常溪純

摘 要：2017年10月21日，中國發(fā)布了最新的名為：《中國進(jìn)入新時代》的國家形象宣傳片。其實(shí)中國利用形象宣傳片來向世界展現(xiàn)中國風(fēng)采的例子數(shù)不勝數(shù)。早在2011年中國便發(fā)布了被稱為“外交宣傳片”的《人物篇》、《角度篇》，也由此，開啟了中國的“公關(guān)時代”[1]。其中將近17分鐘的《角度篇》更是要用于外交外事活動的展示。雖然在此之間也有過一些中國城市、景觀的宣傳片，但相比較起來，2011年版的《人物篇》、《角度篇》更加正式一些，而其主要以英語為形式傳播的特點(diǎn)，也使其成為中國外交的一項(xiàng)新的突破。

這篇論文中，主要想通過《角度篇》對中國形象的塑造來摸索中國在國際傳播中對于國際形象的訴求

關(guān)鍵詞：《角度篇》 國際形象 國際傳播 刻板印象

一、《角度篇》

1.開放而有自信

自30多年前的改革開放起，中國可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化。改革開放給中國帶來的是國家信心的持續(xù)增長，而這強(qiáng)大的民眾信心背后是什么在支撐：持續(xù)增長的GDP，五千年文化的累積，還是來自億萬中國群眾的億萬分努力？我們不得而知，但是時間會給我們答案。

2.增長而可持續(xù)

改革開放以來的中國，離不開一個關(guān)鍵詞：增長。無論是GDP還是國民收入、教育水平還是理想層次、能源開采率還是國際責(zé)任心、都呈現(xiàn)出了一個上升的趨勢。并且中國人漸漸明白了，任何的增長都不應(yīng)該以犧牲家園和后代子孫的幸福為代價。可持續(xù)發(fā)展才是王道。

3.發(fā)展而能共享

北京的奧運(yùn)會，上海的世博會，廣州的亞運(yùn)會，一次次地向世界展現(xiàn)了中國的魅力與實(shí)力，中國也因此吸引了大批的外國友人前來旅游學(xué)習(xí)，外國友人們表示在中國能感受到文化的沉淀，友好的風(fēng)俗，更多的機(jī)遇。

4.多元而能共榮

多元體現(xiàn)在諸多方面：民族的多元、文化的多元、思想的多元等等。56個民族，5000多年的歷史，現(xiàn)代的發(fā)展，西方思想的傳播…種種條件使得中國充滿了可能性與多樣性。而這些也使得中國更具有包容性，更鼓勵張揚(yáng)的個性和多樣化的風(fēng)格。

5.自由而有秩序

截止到2006年中國已經(jīng)擁有了7.8億的手機(jī)用戶，4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶[2]。而到2017年這個數(shù)字更是增長到了11億[3]和7.51億[4]，可見其增長的迅速程度。中國的網(wǎng)民正逐漸適應(yīng)自己這種影響輿論的角色。

6.民主而有法制

中國從半殖民半封建制社會過渡到現(xiàn)在的社會主義社會有過屈辱的歷史，有過不堪回首的過去，就是因?yàn)檫^程過于殘通，才使得現(xiàn)在的政體顯得更加來之不易。我們看到了中國在變：9億多人的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)全面實(shí)施了村官的選舉；全國人民代表大會也逐步實(shí)踐了更為公平，更具競爭性的差額選舉。

7.貧富而能互尊

中國從來不掩蓋自己的貧富差距，事實(shí)上，貧富差距是經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期所不可避免會產(chǎn)生的現(xiàn)象。而好在，在中國那些富裕的人們大多也曾是懷揣著夢想兩手空空的窮人，因此他們能夠給予那些與曾經(jīng)的他們一樣為夢想而奮斗的年輕人尊重與祝福。

