裴英華 張晶敏

摘 要：旅游業(yè)的發(fā)展極大地增加了經(jīng)濟(jì)的收入，遼寧省具有地理優(yōu)勢和豐富的旅游資源，極具發(fā)展?jié)摿?。本文采用統(tǒng)計(jì)分析方法，根據(jù)近年來國家和地方統(tǒng)計(jì)年鑒的相關(guān)數(shù)據(jù)，對遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)存在旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)低、總體規(guī)模小和地區(qū)內(nèi)部發(fā)展不平衡等問題，并針對該問題提出相關(guān)發(fā)展建議，以提高遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：遼寧省 旅游業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

一、前言

遼寧省具有地理優(yōu)勢和豐富的旅游資源，旅游業(yè)的發(fā)展呈上升趨勢，區(qū)域特色明顯，發(fā)展氛圍好，發(fā)展?jié)摿Υ?。但遼寧省旅游業(yè)的整體發(fā)展水平稍低，存在經(jīng)濟(jì)收入下滑、總體規(guī)模小、地區(qū)內(nèi)部發(fā)展不平衡等問題。本文以《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》和《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，探究遼寧省旅游業(yè)發(fā)展存在的具體問題，并就此提出相關(guān)的建議。

二、遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

基于《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)，本文從國內(nèi)旅游收入、國際旅游收入、國內(nèi)旅游人數(shù)、國際旅游人數(shù)、星級飯店數(shù)、旅行社數(shù)、旅游總收入占遼寧省GDP和第三產(chǎn)業(yè)的比值8個(gè)方面來說明遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

（一）從整體來看

1.遼寧省國內(nèi)旅游收入情況。2013年是4432.6億元，2014年是5190.2億元，增長了17.09%，但2015年的收入是3620.1億元，負(fù)增長了30.25%。雖然2016年的收入有所回升，達(dá)到4122.2億元，高于2015年，但是仍然低于2014年和2013年的收入。

2.遼寧省國際旅游收入情況。2013至2016年分別是347713.6、161800、168272和174141萬美元，可見2014年至2016年收入都低于2013年，雖然2015和2016年有所增加，但是幅度較小。

3.國內(nèi)旅游人數(shù)情況。2013至2016年分別是40427.2、45925.3、39710.7和44872.9萬人次。旅游人數(shù)2015年最低，2016年有所上升接近于2014年游客人數(shù)。

4.國際游客人數(shù)情況。2013至2016年分別是50.31、26.07、26.4和27.37萬人次。國際游客變動(dòng)較大，從2014年下降，之后雖然慢慢回升，但仍與2013年有很大的差距。

5.星級飯店數(shù)量。2013至2016年分別是512、533、536和534個(gè)，相差不大。

6.旅行社數(shù)量。2013至2016年分別是1243、1290、1360和1386個(gè)，呈增長趨勢，但幅度較小。

7.旅游總收入占遼寧省GDP的比值。2013至2016年分別是24.75%、21.76%、16.49%和23.86%，2013至2015年間比值逐漸降低，雖然2016年有所增長，但仍低于2013年。

8.旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)比值：2013至2016年分別是61.3%、52.31%、35.78%和46.29%，可以看出比值逐漸減小，雖然2016年有所提高，但是與2013年相差較大。

（二）從地方來看

以2017年《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，遼寧省各城市旅游業(yè)發(fā)展差異較大，發(fā)展不平衡。1.在國內(nèi)旅游收入方面。大連市排名第一，收入為1105.2億元，占遼寧省GDP的4.97%，沈陽是562.8億元，位居第二位，但是大連是其兩倍之多，而阜新市旅游收入只有77.8億元，只占大連市的7.04%，差距明顯。

2.在國際旅游收入方面。大連市是53948萬美元，位居遼寧省第一位，沈陽是34404萬美元，全省第二，阜新最低為899萬美元，城市之間差異巨大。

3.在國內(nèi)旅游人數(shù)上。大連位居第一，為7633人，沈陽占據(jù)第二位，是6333人，阜新排名最低，為1140人，各城市差距明顯。

4.在國際旅游人數(shù)上。大連和沈陽分別是1044100人、680884人，朝陽最低，為20500人，與大連、沈陽差距較大。

5.在星級飯店數(shù)量上。大連、沈陽分別有141個(gè)和96個(gè)，遼陽和阜新只有7個(gè)星級飯店，差距突出。

6.在旅行社數(shù)量方面，大連和沈陽分別為433個(gè)、222個(gè)，本溪和朝陽分別是35個(gè)、33個(gè)，大連約是其旅行社數(shù)量的5倍左右。

三、總體來看遼寧省旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

1.遼寧省旅游業(yè)收入占遼寧省GDP比重稍小，總體規(guī)模不如發(fā)達(dá)地區(qū)。2016年遼寧省旅游總收入占遼寧省GDP和第三產(chǎn)業(yè)的比值分別是23.86%、46.29%，低于2013年旅游總收入占比。

2.旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不均衡，旅游收入下降。2013年-2016年旅游總收入分別是6807.38、6292.01、4765.98和5308.05億元，雖然2016年遼寧省旅游收入有所回升，但仍低于2013年的旅游經(jīng)濟(jì)收入。

3.國外旅游人數(shù)變動(dòng)幅度大，急劇下降導(dǎo)致國際旅游收入降低。2013年-2016年，國際旅游收入明顯下降，2016年國際旅游收入是174141萬美元，而2013年的國際旅游收入約是2016年收入的兩倍。

4.遼寧省各城市旅游發(fā)展水平差距明顯。在旅游收入、星級飯店和旅行社等方面，大連都位居遼寧省第一位，與其他城市相差較大，甚至是其他城市的數(shù)倍。

5.通過2013年-2016年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，遼寧省旅游整體經(jīng)濟(jì)水平從2014年開始下滑，2016年雖然有所回升，但沒達(dá)到2013年的經(jīng)濟(jì)水平，可能與遼寧省重視工業(yè)，旅游改革升級滯后有關(guān)。

