劉激揚(yáng)

【摘要】時政新聞的報道，一般包括領(lǐng)導(dǎo)講話、會議及其重要活動，黨和政府的重大決策和事件等內(nèi)容。時政新聞報道對宣傳黨的路線、方針、政策，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向和密切聯(lián)系群眾有著積極意義，是新聞報道中的重要題材。伴隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為媒介傳播的主要平臺，時政新聞的報道通過使用新的技術(shù)形態(tài)，在傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播形態(tài)等方面突破創(chuàng)新，呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容權(quán)威精準(zhǔn)、傳播語言精簡易懂的特點(diǎn)，讓時政新聞的新媒體傳播與廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞報道相得益彰，初步構(gòu)建了輿論引導(dǎo)的新格局，同時也對新媒體大數(shù)據(jù)時代傳播方式的未來進(jìn)行了有意義的探索。

【關(guān)鍵詞】時政新聞；新媒體；傳播特點(diǎn)

時政新聞指的是黨和政府在政治生活中新近發(fā)生或者正在發(fā)生的事實(shí)的報道，是指政黨、社團(tuán)在處理政治、經(jīng)濟(jì)生活大事或者處理國際關(guān)系方面的方針、政策和政治活動。[1]其特征主要表現(xiàn)在政治性、政策性、廣泛性、信息性和時效性五個方面。近年來，時政新聞突破了以往板著面孔說事兒式的枯燥傳播，在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播形態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)、人工智能、AP（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)手段在新媒體的傳播中得到初步嘗試。新的傳播方式充分吸引了受眾眼球，大大提高了新聞內(nèi)容的受眾關(guān)注度，使報道內(nèi)容更加深入人心，同時也充分展示了時政新聞在新媒體傳播中的傳播力、吸引力、影響力以及感染力，使得主流媒體在引導(dǎo)輿論，取得話語權(quán)方面的優(yōu)勢更加突出。

一、傳播內(nèi)容更加親民

新聞傳播內(nèi)容為王。內(nèi)容是新聞生產(chǎn)的王道，主流媒體在時政新聞的內(nèi)容獲取上有著先天的優(yōu)勢。如何讓時政新聞的內(nèi)容更親民，更加具有吸引力、感染力，這就需要我們對時政新聞的內(nèi)容進(jìn)行深入研究，充分挖掘其新聞價值和受眾關(guān)注度，將服務(wù)大局與服務(wù)受眾統(tǒng)一起來，進(jìn)而不斷提升時政新聞報道的質(zhì)量，提高其傳播力。

過去一段時間，時政新聞在新媒體的傳播中存在著播放數(shù)量少、傳播形式較死板、與受眾互動性差、專題大而空、說教多、官腔重等諸多現(xiàn)象。當(dāng)自媒體迅猛發(fā)展起來后，主流媒體才切實(shí)感受到了危機(jī)，爭取主動、贏得輿論話語權(quán)成為媒體人的高度共識。此后，新媒體上的時政新聞才漸漸多了起來，同時媒體對時政新聞的報道才開始注重內(nèi)容、語氣和表達(dá)形式等。新媒體要在宣傳黨的路線、方針、政策的同時，強(qiáng)化“接地氣、沾泥土”，貼近受眾需求，把握受眾心理，將廣大受眾看重的具體訴求凸顯出來。

河南廣播電視臺新聞客戶端曾經(jīng)推出過一篇報道：《803億在豫落地，看咱省長陳潤兒咋推介河南》，不到10個小時閱讀量就已突破10萬+。之所以點(diǎn)擊量高就是因?yàn)閳蟮雷プ×耸鼙娦睦?，老百姓想知道省長眼中的河南是個啥樣？我們生活的這個地方為什么那么吸引人。

