周承君 李志會(huì)

摘要：大眾對傳統(tǒng)視覺產(chǎn)生審美疲勞，而波普藝術(shù)的通俗化、荒誕、幽默等突出特征更符合現(xiàn)代大眾的心理，受大眾歡迎。波普文化的廣泛傳播成為一種時(shí)尚，持續(xù)影響生活各個(gè)領(lǐng)域。在當(dāng)下火爆的電影市場，電影和波普有著不解之緣。很多電影都融入了波普的元素和圖形，新穎亮眼的海報(bào)可以讓人耳目一新，波普文化對電影藝術(shù)起著不可替代的積極作用。而且波普海報(bào)的不同制作方式對于海報(bào)含義的表達(dá)會(huì)有不同的效果，還可以提高受眾欣賞風(fēng)格的多樣性與包容性。

關(guān)鍵詞：波普文化 電影 海報(bào)

引言

隨著中西文化交流的增多，許多西方元素傳播到了中國，給人們的生活帶來了更多的樂趣和選擇。波普藝術(shù)作為西方流行藝術(shù)的代表，也進(jìn)入了中國。波普元素對視覺傳達(dá)的呈現(xiàn)具有極大的優(yōu)越性。當(dāng)前，波普風(fēng)格的應(yīng)用和拓展、設(shè)計(jì)方法已經(jīng)發(fā)展得比較成熟，借助電影招貼設(shè)計(jì)發(fā)展契機(jī)，能夠更大限度地激發(fā)消費(fèi)行為，同時(shí)也對現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了積極的影響。本文的研究采取文獻(xiàn)和理論研究的方法，介紹波普藝術(shù)在電影海報(bào)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀以及分析波普在招貼上的表現(xiàn)方法。

一、波醬拼貼的由來和形式

拼貼海報(bào)是現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)的重要形式。拼貼與海報(bào)密不可分，好拼貼能夠幫助海報(bào)達(dá)到非凡的效果，同時(shí)海報(bào)也需要拼貼這一手法來豐富其表現(xiàn)形式，達(dá)到多樣化宣傳的效果。波普拼貼的這種魅力和特色是經(jīng)過長時(shí)間的演變而產(chǎn)生的。波普拼貼最早源于現(xiàn)代主義藝術(shù)大師畢加索的立體派繪畫，利用拼貼的手法使畫面產(chǎn)生割裂感，在拼貼設(shè)計(jì)中有意識或無意識地使用不同質(zhì)感和不同材料進(jìn)行創(chuàng)作，甚至?xí)酶嗟膶?shí)物粘貼在畫紙上?，F(xiàn)代的拼貼不僅僅是從繪畫去表現(xiàn)，也在電影、書法、設(shè)計(jì)、文學(xué)創(chuàng)作等多領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的發(fā)展。波普藝術(shù)是將拼貼發(fā)揚(yáng)光大的重要流派之一，在很大程度上拉近了藝術(shù)與大眾生活的距離，典型代表人物就是波普之父理查德.漢密爾頓，其作品《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》大膽地將不同生活物品進(jìn)行重構(gòu)拼貼，同時(shí)兼顧不同元素的大小和排版，是一幅成功之作，使得后人紛紛效仿這一形式，為我們現(xiàn)代商業(yè)招貼宣傳奠定了新的形式和技法。

二、電影中POP字體的應(yīng)用

現(xiàn)代社會(huì)，電影已經(jīng)成為人們娛樂的主要方式。電影海報(bào)廣泛活躍于日常生活，海報(bào)是替電影海報(bào)宣傳造勢的重要手段，而文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的地位是不可撼動(dòng)的。文字不僅僅可以更直觀地向觀者傳達(dá)電影的內(nèi)容信息，還能大幅度提升作品的表現(xiàn)和影響力。POP文字和電影結(jié)合是為了突顯電影的觀賞性，如何讓文字突顯最佳視覺效果，波普字體為電影海報(bào)提供了新的表現(xiàn)形式和方法，大膽地采用直白的文字和主題圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，招貼的目的是為了推售產(chǎn)品和展示電影內(nèi)容的設(shè)計(jì)，如果文字處理得好是畫龍點(diǎn)睛，為電影添磚加瓦。

