龐璐 胡迅

摘要：通過(guò)本研究希望能帶給消費(fèi)者更多彰顯個(gè)性化、情感化的沙灘裝產(chǎn)品。通過(guò)分析市場(chǎng)現(xiàn)有的沙灘裝產(chǎn)品，找到設(shè)計(jì)的缺失點(diǎn)，結(jié)合情感化設(shè)計(jì)理論，探究沙灘裝設(shè)計(jì)的新方法。文章從廓形、色彩、面料、圖案、風(fēng)格的角度結(jié)合情感化設(shè)計(jì)理念對(duì)沙灘裝進(jìn)行情感性設(shè)計(jì)研究，以滿足消費(fèi)者基于海島場(chǎng)景對(duì)沙灘裝的情感體驗(yàn)需求。將情感化設(shè)計(jì)理念融入沙灘裝設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者通過(guò)感官體驗(yàn)和穿著體驗(yàn)產(chǎn)生情景化聯(lián)想并留下深刻記憶，是當(dāng)下市場(chǎng)沙灘裝設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：沙灘裝 設(shè)計(jì) 海島 情感體驗(yàn)

引言

伴隨節(jié)假日海濱旅游熱潮的日益升溫，越來(lái)越多人選擇在假日同家人、朋友、愛(ài)人來(lái)到海邊沐浴陽(yáng)光、擁抱大海以緩解往日學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)的身心疲憊和緊張壓力，由此激發(fā)了各大品牌對(duì)沙灘裝這一品類的衍生設(shè)計(jì)帶動(dòng)了沙灘裝消費(fèi)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。但在服裝極為豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化卻越來(lái)越明顯的今天，更多消費(fèi)者希望在休閑放松的海邊環(huán)境下通過(guò)服裝的穿搭表現(xiàn)出與職場(chǎng)、校園中不一樣的自我，以滿足消費(fèi)者內(nèi)心情感的表達(dá)，通過(guò)服裝與環(huán)境的融合得到情感上的體驗(yàn)。

一、情感體驗(yàn)相關(guān)概述

（一）情感體驗(yàn)概述

《心理學(xué)大辭典》對(duì)情感的定義為“情感是人對(duì)客觀事物是否滿足自身需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)”。情感作為一種體驗(yàn)，就是用感性帶動(dòng)心理的所產(chǎn)生體驗(yàn)活動(dòng)，是人的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)等多感官共同作用所產(chǎn)生的感知體驗(yàn)，是人們根據(jù)自我認(rèn)知水平對(duì)正在發(fā)生事物的感受與表達(dá)。所謂“觸景生情”表達(dá)的就是人受到眼前美景觸動(dòng)產(chǎn)生的心理體驗(yàn)，從而引起了某種情感的聯(lián)想和表達(dá)。而情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師通過(guò)調(diào)研等方式在了解消費(fèi)者心理需求后通過(guò)一系列設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)手法觸動(dòng)消費(fèi)者情感的過(guò)程，從而制造消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生或喜悅或舒適的情緒感受，甚至激動(dòng)興奮的心情。

就服裝而言，不同款式、色彩、面料和搭配給人帶來(lái)的情感感受是不同的，比如說(shuō)當(dāng)消費(fèi)者視覺(jué)感官上看到一件印滿菠蘿圖案的服裝時(shí)，那這件服裝帶給他的感受不僅僅停留在視覺(jué)層面所看到的菠蘿圖案，更多的是會(huì)激發(fā)起消費(fèi)者腦海中關(guān)于菠蘿的記憶，以及由菠蘿所產(chǎn)生的相關(guān)聯(lián)想，包括嗅覺(jué)和味覺(jué)在內(nèi)的所有感覺(jué)記憶都會(huì)被這種奇妙的視覺(jué)感受所喚醒，最后形成消費(fèi)者基于以往經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。

（二）情感體驗(yàn)特征

1.獨(dú)特性：由于每個(gè)人的家庭環(huán)境、教育背景、文化涵養(yǎng)、生活經(jīng)歷等知識(shí)水平的個(gè)性差異，面對(duì)同一款沙灘裝或同一片沙灘場(chǎng)景，每個(gè)人對(duì)它理解和感受都有所不同，因此產(chǎn)生了各式各樣不同層面、不同感知的體驗(yàn)，而這些體驗(yàn)也會(huì)隨著外界因素的影響和個(gè)人認(rèn)知水平的提升而改變。

