文/張迎新

眾所周知，老齡化已經(jīng)成為全球面臨的普遍性問題。在我國，人口結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，每年的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都在表明我國老齡化形勢呈現(xiàn)不斷加劇的趨勢，個(gè)別省份已進(jìn)入深度老齡化社會。而從2017年全國人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，40～55歲人群已經(jīng)占到人口總量的20%，60周歲及以上人口則占到了人口總量的17.3%，從每年的增長趨勢來看，預(yù)計(jì)到2020年，老年人口將達(dá)到2.48億，2025年，將達(dá)到3億，我國將成為超老年型國家。這一社會性問題的出現(xiàn)，對國家來說既是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但從另一方面來看，它背后蘊(yùn)藏的巨大潛力也將催生“銀發(fā)市場”的巨大商機(jī)。

據(jù)全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2014～2050年，我國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億元增長到106萬億元左右，作為人口基數(shù)最大的國家，我國將成為全球老齡市場潛力最大的國家。與之相應(yīng)，老視產(chǎn)品領(lǐng)域日益增長的新需求和新機(jī)遇，也值得眼鏡行業(yè)上下游企業(yè)高度重視。

新機(jī)遇下的消費(fèi)需求升級

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，我國中老年群體在總體規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，其中一部分人的消費(fèi)習(xí)慣和方式也出現(xiàn)變化：一些文化程度相對較高、經(jīng)濟(jì)條件相對較好的中老年人，對生活品質(zhì)的要求相較于上一代人更高，并愿意為之支付更高的費(fèi)用，與此同時(shí)，他們非常注重產(chǎn)品的舒適性、實(shí)用性和體驗(yàn)感。

正如百年紅光學(xué)眼鏡企業(yè)市場總監(jiān)葉海劍所言，如今的老視鏡市場相較于之前有了一些改變：老花鏡市場已不再是早年間清一色的“地?cái)傌洝被騿我坏膬扇畹蜋n金屬架老花鏡，而是趨向于在材質(zhì)、款式、工藝設(shè)計(jì)、功能等方面不斷創(chuàng)新。隨著消費(fèi)能力的提高，便攜式、超薄式、防藍(lán)光、抗疲勞功能性老花鏡備受消費(fèi)者喜愛，特別是方便消費(fèi)者佩戴的鏡腿可360度旋轉(zhuǎn)的老花鏡、折疊式老花鏡、防藍(lán)光輻射、防止出現(xiàn)視疲勞的防藍(lán)光鏡、筆狀設(shè)計(jì)的易攜式老花鏡、具備伸縮性特殊加工工藝設(shè)計(jì)及方便閱讀的超薄書簽鏡等產(chǎn)品，受到不少中老年消費(fèi)者的特殊青睞。女性老花人群則更喜歡女士專用的鑲鉆鏡。

作為終端零售店，對于老視產(chǎn)品消費(fèi)升級的感受更為直接。長春市視力佳眼鏡店店長李煥明介紹說，人眼除了自然衰老導(dǎo)致的老花外，隨著生活方式的改變，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對手機(jī)、電腦等電子設(shè)備的依賴程度不斷加深，這也意味著許多人每天都要花更多的時(shí)間在近距離的閱讀上，老花低齡化趨勢越來越明顯。所以，對于眼鏡行業(yè)經(jīng)營者來說，需要更加關(guān)注消費(fèi)者近用視力的狀況。為了適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的用眼習(xí)慣和生活環(huán)境，鏡片生產(chǎn)商和零售店需要為他們提供更加舒適、便捷、性價(jià)比更高的鏡片產(chǎn)品和眼健康服務(wù)。在看近或者看遠(yuǎn)時(shí)，幫助其獲得更加舒適、清晰、持久的視力，漸進(jìn)產(chǎn)品、功能型鏡片的市場需求不斷擴(kuò)大。

老視產(chǎn)品爆發(fā)式增長即將到來

值得指出的是，隨著消費(fèi)需求的提升，無論是傳統(tǒng)單光老花鏡還是中老年漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片領(lǐng)域，研發(fā)設(shè)計(jì)和制造工藝的提高，都為滿足消費(fèi)者更高層次的需求提供了保證。以國內(nèi)市場十多年前引入的漸進(jìn)片為例，時(shí)至今日，在舒適度、有效視野、清晰度等方面都有了長足的進(jìn)步，并可以結(jié)合每位戴鏡者的個(gè)性需求對鏡片參數(shù)進(jìn)一步做到“個(gè)性化設(shè)計(jì)”。

與此同時(shí)，有感于中老年人群的急速增長、消費(fèi)層次的快速提升以及研發(fā)設(shè)計(jì)步伐的加快，有行業(yè)人士認(rèn)為，盡管老花鏡相對于其他產(chǎn)品，有著滯后消費(fèi)的特性，目前展現(xiàn)在這一代人身上的消費(fèi)主動性和對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求，需要隔上一代，才會體現(xiàn)在市場購買力上，但隨著70后、80后（特別是80后）進(jìn)入中老年群體，大約在10年之內(nèi)，老視產(chǎn)品消費(fèi)必定迎來全面的爆發(fā)式增長，可謂空間廣闊。

視功能檢查深受重視，眼健康服務(wù)升級趨勢明顯

當(dāng)前眼健康作為健康戰(zhàn)略中一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容備受關(guān)注。對于越來越多的40+人群來說，隨著身體生理的變化，會出現(xiàn)諸如近用視力不足、近距離工作時(shí)間不能持久等一系列視疲勞癥狀，如果情況嚴(yán)重，還會出現(xiàn)眼睛疼痛、頭疼等局部或全身性的不適癥狀。對此，不少消費(fèi)者在選擇配戴老視產(chǎn)品的同時(shí)，對于視功能檢查的訴求非常強(qiáng)烈，在健康消費(fèi)意識的驅(qū)使下，看得清晰、健康、舒適成為了他們更高的視覺追求。

據(jù)一些眼科醫(yī)生、視光中心、眼鏡零售店專業(yè)人員介紹，隨著眼健康意識和消費(fèi)能力的提高，越來越多的中老年人（特別是經(jīng)濟(jì)條件較好、文化程度相對較高的中老年人）在配鏡前都會進(jìn)行包括遠(yuǎn)視力、近視力、眼壓和眼底等視功能檢查，一方面能夠盡早排除白內(nèi)障、青光眼以及一些眼底疾病，另一方面能夠根據(jù)準(zhǔn)確的驗(yàn)光度數(shù)規(guī)范配鏡。

中老年眼健康意識的不斷提升，是對整個(gè)銀發(fā)市場發(fā)出的一大有利信號，從經(jīng)營角度而言，不失為一大商機(jī)。?