領(lǐng)軍之姿”；市場的腳步從不停留，近年來，波司登把握“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，不斷深化與國際品牌的跨國合作，不斷提升其在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的位置。

作為隨后而上的“92派”創(chuàng)業(yè)代表，回顧往昔，北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司董事長苗鴻冰順應(yīng)改革開放時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將白領(lǐng)的發(fā)展歷程總結(jié)為創(chuàng)業(yè)、提升、大發(fā)展、調(diào)整的四個(gè)階段。

1992年，苗鴻冰下海并創(chuàng)立了白領(lǐng)品牌，那個(gè)年代真正懂得時(shí)裝設(shè)計(jì)的人可謂鳳毛麟角，苗鴻冰憑借自身時(shí)尚敏銳度順利完成了創(chuàng)業(yè)原始積累；1997年至2000年，白領(lǐng)發(fā)展進(jìn)入第二階段，中國服裝產(chǎn)業(yè)正嘗試從代加工向品牌化轉(zhuǎn)型，期間苗鴻冰著力提升品牌形象，為品牌日后的行業(yè)地位奠定了基礎(chǔ)；2001年至2008年，是白領(lǐng)品牌的第三個(gè)階段，隨著中國加入WTO，白領(lǐng)開始和國際頂尖品牌同臺(tái)競技，進(jìn)入大發(fā)展階段；2008年至今，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，白領(lǐng)品牌也進(jìn)入調(diào)整、反思、轉(zhuǎn)型的十年?；仡欉^往，苗鴻冰不禁感慨：“我們搭上了改革開放的發(fā)展快車?！?/p>

40年里，每一位行業(yè)人、每一家企業(yè)都在用自己的方式描繪著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)共同的未來。

文化作根，產(chǎn)業(yè)才能茁壯成長

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展只有伴隨著文化的成長，才能真正打造出完整的體系，成為世界經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)舉足輕重的一員。改革開放初期，國民曾以“洋”作為“時(shí)尚”的代名詞，洋裝、洋表、洋貨……占據(jù)著中國消費(fèi)市場的高端領(lǐng)域，中國企業(yè)也紛紛向國際品牌看齊，學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)、管理制度甚至產(chǎn)品風(fēng)格。

但自上世紀(jì)90年代后，伴隨著中國品牌意識(shí)的崛起，企業(yè)開始尋找能夠作為品牌“主心骨”的文化根源，博大精深的中國傳統(tǒng)文化逐漸為品牌所推崇、為大眾所接受。

探尋自身文化根源成為了數(shù)以萬計(jì)的本土品牌、本土設(shè)計(jì)師前行的動(dòng)力。1997年第一屆中國國際時(shí)裝周在北京舉辦，成為了聚焦國內(nèi)時(shí)尚界視線、彰顯中國設(shè)計(jì)力量的首個(gè)重量級(jí)舞臺(tái)。自成立之日起，中國國際時(shí)裝周就始終關(guān)注著中國傳統(tǒng)文化和本土?xí)r尚元素的傳承和運(yùn)用。

20多年來，時(shí)裝周上設(shè)計(jì)師們帶來了對于傳統(tǒng)文化、民族服飾、非遺項(xiàng)目等豐富內(nèi)容的創(chuàng)意展示，充分體現(xiàn)出了當(dāng)代中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師們在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大語境下，立足時(shí)代發(fā)展背景，對于文化傳承的全新表達(dá)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢和悠久的中國傳統(tǒng)文化元素在此交相輝映。

今年是改革開放40周年，本屆中國國際時(shí)裝周上設(shè)計(jì)師紛紛以中國文化設(shè)計(jì)致敬這一偉大時(shí)代。東北虎、EVE CINA、木棉道、香云故里、張肇達(dá)、張義超、阿牛阿呷、曾鳳飛……一大批本土品牌及設(shè)計(jì)師以中國文化為題，發(fā)布了一場又一場震撼人心的秀演，并將這設(shè)計(jì)理念貫穿發(fā)展始終。

自2006年謝鋒攜品牌JEFEN吉芬登上巴黎時(shí)裝周，十多年來，中國一大批著名設(shè)計(jì)師如郭培、趙卉洲、劉勇、曾鳳飛等分別登上了巴黎、米蘭、紐約等國際頂尖時(shí)尚舞臺(tái)，中國設(shè)計(jì)、東方審美正在從一種被借鑒的元素轉(zhuǎn)變?yōu)橐还蓮?qiáng)勁的潮流。

近年來，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)，也成為當(dāng)下中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)面臨的歷史性課題。前不久，第二屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì)召開，在會(huì)上，眾多企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、非遺傳承人、專家學(xué)者甚至金融界人士齊集一堂，從各自角度出發(fā)，深入探索非遺之于中國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)意義，以及未來應(yīng)用的諸多可能性。