2.互動(dòng)性：在沙灘裝中，體驗(yàn)通常是消費(fèi)者在穿著沙灘裝時(shí)，通過(guò)穿著感受表達(dá)人的情感，通過(guò)服裝與環(huán)境的融合使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而進(jìn)一步加深對(duì)場(chǎng)景的記憶和對(duì)沙灘裝體驗(yàn)的美好感受。所以只有當(dāng)人在穿著沙灘裝后，才能通過(guò)自身對(duì)服裝的體驗(yàn)感受表達(dá)人的情感訴求。

3.情景性：情景性是指講究服裝與環(huán)境的融合，沙灘裝中的情景性設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師由不同海島環(huán)境產(chǎn)生的靈感或聯(lián)想，然后將這種感受借助服裝這個(gè)載體表現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者產(chǎn)生相同或不同的情感體驗(yàn)。由于沙灘裝主要是在海濱場(chǎng)景下穿著，受特定沙灘場(chǎng)景限制，所以只有當(dāng)消費(fèi)者、沙灘裝以及沙灘環(huán)境這三方面要素都具備，消費(fèi)者的情感體驗(yàn)才會(huì)產(chǎn)生。不同海島環(huán)境同樣會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的情感，因此，情景的變化影響著消費(fèi)情感的體驗(yàn)。

二、情感體驗(yàn)與沙灘裝設(shè)計(jì)關(guān)系分析

（一）情感體驗(yàn)與沙灘裝設(shè)計(jì)分析

著名心理學(xué)家唐納德.諾曼認(rèn)為，人的情感具有多樣化特征，如果能夠?qū)⑷说那楦腥谌朐O(shè)計(jì)當(dāng)中，使設(shè)計(jì)即滿足功能性需求，又具有一定高度的美感，那么產(chǎn)品就將成為人和情感聯(lián)系的紐帶，而服裝就是人們表達(dá)情感的載體之一。設(shè)計(jì)師唐娜.卡倫曾說(shuō)到，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，時(shí)裝設(shè)計(jì)就是一種自我表達(dá)，一種作為妻子、母親、朋友和時(shí)尚商人的情感宣泄和個(gè)性表達(dá)”。因此，在沙灘裝市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和發(fā)展今天，將情感因素融入沙灘裝設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。在海島場(chǎng)景下面對(duì)無(wú)邊無(wú)際的大海下人的情感表現(xiàn)是多方面的，或興奮或安靜或輕松或浪漫或熱烈或?yàn)⒚?，人們想要通過(guò)沙灘裝的穿著來(lái)表達(dá)內(nèi)心不同的情感，通過(guò)沙灘上不同的行為表現(xiàn)和活動(dòng)參與，尋找與以往不同的體驗(yàn)感受，使內(nèi)心留下深刻記憶與回味。

（二）沙灘裝情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者需求分析

文章中情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)雖然是針對(duì)沙灘裝品類進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究，但是面向的消費(fèi)群體卻是一群在假日去海邊休閑放松、釋放壓力的人，是結(jié)合特定海濱場(chǎng)景對(duì)消費(fèi)者心理需求的分析和挖掘，最終通過(guò)沙灘裝產(chǎn)品將人的情感訴求表現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)人與服裝的共鳴。那么設(shè)計(jì)師在進(jìn)行沙灘裝設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合國(guó)內(nèi)外各地海濱場(chǎng)景特征思考什么樣的沙灘裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)對(duì)什么樣的沙灘裝感興趣，并且通過(guò)服裝與環(huán)境的融合想得到怎樣的體驗(yàn)表達(dá)自己內(nèi)心的情感，不同的設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)手法的使用又將會(huì)影響消費(fèi)者產(chǎn)生怎樣的情感變化和穿著體驗(yàn)。三、沙灘裝中的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)要素分析

（一）廓形的情感體驗(yàn)

