楊明剛 左文靜

摘要：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)是上海發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體，除了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)等硬實(shí)力建設(shè)，為提高集聚區(qū)的影響力，集聚區(qū)也注重文化軟實(shí)力的建設(shè)。本文主要對(duì)數(shù)據(jù)可視化新的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，并以世博園區(qū)傳播效應(yīng)為例，對(duì)數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)在園區(qū)文化傳播中的應(yīng)用表現(xiàn)形式進(jìn)行探析，討論了在集聚區(qū)文化傳播中數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)將帶來的影響，以期為當(dāng)前集聚區(qū)文化軟實(shí)力的提升提供一些可供參考的思路和方法。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì) 世博園區(qū) 文化傳播效應(yīng)

一、相關(guān)概念的界定

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)（以下簡(jiǎn)稱集聚區(qū)），也稱為微型中央商務(wù)區(qū)（MCBD），是按照城市發(fā)展理念統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，集聚現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群功能的區(qū)域，是現(xiàn)在上海發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體和突破口。

文化傳播，又名文化擴(kuò)散，是指文化從一區(qū)域傳到另一區(qū)域以及從一群體到另一群體的互動(dòng)現(xiàn)象。

文化傳播力是文化軟實(shí)力的重要組成部分之一，是指?jìng)鞑ノ幕畔⒌哪芰?，文化通過傳播方式的組合，展現(xiàn)某一地區(qū)的文化發(fā)展實(shí)力，產(chǎn)生良好的傳播效果，反過來助推集聚區(qū)的健康平穩(wěn)發(fā)展。

數(shù)據(jù)可視化是繼科學(xué)可視化、信息可視化的第三階段，簡(jiǎn)單而言，數(shù)據(jù)可視化是關(guān)于數(shù)據(jù)視覺表現(xiàn)形式的科學(xué)技術(shù)研究。數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)主要旨在借助于圖形化手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息。即以數(shù)據(jù)為工具，可視化為手段，目的是描述真實(shí)，探索世界。

二、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

（一）呈現(xiàn)數(shù)據(jù)多維性：數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)以數(shù)據(jù)為核心，挖掘數(shù)據(jù)背后的隱藏信息，運(yùn)用圖形化的方式進(jìn)行表達(dá)。數(shù)據(jù)不是孤立的，通過對(duì)數(shù)據(jù)的變量或者多個(gè)屬性進(jìn)行標(biāo)識(shí)，根據(jù)多維度維的量值來進(jìn)行靈活的顯示、組合、排序與分類，以此剖析數(shù)據(jù)，從而多角度、多方面分析數(shù)據(jù)，使這些數(shù)據(jù)能被清晰、進(jìn)一步地理解。

（二）最直觀可視性：數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)通過曲線、圖像、二維圖形、三維圖形和動(dòng)畫來對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行顯示，由此對(duì)數(shù)據(jù)的相互關(guān)系以及模式來進(jìn)行可視化分析。除了高效傳達(dá)信息，數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)注重視覺元素，美學(xué)傳播效果能使傳播內(nèi)容更具吸引力，提高傳播的效果。

可以通過顏色的區(qū)分、顏色的深淺來表達(dá)數(shù)據(jù)的大小和強(qiáng)弱，通過面積與尺寸的比較來增強(qiáng)數(shù)據(jù)的可理解性，3D和動(dòng)態(tài)效果的技術(shù)更能模擬真實(shí)物理效果，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺沖擊力，加強(qiáng)受眾對(duì)數(shù)據(jù)的感知力。

（三）交互性：數(shù)據(jù)可視化的交互方式能從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多維感觸設(shè)計(jì)中得到實(shí)現(xiàn)，通過整理和分析數(shù)據(jù)，梳理出其間聯(lián)系和潛在意義，經(jīng)工具和設(shè)計(jì)師之手的專業(yè)處理，呈現(xiàn)豐富有趣的交互感官體驗(yàn)。讓用戶改變數(shù)據(jù)展示形式，讓他們選擇使用想要的表現(xiàn)形式。

三、世博園區(qū)文化傳播中的數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)

世博園區(qū)會(huì)展商務(wù)集聚區(qū)（以下簡(jiǎn)稱世博園區(qū)或世博或園區(qū)）是上海25個(gè)集聚區(qū)之一，是上海市中心黃浦江沿岸最后一塊待開發(fā)土地，也是上海未來城市發(fā)展的新興重點(diǎn)區(qū)域。目前園區(qū)已經(jīng)吸引16家央企總部、多家國(guó)際組織機(jī)構(gòu)入駐，目標(biāo)建成世界水準(zhǔn)的中央公共活動(dòng)區(qū)（CAZ），延續(xù)世博文化，成為“永不落幕的世博會(huì)”。

