□ 文/武 斌

本報訊 兩頭牛闖入高速公路，導(dǎo)致兩輛貨車發(fā)生追尾，一名司機罹難。死者家屬將牛主人、前車急剎司機、高速公路業(yè)主統(tǒng)統(tǒng)告上法院要求賠償。日前，永嘉縣法院對此案作出一審判決。（《牛闖高速釀追尾悲劇》，某都市報，2011.11.16.）

硬新聞導(dǎo)語的傳播優(yōu)勢是：快速、高效、準(zhǔn)確，一句話就抓住受眾眼球。該導(dǎo)語用了79個字卻沒有把具體的、受眾最關(guān)心的、最重要的事實——判決結(jié)果說出來。應(yīng)該修改為：因為兩頭牛闖入高速公路導(dǎo)致追尾事故，一名司機罹難。永嘉縣法院日前對這起案件作出一審判決：牛主人、前車司機、高速公路業(yè)主各自承擔(dān)死者的部分賠償。

二、缺乏對最重要事實的提煉

昨天16：23，杭州一先生來電：文一西路財經(jīng)學(xué)院，一個男生剛才打籃球的時候暈倒在地，不曉得怎么回事……

據(jù)了解，暈倒的男生被就近送到了一家醫(yī)院搶救。

17：15，醫(yī)院搶救室外坐著一幫大男生，約十一二個，清一色短發(fā)、戴眼鏡，看穿著都像是大學(xué)生。

記者湊近問情況，大家七嘴八舌地說著，口氣里都帶點驚惶。

“我們才剛開始打籃球，他突然就倒地了，平時也沒聽他說他有什么病啊……”

“在里面搶救了1個多小時，一點消息都沒有。剛進去的時候醫(yī)生就說，情況可能很不樂觀。”

記者問大家是否浙江財經(jīng)大學(xué)的學(xué)生，帶頭的一個一米八多、黑框眼鏡的男生搖搖頭?！拔覀兌际峭庑５?，進去玩玩而已?！保ê贾?小伙打球時突然倒地口吐白沫 送醫(yī)后不治身亡 2016.12.05 ）

這個導(dǎo)語有7個自然段，長達274字，突破了直接型導(dǎo)語的極限。記者將自己采訪的筆記拿出來作導(dǎo)語了。新聞文化的審美本質(zhì)是簡潔、明晰。直接型導(dǎo)語要直截了當(dāng)、一語道破天機：出什么事了？結(jié)局什么樣？記者不能讓冗余信息的噪音干擾了最重要事實的傳播。上述新聞導(dǎo)語其實一句話概括：杭州一名22歲的男大學(xué)生昨天下午打籃球時突然倒地口吐白沫，送醫(yī)后不治身亡。

三、未將時間和地點細(xì)節(jié)以及人物姓名延遲到主體中

6月16日下午4時左右，氣溫高達36攝氏度，在磁縣林壇鎮(zhèn)一個人口不足千人的小村子里，村民陳海兵一家三口為撈墜落糞坑里的手機，竟全部中毒倒在了糞坑中。村民見狀，自發(fā)施救，陳海兵最終被搶救生還。（手機墜落糞坑急于撈尋 磁縣一家三口兩人身亡，2013.6.27.)

硬新聞導(dǎo)語為了簡潔，常對人物姓名作省略處理，對時間和地點取大舍小，延遲到主體部分去，這樣就能從原來的93字減少到28字：6月16日，磁縣一家三口為撈墜落糞坑里的手機，兩人中毒身亡。

四、將詳盡的新聞背景寫進導(dǎo)語中，敘事節(jié)奏緩慢

剛剛過去的這個國慶長假，對浙江大學(xué)大四學(xué)生王揚（化名）來說，可能是最為難忘的一個長假。10月5日凌晨，他乘坐的D933次列車從廣州南出發(fā)抵達杭州東站，剛走出出站口，就遇到了“三元”騙局。想起兩年前在杭州城站火車站的同樣遭遇，王揚決定在出站口揭穿這些騙子的丑惡行為，結(jié)果被惱羞成怒的行騙人員毆打在地，頭部縫了三針。事情發(fā)生3天后，昨天下午，打人的其中1名詐騙女子被鐵路警方抓住，通過王揚的現(xiàn)場辨認(rèn)，確定是當(dāng)天涉事人員。目前該女子已經(jīng)被鐵路警方控制，另外幾個相關(guān)涉事人員還在進一步調(diào)查中。（浙大男生火車站揭露“3元”騙術(shù)被騙子辱罵掌摑 2016.10.9）

該導(dǎo)語的第一自然段都是新聞背景，是對已經(jīng)過去了的新聞發(fā)生過程的敘述，宜置于導(dǎo)語之后的新聞主體段落之中。該導(dǎo)語可以改為：杭州鐵路警方昨天下午抓獲一名涉嫌打傷浙江大學(xué)一男生的詐騙女子。另外幾個相關(guān)涉事嫌疑人在逃。

