文/李智江 陶菁，江西衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院

健美操從傳入中國以來，一直深受我國民眾的喜愛，很多中小學(xué)的體育賽事中都會有健美操的表演項(xiàng)目。但是，健美操除了擁有表演性質(zhì)之外，還是一項(xiàng)全身心的運(yùn)動項(xiàng)目。隨著“全民健身”口號的提出，健美操因其教學(xué)簡便的特點(diǎn)，我國群眾紛紛開始學(xué)習(xí)健美操。與此同時(shí)，健美操的競技性日益凸顯，賽事市場競爭日益激烈，我國健美操賽事市場開發(fā)不足的問題制約了健美操的發(fā)展。因此，加強(qiáng)健美操比賽的開發(fā)，優(yōu)化現(xiàn)有的健美操賽事，是符合我國體育事業(yè)發(fā)展的重要項(xiàng)目。

1 健美操賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益

由于健身操比賽突出觀賞性的問題，舉辦相應(yīng)的健美操比賽無法產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相較于傳統(tǒng)的體育競賽，健美操比賽的競技性不足，沒有足夠的關(guān)注度，很多城市在舉辦健美操比賽時(shí)，當(dāng)?shù)孛癖姴⒉恢蕾愂碌呐e辦，也就無法吸引更多的人觀看比賽。缺乏足夠的關(guān)注度，無法達(dá)到企業(yè)預(yù)期的宣傳效果，不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致健美操比賽沒有相應(yīng)的贊助商支持。另外前期宣傳沒有做到位，群眾基礎(chǔ)不足，健美操賽事不能夠?qū)澲鷨挝恍纬奢^大的幫助，也就缺乏了媒體的關(guān)注度?，F(xiàn)有的很多健美操比賽多是在學(xué)校校運(yùn)會期間舉辦，缺乏企業(yè)、媒體與賽事舉辦單位三方合作的健美操比賽。很多健美操比賽舉辦效果十分到位，但是因?yàn)槿狈ψ銐虻男麄鳎瑳]有足夠的關(guān)注度，導(dǎo)致舉辦方舉辦健美操比賽出于經(jīng)濟(jì)負(fù)收入狀態(tài)，很多賽事舉辦也就因此受到制約，市場因此沒有拓展開。

1.2 缺乏全民性的競賽

就目前而言，我國健美操賽事市場擁有一定的基礎(chǔ)，很多省市都開展了相關(guān)的健美操比賽，每年國家都有大型的健美操競賽，參賽人員逐漸增多。而且還有很多實(shí)力型選手代表中國在世界各國的大賽中取得佳績，甚至多次奪金。由此表明，我國的健美操項(xiàng)目具有一定的群眾基礎(chǔ)，參賽人數(shù)與參賽人員的水平都位居世界前列。但是，目前我國的健美操競賽主要突出其競技性，賽事多為正規(guī)賽事，少有的全民健身操表演賽也是以青少年群眾為主。健美操在我國是一項(xiàng)全民性質(zhì)的運(yùn)動賽事，我國現(xiàn)有的運(yùn)動賽事缺乏全民性的競賽，沒有深入群眾當(dāng)中。現(xiàn)有的競賽對參賽人員要求較高，少數(shù)地方舉辦的表演賽也缺乏公正合理的比賽環(huán)境，沒有系統(tǒng)化的評分系統(tǒng)，沒有足夠?qū)I(yè)的人才參與其中。這也導(dǎo)致健美操沒有帶動我國的運(yùn)動風(fēng)潮，很多喜愛健美操的民眾缺乏相應(yīng)的健美操比賽平臺。

2 健美操賽事市場的優(yōu)化對策

2.1 針對賽事特點(diǎn)尋找贊助商

現(xiàn)有的健美操比賽無法產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，市場開發(fā)受限，舉辦賽事的單位首先就需要解決贊助商不足的問題。健美操的受眾較廣，要吸引贊助商并不是難事，關(guān)鍵在于對癥下藥。例如，健美操比賽具有一定的健身性質(zhì)，可以與很多健身食品的公司合作，利用賽事宣傳蛋白粉等產(chǎn)品，吸引健身產(chǎn)品的贊助商。同時(shí)很多健美操的賽事舉辦可以直接以贊助商命名，例如“中國銀行健美操杯賽”，贊助商名字更為突出。由于我國大部分的健美操賽事都是在校園中舉辦，也可以和文具，食品企業(yè)合作，聯(lián)系晨光這類的文具銷售企業(yè)，介紹健美操比賽的諸多優(yōu)勢，可以幫助贊助商產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就能夠吸引贊助商。另一方面，健美操賽事之前需要做好足夠的宣傳工作，將賽事舉辦的單位、地點(diǎn)等進(jìn)行詳細(xì)展示說明，保障賽事舉辦具有一定的關(guān)注度。

2.2 娛樂賽事與競技賽事兼顧

健美操作為一項(xiàng)兼顧觀賞性和競技性的體育項(xiàng)目，相關(guān)賽事的舉辦時(shí)也需要突出其特點(diǎn)。正規(guī)賽事十分重要，它承載著許多健美操人才的夢想，因此現(xiàn)有的競技性健美操比賽不可廢棄，應(yīng)當(dāng)引起足夠重視。另一方面，全民性的健美操表演賽也應(yīng)當(dāng)作為國家廣泛開展的競賽項(xiàng)目。現(xiàn)如今國家的主要目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是擴(kuò)充健美操賽事的市場，多多開展相關(guān)的健美操表演賽事，讓更多的人感受到健美操的魅力，融入到“全民運(yùn)動”的氛圍當(dāng)中。同時(shí)相關(guān)賽事的舉辦應(yīng)當(dāng)注重健美操比賽“美”的特點(diǎn)，突出比賽的藝術(shù)審美特征，競賽應(yīng)當(dāng)以展現(xiàn)人體線條為主。由于健美操依舊擁有體育特征，因此即使是表演賽也要有嚴(yán)格的打分評價(jià)系統(tǒng)，舉辦方可以邀請地方乃至國內(nèi)足夠知名權(quán)威的健美操老師，對表演賽的選手進(jìn)行打分，張揚(yáng)健美操運(yùn)動的健身特點(diǎn)，給選手足夠?qū)I(yè)的建議，幫助選手聯(lián)系健美操的同時(shí)可以達(dá)到鍛煉身體，放松身心的效果，在健美操中享受生活，吸引更多的群眾參與其中。

3 結(jié)語

健美操在我國的群眾根基較深，是一項(xiàng)全民性質(zhì)的運(yùn)動。要想深入的宣傳發(fā)展健美操賽事，開發(fā)足夠廣闊的市場，就需要在已有的賽事基礎(chǔ)上，增添更多的表演賽，帶動廣大群眾廣泛參加到比賽當(dāng)中。同時(shí)由于市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，賽事一定要要產(chǎn)生足夠的經(jīng)濟(jì)效益，只有與企業(yè)合作，吸引足夠的贊助商，健美操賽事才能夠擁有更為廣闊的市場基礎(chǔ)。