齊昊

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；多元化發(fā)展

科技的發(fā)展給人類社會帶來了極大的推進(jìn)，同時中國互聯(lián)網(wǎng)也發(fā)生了革命性的變化。如今，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步普及，5G網(wǎng)絡(luò)呼之欲出，包括“取消流量漫游費”等系列利好消息的出臺，使得大眾在獲得新聞信息的方式從傳統(tǒng)的報紙、電臺、電視轉(zhuǎn)變成現(xiàn)在的數(shù)字化新媒體?？梢哉f。新聞通過網(wǎng)絡(luò)的傳播與其他方式有著本質(zhì)的差別，傳播作為聯(lián)系信息生產(chǎn)、累積和獲取的必要環(huán)節(jié)，起到了承上啟下的作用。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)從新興途徑變成了強(qiáng)勢的傳播途徑，也從單一的“給我看什么”，變成了現(xiàn)在的“我選擇看什么”的多元化傳播方式。

一、新媒介成為社會發(fā)展的強(qiáng)大動力

新的傳播技術(shù)的產(chǎn)生和創(chuàng)造給新媒介發(fā)展奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，新的媒介的產(chǎn)生帶動了大眾交往和社會生活的新形式。與此同時，新的媒介的產(chǎn)生必然會給舊的媒介帶來沖擊力，如果說在此前的更迭只是“溫柔”的進(jìn)化。那么網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變則是“颶風(fēng)式”的。網(wǎng)絡(luò)媒介相比于之前的傳統(tǒng)媒介最大的優(yōu)勢在于資源豐富，數(shù)字化傳送，互動性高效便捷，以及高度的共享模式，同時傳播成本日趨低廉更是促使其影響力倍增。信息精密檢索，全球傳播已成為可能。網(wǎng)絡(luò)新媒介使得新聞的發(fā)布者和接收者之間超越了時間和空間的界限，不僅如此，新聞發(fā)布者與接收者的角色也不是絕對固化，根據(jù)事件尤其是突發(fā)性事件的特殊性，發(fā)布者與接收者的角色也可互換。多媒體形式多樣，是三種傳統(tǒng)媒體的綜合體，在計算機(jī)上打開不同的窗口，就可以接收到多媒體信息，隨著移動終端的普及，這一形式也被廣泛用在手機(jī)端、pad端等。超文本傳輸?shù)姆绞礁咏咏祟惖乃季S方式，符合于大眾對概念、知識、思想的表達(dá)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播方式的出現(xiàn)同時也加快了國家的科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是社會的巨大進(jìn)步。

事實上。所謂的網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種數(shù)字化的傳播方式。這就是將信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字，進(jìn)行傳播，再通過數(shù)字化的操作平臺還原這些信息。因此，這種傳播的方式具有迅捷、方便和逼真的特性。同時他還可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到實時更新，可以像傳統(tǒng)媒體電臺、電視臺一樣進(jìn)行實時的報道，由于其具有較強(qiáng)的互動性特色，因此比傳統(tǒng)的傳播方式更加優(yōu)越。網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，時效性強(qiáng)。而且不受排版印刷、運輸發(fā)行的限制，信息幾乎是瞬間完成發(fā)送。除了速度和兼容性的優(yōu)勢，成本低廉也成為其飛速發(fā)展的重要原因。只要找到合適的平臺發(fā)布信息，就會被看到。網(wǎng)絡(luò)傳播做到同步傳播和異步傳播的統(tǒng)一，它及時刷新的特點提高了新聞的時效性，其本身的“接收的異步性”又方便受眾隨時隨地地接收，不受時間的限制。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了新聞深度報道縱深途徑

對于新聞傳播來說，網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了實施“深度報道”的新的縱深途徑，保障了大眾對新聞發(fā)生的廣闊背景以及其影響的全程觀察。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有全球性、交互性和超文本鏈接的特點。以全球性的海量信息的背景下，以海量的參與者為對象，參與者同時又兼顧接收者和參與者，隨時對信息進(jìn)行反饋。它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成。網(wǎng)絡(luò)傳播沒有疆界，突破了地域限制，而且跨國傳播成本低廉對于傳播者和受眾來講，全球性的信息傳播與本地的信息傳播其本質(zhì)是一樣的，成本也并沒有差別。