通過(guò)對(duì)沙灘裝的圖片搜集和調(diào)研分類，將其款式廓形主要分為“X”收腰型、“H”直身型和“A”型三大類，其中“X”收腰型又細(xì)分為“X”緊身型、“X”合體型和“X”寬松型三小類（如表1）。

（1）“X”緊身型沙灘裝強(qiáng)調(diào)腰部的收縮，突出胸部和臀部的豐滿，能夠充分勾勒出女性的曲線，將女性特征表現(xiàn)得淋漓盡致，使人產(chǎn)生嫵媚、性感、凹凸有致的情感體驗(yàn)。（2）“X”合體型沙灘裝在腰部留有少量余量，沒(méi)有太多束縛，將腰部收縮得恰到好處，仍有少量伸縮活動(dòng)空間，相對(duì)于緊身型沙灘裝，這一廓形適用人群更加廣泛，使人產(chǎn)生優(yōu)雅、溫婉、高挑的情感體驗(yàn)。（3）“X”寬松型沙灘裝對(duì)身材要求不是特別高，可以有效遮蔽腰腹贅肉，視覺(jué)上呈現(xiàn)瘦長(zhǎng)的身材比例，使人產(chǎn)生柔和、休閑、舒適的情感體驗(yàn)。（4）“H”直身型沙灘裝呈現(xiàn)自由寬松的形態(tài)，給人以簡(jiǎn)潔、修長(zhǎng)、舒適的感受。服裝整體線條流暢，款式簡(jiǎn)約大方，無(wú)過(guò)多繁雜裝飾物，使人產(chǎn)生休閑、年輕、時(shí)尚的情感體驗(yàn)；（5）“A”廓形沙灘裝強(qiáng)調(diào)下擺的擴(kuò)張放量，常采用高腰打褶的設(shè)計(jì)手法塑造大容量的下擺形態(tài)，其穿著寬松舒適，受到可愛(ài)甜美女生的喜愛(ài)，具有活潑、流動(dòng)感強(qiáng)、有活力的情感體驗(yàn)。

（二）色彩的情感體驗(yàn)

不同設(shè)計(jì)要素給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感受體驗(yàn)。色彩是沙灘裝體驗(yàn)要素的重要組成部分，在設(shè)計(jì)中，色彩以其最極具符號(hào)性的鮮明特性，能充分展現(xiàn)出沙灘裝的風(fēng)格特征。（如表2）在沙灘裝設(shè)計(jì)中大面積使用如紅色、橙色這類個(gè)性鮮明的色彩易使人產(chǎn)生活潑、快樂(lè)、興奮、浪漫等性格體驗(yàn)，這類色彩表現(xiàn)的沙灘裝給消費(fèi)者傳達(dá)一種自由放松、輕松舒適、興奮激動(dòng)而又熱烈的情感體驗(yàn)；而如白色、杏色、粉色這類飽和度低而又樸素的色彩則使人產(chǎn)生寧?kù)o、低調(diào)、靜態(tài)、溫婉等性格體驗(yàn)，這類色彩表現(xiàn)的沙灘裝將給消費(fèi)者傳達(dá)一種文藝休閑、簡(jiǎn)約素雅、想要與自然融為一體的情感體驗(yàn)；而如綠色、藍(lán)色、黑色等這類濃郁的色彩則更多給人沉穩(wěn)、大氣、得體、知性等性格體驗(yàn)，這類色彩表現(xiàn)的沙灘裝將給消費(fèi)者傳達(dá)一種成熟大方、性感氣質(zhì)、優(yōu)雅得體的情感體驗(yàn)。

（三）材質(zhì)的情感體驗(yàn)

沙灘裝設(shè)計(jì)中材質(zhì)的體驗(yàn)，其實(shí)就是消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，首先是觸覺(jué)的體驗(yàn)，不同肌理、材質(zhì)的面料，給穿著者帶來(lái)不同的感受；其次是視覺(jué)體驗(yàn)，不同的材質(zhì)和肌理等給人帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感是截然不同的。在款式和色彩相同的條件下，面料的不同決定了沙灘裝的風(fēng)格和傳達(dá)給人的感受不同，如在沙灘裝設(shè)計(jì)中使用棉、麻等手工天然面料給人帶來(lái)健康、純凈、自然的情感體驗(yàn)；使用喬其紗、雪紡、蕾絲等面料給人帶來(lái)柔美、雅致、律動(dòng)、輕盈的情感體驗(yàn)；使用流蘇、串珠、刺繡等裝飾面料給人帶來(lái)古典、民族、異域的情感體驗(yàn)（如表3）。