從時(shí)尚文化角度來看，在中國改革開放的40年里，產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，今天的從業(yè)者們站在前所未有的高度，以多元表現(xiàn)的文化自信面對市場、面向世界。中國文化穩(wěn)定、持續(xù)、不斷創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)勢，證明了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代健康、良好的發(fā)展態(tài)勢。

展望未來，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國時(shí)尚文化的大量輸出已成必然，一個(gè)能在世界經(jīng)濟(jì)中處于主導(dǎo)地位的國家，除了產(chǎn)品輸出外更重要的便是文化輸出，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在為此積蓄能量。

以時(shí)尚為線，串聯(lián)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈

時(shí)尚從不只是終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命題，更是貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的始末。隨著中國紡織產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善、升級(jí)，時(shí)尚的發(fā)展從紗線、染色、面料到服裝，從企業(yè)、集群到國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，都占據(jù)著舉足輕重的地位。

作為原材料的纖維，在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色正在從“質(zhì)樸”變得“多彩”。近年來，纖維的流行性呈現(xiàn)出技術(shù)與創(chuàng)意并重的發(fā)展方向，越來越受到行業(yè)重視。2012年，工信部消費(fèi)品工業(yè)司聯(lián)合中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)等共同推出了“中國纖維流行趨勢”，這不僅開創(chuàng)了國內(nèi)原料端趨勢研究的先河，至今連續(xù)7年的發(fā)布更為行業(yè)依靠軟實(shí)力驅(qū)動(dòng)升級(jí)指明了方向。正是這種來自源頭的時(shí)尚，給予了產(chǎn)業(yè)鏈下游更多的可能性。

自改革開放以來，眾多紡織面料企業(yè)便開始緊跟國際流行趨勢，積極研發(fā)潮流產(chǎn)品，匯聚成了一股推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷向前的巨大力量。這一點(diǎn)在走過20余載，聚焦世界目光、展現(xiàn)中國紡織實(shí)力的中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)上得到了最完整生動(dòng)的展現(xiàn)。

在這里，數(shù)以萬計(jì)的紡織企業(yè)展現(xiàn)過自身實(shí)力，其中展示潮流和設(shè)計(jì)的力量始終是企業(yè)的主旋律之一，徜徉于琳瑯滿目的展品之中，觀眾能夠感受到中國紡織產(chǎn)業(yè)對時(shí)尚流行的深刻解讀。此外，除了展位呈現(xiàn)，展會(huì)現(xiàn)場還有靈感發(fā)布、色彩趨勢報(bào)告、流行趨勢解析等眾多主題活動(dòng)，展現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)對時(shí)尚的敏銳。伴隨著如今社會(huì)主要矛盾的歷史性轉(zhuǎn)換，中國紡織產(chǎn)業(yè)正在順應(yīng)人民需要，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)提升，建立中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球的時(shí)尚話語權(quán)。

目光轉(zhuǎn)向各地，時(shí)尚也正在成為各大紡織集群的發(fā)展重點(diǎn)之一。伴隨著改革開放而崛起的柯橋紡織集群，始終保持著對時(shí)尚的敏銳感知，在走過20個(gè)年頭的柯橋紡博會(huì)上，時(shí)尚一直是展會(huì)主旨；2015年，柯橋集群更是開始舉辦柯橋時(shí)尚周，力求以時(shí)尚帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，時(shí)尚周依托柯橋紡織產(chǎn)業(yè)為主體的價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)，聯(lián)動(dòng)了全球產(chǎn)業(yè)鏈高端優(yōu)質(zhì)資源，打造了一場集趨勢發(fā)布、面料創(chuàng)新、權(quán)威賽事、時(shí)尚秀演、設(shè)計(jì)展示、國際交流、產(chǎn)業(yè)對接于一體的時(shí)尚盛會(huì)。

同樣作為著名紡織集群，盛澤在籌劃舉辦江蘇（盛澤）紡織品博覽會(huì)之初，便已將時(shí)尚作為主要方向，在展會(huì)內(nèi)特別設(shè)計(jì)了流行面料發(fā)布區(qū)，并舉辦了諸如中國時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽、設(shè)計(jì)師及品牌時(shí)尚秀演、流行面料品牌展銷會(huì)等豐富活動(dòng)，讓盛澤紡織企業(yè)得以接觸到最新銳觀點(diǎn)、最前沿思想，捕捉到最時(shí)尚的流行趨勢。

改革開放40年里，尤其是后半程，時(shí)尚作為主旋律之一始終回蕩于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上空，并將在未來成為中國紡織產(chǎn)業(yè)立足全球的有力支撐。