2018年河南省委十屆六次全會提出“堅決維護(hù)以習(xí)近平同志為核心的黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，以新?lián)?dāng)展現(xiàn)新作為，以黨的建設(shè)高質(zhì)量推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量，一步一個腳印實(shí)現(xiàn)中原更加出彩的奮斗目標(biāo)”[2]。河南廣播電視臺全媒體迅速反應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)站等媒體平臺推出“貫徹省委全會精神讓中原更出彩”系列專家學(xué)者訪談，同時發(fā)表系列述評《出彩中原是奮斗出來的》，對省委全會精神進(jìn)行深入解讀。各媒體平臺還相繼通過文字、圖片以及小視頻，講述老百姓身邊的故事，以故事帶新聞，增強(qiáng)時政新聞的可讀性，《出彩河南人》專題報道推出后，因?yàn)楹堋敖拥貧狻?，很快吸引了受眾的關(guān)注。這一系列“出彩”報道，深刻把握了新時代中原更加出彩的奮斗目標(biāo)，通過專家觀點(diǎn)以及與民眾視角相結(jié)合，有效增強(qiáng)了時政新聞的貼近性、可讀性和感染力。謀中原出彩，訪“他山之石”，隨后河南廣播電視臺總編輯王仁海帶領(lǐng)廣電全媒體采訪團(tuán)趕赴徐州實(shí)地采訪，大家一起看鄉(xiāng)村、訪工廠、觀摩城市規(guī)劃、探究城市轉(zhuǎn)型，對“徐州經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行深度挖掘。徐州是習(xí)近平總書記十九大后調(diào)研的第一站，這個河南商丘的近鄰，近年來大力推動城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和生態(tài)轉(zhuǎn)型，走出了一條老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型振興的新路子。采訪歸來，河南廣電全媒體推出《徐州轉(zhuǎn)型突圍啟示錄》系列報道，全面報道徐州轉(zhuǎn)型的做法，讓我們在對比中看到差距、感到危機(jī)，在對比中尋醫(yī)問藥、覓得良方，在對比中創(chuàng)造機(jī)遇、占據(jù)主動！報道一經(jīng)播出，很快引起部分地市政府的關(guān)注，相關(guān)部門組織收看新聞報道，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際展開討論。

2018年河南省委十屆六次全會后，河南廣播電視臺全媒體這組關(guān)于河南“出彩”的系列報道是經(jīng)過精心策劃的，報道內(nèi)容是經(jīng)過反復(fù)研究，深入挖掘的。廣播電視所報道的內(nèi)容與網(wǎng)站、微博、微信平臺的報道有重合，也有區(qū)別，新媒體的報道內(nèi)容從群眾觀念、網(wǎng)民視角出發(fā)，在編寫新聞的過程中，語言更加貼近生活、貼近群眾，報道的可讀性和感染力更強(qiáng)。

二、傳播形式更加新穎

新媒體背景下，每個人既是信息生產(chǎn)者，又是信息傳播者和接收者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播速度更加迅速，互動性也非常強(qiáng)。新媒體受眾對文字和圖片的關(guān)注度已被異軍突起的短視頻、現(xiàn)場直播逐漸取代，像抖音等視頻發(fā)布平臺迅速吸引人脈，視頻產(chǎn)品在新媒體上得以迅速傳播，并正在成為新媒體資訊傳播的重要方式。[3]新媒體行業(yè)報告研究結(jié)果顯示，2017年我國資訊視頻占有率在61.8%左右。在2018年全國兩會上，人民日報、新華社、中央電視臺等為代表的主流媒體，紛紛開始在視頻產(chǎn)品上發(fā)力，短視頻以及直播視頻等傳播方式成為亮點(diǎn)。[4]

短視頻通過技術(shù)加工，可以有效整合動畫、脫口秀以及H5和紀(jì)錄片等資源，制作出創(chuàng)意新穎，形式多樣的產(chǎn)品。例如，人民日報推出的動畫短視頻《政府工作報告怎么讀？人民日報為你建了一座城！》，在該段視頻中，人民日報首次在時政新媒體報道中引用縮微定格動畫形式，通過虛擬構(gòu)建城市——“種花家”（網(wǎng)絡(luò)語言，“種花”為“中華”諧音），并配備相應(yīng)的文字以及數(shù)據(jù)，用了不到2分鐘的時間，呈現(xiàn)了我國近五年來的發(fā)展成果以及國家形象宣傳，并非常清晰地詮釋解讀了政府工作報告中提出的奮斗目標(biāo)。該視頻3月6日發(fā)布，短短一天的時間，微信閱讀量迅速超過10W+，總播放量超過了900萬。新華網(wǎng)綜合運(yùn)用3D立體畫、折紙動畫等表現(xiàn)手法，在新媒體上發(fā)布了創(chuàng)意短視頻《躍然紙上看報告》，僅經(jīng)過4天時間，新華網(wǎng)及各主要渠道總訪問量已過億，媒體轉(zhuǎn)載量也近千家。人民日報兩微兩端通過原創(chuàng)手指舞，用充滿活力的方式，發(fā)布了短視頻音樂MV《中國很贊》，展現(xiàn)了對新時代的期待以及祝福，該視頻同樣迅速傳播。隨后，人民日報新媒體中心為有效提升該項(xiàng)活動的影響力，發(fā)起了“中國很贊”MV眾籌活動，得到了各類明星以及網(wǎng)民的大力支持和響應(yīng)，爭相加入到線上的挑戰(zhàn)活動中，隨著該項(xiàng)活動影響力的不斷增加，活動也迅速成為微博、快手、抖音等新媒體平臺的焦點(diǎn)，并成為2018年全國“兩會”期間引人注目的新聞報道之一。