由于海島是休閑度假的放松場(chǎng)景，所以在沙灘裝面料使用上要遵循休閑舒適、功能、時(shí)尚等情感性原則。休閑舒適性是面料運(yùn)用的首要原則，其質(zhì)地柔軟、質(zhì)感天然、親膚舒適是其主要特征，例如，各種棉織物、麻織物和針織織物；其次是要根據(jù)海邊使用情景滿足消費(fèi)者功能性要求，沙灘裝面料使用上需考慮吸濕、透氣、易干等性能；在滿足以上基本場(chǎng)景使用需求后應(yīng)考慮面料選用的時(shí)尚型。針對(duì)當(dāng)下追求高度感、個(gè)性化的消費(fèi)群體在沙灘裝的面料設(shè)計(jì)上應(yīng)結(jié)合圖形、圖案的運(yùn)用增加面料視覺(jué)上的豐富性，使消費(fèi)者更直觀地產(chǎn)生場(chǎng)景聯(lián)想，與服裝產(chǎn)生共鳴，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

（四）圖案的情感體驗(yàn)

圖案的運(yùn)用是最具有靈活性和表現(xiàn)性特征，能夠及時(shí)、新鮮地反映時(shí)尚風(fēng)貌、審美情趣和心理訴求。因此在進(jìn)行沙灘裝的圖案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)打破傳統(tǒng)界限，首先從沙灘場(chǎng)景中提取靈感，再借鑒流行文化結(jié)合印染、刺繡、拼貼等各種加工工藝使圖案的表現(xiàn)形式更為豐富，使沙灘裝的設(shè)計(jì)趨于風(fēng)格化、多樣化和人性化。根據(jù)圖片整合可將沙灘場(chǎng)景衍生出的圖案設(shè)計(jì)分為熱帶風(fēng)情、海洋風(fēng)情、異域風(fēng)情三大類（如表4）。

（1）熱帶風(fēng)情圖案主要包括以棕櫚樹(shù)、椰子、菠蘿、火烈鳥(niǎo)等元素為代表的具有明顯熱帶特征的動(dòng)植物、花卉、水果等設(shè)計(jì)要素，使人從感官上體驗(yàn)到濃烈的熱帶氣息，產(chǎn)生陽(yáng)光、沙灘等與之相關(guān)的自然聯(lián)想。（2）海洋風(fēng)情圖案又可細(xì)分為以海軍條紋、帆船、指南針、船錨、羅盤(pán)、地圖等元素為代表的航海風(fēng)圖案和以珊瑚、水草、海星、貝殼、螃蟹、海豚、魚(yú)群等元素構(gòu)成的海洋生物圖案，前者使人產(chǎn)生復(fù)古情懷，后者使人產(chǎn)生純凈、夢(mèng)幻而又神秘的情感體驗(yàn)，瞬間聯(lián)想到在海底與魚(yú)群、海生物互動(dòng)的情景，探索大自然的奧秘。（3）異域風(fēng)情圖案主要包括以幾何紋樣、佩斯里紋樣為代表的具有部落風(fēng)、民俗風(fēng)等地域文化特色的圖案設(shè)計(jì)要素，使人感受異域文化，體驗(yàn)異域風(fēng)情，產(chǎn)生不同尋常的情感聯(lián)想，感知人文風(fēng)情。此外，同一圖案不同的設(shè)計(jì)手法對(duì)沙灘裝的風(fēng)格也會(huì)產(chǎn)生直接影響，比如熱帶風(fēng)情圖案用于簡(jiǎn)約風(fēng)格的沙灘裝上可直接對(duì)圖案本身進(jìn)行提取輪廓簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，而同樣的圖案用于可愛(ài)風(fēng)格的沙灘裝上就需將圖案進(jìn)行趣味化變形設(shè)計(jì)，使圖案本身更加生動(dòng)、趣味，吸引消費(fèi)者眼球。

