王 輝，方 奇，陶成武

(1.新疆師范大學(xué) 體育學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830054；2.廈門理工學(xué)院 體育部，福建 廈門 361024；3.湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，湖南 長沙 410010)

全民健身是廣大人民群眾在閑暇時間開展的、以身體運動為主要手段、以提高健康水平為主要目的的體育活動形式[1]。據(jù)相關(guān)研究顯示，加拿大2000年有48%的人參加體育鍛煉，美國2005年“積極參加體育鍛煉”的人口比例是49%，芬蘭2005—2006年間有39%的成年人每周參與高強度鍛煉或5次以上中等強度鍛煉，而我國2014年20歲及以上經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)為14.7%，與發(fā)達國家相比，我國全民健身的參與人數(shù)還處于較低水平[2]，不過近年來我國的健身人數(shù)已在逐步增長。本文基于創(chuàng)意理論視角，對全民健身新的參與方式進行分析，并提出相關(guān)建議，以期為新形勢下我國全民健身的發(fā)展提供借鑒。

1 創(chuàng)意理論促進體育參與的理論依據(jù)

創(chuàng)意理論是詹姆斯·韋伯·揚在創(chuàng)意生成五步法的本質(zhì)認(rèn)識中提出的根本性概念，即創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”[3]。查爾斯·蘭德利也針對創(chuàng)意進行過相關(guān)定義，他認(rèn)為“創(chuàng)意屬于一種工具，這種工具具有挖掘與創(chuàng)造功能”、“創(chuàng)意也屬于對具體現(xiàn)象的客觀判斷，之后在特定環(huán)境下尋找恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方法”，“創(chuàng)意不單純局限于藝術(shù)和技術(shù)，它適合于人類一切具體行為活動”[4]。還有學(xué)者將創(chuàng)意定義為“通過意識的創(chuàng)新思維，深入挖掘和激發(fā)資源潛力并提升資源價值利用率的方法”[5]。結(jié)合創(chuàng)意理論的一些觀念論述，創(chuàng)意起源于人類社會創(chuàng)造力、想象力、技能力等，最終回饋于社會、服務(wù)于社會發(fā)展[6]。創(chuàng)意屬于內(nèi)發(fā)的過程，并伴隨著思維、資源、藝術(shù)的整合，最終通過不同方式、不同手段、不同形式、不同思維等展現(xiàn)出來。

“體育參與”在社會學(xué)中被視為常見的現(xiàn)代社會現(xiàn)象之一，也是社會成員社會化的直接方式[7]。美國學(xué)者凱尼恩(G.S Kenyon)認(rèn)為“體育參與”涵蓋體育認(rèn)知層次、情感傾向?qū)哟?、直接參與層次、間接參與層次，整合了參與者的社會階層特征[8]?！绑w育參與需求”涵蓋安全需求層次中的健康保障需求、情感層次需求、尊重層次和自我實現(xiàn)層次需求。那么，全民健身參與則可以視為直接或者間接參與身體鍛煉、體育活動、觀看體育賽事與娛樂節(jié)目等，并與體育文化傳播相結(jié)合的社會活動形式。但是，現(xiàn)有的體育資源很難滿足群眾需求，需求的層次與種類存在供給矛盾，所以，需要深刻領(lǐng)會體育參與的理念、特征、形態(tài)，探索適合現(xiàn)階段社會發(fā)展需求的體育參與動力因子，助推全民健身參與，實現(xiàn)“健康中國2030”偉大戰(zhàn)略[9]。

2 我國體育參與創(chuàng)意案例

2.1 籠式足球

“籠式足球”是在鐵籠圈圍下，用一個直徑6m的鐵籠足球場進行比賽，每隊3人，限時3分鐘，只有在對方半場射門或者在本方半場射門且碰到對方身體入網(wǎng)才有效的足球比賽方式，其占地面積小，打破了以往只在正規(guī)足球場地進行運動或比賽的傳統(tǒng)方式[10]。例如，2013年“綠茵無界”全國街頭籠式足球超級巡回賽、2013—2014年深圳籠式足球?qū)官悺?014年世界杯期間在上海青浦區(qū)米格天地商業(yè)廣場舉辦的籠式足球賽等，而此項比賽可以被安排在廣場任意位置進行，能吸引眾多民間足球隊報名，提升全民健身參與度，提高群眾的體育參與意識。

