葛仲夫

【摘要】隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，區(qū)域之間的競爭越演越烈，而傳統(tǒng)成本競爭缺少活力，使其市場競爭邁入了品牌階段，品牌之間的競爭對企業(yè)與區(qū)域的競爭力產(chǎn)生最為直接的影響，與此同時，經(jīng)濟的不斷發(fā)展更加展現(xiàn)了品牌的重要性，某個區(qū)域要想推動經(jīng)濟的健康快速發(fā)展，就需要樹立品牌戰(zhàn)略。本文闡釋了品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響，以及品牌建設(shè)推動區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的對策。

【關(guān)鍵詞】品牌 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展 影響分析

一、品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響

（一）品牌是區(qū)域經(jīng)濟最為典型的標志

一個區(qū)域的經(jīng)濟要想得以快速發(fā)展，就需要提升此區(qū)域的競爭實力與影響力，并且品牌的美譽度對區(qū)域競爭實力產(chǎn)生著直接的影響，是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展最為典型的標志。品牌主要是區(qū)域經(jīng)濟和文化的整體展現(xiàn)，其代表著產(chǎn)品質(zhì)量與價格方面的優(yōu)勢，也代表著區(qū)域可以提供的社會服務(wù)。因此，品牌可以對區(qū)域企業(yè)顧客的忠誠度進行維系，并且對企業(yè)的客戶關(guān)系產(chǎn)生著十分重要的作用，在形成品牌之后，區(qū)域企業(yè)能夠?qū)@樣無形的資產(chǎn)進行利用，經(jīng)過零售、專賣以及批發(fā)等辦法對銷售進行壟斷。如若沒有成功的品牌，此區(qū)域經(jīng)濟便失去了活力，品牌對區(qū)域經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生著十分重要的影響，一旦美譽度比較高的品牌成立，能夠提升區(qū)域的形象與知名度。品牌的質(zhì)量和數(shù)量能夠體現(xiàn)出區(qū)域的經(jīng)濟實力，也是區(qū)域經(jīng)濟不斷發(fā)展的動力，在品牌出現(xiàn)之后，可以推動更多的優(yōu)秀人才與先進技術(shù)向區(qū)域進行遷移。

（二）品牌的規(guī)模效應(yīng)推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

一般情況下，根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群所產(chǎn)生的品牌企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模較小，并且企業(yè)數(shù)量較多，但是因為分工越來越專業(yè)化，因此，企業(yè)的服務(wù)與產(chǎn)品能夠?qū)ζ渌髽I(yè)的需求進行滿足，品牌所具備的規(guī)模效應(yīng)十分明顯。有效提升了資源的供給情況，因為區(qū)域中企業(yè)活動相同，其對特定資源的需求也是相同的。就勞動力市場而言，由于產(chǎn)業(yè)集群的不斷拓寬，當?shù)厝藗冊诮?jīng)過培訓(xùn)之后便可以就業(yè)，也吸引了更多的外地人員，進而形成了勞動力充足的市場。而企業(yè)在長時間雇傭人員的過程中，能夠依照自身的實際需求，對工人數(shù)量進行調(diào)整，降低成本支出。勞動力在企業(yè)之間進行流動，推動了思想的傳播，因此，有效提升了區(qū)域勞動力的供給情況。企業(yè)與企業(yè)之間能夠經(jīng)過合作與合資的辦法共同進行經(jīng)濟活動，例如，對大量原材料進行購買，一方面降低了其成本，另一方面也形成了批發(fā)與零售的市場。

（三）品牌的公共效應(yīng)促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

首先，有效提升基礎(chǔ)設(shè)施的使用率，因為同等類型的企業(yè)主要聚集在固定的區(qū)域中，一方面企業(yè)能夠經(jīng)過對公共設(shè)施的共同使用，對高額的設(shè)施成本進行共同承擔(dān)，進而有效降低了企業(yè)的成本支出，全面提升了基礎(chǔ)設(shè)施的使用率。另一方面企業(yè)的空間位置較為接近，進而有效節(jié)約了信息流進行轉(zhuǎn)移的費用，有效降低了企業(yè)的運輸成本支出，進而為企業(yè)的通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了堅實的條件。其次，有效提升了信息利用率。因為被企業(yè)規(guī)模所制約，企業(yè)要想獲得信息便需要付出更多的成本。但是因為品牌的存在，有效節(jié)約了信息流之間進行轉(zhuǎn)移的成本，讓企業(yè)的信息量得以增加，進而得到更多的市場信息，加快了品牌企業(yè)之間的信息共享。最后，有效降低了企業(yè)品牌進行宣傳與推廣的成本費用。品牌具備一定的知名度，其有效增加了企業(yè)的市場占有率，全面提升了企業(yè)的收入，讓企業(yè)在市場競爭過程中被人們所追捧，進而推動區(qū)域經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）品牌利于提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力

