許維鴻

剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)成交額毫無懸念地再創(chuàng)新高，而這兩天美國的傳統(tǒng)購物狂歡——“黑色星期五”似乎也盯上了中國消費(fèi)者的錢包，國內(nèi)的電商們紛紛推出有關(guān)“黑色星期五”的海外淘、海外購業(yè)務(wù)。很多人擔(dān)憂：中國消費(fèi)者出海是否給“中國制造”帶來沖擊呢？

首先，中國消費(fèi)者被海外購物節(jié)重視，無疑是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。這至少表明中國人均收入、生活水平的上升。對于前一陣子網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)中國經(jīng)濟(jì)周期下行壓力和所謂“消費(fèi)降級”的說法，可以說是有力的反證——中國人口基數(shù)大，消費(fèi)升級、消費(fèi)細(xì)分的潛力巨大，不存在全面的收入增長減速，更不需要過度依靠政府消費(fèi)和投資，經(jīng)濟(jì)就能夠穩(wěn)定且良性發(fā)展。

其次，中國部分消費(fèi)者把目光投向海外，無疑是對貿(mào)易全球化前景的支持。全球許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家和領(lǐng)導(dǎo)人都羨慕中國民眾“奇高”的儲蓄率，但對于全球化的貿(mào)易平衡而言，中國過高的儲蓄率并不完全是積極因素——中國消費(fèi)者需要時(shí)間，轉(zhuǎn)變改革開放初期傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)習(xí)慣，逐漸養(yǎng)成為信息化新經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)習(xí)慣。也只有如此，中國才能躍升為“貿(mào)易收支基本平衡，經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級”的世界主要經(jīng)濟(jì)體。

最后，中國消費(fèi)市場潛力巨大，國內(nèi)外生產(chǎn)企業(yè)和金融投資者如果想成功，都應(yīng)該重視對消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的剖析。通過對中國縣域經(jīng)濟(jì)，也就是常說的三四線城市的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，中國“雙十一”購物狂歡的主力軍正在“擴(kuò)散和下沉”，即從過去幾年一二線城市的消費(fèi)者，逐漸擴(kuò)張到在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)居住的消費(fèi)者。產(chǎn)生這樣的變化，正是基于城鎮(zhèn)化的持續(xù)深入和物流業(yè)的快速發(fā)展，而這也意味著三四線城市有望成為推動(dòng)消費(fèi)的主要力量。

經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律告訴我們，消費(fèi)升級的中國市場，必然伴隨著消費(fèi)細(xì)分，也就是個(gè)性化消費(fèi)的潮流興起。雖然一線城市的消費(fèi)者對“雙十一”的熱情在下降，但是他們已經(jīng)逐漸把購物車推向了更加多樣化的海外市場，開始更加講究生活的品質(zhì)。剛剛結(jié)束不久的“進(jìn)博會(huì)”也傳遞出了這樣的信息——中國消費(fèi)者的購物清單上早就不只是“炫耀型”的奢侈品，而是源于切身體驗(yàn)、與實(shí)際生活密切相關(guān)的日常消費(fèi)用品了。

這種中國體驗(yàn)式的個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣，將引領(lǐng)中國制造業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。展望未來，任何一個(gè)品牌如果不與時(shí)俱進(jìn)，都無法長久壟斷一個(gè)細(xì)分消費(fèi)市場?，F(xiàn)階段中國消費(fèi)者被歐美發(fā)達(dá)國家的個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)所吸引，是一個(gè)必然的歷史階段，各方面不必大驚小怪。畢竟充滿活力的“中國制造”會(huì)迅速趕上，在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進(jìn)口替代、引領(lǐng)全球分工?！?/p>

（作者是盤古智庫學(xué)術(shù)委員）