8.富裕而能節(jié)儉

富裕不等于揮霍。事實(shí)上人們投入在物質(zhì)生活中的錢已經(jīng)越來越少轉(zhuǎn)而更加關(guān)注的是精神方面的生活，文化的傳承也成了老百姓們對于歷史的尊重對于文化敬仰的表現(xiàn)。而中國日益增加的儲蓄率，日益增強(qiáng)的環(huán)保意識體現(xiàn)了中華民族節(jié)儉的傳統(tǒng)美德。

二、思考

早在中國國家形象宣傳片開拍之時，美國就有媒體認(rèn)為，中國推出國家形象宣傳片的背景，是因?yàn)橹袊矫鎸H媒體對中國一貫“帶有偏見”的報道不滿。《波士頓環(huán)球報》的報道援引分析人士的話說，“中國方面一直對國際媒體報道中國的‘敏感領(lǐng)域不滿，也一直指責(zé)其帶有偏見，且過于集中報道負(fù)面新聞。”[5]也有媒體認(rèn)為，中國目前已經(jīng)具備宣傳自己的實(shí)力，也有這個意愿去宣傳自己，中國正在為塑造一個和平友好的國際形象而努力。

可是正如一些外國媒體所顧慮的那樣，政府官方的宣傳政治色彩過于濃郁。具體到《角度篇》本身，影片雖然強(qiáng)調(diào)以大眾視點(diǎn)看待中國社會，但由于它與拍攝主體的視點(diǎn)相左，西方民眾能在多大程度上相信并認(rèn)同這一視點(diǎn)也值得商榷[6]。所以我們通過這樣的現(xiàn)象可能會感受到我們在樹立國際形象的方面或者說在跨文化傳播方面存在著一定的誤區(qū)，我們在思想上或者意識形態(tài)上覺得需要一個官方的國際形象傳播平臺，但是這個平臺若果是以政府形式而不是非民眾形式作為文化傳播主體的，可能外媒的接受率會比較低，達(dá)不到國家真正想做的宣傳效果。

一個國家的整體對外形象是在跨文化、多維度、多視角的全方位交流下，循序漸進(jìn)地塑造而成，絕非一系列政府行為所能達(dá)成[7]。所以在我們享受這種重大突破帶來的驕傲與成果時也要適當(dāng)降低自己的期望值，要清楚的認(rèn)識到，即便我們已經(jīng)用最簡樸的取景，最全面的視角，最接地氣的生活，企圖塑造一個客觀的國家形象，而外媒能夠體會到的，能夠相信的卻僅僅只是一些方面。這是認(rèn)同感的缺失，是需要長期建立才能樹立起來的。而目前僅有的意識形態(tài)接受程度，認(rèn)同感的程度，都不足以改變西方人思維中對中國的那種“刻板印象”[8]。

而國家形象廣告片是我國政府彌補(bǔ)媒體話語權(quán)缺失，掌握國家形象傳播主動權(quán)的積極的嘗試[9]。所以，我們承認(rèn)宣傳片是一個宣傳國家形象的重大突破的同時，也要致力于發(fā)展更多的途徑去進(jìn)行更加有效的宣傳，我很還需要突破，也還需要建立足夠的認(rèn)同感，來漸漸消除已經(jīng)存在的固有的“刻板印象”。總而言之我們還需要付出更多的努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 論中國國家形象宣傳片的文化公關(guān)與價值輸出 湯天甜 2011

[2] 新華網(wǎng)，2006年6月21日 報道

[3] 中華人民共和國工信部，2017年07.22 15：32：28 發(fā)布數(shù)據(jù)

[4] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心，2017年08-05 02：25 發(fā)布數(shù)據(jù)

[5] 外媒：中國拍國家形象宣傳片回?fù)簟捌妶蟮馈?環(huán)球網(wǎng)國際新聞 2011-01-14 10：09

[6] 淺談《中國國家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點(diǎn) 李 強(qiáng)，2012 .03. 11

[7] 淺談《中國國家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點(diǎn) 李 強(qiáng)，2012 .03. 11

[8] 李普曼（Lippman）在其著作《公眾輿論》中提出

[9] 中國國家形象廣告片的跨文化傳播策略研究——以《人物篇》和《角度篇》為例 河北大學(xué) 史永亮 2012