王健健

（寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721000）

隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，音樂產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中的地位越來越重要。通過構(gòu)筑現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)體系，可以為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的制度保障和架構(gòu)支撐[1]。在音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展實(shí)踐中，其多種元素和維度需要統(tǒng)籌謀劃、科學(xué)管理，尋求立體發(fā)展攻略，推動整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級。

一、音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展理論

從理論上來講，音樂產(chǎn)業(yè)屬于知識產(chǎn)業(yè)。伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展。在數(shù)字化發(fā)展背景下，音樂產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，對于提升我國現(xiàn)代知識產(chǎn)業(yè)總體水平，也具有至關(guān)重要的意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營角度來看，音樂產(chǎn)業(yè)具有知識密集、經(jīng)濟(jì)附加值高等特點(diǎn)，發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)可以有效提升我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級，提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展層級和水平。傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式一般具有實(shí)體化特征，一般都是通過現(xiàn)場表演或者實(shí)體銷售的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國開始進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合。如今，越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)購買音樂產(chǎn)品，完成音樂消費(fèi)過程。在此基礎(chǔ)上，尋求音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑，對于提升音樂產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平具有至關(guān)重要的意義[2]。在發(fā)展實(shí)踐中，音樂產(chǎn)業(yè)具有多樣化、科技化、數(shù)字化特征，特別是高速網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展，更是給音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)?；诖?，不管是音樂創(chuàng)作人還是音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，都要充分認(rèn)識到現(xiàn)代信息技術(shù)對音樂產(chǎn)業(yè)的影響，探尋有效的發(fā)展模式，提升音樂行業(yè)發(fā)展綜合水平。

二、音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問題

在我國現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中，由于體制機(jī)制及社會公眾意識的制約，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在著很多制約性因素，有針對性地分析音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問題，對于提升音樂發(fā)展層級具有至關(guān)重要的意義。

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇利用網(wǎng)絡(luò)開展音樂欣賞和下載活動。但是在我國傳統(tǒng)的音樂發(fā)展模式下，社會公眾已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)下載音樂。審視世界音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，付費(fèi)下載模式已經(jīng)成為主流模式[3]。但是，由于各大搜索平臺監(jiān)管力度不夠，社會公眾缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，音樂制作人和音樂公司能從網(wǎng)絡(luò)上獲得消費(fèi)回報(bào)并不多?；诖?，尋求有效的數(shù)字化發(fā)展模式，對于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言具有十分重要的意義。強(qiáng)化音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不是一個(gè)單一性的工作，而是系統(tǒng)性的工程，涉及制度構(gòu)建、意識覺醒等多個(gè)層面，具有復(fù)雜性和長期性的特征。

（二）創(chuàng)新動力不足

在現(xiàn)代的音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展模式下，容易造成創(chuàng)新動力不足的問題。音樂產(chǎn)業(yè)需要極強(qiáng)的創(chuàng)新性，但是我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，很多作品相互抄襲和模仿，缺乏創(chuàng)新性。不斷拉低價(jià)格的戰(zhàn)爭，提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本，也拉低了產(chǎn)業(yè)發(fā)展層級。很多從業(yè)者由于不愿意承受初始階段的高投入，轉(zhuǎn)向一般的音樂產(chǎn)品領(lǐng)域，沒有體現(xiàn)出音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化特征?；诖?，在這樣的產(chǎn)業(yè)集聚模式下，容易出現(xiàn)創(chuàng)新疲軟的現(xiàn)象；由于缺乏創(chuàng)新，也造成了產(chǎn)業(yè)附加值降低，進(jìn)而降低了音樂產(chǎn)業(yè)總體競爭力[4]?；诖?，創(chuàng)新是音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心與精髓，如果不注重產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)下的創(chuàng)新工作，必然會影響音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體水平，制約我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的總體發(fā)展。探索高效的立體化發(fā)展攻略，對提升音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展具有十分重要的意義。

（三）技術(shù)流動不暢通

在數(shù)字化發(fā)展新常態(tài)下，很多產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展的方式，都是通過整合音樂資源實(shí)現(xiàn)的，這種音樂產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)不是由市場和技術(shù)驅(qū)動的，而是依靠資金和管理推動的，產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率相對較低。在產(chǎn)業(yè)聚集于牽引模式上，要強(qiáng)化市場的主導(dǎo)性作用。在發(fā)展過程中，很多音樂公司都沒有構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，企業(yè)之間同質(zhì)化嚴(yán)重，互相之間存在比較激烈的競爭，這也就制約了產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)的流動，不利于音樂產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。很多企業(yè)內(nèi)部由于存在競爭，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展鏈條，互相之間缺乏技術(shù)創(chuàng)新和交流的動力，不利于音樂產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平的提升。

