丁劍欣

【摘 要】伴隨科學技術的快速發(fā)展和普及，信息網絡時代下，傳統(tǒng)媒體已無法滿足人們的需求，推動著其創(chuàng)新及變革。本文將以新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響分析為主題，探討新媒體的主要特征和廣電傳媒面臨的挑戰(zhàn)，以及廣電傳媒發(fā)展的應對策略。

【關鍵詞】新媒體；廣電傳媒；影響；策略

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）28-0104-01

當今，手機、電腦等移動設備成為人們日常生活和工作中必不可少的一部分，通過其中所包含的電子書、微信、微博等軟件，來實現(xiàn)信息的快速傳播。同時，因為人們的生活節(jié)奏不斷加快，廣電傳媒的傳統(tǒng)方式無法跟上時代發(fā)展的潮流，面臨著創(chuàng)新的問題，從本質上掌握新媒體的基本特點，具有針對性的設計和優(yōu)化應對策略，逐步實現(xiàn)與新媒體的融合，推動著廣電傳媒的發(fā)展。

一、掌握新媒體特征與影響

新媒體的特征一方面體現(xiàn)在先進的科學技術上，通過互聯(lián)網、無線通信等平臺來實現(xiàn)相關信息的傳播，借助網絡技術、數字技術、移動技術等來實現(xiàn)用戶在手機、電腦等可移動終端上進行的信息瀏覽。另一方面體現(xiàn)在其方式新穎，在新媒體的條件下實現(xiàn)了交互性的特征，讀者可以通過多個平臺，與相關文章的作者進行交流，同時與其他讀者以留言的方式展開互動，更大程度的滿足人們的需求。

另外，數字化是新媒體的主要特征，以先進的數字化技術，簡化了信息傳遞和傳播的步驟，同時豐富了信息的類型和內容。比如，在傳統(tǒng)媒體下，人們想要了解其他地區(qū)的事件，需要通過訂購相關報紙等，同時時效性較弱；然而在新媒體下，人們僅僅依靠手機、電腦等移動終端，就能夠隨時隨地了解各個區(qū)域發(fā)生的事件，并發(fā)表自身的想法，整體呈現(xiàn)出便捷性、豐富性的特征。

當然，新媒體技術仍處于不斷發(fā)展和更新的狀態(tài)，依次出現(xiàn)的各類直播形式，大大提升并豐富了用戶體驗。廣電傳媒的發(fā)展革新趨勢已成必然，及時更新媒體技術與手段，避免出現(xiàn)固步自封的現(xiàn)象，將新媒體作為自身發(fā)展的機遇，抓住機會實現(xiàn)廣電傳媒模式的創(chuàng)新和改革，推動著各種技術手段相互融合的廣電世界的構建。

二、優(yōu)化新媒體環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展策略

（一）培養(yǎng)專業(yè)人才。在廣電傳媒革新的過程中，為了實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的完美融合，對高素質、高能力技術人才的培養(yǎng)是必不可少的，以保證廣電傳媒革新步驟的順利開展。所以，廣電傳媒管理人員應加強技術人才培訓結構的重視程度，全面貫徹理論與實踐相結合的培訓理念，促進專業(yè)人才動手能力的提升。

在具體的培訓過程中，首先保證導師專業(yè)技能和素養(yǎng)，結合技術人才培養(yǎng)的目標，具有針對性的設計層次分明、結構清晰的教學內容，讓工作人員從傳統(tǒng)媒體的特點和新媒體技術兩個方面進行學習和掌握，引導工作人員從廣電傳媒發(fā)展歷史的角度出發(fā)，逐漸掌握其中所蘊含的精髓，從新媒體中互聯(lián)網技術、信息技術等方面進行分析，以實踐展示的方式促進工作人員從本質上掌握其概念。同時為工作人員設計科學合理性的任務，為工作人員提供自我展示和實踐的舞臺，讓工作人員親身參與到培訓過程中，促進工作人員對專業(yè)知識和技能運用能力的提升，整體性提升廣電傳媒培訓的質量和有效性。除此之外，廣電傳媒可以與相關高校開展密切的合作，建立復合型人才的培養(yǎng)基地，一方面為高校學生提供實習的機會；另一方面保障自身工作人員的綜合能力與素養(yǎng)，促進廣電傳媒的革新與發(fā)展。

（二）明確發(fā)展方向。在廣電傳媒發(fā)展與革新中，管理人員明確自身發(fā)展的方向，嚴格遵守相關的規(guī)章制度，保證每個發(fā)展環(huán)節(jié)的正確性和可行性，將內容作為自身發(fā)展與競爭的關鍵點，形成明確的核心價值觀，同時結合社會市場的調查，掌握廣大民眾的心理需求，創(chuàng)作出具有品牌效應的節(jié)目，促進廣電傳媒的快速發(fā)展。

在具體的發(fā)展過程中，廣電傳媒并不是完全向新媒體的方式進行轉變，在保證自身傳統(tǒng)模式特點和彰顯自身優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)與新媒體技術的完美融合，形成獨特的魅力和內涵。同時，互聯(lián)網平臺的構建是其中重要組成部分，設計人員從用戶的角度出發(fā)，構建合理性的網絡平臺模型，然后以市場模擬和調查的方式，對用戶體驗進行收集和分析，掌握網絡平臺中的不足之處，進而具有針對性的修改，以及對網絡平臺進行及時的更新和維護，逐漸形成完善的網絡平臺搭建體系，整體性的完善用戶體驗，為廣電傳媒革新打下夯實的基礎。另外，在廣電傳媒門戶網站的運行階段，不可忽視宣傳的作用，通過微博、電視、微信、直播等多種形式進行宣傳，增加新穎點來吸引大眾的關注，進而轉化為忠實的用戶，置身于社會新媒體競爭的環(huán)境中，利用自身獨特的優(yōu)勢脫穎而出，實現(xiàn)廣電傳媒企業(yè)的革新與發(fā)展。

三、結語

簡言之，新媒體對廣電傳媒發(fā)展提供了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，推動著傳統(tǒng)媒體的順應轉型，在此發(fā)展過程中，從用戶體驗的角度出發(fā)設計新穎的互聯(lián)網平臺，以及培養(yǎng)高素質、高能力的技術性人才，定期開展網站維護和優(yōu)化工作，整體推動了廣電傳媒的向著多元、多樣的方向發(fā)展。

參考文獻：

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