四、提高遼寧省旅游業(yè)發(fā)展水平的相關(guān)對策

遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展存在經(jīng)濟(jì)收入下滑，發(fā)展相對規(guī)模小，各地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平不平衡，差距較大等問題，嚴(yán)重制約了遼寧省旅游業(yè)的整體發(fā)展水平。因此，針對遼寧省具體情況提出相關(guān)建議，以提高遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展水平。

（一）加強(qiáng)旅游整體規(guī)劃，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展要結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情走特色旅游線路，旅游開發(fā)要體現(xiàn)以人為本、和諧、綠色和共享的理念。政府應(yīng)在旅游業(yè)的合理定位和規(guī)劃中發(fā)揮先導(dǎo)作用，為旅游業(yè)的發(fā)展提供政策幫助和資金支持。加快各部門和行業(yè)的發(fā)展，為遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展提供支持，構(gòu)建旅行社、景區(qū)、星級飯店和整個(gè)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展模式。建立政府與市場雙向經(jīng)營和管理模式，積極完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高遼寧省旅游服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。各地區(qū)要利用相關(guān)政策環(huán)境，保護(hù)自然環(huán)境，與大自然和諧相處，繼承和發(fā)展人文環(huán)境，傳播地區(qū)特色文化，促進(jìn)遼寧文化振興，建設(shè)生態(tài)旅游環(huán)境，注重創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色、人文共享。

（二）注重旅游品牌建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

一方面，遼寧作為東北老工業(yè)基地，南鄰黃海和渤海，是一個(gè)沿海省份，旅游資源豐富，不僅具有豐富的自然旅游資源，還具有濃厚的文化氣息。遼寧省各地區(qū)要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，轉(zhuǎn)變資源優(yōu)勢為產(chǎn)品優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游。打造旅游品牌，在環(huán)境、質(zhì)量和秩序上提高城市競爭力，展示城市個(gè)性，提高知名度，吸引國內(nèi)外游客，從而提高旅游收入，增加旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。例如大連作為沿海城市，其有“浪漫之都，中國大連”的稱號，這提升了大連的形象，擴(kuò)大了影響力，吸引了國內(nèi)外游客的到來。沈陽作為遼寧的省會(huì)城市，需要建立文化旅游，提升核心旅游競爭力，創(chuàng)造屬于自己區(qū)域特色的旅游產(chǎn)品，打造以歷史和名筑為中心的清文化旅游精品。發(fā)展工業(yè)旅游，發(fā)揮東北老工業(yè)基地的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作與發(fā)展，形成合作共贏的理念。另一方面，各地區(qū)要加強(qiáng)對旅游人才的引進(jìn)，組織導(dǎo)游定期培訓(xùn)，提高其旅游服務(wù)意識(shí)及專業(yè)技能，積極宣傳旅游就業(yè)優(yōu)勢，吸引相關(guān)從業(yè)人員，構(gòu)建旅游交流平臺(tái)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀國家、省市的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與理論，因地制宜地應(yīng)用到遼寧各城市的旅游行業(yè)中。加強(qiáng)與旅游學(xué)校的合作，培養(yǎng)專項(xiàng)旅游人才，為遼寧省旅游的發(fā)展提供永續(xù)動(dòng)力。進(jìn)一步提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)水平，進(jìn)而提高旅游服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）注重旅游資源的開發(fā)，拓展旅游市場

在旅游資源開發(fā)上，應(yīng)科學(xué)合理，基于特色的地理位置和文化內(nèi)涵，開發(fā)精品旅游線路，提高游客的游玩興趣。最大程度地滿足游客的需求，增強(qiáng)游客對景區(qū)的好感度。在旅游市場拓展上，一方面，要充分利用旅游資源，發(fā)揮自然風(fēng)光游、工業(yè)旅游和人文旅游的優(yōu)勢，建立特色旅游產(chǎn)品，完善周邊旅游設(shè)施，建設(shè)綠色生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)建多種旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)旅游種類的多元性，吸引城市居民觀光旅游；另一方面，遼寧省東與朝鮮一江之隔，與朝鮮、日本隔海相望，極具地理優(yōu)勢。因而，遼寧省各地區(qū)應(yīng)加大開發(fā)力度，豐富旅游產(chǎn)品的多樣性，利用文化差異和地域特色，構(gòu)建特色旅游，彰顯城市個(gè)性，為游客建立便捷而多元化的交通方式，打造購物、觀光、休閑度假為一體的旅游經(jīng)營模式，以吸引國內(nèi)外游客的到來。

（四）制定合理的宣傳策略，加大宣傳力度

為了提高遼寧省旅游知名度和關(guān)注度，應(yīng)采用多種宣傳策略，加大宣傳力度。一方面，采用傳統(tǒng)方式，在電視廣告、廣告牌和旅游大型活動(dòng)上進(jìn)行宣傳，與知名旅游企業(yè)交流合作進(jìn)行宣傳；另一方面，采用新媒體進(jìn)行宣傳，如利用互聯(lián)網(wǎng)，通過視頻、圖片、文字結(jié)合微博、微信等流行軟件傳播當(dāng)?shù)芈糜翁厣?。宣傳旅游官方網(wǎng)站，完善網(wǎng)頁設(shè)置，及時(shí)快速更新旅游信息。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，增強(qiáng)遼寧省旅游人氣，增加遼寧省旅游的吸引度，深化人們對遼寧省的關(guān)注。

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（作者單位：遼寧師范大學(xué)）

責(zé)任編輯：代建明