2.2 屋頂網(wǎng)球場與游泳池

“屋頂網(wǎng)球場與游泳池”是利用工程技術(shù)在大型的購物中心或公共區(qū)域頂層修建的露天網(wǎng)球場與游泳池，是集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、文化等為一體的現(xiàn)代化模式，并強調(diào)節(jié)能與綠色環(huán)保。例如，浦東湯臣一品等現(xiàn)代化商業(yè)高樓都建造了游泳池，并采用玻璃結(jié)構(gòu)、開放模式應(yīng)用等；浦東半島酒店等綜合性休閑區(qū)設(shè)立壁球館，并舉辦國際性賽事，同樣采用開放性設(shè)計，吸引更多的參與者，提升了知名度[11]。

2.3 足球高爾夫

“足球高爾夫”(footgolf)在2009年被荷蘭確立為一項正式的運動，它是足球與高爾夫的多元組合，提升了玩家的積極性，擴大了適應(yīng)人群，盡可能用最少的“桿數(shù)”把足球踢進直徑21英寸(0.53m)的球洞里。阿根廷、澳大利亞、荷蘭等28個國家及地區(qū)成立了足球高爾夫協(xié)會，推廣該項運動[12]，我國觀瀾湖也注冊成立了足球高爾夫聯(lián)盟，并舉辦了比賽，吸引了眾多愛好者。

2.4 地排球

“地排球”是在空閑的場地上，采用合理、合規(guī)的接觸“地面”的一項新興拍球運動，它在一定程度上可以與“空中排球(如硬式排球、軟式排球等)”相區(qū)別，它將乒乓球與排球規(guī)則協(xié)調(diào)發(fā)展，降低難度，激發(fā)了更多不同年齡階段人群參與此項體育創(chuàng)意項目。通過改變排球運動的規(guī)則與移動軌跡，降低排球運動的難度系數(shù)，增加游戲回合，提高了群眾參與此項運動的熱情，獲得了廣大群眾的認(rèn)可。

2.5 嗒嗒球

“嗒嗒球”是一項我國新興的體育球類運動，它屬于乒乓球與羽毛球的創(chuàng)意融合，通過延長球拍長度，擴大防守與進攻范圍，并更改外觀設(shè)計與本體重量，設(shè)計成黑白兩用的塔塔球。它由嗒嗒球、嗒嗒球拍、嗒嗒球網(wǎng)架、運動場地4個部分組成，屬于適合于男女老少健身的項目。塔塔球具有室內(nèi)外可練、房前屋后可賽、變化多樣，集便利與趣味性于一體等特點，該創(chuàng)意項目已被國家體育總局推薦為我國全民健身項目。

2.6 濱江射箭

“濱江射箭”是“體育+景觀”創(chuàng)意，它將射箭項目與群眾生活聯(lián)系起來，并借助自然景區(qū)的優(yōu)勢，吸引大眾參與射箭活動及推廣射箭項目運動?！盀I江射箭”至今已經(jīng)舉辦9屆，它成功地將賽事組織與市場營銷結(jié)合起來，是集觀賞、參與、評價于一體的體驗式體育活動。隨著射箭比賽影響力的提升，上海已出現(xiàn)了十多家射箭館，成為群眾參與的又一項休閑、娛樂的項目。

