2018年4月16日，《銷售與市場(chǎng)》雜志社尋找“營(yíng)銷美好”案例專題組走進(jìn)奧康，是帶著使命去的。

因?yàn)椤跋乱粋€(gè)10年，開啟中國(guó)營(yíng)銷美好新未來(lái)”“尋找中國(guó)美好營(yíng)銷的種子案例”“賦能消費(fèi)者，在顧客價(jià)值鏈上共舞”等系列專題的持續(xù)推出，在引起企業(yè)界反響的同時(shí)，需要市場(chǎng)實(shí)踐的精準(zhǔn)聚焦。

營(yíng)銷是來(lái)自實(shí)踐的學(xué)問(wèn)，而一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步則是基于偉大理論的準(zhǔn)備。

有專家一針見血地提出：從滿足消費(fèi)需求向滿足消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，從渠道為王到以人為本，這意味著新的時(shí)代背景下，一撥具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品將集群出現(xiàn)。而伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品品牌將迎來(lái)黃金時(shí)代。

但是凱文·凱利也說(shuō)了：這個(gè)時(shí)代最偉大的產(chǎn)品遠(yuǎn)未出現(xiàn)。

這也符合產(chǎn)品品質(zhì)的追求真諦：最好的，永遠(yuǎn)屬于未知的下一個(gè)。

但是現(xiàn)在，我們必須基于未來(lái)設(shè)計(jì)當(dāng)下。

就中國(guó)企業(yè)進(jìn)程來(lái)說(shuō)，改革開放40年，來(lái)不及細(xì)數(shù)成就，補(bǔ)課、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的課題就迎面而來(lái)了。前向一體化、后向一體化的全價(jià)值鏈打造勢(shì)在必行。

就現(xiàn)實(shí)“美好”案例的價(jià)值意義，《銷售與市場(chǎng)》特邀學(xué)術(shù)顧問(wèn)、專題作者給出了這樣的建議：

著名管理學(xué)者陳春花教授認(rèn)為，企業(yè)實(shí)踐案例的核心問(wèn)題在于，是否有足夠的意義和價(jià)值，企業(yè)的解決方案是否可為其他企業(yè)借鑒。

著名品牌研究學(xué)者孫曰瑤教授認(rèn)為，案例分析不是就事論事，而是就事論理。中國(guó)品牌要得到世界的知曉，更要得到認(rèn)可和尊重，需要在業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注三個(gè)最重要的價(jià)值呈現(xiàn)：有沒(méi)有市場(chǎng)、行業(yè)和顧客公認(rèn)的價(jià)值；產(chǎn)品或服務(wù)本身是不是在真正地推動(dòng)人類進(jìn)步；企業(yè)在產(chǎn)品和品牌之外，有沒(méi)有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。這是一條從產(chǎn)品走向品牌的路，一條值得我們所有人都認(rèn)真去走的路。

著名營(yíng)銷學(xué)者包政教授認(rèn)為：“實(shí)際上真正的營(yíng)銷組織要做的事情就是：前向一體化，謀求的是技術(shù)扎根；后向一體化，謀求的是市場(chǎng)以及顧客心中品牌的扎根?！薄盃I(yíng)銷不僅僅是為了交易，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，它的本質(zhì)特征應(yīng)該是建立持續(xù)交易的條件和基礎(chǔ)?！倍ヂ?lián)網(wǎng)下，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)可以在兩端同時(shí)扎根，并實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、一網(wǎng)天下。

而更多的學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)顧問(wèn)都從不同的角度給我們以各種啟發(fā)，一并致謝！

這是個(gè)偉大的時(shí)代，偉大的實(shí)踐與偉大的理論將在互相的照應(yīng)與砥礪中誕生，我們見證，并期望推動(dòng)。

《銷售與市場(chǎng)》“尋找營(yíng)銷美好案例”現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)……