陳武曉

摘 要：對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者，商品的包裝是一個(gè)較為重要的吸引點(diǎn)，只有有新意、獨(dú)具一格的包裝才能夠在眾多商品中脫穎而出。包裝不僅僅是一個(gè)商品的保護(hù)殼，更是一種藝術(shù)的傳播和展現(xiàn)。本文就消費(fèi)者的需求出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者和包裝的相互影響，將商品的包裝與消費(fèi)者的心理進(jìn)行了關(guān)系的闡釋。

關(guān)鍵詞：商品包裝，消費(fèi)者，心理分析

引言：

包裝，是增加商品吸引力的一種方式，就目前的銷(xiāo)售形式而言，包裝有新意的更加能夠吸引消費(fèi)者的目光。對(duì)于企業(yè)而言，消費(fèi)者是重要的商品銷(xiāo)售對(duì)象，只有根據(jù)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)需求的變化，才能使得自身的商品有較好的銷(xiāo)量和發(fā)展前景。對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)需求，其心理是較大的影響因素。

一、消費(fèi)者對(duì)商品的包裝的需求狀況

商品包裝是一種結(jié)合多學(xué)科的藝術(shù)，是一種結(jié)合多方面的綜合性學(xué)科，因此，為使得商品的包裝能夠做到受眾人喜歡，其需要考慮的方面十分繁雜。就一般的商品而言，其包裝的主要用意有：

1.吸引消費(fèi)者的眼球。就目前的消費(fèi)市場(chǎng)而言，商品的形態(tài)萬(wàn)變，包裝也各式各樣。在購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者通常沒(méi)有特別明確的目標(biāo)，都是有一些茫然的，而此時(shí)，包裝鮮艷、有新意的商品更能吸引消費(fèi)者的注意，從而加大了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的概率。

2.體現(xiàn)商品的文化價(jià)值。包裝是商品文化的一種體現(xiàn)，是商品理念的一種傳播，只有商品的包裝體現(xiàn)出自身的文化特點(diǎn)，更能增加商品的閃光點(diǎn)。對(duì)于商品的真實(shí)價(jià)值，消費(fèi)者通常是無(wú)法估計(jì)的，他們只能通過(guò)包裝和商品的形態(tài)等進(jìn)行簡(jiǎn)單的判斷，因此，當(dāng)商品的包裝變得高端有內(nèi)涵時(shí)，其對(duì)于消費(fèi)者的吸引力會(huì)大大增加。

3.增加商品的真實(shí)可靠性。在目前的商品包裝上，各種安全檢驗(yàn)商標(biāo)和生產(chǎn)日期都是有注明標(biāo)識(shí)的，因此，長(zhǎng)期的認(rèn)識(shí)使得消費(fèi)者形成了相對(duì)固定的觀念，只有安全檢驗(yàn)標(biāo)志和標(biāo)明生產(chǎn)日期的商品才是合格的，因此，作為企業(yè)的管理者，應(yīng)當(dāng)注意商品包裝的細(xì)節(jié)，注意其真實(shí)可靠性的提升。

二、商品包裝的心理對(duì)策

根據(jù)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)分析，商品包裝應(yīng)該注意的方面有：

（一）包裝安全，便于攜帶

對(duì)于商品而言，其安全性是消費(fèi)者歲最看重的方面，只有合格、安全性高的商品，才是消費(fèi)者會(huì)選擇的商品。作為商品包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該從消費(fèi)者的角度出發(fā)，將便捷作為其首要要求，過(guò)于復(fù)雜和不易攜帶的包裝都會(huì)使消費(fèi)者疏遠(yuǎn)，只有便于攜帶和方便的包裝，才能夠體現(xiàn)出商品的便捷性。

（二）包裝簡(jiǎn)約，和諧統(tǒng)一

包裝設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)品，是一種美的寄托，只有色彩搭配協(xié)調(diào)、簡(jiǎn)約大方的商品包裝，才能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感。過(guò)于浮華的裝飾則會(huì)變成一種累贅，只有當(dāng)包裝處于一種簡(jiǎn)約大方的形態(tài)，才能夠真正吸引消費(fèi)者的眼球和注意力。包裝是體現(xiàn)商品價(jià)值的一個(gè)部分，只有當(dāng)包裝與商品本身形成一個(gè)統(tǒng)一、和諧的整體時(shí)，才能為整個(gè)商品增色，否則只會(huì)給商品帶來(lái)消極的影響。

（三）包裝創(chuàng)新，獨(dú)具一格

每一種商品都有自己的包裝，只有與其他商品不同，才能夠體現(xiàn)出自身的特色和獨(dú)特。好的包裝能夠給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受，只有擁有新意、擁有特點(diǎn)的包裝才能從眾多的商品中脫穎而出，才能夠真正抓住消費(fèi)者的眼睛和內(nèi)心。隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的新奇感會(huì)隨之減少，因此，作為包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻對(duì)自身的商品包裝進(jìn)行改變，不能一直保持不變的形態(tài)，這樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種厭倦感。

三、消費(fèi)者心理對(duì)商品包裝的影響

商品的包裝能夠影響消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者的心理也能夠?qū)ι唐返陌b產(chǎn)生形象，消費(fèi)者的心理變化能夠促進(jìn)商品包裝的改進(jìn)和變化。

（一）追求包裝的綠色環(huán)保

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者的綠色環(huán)保的意識(shí)不斷加強(qiáng)，當(dāng)然，對(duì)于商品的包裝也不例外。商品的包裝是對(duì)商品內(nèi)部的一種保護(hù)，是與商品直接接觸的，因此，包裝是否綠色環(huán)保與商品的安全性是密切相關(guān)的。作為包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)當(dāng)將綠色環(huán)保作為包裝的首要要求，只有給消費(fèi)者提供最為健康、安全的包裝，才能夠抓住消費(fèi)者的心。

（二）追求商品所擁有的情懷和感性

隨著成長(zhǎng)的進(jìn)程，消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品已形成一種定性的模式，對(duì)于自己一直使用和喜愛(ài)的東西，注重的便是其陪伴自己長(zhǎng)大的一種情懷，因此，對(duì)于商品包裝的改變也不能全然忘卻過(guò)去，要將擁有時(shí)代感的印記給留下，要為消費(fèi)者保留他們內(nèi)心的那一份情感。

（三）追求商品包裝的趣味性

商品的包裝是需要跟隨時(shí)代潮流的，過(guò)時(shí)的包裝只會(huì)使得商品被其他商品所埋沒(méi)。新時(shí)代的消費(fèi)者都是想象力較為豐富、好奇心較強(qiáng)和具有創(chuàng)新精神的人們，對(duì)于所消費(fèi)的事物的要求越來(lái)越高，越來(lái)越追求生活的品質(zhì)和質(zhì)量，因此，作為商品包裝的設(shè)計(jì)者，不能夠僅僅依靠傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，使得商品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)：

包裝，是商品文化的傳播，是商品藝術(shù)的體現(xiàn)，只有符合消費(fèi)者心理的包裝才能夠真正贏得消費(fèi)者的信任和關(guān)注。作為商品包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的包裝需求，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)自身的商品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)和調(diào)整，從而提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 頡麗娜.商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理分析[J].中國(guó)包裝，2018，38（03）：19-21.

[2] 蔚東巍.包裝設(shè)計(jì)中不同年齡消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析[J].美術(shù)教育研究，2015（18）：66.

[3] 劉慧. 現(xiàn)代消費(fèi)心理對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響[D].武漢理工大學(xué)，2013.

（作者單位：洛陽(yáng)科技職業(yè)學(xué)院）