世博園區(qū)匯聚過去世博會(huì)的主要遺產(chǎn)，因此會(huì)展場(chǎng)館資源尤為豐富。會(huì)展場(chǎng)館不僅舉辦多種極具影響力的會(huì)展展覽，也因世博地區(qū)的政務(wù)資源相對(duì)集中，承擔(dān)著重要的政務(wù)服務(wù)功能。世博園區(qū)作為2017年版《上海城市總體規(guī)劃》和“上海文創(chuàng)50條”所重點(diǎn)提出的“文化演藝集聚區(qū)”，一直致力于文化建設(shè)，隨開發(fā)的縱深推進(jìn)，世博園區(qū)的文化特質(zhì)日益彰顯。從世博保留至今的建筑和場(chǎng)地，如今是世博園區(qū)豐富眾多的文化演藝的重要承載地，更是滬上文化活動(dòng)的新地標(biāo)。世博園區(qū)每年舉辦的大型文體活動(dòng)場(chǎng)次數(shù)近七百場(chǎng)，約占整個(gè)上海的45%，吸引客流逾千萬人次。

世博園區(qū)繼承世博會(huì)豐富的精神文化，聚集眾多的文化場(chǎng)所，舉辦了不勝枚舉的文化會(huì)展與演藝活動(dòng)。為了推進(jìn)世博園區(qū)的建設(shè)，打造文化新高地，需要深化世博文化品牌的標(biāo)識(shí)性，提升集聚區(qū)的文化傳播力。世博園區(qū)中日夜發(fā)生的種種數(shù)據(jù)都可以用于文化傳播之中，給人以量化的概念，形成清晰的認(rèn)識(shí)。因此，數(shù)據(jù)可視化在世博園區(qū)的文化傳播別有意義，切實(shí)提高世博園區(qū)會(huì)展商務(wù)集聚區(qū)的影響力，提升其文化軟實(shí)力。

（一）信息圖表：數(shù)據(jù)可視化把文字轉(zhuǎn)為信息圖表，主要包括條狀圖、柱狀圖、餅/環(huán)圖、折線圖、雷達(dá)圖等常用圖表，還有關(guān)鍵詞云等特殊圖表。信息圖表的應(yīng)用非常廣泛。

上海25個(gè)集聚區(qū)都有自身的地理和文化稟賦，并以此發(fā)展出的特色產(chǎn)業(yè)與特色空間。世博園區(qū)的會(huì)展展覽和文藝演出就尤為突出。世博園區(qū)作為一個(gè)集聚會(huì)展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，每年都有大量的會(huì)議會(huì)展在這里舉辦。對(duì)于報(bào)導(dǎo)新聞中對(duì)于有關(guān)會(huì)議會(huì)展的數(shù)據(jù)就可做成信息圖表，幫助人們更好理解這些數(shù)據(jù)。最簡(jiǎn)單的條狀、柱狀圖適用于表示一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，展示各項(xiàng)之間的比較情況等，比如可以分析世博園區(qū)每年舉辦會(huì)展的數(shù)量變化等。又如，餅/環(huán)狀圖則顯示各數(shù)據(jù)的大小與總和的比例，比如可以分析世博園區(qū)會(huì)展類型，得出世博園區(qū)的舉辦會(huì)展類型的趨向，讓人更加明晰地了解到一段時(shí)間內(nèi)世博園區(qū)會(huì)展的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞云的構(gòu)成可以通過抓取網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)集聚區(qū)的熱點(diǎn)詞匯，在圖片中形成的形式就是詞匯出現(xiàn)的品率越高，在圖中這個(gè)詞匯的大小占比越大，越醒目。通過對(duì)顯示詞匯的顏色進(jìn)行有意識(shí)的控制，對(duì)詞匯的空間排版進(jìn)行范圍限定，甚至可以設(shè)計(jì)出一個(gè)具有意義的圖形。在這樣一張圖片里，人們可以快速地獲得大量的信息，并且清晰地了解到它們之間的關(guān)系并進(jìn)行直觀比較。世博園區(qū)中上演的文藝演出的名字便可以拼成一張關(guān)鍵詞云，隨著活動(dòng)舉辦時(shí)間的接近，漸漸納入關(guān)鍵詞的搜索范疇，實(shí)時(shí)在網(wǎng)頁上更新人們對(duì)他們的關(guān)注熱度的變化（如圖1）。

另一方面，通過對(duì)世博園區(qū)內(nèi)的展館的客流變化、觀展路徑、觀眾行為、產(chǎn)品銷售情況等數(shù)據(jù)的監(jiān)控與分析，設(shè)計(jì)形成信息圖表，無疑可以幫助管理者和策展人做出更好的決策，推動(dòng)世博園區(qū)的文化傳播。