波普海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)要充分展現(xiàn)鮮明的個(gè)性特征。波普藝術(shù)本身是大眾化的、有趣的、來源于生活的藝術(shù)，POP字體能夠帶動(dòng)電影海報(bào)的節(jié)奏感，波普藝術(shù)的主題是宣揚(yáng)一切美好的、向上的事物，大多借助于輕松愉悅、幽默搞笑的語言來展示這一理念。比如把文字與電影人物的身體部位結(jié)合設(shè)計(jì)，換個(gè)角度做文字重組、拼貼、同音譯，分解等非正常的字體排列方式，達(dá)到若隱若現(xiàn)的效果。例如現(xiàn)代許多短褲上印著“抖音”、“陳獨(dú)秀”、“大吉大利，今晚吃雞”、“佛系”、“小盆友”等趣味話語，這些都是波普藝術(shù)的大眾化的表現(xiàn)，它們被頻繁地用在各類電影海報(bào)中。波普采用隨性的手法來縮小高雅藝術(shù)與消費(fèi)者之間的鴻溝，讓消費(fèi)者享受其樂趣。如《愛之初體驗(yàn)》（如圖1）的宣傳海報(bào)，用豐富的顏色設(shè)計(jì)文字，背景通過四個(gè)人的表情對比突顯出每個(gè)人的感情色彩，版面的字體從明度、冷暖、色相等方面進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，賦予作品鮮明的視覺特征，主題通俗易懂，字體好玩有趣，不做作。通俗易懂不代表其是無設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上充分考慮人物與字體之間的節(jié)奏關(guān)系。背景的淺綠、土黃等顏色與前面的字體遙相呼應(yīng)，更好地帶動(dòng)畫面的活力。背景四幅人像仿照利希滕斯坦波普風(fēng)格，使版面具有整齊美觀之感。（如圖2）神奇女俠的海報(bào)上面的英文運(yùn)用整體放大的效果，英文字母加上色彩斑點(diǎn)，能夠使得電影畫面更具有活力和延伸性，在電影通俗直白的基礎(chǔ)上加強(qiáng)了畫面的節(jié)奏感，加深大眾觀賞時(shí)的視覺印象，字體的幽默夸張更符合波普的風(fēng)格。字體色彩采用波普鮮艷的平鋪設(shè)計(jì)，在很遠(yuǎn)處就可以看到海報(bào)字體，能夠很好地引起消費(fèi)者注意。

三、蒙太奇式的拼貼

波普藝術(shù)立足于日常生活中的各類社會(huì)現(xiàn)象，不斷嘗試采用新材料、新手法和新形式、新的拼貼。拼貼簡而言之就是不同材質(zhì)的東西相互拼貼，重組后的畫面給人一種打破常規(guī)的視覺盛宴，另外，敢于利用不同空間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，突破傳統(tǒng)中規(guī)中矩的排版，這樣可以使畫面延伸得更大、更豐富，給人無限的想象空間，給人一種聲勢浩大的感覺。波普藝術(shù)從英國開始，一直以來都是對我們現(xiàn)代生活中的藝術(shù)品進(jìn)行再拼貼、再整合，對現(xiàn)有藝術(shù)品再創(chuàng)造。藝術(shù)家們更多的是反現(xiàn)代，反國際主義，追求玩弄性，趣味性強(qiáng)，所以拼貼并不限于生活用品。作為宣傳工具的電影海報(bào)融入波普可以達(dá)到更好的效果，最常用的就是將多種不同的風(fēng)格和不同的元素融合在一個(gè)空間，例如將平時(shí)將要丟掉的垃圾重新組合，拼貼成不同的形式電影畫面就是個(gè)很好的創(chuàng)意。反復(fù)組合是拼貼的重要手段，新發(fā)現(xiàn)的文化產(chǎn)品全都是利用舊物產(chǎn)生的，而下一代新的產(chǎn)品可能是第一代和第三代的再次結(jié)合；不同圖像的拼貼，會(huì)給畫面帶來一種時(shí)空感，多樣式和多元素的拼貼會(huì)給人帶來很強(qiáng)的沖擊感，給人以視覺流程感受與劇情享受。拼貼的手法在電影海報(bào)中一般選用“蒙太奇”的方法，雖然這種方法常用于電影拍攝，但是與波普海報(bào)有很多相似之處，把不同的畫面與背景融合在一起，把不盡相同各類元素與形式進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到畫面和諧統(tǒng)一的效果。（如圖3）是電影《盜夢空間》的電影海報(bào)的拼貼設(shè)計(jì)，女主角的頭像與反轉(zhuǎn)的城市進(jìn)行拼貼，表達(dá)出怪異空間，然后背景選用倒立的一個(gè)城市，大膽地使用不同空間和人物拼貼而成，反映主題和時(shí)間空間的反轉(zhuǎn)結(jié)合，人物和背景遙相呼應(yīng)，這種空間的拼貼在這幅海報(bào)中顯示出大片視感，在吸引大眾眼球，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的方面有非常棒的效果。