2.7 梅隴鎮(zhèn)擊劍

“梅隴鎮(zhèn)擊劍”是在二、三線城市人口集中的區(qū)域定期舉辦的擊劍項目的競賽與體驗活動，旨在打造梅隴鎮(zhèn)擊劍項目品牌文化，帶動全民健身發(fā)展，豐富群眾休閑娛樂生活的需求，鼓勵更多的人參與全民健身。例如，二三線城市承辦國際性比賽，需要積極的宣傳與參與人群的支持，而梅隴鎮(zhèn)廣場已經(jīng)連續(xù)13年舉辦國際級擊劍比賽，于2015年升級為國際A級賽事，并擴大了比賽規(guī)模。該賽事的成功在于打破了傳統(tǒng)的體育活動組織，激發(fā)了群眾觀賞、感受、體驗等行為活動。

2.8 誰是球王

“誰是球王”是傳統(tǒng)體育賽事組織的升級創(chuàng)意，迎合了現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，將草根賽事搬上熒屏，貼近群眾的生活，同時，設(shè)計草根選手與高水平選手的互動、對決、博弈等，為廣大健身參與者提供了展示的舞臺。例如，乒乓球、羽毛球、足球爭霸賽、誰是舞王等，參賽人員都是草根群眾，使比賽更具觀賞性和群眾性。

2.9 廣場舞

“廣場舞”是一種集健身、娛樂、審美為一體，以大眾為主體，配以富有節(jié)奏感的音樂，在廣場、公園、院壩等寬敞場地開展的群眾性健身舞蹈活動。它屬于傳統(tǒng)舞蹈與音樂的一種變奏式創(chuàng)編，包容性很強，既具有舞蹈審美的情趣，又具有健身運動的特點，適宜廣大人群參與其中，所以，其可塑性、藝術(shù)性、簡易性、普及性等特點明顯。隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，群眾體育的發(fā)展步伐也隨之加快，廣場舞作為適應(yīng)時代發(fā)展的創(chuàng)意健身舞蹈活動，展現(xiàn)了自身的發(fā)展優(yōu)勢。在健康中國2030體系推進過程中，需要廣場舞等群眾性體育項目參與建設(shè)，通過廣場舞健身活動類創(chuàng)意打造“健康城市”名片，發(fā)揮社群價值，促使中老年人群廣泛參與健身等[13]。

2.10 互聯(lián)網(wǎng)+健身參與

“互聯(lián)網(wǎng)+健身參與”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，應(yīng)用現(xiàn)代化、智能化、信息化等科技創(chuàng)新為全民健身參與服務(wù)。例如“智能夜跑”、“悅動跑團”等健身跑模式，屬于利用“APP軟件+互聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)監(jiān)控體育活動運動量、消耗量、睡眠質(zhì)量及其他身體健康指標(biāo)等功能的智能化形式，而通過在朋友圈的“曬跑”、“曬健身”等行為大大激發(fā)了全民健身參與的興趣，各種約跑、約教練、約運動活動層出不窮，促進了運動“趣緣”群體的形成，也方便群眾省時、省力地進行體育運動。

3 創(chuàng)意案例促使全民健身參與方式轉(zhuǎn)型的啟示

3.1 場地與空間改造的體育參與方式轉(zhuǎn)型

運動空間是保障體育鍛煉的重要物質(zhì)載體，而城市運動空間的不足是阻礙群眾運動的重要因素[14]。案例中的“籠式足球”與“屋頂網(wǎng)球場與游泳池”就屬于運動空間再造體育參與方式轉(zhuǎn)型的范疇，即“從高標(biāo)場地變?yōu)椴莞鶊龅亍?、“從平地場地變?yōu)楦呖請龅亍?、“從高大上場地變?yōu)榻拥貧鈭龅亍钡?，增加了群眾參與體育活動的機會，提升了他們對體育項目的認(rèn)知度。據(jù)2018年中國群眾體育發(fā)展報告，我國人均體育場地面積僅為1.66m2，與發(fā)達國家有較大差距。我們需要充分利用綠地公園、園林綠化、體育健身步道等途徑[15]，創(chuàng)意一條自然和諧的生態(tài)體育之路，合理改造場地與空間，促進體育參與方式的轉(zhuǎn)型。