除創(chuàng)意類短視頻外，現(xiàn)場報道類短視頻表現(xiàn)也十分搶眼。例如河南廣播電視臺在全國兩會期間就發(fā)揮其在視頻制作和傳播方面的天然優(yōu)勢，采用獨(dú)家短視頻打頭陣的傳播形式，在微博微信同時推出視頻報道《兩會進(jìn)行時——河南時刻》，受眾可以隨時隨地利用碎片化的時間收看相關(guān)報道，獲取權(quán)威的信息。

不僅短視頻成為新媒體時政報道的一種重要的傳播手段，移動直播也受到了新媒體用戶的喜愛。河南廣播電視臺新聞廣播組織策劃的《河南再出發(fā)》大型系列直播節(jié)目，出動直播車，先后奔赴信陽郝堂村、三門峽陜州的地坑院、鄭州通航之都上街、周口淮陽的羲皇故都等省內(nèi)有特色的縣市，邀請當(dāng)?shù)氐母刹咳罕娮哌M(jìn)直播間，共謀發(fā)展、共話體會、共敘鄉(xiāng)情。節(jié)目同步在廣播中播出，在網(wǎng)絡(luò)上視頻直播，聽眾與網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，并積極互動。節(jié)目播出后引起受眾的強(qiáng)烈反響，受到專家學(xué)者的一致好評。

三、傳播語言更加精練

（一）標(biāo)題語言

新媒體平臺充斥著各種各樣的信息，信息量大并且同質(zhì)化問題突出。受眾的閱讀，往往只是迅速瀏覽標(biāo)題，因此，標(biāo)題是否具有吸引力，便成為受眾是否點(diǎn)擊閱讀的第一關(guān)，新聞標(biāo)題能不能吸引人，直接決定了文章的閱讀量，這也對新聞的標(biāo)題寫作提出了更嚴(yán)格的要求。比如我們曾經(jīng)把領(lǐng)導(dǎo)參加的會議、進(jìn)行的調(diào)研，以標(biāo)題加圖片的新聞方式進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅有效提升了領(lǐng)導(dǎo)的形象，同時得到受眾的一致好評。標(biāo)題寫得好，標(biāo)題即是新聞。對于標(biāo)題新聞來說，它是信息化社會的必然產(chǎn)物，不僅滿足了受眾自身的需求，同時也是當(dāng)前新聞媒體面對不斷增強(qiáng)的信息競爭環(huán)境而做出的創(chuàng)新和探索。[5]一般情況下，標(biāo)題新聞以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，通過標(biāo)題信息呈現(xiàn)的方式開展新聞報道，有效實(shí)現(xiàn)了標(biāo)題與內(nèi)容的有效結(jié)合。如《廣東將每年補(bǔ)貼種糧大戶l億元》，就屬于典型的標(biāo)題新聞，讓人一看就明白咋回事了。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般不分行，助詞和介詞被省略，熟詞新用，多使用修辭，使用中、英文簡稱等，使得標(biāo)題引人入勝。如《“釣魚”執(zhí)法 令人發(fā)指》《國家出手娛樂圈“地震”》等。

（二）內(nèi)容表達(dá)

按照語言學(xué)家齊福提出的“省力法則”，人們在開展交談以及閱讀的過程中，對語言的準(zhǔn)確性要求普遍較高，如此一來，不僅能有效實(shí)現(xiàn)信息傳播的完整性，同時也能有效滿足受眾的需求。

新媒體受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，對時政新聞的傳播提出了新的要求。新媒體推出的新聞信息一般來說內(nèi)容相對較少，而受眾花費(fèi)在該報道上的時間往往不超過90秒。微博字?jǐn)?shù)不超過140個字，所以信息的傳播大多使用短句而很少使用長句，多使用進(jìn)行時態(tài)句式，很少使用過去被動語態(tài)句式。同樣的內(nèi)容，新媒體刊載篇幅普遍比傳統(tǒng)媒體要短得多。例如2018年全國兩會期間，人民日報客戶端用800個字囊括了政府工作報告的主要內(nèi)容，這與新媒體受眾的閱讀習(xí)慣更加貼近，而各大報紙上，則全文刊載了政府工作報告。

（三）新詞新語

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，我國網(wǎng)民的基數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)活躍度持續(xù)增加，衍生了一批網(wǎng)絡(luò)新詞和新語。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)新詞及新語最先在相對不是特別正式的社交媒體中傳播，隨著受眾接受程度的不斷加強(qiáng)，逐漸滲透到一些新聞網(wǎng)站的報道當(dāng)中，進(jìn)而使得報道內(nèi)容顯得個性鮮明、生動活潑。[6]這些詞語本身具備的創(chuàng)新性和時代性受到更多年輕受眾的喜愛，特別是90后、00后。例如：我不叫我，叫“偶”；“這樣子”叫“醬紫”；“提意見”叫“拍磚”等。

四、傳播技術(shù)更加先進(jìn)