五、用宣傳語言作導(dǎo)語的開頭，空洞乏味

為有效凈化社會風(fēng)氣，有效打擊賣淫嫖娼等丑惡違法犯罪活動，溫州仙巖派出所在前段時間對轄區(qū)內(nèi)易涉黃場所全面整治的基礎(chǔ)上，日前又展開了突擊檢查，6月7日，又當(dāng)場抓獲一對賣淫嫖娼男女。（溫州23歲女子按摩店內(nèi)賣淫當(dāng)場被抓 160元一次2016.6.16）

導(dǎo)語用“為了……”這樣的句式不是傳播信息，而是揭示當(dāng)?shù)嘏沙鏊驌糍u淫嫖娼行動的意義，這種套話不宜用之于新聞中；“溫州仙巖派出所在前段時間對轄區(qū)內(nèi)易涉黃場所全面整治的基礎(chǔ)上，日前又展開了突擊檢查”是新聞背景，應(yīng)置于新聞主體中；“6月7日，又當(dāng)場抓獲一對賣淫嫖娼男女”無論時間還是事實都不新鮮了，作導(dǎo)語顯然不合適。

六、用新聞背景作導(dǎo)語，未突出新聞價值

杭紹臺鐵路先期開工段——九龍山隧道位于臺州與紹興交界處，線路經(jīng)過紹興市新昌縣儒岙鎮(zhèn)、臺州市天臺縣白鶴鎮(zhèn)、平橋鎮(zhèn)，全長8.823km，其中臺州境內(nèi)5.443km，隧道貫穿工期29.1月。（2016.12.24）

該導(dǎo)語沒有突出“杭紹臺鐵路”是全國首條民資控股鐵路的新聞價值，誤將新聞主體中起“說明”意義的背景當(dāng)成了最重要事實。受眾看了這樣的新聞導(dǎo)語會誤以為它不過是一個普通的工程，再加上它充滿了數(shù)字，語言也枯燥乏味，根本起不到導(dǎo)語應(yīng)該具備的吸引受眾關(guān)注并產(chǎn)生繼續(xù)閱讀興趣的目的。其實，該新聞的導(dǎo)語用一句話就能引起受眾的關(guān)注：全國首條民資控股鐵路在浙江動工。

七、導(dǎo)語缺乏受眾本位意識

《中華人民共和國物權(quán)法》由十屆人大五次會議高票通過，自2007年10月1日起施行，按照黨報的導(dǎo)語寫作模式，從宣傳本位意識思考，可以寫成：備受各界矚目的《中華人民共和國物權(quán)法》自1993年啟動立法的進程，歷經(jīng)立法機關(guān)八次審議，于昨日（16日）由十屆人大五次會議高票通過，這是中華人民共和國第一部物權(quán)法。

按照直接式導(dǎo)語的規(guī)范，上述導(dǎo)語沒有硬傷，但它有一個最大的“軟傷”：受眾感覺不到這部牽涉到保護百姓財產(chǎn)利益的重要法律和自己的密切關(guān)系，它缺少了受眾的視角，沒有人情味，影響了這則重要新聞價值的傳播效果。如果改成下面這樣就有“溫度”了：

十屆人大五次會議昨天（16日）通過《中華人民共和國物權(quán)法》，它將于今年10月1日正式實施。這是中華人民共和國第一步物權(quán)法，它改變了過去數(shù)十年包括土地所有權(quán)擁有的相關(guān)規(guī)定，將影響全中國每一個家庭的財產(chǎn)價值。

八、刻意渲染，導(dǎo)語帶有主觀想象

新聞的功能重在傳遞信息，要求記者寫作時秉持客觀性法則，將事實與意見分開，零度情感，不用想象和推測代替事實，這就是人們稱之為“純新聞”的由來。在下面這則四個自然段、長達249字的導(dǎo)語中，記者的主觀情感和觀點過于明顯：

這是昨天杭州最萌的一起“離家出走”案：3個小孩子光腳光身子在建德乾譚鎮(zhèn)上閑逛，最大的姐姐“一絲不掛”，兩個小的穿著尿不濕搖啊搖，擺啊擺……

嚇呆了：最大的姐姐今年2歲，另兩個小的是龍鳳雙胞胎，他們悄悄地從

家里溜出來，走出門，走上街，他們是太渴望詩和遠方了吧。

無論你信還是不信，事情就是這樣離奇地發(fā)生了。

一個2歲的孩子，帶著她只有一歲的弟弟和妹妹，三個步履蹣跚的小家伙

歷時近1個小時，從6樓的房間開始離家出走，其間還得穿過防盜鐵門，走過30米長的露天平臺，走到街上，走到了對他們來說已經(jīng)很遠很遠的地方……（加起來才4歲的三姐弟，組團去遠方 這可能是史上最萌的“離家出走案” 2016.6.14）

