本報(bào)駐美國特約記者 靖塵　資治本報(bào)記者 趙覺珵 ●盧戈

“美國最大婚紗連鎖店David‘sBridal19日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，快時(shí)尚服裝品牌Gap21日宣布正在考慮關(guān)閉數(shù)百家門店”，在一片負(fù)面消息中，美國實(shí)體零售業(yè)迎來了今年的“黑色星期五”。根據(jù)美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)，美國線上購物銷售額在2000年至2018年間增長(zhǎng)300%，而線下零售銷售額卻下降50%。在這樣的背景下，稱為“實(shí)體店打折狂歡”的“黑五”今年格外引人關(guān)注。

全美77家實(shí)體店要關(guān)門

“美國人的消費(fèi)習(xí)慣正在從根本上發(fā)生改變，傳統(tǒng)意義上作為美國實(shí)體百貨商店瘋狂折扣日的‘黑色星期五已經(jīng)死亡?！泵绹渡虡I(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站22日?qǐng)?bào)道稱，美國人在“黑色星期五”不去商場(chǎng)和超市消費(fèi)而更多選擇網(wǎng)購，已經(jīng)成為一種常態(tài)。而傳統(tǒng)的“黑色星期五”也不再僅僅是一天的“消費(fèi)狂歡節(jié)”，已成為從“黑色星期五”延續(xù)到下周電商打折日——“網(wǎng)絡(luò)星期一”的連續(xù)消費(fèi)高峰。而且美國人的網(wǎng)購傾向明顯增強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，33%的美國消費(fèi)者“黑色星期五”基本上選擇網(wǎng)購，更有54%的美國消費(fèi)者表示，他們?cè)缫训炔患跋轮芤唬瑫?huì)優(yōu)先在“黑色星期五”網(wǎng)購。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)網(wǎng)站調(diào)查，由于互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊，今年全美有77家實(shí)體店計(jì)劃在感恩節(jié)期間關(guān)門，其中包括Cost?co,TJMaxx,Nordstrom等大型商場(chǎng)連鎖集團(tuán)，中小零售商受到的影響更大。去年“黑色星期五”到實(shí)體店購物的美國消費(fèi)者較前年下降4.5%，弗里斯特商業(yè)研究所預(yù)計(jì)。今年假日消費(fèi)將更多來自互聯(lián)網(wǎng)電商。今年“黑五”期間互聯(lián)網(wǎng)零售額預(yù)計(jì)將比去年上漲14%，實(shí)體店零售額僅將上漲1.7%，今年年末假期互聯(lián)網(wǎng)零售額將占到全年總額的32%。

促銷手段“心機(jī)重重”

即便被電商搶去了風(fēng)頭，但據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者觀察，仍有許多美國人在這一天不惜排隊(duì)去商店購買心儀的物品。就像中國消費(fèi)者在“雙十一”前夕做準(zhǔn)備一樣，美國消費(fèi)者也會(huì)提前搜索各大商場(chǎng)的優(yōu)惠廣告，做折扣比價(jià)并列好時(shí)間表和清單，以便在第一時(shí)間到目標(biāo)商店搶購商品，不少商家也在周四午夜零點(diǎn)起就通宵營業(yè)。

但《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者也發(fā)現(xiàn)，“黑五”的折扣較之于平常其實(shí)并不大，許多商家甚至?xí)诨顒?dòng)前半個(gè)月左右把商品價(jià)格提高，以凸顯“黑五”當(dāng)天的折扣力度。此前有相關(guān)研究數(shù)據(jù)表明，“黑五”購物季有超過75%的商品價(jià)格并不是全年最低。

為吸引更多顧客進(jìn)店，一些商家推出以電視機(jī)等大型家用電器為主的“特殊折扣商品”，它們往往數(shù)量有限。《今日美國》網(wǎng)站報(bào)道稱，沃爾瑪就推出“黑五”當(dāng)天限量的折扣數(shù)字電視，只有最早進(jìn)入賣場(chǎng)的部分顧客才能搶購到。這一策略屢試不爽，往往在開業(yè)后幾個(gè)小時(shí)就宣告售磐，有許多消費(fèi)者必須提前幾天就開始排隊(duì)拿號(hào)。而沒有搶到低價(jià)限售商品的人們，為了不白來一場(chǎng)，只好隨手購買不在計(jì)劃之內(nèi)的商品。

和“雙11”輝映

“黑色星期五”在北美掀起購物熱潮的同時(shí)也在逐漸向中國滲透著影響，同剛剛過去的“雙11”相輝映。目前，國內(nèi)已有包括網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東全球購、亞馬遜中國、蘇寧海外購等涉及跨境電商板塊的綜合平臺(tái)，以及洋碼頭、寺庫等數(shù)十家跨境網(wǎng)購平臺(tái)都開展了“黑五”促銷活動(dòng)。

中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2018年(上)中國跨境電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元,同比增長(zhǎng)19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬億元。截至2018年6月底,我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人，預(yù)計(jì)到2018年底用戶數(shù)量將達(dá)8800萬人。巨大的商機(jī)令全球電商企盼中國市場(chǎng)。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健22日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國外消費(fèi)品的需求不斷攀升，跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)口的進(jìn)一步放開，實(shí)際上讓消費(fèi)者可以享受到物美價(jià)廉的海外的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級(jí)的需要?！?/p>