四、不同材質(zhì)的拼貼表現(xiàn)

商業(yè)信息需要視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行輔助，這就需要借助波普藝術(shù)的純化性。波普風(fēng)格善于利用真實(shí)質(zhì)感的物件粘貼在手繪的畫面上，這種是非常有親和力的一種創(chuàng)作方式，包括其創(chuàng)作方式手法和使用的材料都是天馬行空，最具創(chuàng)造力的，這樣的電影海報(bào)成本高，獨(dú)樹一幟，這種獨(dú)特的奇怪元素的拼貼是非常有助于吸引注意力的。添加了紋理和不同材質(zhì)后，畫面就有了更多的細(xì)節(jié)，電影海報(bào)就有了肌理、色彩、層次的變化、不論造型怎樣，只要細(xì)節(jié)和完成度較高，畫面效果都是成功的。拼貼最具優(yōu)勢的地方是省時(shí)、省力、門檻低、所需要的美術(shù)功底和技法相對較低，可以讓非藝術(shù)的人員來創(chuàng)作出更好的拼貼作品，不僅僅是通過二維來提現(xiàn)平面效果，更重要的一點(diǎn)是善于根據(jù)需求而變化，具有創(chuàng)造性地在電影海報(bào)的材料上做出創(chuàng)意性的突破，走別人沒走過的路，善于借助非海報(bào)元素的東西進(jìn)行裝飾，達(dá)到理想的效果。用隨意，調(diào)侃的方式來迎合大眾心理，服務(wù)大眾的視覺需求，通過材料的本質(zhì)表達(dá)，體現(xiàn)出拼貼畫面的質(zhì)感和觸摸感，給觀者不同的心理感受。大膽地使用新技術(shù)和新材料，結(jié)合電腦技術(shù)來制作電影海報(bào)，不受拘束，隨性發(fā)揮。（如圖4）電影海報(bào)展示出隨意裁剪的綠色植物，士兵置身其中，放射形狀是用彩色的紙和星星拼接貼上，底部用白色鉛筆大面積鋪上去，大膽地利用布裁剪成一個(gè)士兵，底部用硬紙殼作鋪墊，使得畫面由外到里充滿層次感與質(zhì)感，底部是廢舊的報(bào)紙鋪墊，土黃色的硬紙仿佛回到了幾十年前，畫面毫無違和感，是一幅值得學(xué)習(xí)的經(jīng)典作品！

五、立體空間拼貼表現(xiàn)