上述導(dǎo)語中表露出作者明顯的情感傾向和觀點，加上不必要的細(xì)節(jié)，使導(dǎo)語冗長，記者有意渲染其趣味性，反而遲滯了受眾的閱讀興趣，多余的文字變成了堵塞信息快讀流通的“噪音”，使得敘述的效率低下。不如用兩句話概括：一個2歲的孩子帶著她一歲的弟弟和妹妹，赤身裸體從6樓離家出走，來到街道上。派出所民警偶然發(fā)現(xiàn)了他們。

九、冗余信息淹沒了導(dǎo)語對最主要事實的呈現(xiàn)

過完寒假，便是新的學(xué)期。不少仍在讀書的網(wǎng)友將開學(xué)戲稱為一年兩次的“災(zāi)難大片”。

從假期的輕松愉悅中猛地抽離出來，回到具有壓力的學(xué)習(xí)中，確實是一件不太愜意的事情，所謂的“開學(xué)綜合征”，也由此而來。

在剛剛過去的開學(xué)季，采荷派出所接連接到了兩起女孩出走報警，情況還有點相似：要開學(xué)了，女孩卻離家出走了。

找回孩子，這事民警們拿手，可要把孩子的心拉回來，這可就得考驗家長的“內(nèi)功”了…… （杭州16歲女生出走穿短裙化濃妝 稱反正考不上好大學(xué) 2016.3.4）

從標(biāo)題看，該新聞的主題應(yīng)該集中于報道一件事，即16歲離家出走的女生，新聞標(biāo)題是導(dǎo)語的濃縮。但看導(dǎo)語，四個自然段中，187個字壓根就沒有提及16歲女孩出走這件事。按照導(dǎo)語的寫作規(guī)律，應(yīng)交代最重要的事實，該導(dǎo)語啰嗦且沒有具體信息，與主題無直接關(guān)聯(lián)，實屬不當(dāng)。

根據(jù)這篇新聞的內(nèi)容，其導(dǎo)語只需最多兩句話：一名離家出走7天的16歲高中女生在杭州一家酒吧門前被警察找到。她跟著一名男子，穿著短裙、化著濃妝。

十、導(dǎo)語未表現(xiàn)最新鮮的時間“點”和最重要的事實

寫作直接式導(dǎo)語不要受到寫匯報材料或者說明文的影響，由遠及近、平鋪直敘、不緊不慢、徐徐道來，不要用籠統(tǒng)的、模糊的、陳舊的時間，要精心挑選出最精確的新鮮時間如“幾月幾日”“今天”“昨天”，重大新聞甚至要精確到“幾點幾分”，像運載火箭發(fā)射甚至要精確到“幾分幾秒”。

除了時間新鮮，事實也應(yīng)該是最新鮮的結(jié)局。始終要牢記：導(dǎo)語是對最新鮮的精確時間發(fā)生的最新鮮的具體事實和最終結(jié)局的準(zhǔn)確概括。

為向高校學(xué)子宣傳普及預(yù)防電信網(wǎng)絡(luò)詐騙的常識和技巧，9月27日起，由陜西省公安廳、西安市公安局、華商報社、西安電子科技大學(xué)、西安四葉草信息技術(shù)有限公司聯(lián)合舉辦的“網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護專題巡展”，在西安拉開帷幕。昨日是巡展的最后一天，分別在陜西師范大學(xué)長安校區(qū)、長安大學(xué)渭水校區(qū)舉行。（“有學(xué)生被同一騙子同一騙術(shù)連騙5次” 2016.9.30）

導(dǎo)語宜改為：由陜西省公安廳等五家單位聯(lián)合舉辦的“網(wǎng)絡(luò)安全與個人信息保護專題巡展”昨日在長安大學(xué)渭水校區(qū)落下帷幕。

將這項活動的報道時機鎖定在在最后一天結(jié)束時刻是最好的由頭，在它結(jié)束的那一刻，將最新鮮的時間點和最新鮮的活動結(jié)局作為導(dǎo)語，這樣這條新聞導(dǎo)語就變得鮮活、簡潔、具體了。

新聞文化的簡潔明了是從19世紀(jì)60年代之后就開始逐步探索形成的，直接型導(dǎo)語的簡明扼要也是基于受眾接受信息而形成的寫作范式，成為全球新聞報道的專業(yè)規(guī)范。在當(dāng)下，人們的生活節(jié)奏越來越快，時間碎片化，作為文化快餐的新聞更應(yīng)該尊重新聞專業(yè)主義范式，尊重受眾的需要和滿足，提供規(guī)范優(yōu)質(zhì)的新聞導(dǎo)語。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體的當(dāng)代，在人人都是信息傳播者也是接受者的今天，職業(yè)新聞人應(yīng)該體現(xiàn)出專業(yè)素養(yǎng)，維護職業(yè)的尊嚴(yán)與榮光。