在沙灘裝設(shè)計(jì)中由海島場(chǎng)景提取靈感有效地進(jìn)行圖形圖案設(shè)計(jì)不僅可以在視覺(jué)上增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，還可以直觀、形象地說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，通過(guò)生動(dòng)形象的圖案表現(xiàn)使消費(fèi)者與服裝產(chǎn)生共鳴。

（五）風(fēng)格的情感體驗(yàn)

通過(guò)對(duì)沙灘裝的圖片搜集和調(diào)研分析，將具有情感表達(dá)性風(fēng)格的沙灘裝分為了五類，分別是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格、可愛(ài)趣味風(fēng)格、甜美浪漫風(fēng)格、時(shí)尚性感風(fēng)格和波西米亞風(fēng)格。喜好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的沙灘裝人群通常比較熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、充滿活力、追求刺激，喜歡嘗試各項(xiàng)沙灘運(yùn)動(dòng)，如沖浪、潛水、游泳、沙灘排球等水上和水下運(yùn)動(dòng)，通過(guò)各種海邊運(yùn)動(dòng)尋求積極、健康、活力、刺激、情感體驗(yàn)。喜好可愛(ài)趣味風(fēng)格的人群擁有一種不想長(zhǎng)大的童真心理，想逃離日?？旃?jié)奏生活工作的煩惱，在沙灘度假中通過(guò)趣味、可愛(ài)的裝扮把自己打扮得更加年輕、幼稚、萌萌噠，以釋放自己內(nèi)心深處壓抑已久的活潑、可愛(ài)又玩味的情感體驗(yàn)訴求。喜歡甜美浪漫風(fēng)格的人群內(nèi)心可能住著一個(gè)小公主，通過(guò)穿著柔美、飄逸、浪漫元素的沙灘裝表達(dá)自己內(nèi)心甜美、清新、素雅的淑女情懷，想象自己在海邊女神的形象。喜好時(shí)尚性感風(fēng)格的沙灘裝人群，充滿自信，追求時(shí)尚，在海邊開(kāi)放環(huán)境下大膽展現(xiàn)出自己迷人豐滿的身材，表達(dá)以自己內(nèi)心成熟、魅力、自信的情感特征，尋求氣質(zhì)魅惑的沙灘體驗(yàn)。喜好波西米亞風(fēng)格的沙灘裝人群，希望通過(guò)民族元素顯著的沙灘裝穿著打扮體驗(yàn)異域文化、了解民俗風(fēng)情，入鄉(xiāng)隨俗式地嘗試具有地域特色的情感體驗(yàn)（如表5）。

結(jié)語(yǔ)

隨著沙灘裝市場(chǎng)的日益豐富和擴(kuò)大，而消費(fèi)者對(duì)服裝情感性要求卻越來(lái)越高，作為設(shè)計(jì)師應(yīng)牢牢抓住這一市場(chǎng)空缺點(diǎn)，從消費(fèi)者度假心理需求出發(fā)，將情感化設(shè)計(jì)理念通過(guò)服裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言在沙灘裝中表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)設(shè)計(jì)中色彩使用的象征性情感、材質(zhì)使用的趣味性情感、圖案運(yùn)用的生動(dòng)性情感、廓形運(yùn)用的體驗(yàn)式情感以及風(fēng)格設(shè)計(jì)中的聯(lián)想性情感，使消費(fèi)者由感官體驗(yàn)和穿著體驗(yàn)再加上場(chǎng)景體驗(yàn)的配合切實(shí)產(chǎn)生自由、浪漫、甜美、異域等不同的情感聯(lián)想，激起消費(fèi)者對(duì)休閑、放松沙灘場(chǎng)景的迫切需求，使設(shè)計(jì)師在不斷完善沙灘裝設(shè)計(jì)的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的對(duì)沙灘裝的購(gòu)買(mǎi)欲望和海島場(chǎng)景的驗(yàn)需求。