網(wǎng)絡(luò)傳播改變了人們的固有認(rèn)知，打破了物理上的空間概念?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)傳播不是單項傳播，而跨文化的傳播，為各國提供了方便和暢通的信息溝通渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的超強(qiáng)的檢索功能也是傳統(tǒng)媒體難以企及的。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天所發(fā)送大量的大量新聞信息，檢索起來費時費力，傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視主要靠在資料室一頁頁紙去找，一盤盤磁帶去挑，這與網(wǎng)絡(luò)傳播是一個巨大的區(qū)別，凡是在互聯(lián)網(wǎng)中儲存的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要動動手指，便可以從搜索引擎，各類數(shù)據(jù)庫中迅捷獲取。極大提高了人們使用信息的效率。

網(wǎng)絡(luò)的超文本傳輸方式使得電子文本同傳統(tǒng)文本相比有更多的優(yōu)勢。超文本是對傳統(tǒng)文本傳輸?shù)囊环N補(bǔ)充，這在大眾認(rèn)知心理上具有重要的作用，有助于提高大眾的邏輯思維能力。超文本實際是一種發(fā)散性思維的表現(xiàn)。有利于開拓思路。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒介實現(xiàn)互動式的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打破了平面媒體和傳統(tǒng)的電子媒體的以單向性為主的傳播方式，實現(xiàn)了一種便捷的互動開放式的傳播方式。大眾可以充分表達(dá)個性，在不觸犯法律的前提下，可以盡情展示個人情緒，擁有自主權(quán)，個人制作和信息發(fā)布都輕而易舉。同時由于網(wǎng)絡(luò)小眾化分眾化的趨勢，使得看似特立獨行的人也很容易找到自己的族群，在網(wǎng)絡(luò)世界找到真正的心里歸宿。而在此前傳統(tǒng)媒體的運作方式中，這種親密的互動幾乎是不可能實現(xiàn)的，即使是通過信件、電話達(dá)到互動的目的，效果也很難保證。實際上網(wǎng)絡(luò)傳播互動性的特點提高了接受者的地位，反饋信息的發(fā)布對信息發(fā)布者施加了反作用力，也就是對發(fā)布者的要求提高了。信息多元化的格局被激發(fā)出來。從積極的角度來的看，創(chuàng)作者通過大眾的反饋信息，能及時捕捉到大眾的興奮點，調(diào)整創(chuàng)作方向?？梢哉f，在這個過程中，大眾也直接參與到新聞報道中去。直接影響新聞作者的觀點、意識。

由于計算機(jī)功能的不斷強(qiáng)大，人機(jī)協(xié)作人機(jī)對話、成為寫作中的新趨勢。這種人類與計算機(jī)之間的互動性有利于人們主體意識的強(qiáng)化，使人類的信息表達(dá)方式能夠獲得多元化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的互動性，使得大眾與媒體之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間利用各種工具實時溝通，實現(xiàn)互動，對新聞內(nèi)容可以隨時討論，甚至提供新聞線索從而影響媒體。同時網(wǎng)民還可以通過博客，微博，微信等發(fā)表自己的觀點，看法，真正成為信息傳播的主人。

多媒體組合計算機(jī)多媒體技術(shù)突破了單一媒體的表達(dá)方式，所謂的多媒體就是使計算機(jī)成為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、視頻等）傳送信息，使信息的傳播不再只依靠文字這一表達(dá)媒介。文字、聲音、圖片、視頻影像等多種媒體結(jié)合一體，實現(xiàn)了多媒體組合的表現(xiàn)形式，消解了不同感覺通道之間的界線。同時，為人們提供了幾種感覺的認(rèn)知方式，還可以根據(jù)讀者需要自由選擇感知方式使信息生動立體地表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)媒介這種多媒體組合方式可以使信息表達(dá)更為生動、豐富。讓接收者能更加全面真實地了解客觀事件。網(wǎng)絡(luò)新媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺媒介集合于一身，具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。