3.2 元素重組的體育參與方式轉(zhuǎn)型

學(xué)者詹姆斯·韋伯·揚曾認(rèn)為，創(chuàng)意就是“舊元素的新組合”。像案例中的“足球高爾夫”、“地排球”、“嗒嗒球”屬于不同元素重組的體育參與方式轉(zhuǎn)型范疇，即“將單一元素重組成多元元素融合”、“將傳統(tǒng)元素重組成現(xiàn)代元素”、“將傳統(tǒng)項目重組成新鮮項目”等，改變了一些傳統(tǒng)的體育項目因沒有新鮮感或因難度過高不能滿足群眾多元需求的現(xiàn)狀，吸收了新鮮有趣、入門容易或驚險刺激的項目元素特點，充分彰顯了人與生俱來的創(chuàng)意智慧。因此，需要元素重組開發(fā)新項目，以滿足群眾參與體育運動的欲望，實現(xiàn)體育項目元素與活動內(nèi)容的多元化，體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代氣息的融合。

3.3 賽事普及的體育參與方式轉(zhuǎn)型

體育賽事創(chuàng)意主要包括體育賽事定位、理念、設(shè)計、運營等方面的創(chuàng)新發(fā)展，體育賽事既是吸引與引導(dǎo)群眾參與相關(guān)體育活動的重要途徑，也是傳播體育文化的重要方式。平時人們對國際賽事的了解，多數(shù)只能“聞其名，而難見其面”，特別是競技體育小眾項目，更是難以與全民健身融合。像案例中的“濱江射箭”、“梅隴鎮(zhèn)擊劍”等，屬于賽事普及的體育參與方式轉(zhuǎn)型范疇，即“從競技賽事變?yōu)榇蟊娰愂隆?、“從精英賽事參與變?yōu)槿罕娰愂聟⑴c”、“從正規(guī)賽事變?yōu)榉钦?guī)賽事”、“從傳統(tǒng)的正式賽事場地變?yōu)椤徫?休閑+娛樂’的非正式賽事場地”等，將體育競賽與體育項目回歸于廣大群眾的生活，促進不同愛好的群眾體育參與者群體之間的交流，也為小眾項目的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，豐富了社會文化生活。

3.4 草根競技的體育參與方式轉(zhuǎn)型

近年來，像案例中的“誰是球王—乒乓球、羽毛球、足球”、“誰是舞王”、“廣場舞”等，屬于草根競技的體育參與方式轉(zhuǎn)型的范疇，即“從娛樂玩耍變?yōu)閵蕵犯偧肌?、“從邊緣化組織變?yōu)橛行蚪M織”、“從個人喜好變?yōu)槿罕娤埠谩?、“從觀賞者變?yōu)閰①愓摺钡龋瑢⒉莞鶄兊臒崆橐徊讲郊ぐl(fā)出來，使草根文化與全民健身文化聯(lián)系更加緊密，保障全民健身活動可持續(xù)發(fā)展。

3.5 真人秀的體育參與方式轉(zhuǎn)型

真人秀是電視娛樂節(jié)目為提高收視率與知名度，通過邀請體育明星、娛樂明星等參與錄制的節(jié)目，像《奔跑吧，兄弟》、《爸爸，去哪兒》、《中國星跳躍》等，都屬于真人秀的體育參與方式轉(zhuǎn)型范疇，即“從直接參與變?yōu)殚g接吸引參與”、“從單純的運動員參與變?yōu)槊舜詤⑴c”、“從中規(guī)中矩的體育變?yōu)闀r尚有序的娛樂”、“從個體參與變?yōu)橛H子參與”等，將體育搬上熒屏，使得體育更加生活化。在觀看真人秀體育節(jié)目時，大眾能夠潛移默化地感受到參與體育活動的樂趣，有助于全民健身活動的開展。