區(qū)域經(jīng)濟的健康穩(wěn)定發(fā)展主要是被品牌所決定，優(yōu)秀的品牌能夠完善區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)階段，品牌對區(qū)域經(jīng)濟進行振興已經(jīng)變成了現(xiàn)階段經(jīng)濟得以快速發(fā)展的重要趨勢。加強區(qū)域內(nèi)的品牌戰(zhàn)略，對名牌產(chǎn)品進行培育，推動品牌經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，進而推動區(qū)域經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展。一個好的品牌能夠促進產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進而形成較為健全的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群能夠?qū)ζ放苾r值進行利用，在市場上進行交易，進而得到更多的經(jīng)濟效益，使用品牌對區(qū)域經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)進行振興。品牌戰(zhàn)略能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟的快速增長形式進行改善，由數(shù)量轉(zhuǎn)變成質(zhì)量，并且吸引更多的外部資源，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行有效調(diào)整，提升了區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的競爭能力。

二、品牌建設(shè)推動區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的對策

（一）把政府當做主導(dǎo)實施品牌戰(zhàn)略

首先，建立服務(wù)型政府。我國政府一方面是國有企業(yè)的擁有者，另一方面也是市場制度的管理者，這樣的雙重身份讓經(jīng)濟主體們難以站在相同的起跑線上，因此，政府應(yīng)該進行合理的放權(quán)，展現(xiàn)出市場經(jīng)濟在有效配置資源方面的高效性。政府職能需要進行宏觀調(diào)控，提供公共物品，進而對市場資源不足情況進行彌補。應(yīng)該對政府管理理念進行有效改變，把建設(shè)服務(wù)型政府當做是目標，進而為社會進行服務(wù)，重視公眾的參與，并且重視公眾的有效監(jiān)督，建立服務(wù)型政府。

其次，制定相應(yīng)的金融政策。加強財政政策方面的支持，建立品牌企業(yè)進行扶持的資金，經(jīng)過多樣性的途徑對資金進行籌集，對區(qū)域中的企業(yè)品牌進行重點扶持，有效增加資金方面的投入，經(jīng)過技術(shù)改造與自主創(chuàng)新，打造知名的品牌，對其進行政策與資金方面的支持。加強稅收政策方面的支持，企業(yè)應(yīng)該對政府政策進行利用，有效提升資產(chǎn)的折舊情況，經(jīng)過使用新型的科技成果，有效降低企業(yè)的成本支出，提升企業(yè)的市場占有情況，進而獲得更多的經(jīng)濟效益。

最后，重視培養(yǎng)人才的戰(zhàn)略。在品牌建設(shè)的過程中，政府應(yīng)該重視對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，實施人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略，建立人才引入的相關(guān)機制，進而使用高度戰(zhàn)略對人才問題進行看待，營造一個培養(yǎng)人才的良好環(huán)境，鼓勵企業(yè)工作人員充分參與到技能培訓(xùn)過程中，有效提升自身的素養(yǎng)。樹立人才培養(yǎng)帶動區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的觀念。與此同時，對外來優(yōu)秀人才進行引進，推動區(qū)域品牌的建設(shè)與發(fā)展。

（二）把社會中介組織當做橋梁加強品牌推廣與宣傳工作

首先，提供多樣性服務(wù)。社會中介組織能夠為企業(yè)提供法律、信息以及技術(shù)等多個方面的咨詢服務(wù)。例如，行業(yè)協(xié)會等能夠發(fā)揮其協(xié)作性，讓企業(yè)對行業(yè)的發(fā)展前景進行研究與分析，幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為企業(yè)提供信息咨詢、法規(guī)政策以及企業(yè)管理等多個方面內(nèi)容的服務(wù)。而培訓(xùn)型中介組織能夠充分發(fā)揮認證與服務(wù)職能，為企業(yè)培養(yǎng)人才提供技術(shù)支撐。