三、音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展策略

數(shù)字化是現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制度的構(gòu)建，也離不開政策的扶持，更離不開社會公眾意識的提升?；诖?，探索現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展路徑，對于提升音樂產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平具有十分重要的意義。

（一）注重知識產(chǎn)權(quán)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，對于音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展而言，知識產(chǎn)權(quán)具有至關(guān)重要的意義，對于提升產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展能力，具有至關(guān)重要的作用。在我國過去的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，知識產(chǎn)權(quán)并沒有得到足夠的重視。隨著我國知識產(chǎn)權(quán)的深入發(fā)展，我國先后組建三個(gè)專門的知識產(chǎn)權(quán)法院，提升了對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度[5]。音樂產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化發(fā)展，就必須注重自身的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，以不斷推動現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展，提升音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技化水平。從我國音樂消費(fèi)實(shí)際情況來看，我國社會公眾已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)的音樂消費(fèi)模式，對于付費(fèi)的音樂形式還沒有完全接受?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播特性，更是給音樂產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)?；诖?，在數(shù)字化發(fā)展背景下發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，要充分重視音樂作品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。一方面，要重視制度建設(shè)，構(gòu)建全方位的音樂知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，提升音樂保護(hù)力度和水平；另一方面，要強(qiáng)化宣傳教育，引導(dǎo)社會公眾加強(qiáng)對音樂知識產(chǎn)權(quán)的尊重與保護(hù)，通過多種方式優(yōu)化音樂產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化、健康化、數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)。

（二）強(qiáng)化政策支撐與引導(dǎo)

要構(gòu)建立體化的音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展格局，首先要從政策層面入手，政府要加大對音樂產(chǎn)業(yè)的扶持力度，不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向和路徑進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃。同時(shí)在各大一線城市中，可以開展音樂人才選拔會，提升音樂產(chǎn)業(yè)力度。作為資金、知識密集型產(chǎn)業(yè)，政府要加大金融扶持力度，構(gòu)建多元化的融資渠道，幫助音樂產(chǎn)業(yè)解決融資難問題。與此同時(shí)，要制定激勵(lì)制度，通過資金扶持與獎(jiǎng)勵(lì)的方式，鼓勵(lì)音樂產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)方向發(fā)展，提升音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展目標(biāo)。在數(shù)字化創(chuàng)新上，政府要充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，推動技術(shù)資源的不斷整合，暢通音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，使多個(gè)主體進(jìn)行深入對接，提升音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化水平[6]。在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源。可以通過稅收減免和融資優(yōu)惠等策略，鼓勵(lì)音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新；可以結(jié)合我國的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”潮流，推動音樂產(chǎn)業(yè)組織模式不斷優(yōu)化，探索立體化的發(fā)展模式。

（三）打造公共音樂服務(wù)平臺

在數(shù)字化背景下發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)，要摒棄傳統(tǒng)的音樂發(fā)展模式，打造新型的公共音樂服務(wù)平臺[7]。可以通過組建孵化器等方式，讓更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和公司在其中落地生根，幫助音樂企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新，優(yōu)化發(fā)展模式與發(fā)展路徑，推動技術(shù)的研發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源和資金資源的優(yōu)化配置，提高音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。在音樂市場推廣與產(chǎn)業(yè)服務(wù)方面，管理部門要暢通信息渠道，幫助音樂公司尋求合理的發(fā)展方向，真正發(fā)揮“領(lǐng)路人”的作用。在發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)過程中，不管是公司還是管理部門，都要積極推動新興產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中，各種產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)相互融合發(fā)展的態(tài)勢，通過整合資源，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，提升不同產(chǎn)業(yè)的綜合競爭實(shí)力[8]。在發(fā)展過程中，要構(gòu)筑音樂產(chǎn)業(yè)鏈條式發(fā)展思想，尋求產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系中的地位，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，通過打通上下游供銷環(huán)節(jié)，提升音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展能力，以此培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的音樂人才。

結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入，經(jīng)濟(jì)體系改革也不斷深入推進(jìn)。音樂產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿?，尋求有效的?shù)字化組織和集聚模式，對于提升音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合實(shí)力具有至關(guān)重要的意義和效果。在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，不管是理論研究者還是實(shí)務(wù)工作者，都要?jiǎng)?chuàng)新音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織和集聚結(jié)構(gòu)，推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷提檔升級。

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