3.6 虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的體育參與方式轉(zhuǎn)型

科技創(chuàng)新是通過效率的提高使人擁有更多的自我時間，而文化創(chuàng)意則是通過內(nèi)容的創(chuàng)造使人在有限的自我時間中擁有更多精彩的體驗，達到資源共享的目的[16]。像案例中“互聯(lián)網(wǎng)+健身參與”類的“智能夜跑”、“VR仿真體驗”、“悅動跑團”等，屬于典型虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的體育參與方式轉(zhuǎn)型，即“從實地參與變虛擬參與”、“從線上參與變線下參與”等，將新科技應(yīng)用到全民健身參與的整個過程，提高了參與體育鍛煉的時效性，并通過信息技術(shù)的更新，實時掌握參與全民健身活動的效果，還可以查找需要的運動處方，科學(xué)指導(dǎo)全民健身，最終推進全民健身健康發(fā)展的進程。

4 創(chuàng)意思維下促進我國全民健身參與的建議

4.1 加強電視媒體的宣傳，傳播全民健身文化

電視媒體是現(xiàn)代化社會信息傳播與互動的公眾平臺，體育進入電視媒體成為必然。隨著“健康中國2030”、“體育強國”等戰(zhàn)略的提出，我國已經(jīng)進入體育事業(yè)發(fā)展的新時期，如《中國星跳躍》、《誰是球王》、《奔跑吧，兄弟》、《誰是舞王》等電視節(jié)目，很好地傳遞了體育健康精神理念，有利于傳播全民健身文化。今后我國全民健身事業(yè)的快速與可持續(xù)性發(fā)展，離不開電視媒體的傳播。

4.2 專注體育工程技術(shù)創(chuàng)意，發(fā)揮科技正效應(yīng)

體育工程技術(shù)的創(chuàng)意能夠有效解決有限體育場地資源的合理分配與應(yīng)用問題，同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，將體育與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，利用科技智能體系指導(dǎo)與規(guī)劃全民健身，發(fā)揮科技創(chuàng)新與全民健身參與協(xié)同發(fā)展的正效應(yīng)。堅持綠色發(fā)展，回歸自然屬性，促使體育工程技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)于全民健身參與的整個過程，并符合綠色、環(huán)保、健康、節(jié)能理念，專注體育工程技術(shù)創(chuàng)新，體現(xiàn)科技價值。

4.3 轉(zhuǎn)變體育創(chuàng)意觀念，提升群眾參與體育活動的質(zhì)量

在事物發(fā)展過程中求變與求新不可缺少，只有通過不斷改變才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將被動創(chuàng)意觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?、自覺的創(chuàng)意觀念，結(jié)合現(xiàn)有資源，開發(fā)另類資源，創(chuàng)造新資源，使得創(chuàng)意觀念引領(lǐng)時代，從而激發(fā)群眾參與體育活動的熱情。隨著全民健身需求的增長，現(xiàn)有體育專項活動的人力、物力、財力有限，只有更多地挖掘類似于廣場舞類的體育健身活動，才能彌補現(xiàn)實的短板。因此，只有轉(zhuǎn)變創(chuàng)意觀念，才能真正提升群眾參與體育活動的質(zhì)量。

4.4 構(gòu)建“多元一體”活動鏈，確保全民健身活動持續(xù)發(fā)展

創(chuàng)意需要自由，自由需要市場，市場的活力來源于供給主體與客體之間的相互作用，那么，相互作用的發(fā)端在于參與者。因此，以全民健身活動參與為主體，構(gòu)建“多元一體”活動鏈，是確保全面健身活動持續(xù)發(fā)展的重點。例如，按時間劃分為“早—中—晚”、“春—夏—秋—冬”等活動鏈；按運動結(jié)構(gòu)劃分為“簡單—適中—復(fù)雜”、“頭部—手臂—軀干—下肢”等活動鏈；按參與群體劃分為“青年—中年—老年”、“高—矮”、“胖—瘦”等活動鏈；按活動場所劃分為“社區(qū)—公園—運動場”、“塑膠地—水泥地—草地”等活動鏈。也就是說，與全民健身活動相關(guān)的一切客觀條件都能形成一個運動鏈的整體，這也是必須考慮的因素，創(chuàng)意本身來源于生活，最終也將通過各類途徑回歸于生活。