其次，對區(qū)域中的企業(yè)進行約束。品牌具有產(chǎn)權(quán)的模糊性，區(qū)域中的眾多中小型企業(yè)要想得到更多的經(jīng)濟效益便會對品牌進行使用。即使行業(yè)協(xié)會并未強制企業(yè)進行參與，但是其依然對企業(yè)產(chǎn)生著比較大的吸引力。參與到協(xié)會中能夠讓企業(yè)對協(xié)會的信息服務(wù)進行分享，進而降低企業(yè)的成本。

最后，提供相應(yīng)的對外交流平臺。行業(yè)協(xié)會能夠經(jīng)過對多樣性媒體進行利用，對品牌進行宣傳與推廣，進而吸引更多的企業(yè)進行聚集，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施提供進行展示的舞臺。

（三）把企業(yè)品牌戰(zhàn)略當做核心推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

首先，樹立正確的企業(yè)品牌認知，對于優(yōu)秀的企業(yè)來說，品牌建設(shè)十分重要，加強品牌認知，提升企業(yè)的品牌能力，也就是說，在具體工作的過程中，企業(yè)要想加強品牌價值與危機意識等，更加重視知名品牌的戰(zhàn)略，進而為其實施奠定堅實的基礎(chǔ)條件。品牌是一種無形的資產(chǎn)，其是經(jīng)過長時間且復(fù)雜的工作所形成的，需要企業(yè)投入更多的物力與人力，在企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀品牌之后，由于被超額效益所吸引，便會出現(xiàn)很多假冒的產(chǎn)品，進而對市場秩序產(chǎn)生影響，對消費者的利益產(chǎn)生損害，進而損害企業(yè)的品牌，因此，企業(yè)應(yīng)該樹立品牌保護認知，建立相應(yīng)的防火墻。

其次，加強企業(yè)品牌的創(chuàng)新。第一，應(yīng)該對企業(yè)制度進行創(chuàng)新，企業(yè)為了維持品牌的健康穩(wěn)定發(fā)展，需要建立健全的企業(yè)制度，例如，規(guī)范的企業(yè)法人結(jié)構(gòu)，如若企業(yè)產(chǎn)權(quán)并不明確，便會造成企業(yè)經(jīng)營人員和所有人員之間形成矛盾。因此，我國企業(yè)應(yīng)該對制度進行變革與創(chuàng)新，進而建立具備我國特色的現(xiàn)代化企業(yè)制度，這樣能夠推動我國企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最終營造具備自身特色的品牌。第二，應(yīng)該對科學(xué)技術(shù)進行創(chuàng)新，其能夠提升企業(yè)生產(chǎn)設(shè)施的水平，與此同時，也能夠提升生產(chǎn)人員的文化素養(yǎng)。因此，企業(yè)要想拓寬自身的市場份額，營造一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，便需要對科學(xué)技術(shù)進行創(chuàng)新與變革，進而推動企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

總而言之，隨著社會的不斷進步與發(fā)展，要想推動區(qū)域經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展，就需要營造一個具備知名度的品牌，需要中介機構(gòu)、政府以及企業(yè)多方之間的共同努力，他們在建設(shè)品牌過程中產(chǎn)生著制約與聯(lián)系。政府主要產(chǎn)生著引導(dǎo)與主導(dǎo)的作用，企業(yè)在對資源進行配置的過程中產(chǎn)生著決定性作用，而中介組織主要產(chǎn)生傳遞作用，經(jīng)過三方的共同努力，營造一個知名的品牌，推動區(qū)域經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]王兆峰.品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響研究[J].北京工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2016，（03）.

[2]羅遠鵬.區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響[J].鄭州大學(xué)，2016，（04）.

[3]王秀海.區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的機制研究[J].蘭州大學(xué)，2017，（04）.

[4]張玉潔.基于品牌視角下的區(qū)域經(jīng)濟增長研究[J].西北師范大學(xué)，2017，（05）.