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的開發(fā)應(yīng)用，實(shí)體世界和數(shù)字世界之間的界限已經(jīng)日益模糊，未來將是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的時代。[7]受眾可以借助APP對自身感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行掃描，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對多種媒體內(nèi)容的關(guān)注。而全新的AR視頻、3D模型以及語音文字交流和圖像百科等技術(shù)在新聞傳播方面的實(shí)際應(yīng)用，提高了受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度和興趣。對于當(dāng)前新聞媒體的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用來說，借助AR技術(shù)，有效實(shí)現(xiàn)了虛擬對象與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的有機(jī)融合，并能夠開展虛擬對象與用戶的實(shí)時交互。

2018年的全國“兩會”，各大新聞媒體通過新技術(shù)的高效利用，不斷在新媒體報道中創(chuàng)新突破，從傳播方式、傳播內(nèi)容到用戶體驗(yàn)，處處可見人工智能、大數(shù)據(jù)和AV技術(shù)彰顯威力，使得全國“兩會”的新媒體用戶關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升。例如新華網(wǎng)把生物傳感智能機(jī)器人應(yīng)用到新聞報道工作當(dāng)中，借助相對科學(xué)的“讀心術(shù)”對觀眾聽取政府工作報告中的情緒波動進(jìn)行記錄。生物傳感機(jī)器人實(shí)時捕捉、自動計算、實(shí)時收集觀眾在觀看收聽政府工作報告時的情緒生理變化，通過人機(jī)交互技術(shù)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化，對被測試者的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行抓取，進(jìn)而推出了我國首條生理傳感新聞報道，這也是新聞傳播行業(yè)首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時政新聞領(lǐng)域。同時，新華社客戶端在今年全國“兩會”期間，專門開設(shè)了“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報道《AR看兩會 政府工作報告中的民生福利》，用戶可以通過點(diǎn)擊新聞客戶端中的“小新機(jī)器人”，對二代身份證的正面進(jìn)行掃描，就能夠?qū)崿F(xiàn)對政府工作報告的全面了解。AR技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用，豐富了新聞報道的方式，不僅吸引了更多人的關(guān)注，同時也增加了新聞報道的趣味性。與此同時，新華社的秘密武器“媒體大腦”，通過自動分析功能對新聞熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，并形成統(tǒng)計分析圖片及表單，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自動成文、配圖以及配音和視頻剪輯等動作，最終導(dǎo)出一條完整的新聞報道信息。[8]這項(xiàng)功能是新華社與阿里集團(tuán)共同開發(fā)出的一款全新的媒體人工智能平臺，通過借助大數(shù)據(jù)、云計算以及人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一篇成品新聞從線索搜尋到策劃、采訪、編寫、制作、傳播以及反饋等全流程動作。

2018年全國“兩會”期間，“媒體大腦”對多個熱點(diǎn)新聞進(jìn)行了報道，并展示出強(qiáng)大的智能化功能。同時，“媒體大腦”對比2014年以來5年的政府工作報告，僅用一天的時間就推出了“兩會熱點(diǎn)觀察”。新華社“媒體大腦”所發(fā)出的每一條新聞，都得到了媒體界的密切關(guān)注。有人認(rèn)為，未來人工智能將會在新聞報道中發(fā)揮越來越大的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]臧雷振.新媒體信息傳播對中國政治參與的影響：政治機(jī)會結(jié)構(gòu)的分析視角[J].新聞與傳播研究，2016（2）.

[2]謝新洲，李冰.新媒體在凝聚共識中的主渠道作用與實(shí)現(xiàn)路徑[J].新聞與傳播研究，2016（5）.

[3]李衛(wèi)東，文竹.新媒體應(yīng)用開放平臺的云傳播網(wǎng)絡(luò)模型及結(jié)構(gòu)特征分析[J].新聞與傳播，2016（09）.

[4]王佳航，張婧琪.智媒時代媒體的敘事創(chuàng)新與價值回歸：2018年兩會報道觀察[J].新聞戰(zhàn)線，2018（7）：68-70.

[5]姚廣宜.新媒體環(huán)境下危機(jī)傳播主體的多元化呈現(xiàn)[J].當(dāng)代傳播，2017（03）.

[6]郭玉梅.新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)流行語生成傳播機(jī)制[J].北方民族大學(xué)學(xué)報，2017（4）.

[7]吳星星，靖鳴.現(xiàn)實(shí)與幻想：新媒介環(huán)境下的新聞集群效應(yīng)[J].新聞愛好者，2017（10）.

[8]顧潔，閔素芹.社交媒體時代的公民政治參與：以新聞價值與政務(wù)微博受眾參與互動關(guān)系為例[J].國際新聞界，2018（4）.

（作者單位：河南廣播電視臺）

編校：王 謙