波普拼貼發(fā)展到今天已經(jīng)不僅僅是二維畫面了，單純地依靠文字、圖像、顏色彩已經(jīng)不能滿足大眾所需要的美感，那么立體空間招貼是現(xiàn)在電影招貼發(fā)展一個(gè)方向。早期的波普受到立體主義和荷蘭風(fēng)格派的影響，所以波普風(fēng)格來源和畢加索的立體主義有莫大的關(guān)系，波普本身就是大膽追求潮流的藝術(shù)，那么突破平面招貼的想法也是波普藝術(shù)思維的一個(gè)大的發(fā)展。裝置藝術(shù)則是拼貼形式語言的起源，這種藝術(shù)形式的開創(chuàng)者是達(dá)達(dá)主義的杜尚，他是影響波普的重要的人物。裝置藝術(shù)是一種拼貼的組裝藝術(shù)，是利用、組合、改造來表現(xiàn)個(gè)人藝術(shù)情感的藝術(shù)形態(tài)，與波普藝術(shù)的拼貼手法非常相似，是將我們生活物品分解再重組，在拼貼上更注重立體感，以結(jié)構(gòu)作為出發(fā)點(diǎn)，讓畫面物體在平面的范圍產(chǎn)生立體感，表達(dá)設(shè)計(jì)者思想觀念的藝術(shù)形態(tài)。站在不同角度觀察招貼會(huì)產(chǎn)生不同的效果，具有空間感和立體感的立體招貼設(shè)計(jì)能夠給觀者帶來不同的感受?？吹秸匈N會(huì)有一種與人交流的感覺。由于觀看者在年齡、地位、身份、閱歷等方面不同，在看問題、欣賞電影作品的時(shí)候站的角度也不同，所以會(huì)呈現(xiàn)出不同的理解。同一幅招貼從不同角度的觀看和理解都無形中延伸了招貼的生命力，也是立體招貼作品的優(yōu)點(diǎn)。（如圖5）是一幅電影中擺在路邊的廣告牌，這是一個(gè)不粘鍋的海報(bào)，從外觀看僅僅是一個(gè)鍋平鋪在紙上，而如果你仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)下面有一顆熟了的雞蛋，這就從所有傳統(tǒng)二維的空間拉到了除海報(bào)本身外第三方空間，這使得招貼把原有的限定范圍突破到無限制，打破原有思維立刻使普普通通的海報(bào)變身最具創(chuàng)意的宣傳利器，不同空間維度的拼貼，當(dāng)前平面在充分表現(xiàn)主題內(nèi)容上是有局限性的，這種立體式的商業(yè)招貼打破了原有招貼的思維定式，所以通過二維到三維的跨度是現(xiàn)代設(shè)計(jì)不可阻擋的趨勢。雖然存在成本高、耗時(shí)長等問題，但是效果很新穎。多維度事物拼貼，把周圍環(huán)境看作一個(gè)整體，用辯證的眼觀去看，波普風(fēng)格為電影海報(bào)增加了非常大的誘惑力和吸引力，平面變立體的商業(yè)招貼是大膽的表現(xiàn)手法，非常適合電影海報(bào)的創(chuàng)作，創(chuàng)作靈感也會(huì)逐漸寬廣。（如圖6）是一個(gè)法國設(shè)計(jì)師利用豐富的顏色創(chuàng)作出的清新風(fēng)格的海報(bào)，把平面的張紙變?yōu)槿S的形式進(jìn)行再拼貼，亮麗的顏色和清新的風(fēng)格讓人眼前一亮，每個(gè)拼貼都有自己的體積，前后層次關(guān)系明確，突出主題，更有扁平化設(shè)計(jì)的味道。

總結(jié)

在當(dāng)下商業(yè)化、消費(fèi)化的背景下，有招貼的地方就會(huì)或多或少受到波普風(fēng)格的影響和滲透，因?yàn)槠浞洗蟊娤M(fèi)觀念，好玩有趣，更受到大家的喜愛。從單一的波普元素的重復(fù)到現(xiàn)在千變?nèi)f化的海報(bào)形式，電影海報(bào)也跟隨其不斷變化，用自己獨(dú)特的展示去吸引觀眾。波普本身向人們傳達(dá)了自由、開放、幽默、樂觀的藝術(shù)態(tài)度。但是由于很多人物和作品肆無忌憚的創(chuàng)作，國內(nèi)外許多波普作品依然飽受爭議。因此，我們應(yīng)該用辯證的角度來看待現(xiàn)在的波普藝術(shù)，包容的審美意識來接納波普藝術(shù)在我們生活中的影響。當(dāng)下生活中的拼貼在平面海報(bào)中已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，由于其鮮明的色彩配搭配能給人強(qiáng)烈視覺沖擊，未來發(fā)展趨向于兒童或者娛樂的設(shè)計(jì)中，帶來更多的感官刺激和趣味性，同時(shí)在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，波普風(fēng)格不僅僅在平面領(lǐng)域，而是可以走進(jìn)我們生活的各個(gè)部分，更豐富人們生活，拼貼發(fā)展的趨勢更趨向于網(wǎng)絡(luò)化、電子化、信息化，VR、數(shù)字媒體等新的技術(shù)會(huì)和傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合得更加緊密?？茖W(xué)技術(shù)的加入使得拼貼不僅只是一幅宣傳畫，還有可能是一款游戲或者是電子產(chǎn)品，增加了人與拼貼的互動(dòng)性，讓人們通過與VR技術(shù)相結(jié)合的電影拼貼來體驗(yàn)電影的場景，甚至與電影人物互動(dòng)，目前這些新的技術(shù)領(lǐng)域仍存在很大的挖掘空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>