□ 文/何生英

《人可微言》是金華日?qǐng)?bào)高級(jí)編輯何成明開設(shè)在金華新聞網(wǎng)和金華新聞客戶端上的一個(gè)評(píng)論專欄，2015年8月開欄后，每月供稿10篇左右，每篇文章800字上下，目前已發(fā)評(píng)論300余篇。絕大多數(shù)評(píng)論擁有45萬至50萬讀者量，《人可微言》成了網(wǎng)紅，成了當(dāng)?shù)赜杏绊懙囊粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄。

《人可微言》專欄為什么能在不長的時(shí)間里擁有這么多讀者？用作者的話來說就是，鄰家大伯說事評(píng)事很接地氣，所以會(huì)引起讀者關(guān)注，漸漸地形成一個(gè)數(shù)量可觀且比較穩(wěn)定的讀者群。

一、定位：鄰家大伯說事評(píng)事

評(píng)論專欄的定位就是明確這個(gè)專欄的文章主要是寫給哪些讀者看的，從而選擇與閱讀對(duì)象對(duì)胃口的文章內(nèi)容和表達(dá)形式。

2015年夏，金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)要求報(bào)紙各采編部門向金華新聞網(wǎng)和金華新聞客戶端供稿，并制定了考核辦法，以加快報(bào)網(wǎng)融合的步伐。在這樣的背景下，《人可微言》應(yīng)運(yùn)而生。專欄如何定位？作者為此費(fèi)了不少腦筋，最后根據(jù)作者的年齡和以往的新聞評(píng)論風(fēng)格確定為，以鄰家大伯的身份和口吻來點(diǎn)評(píng)身邊事、尋常事、熟視無睹的事。

作為大伯，當(dāng)有一定的年齡和閱歷；作為鄰家大伯，他與鄰居間彼此熟悉，有親切感。所以，由鄰家大伯向鄰居說事評(píng)事，就用不著客套，可以隨意些，想到什么便可說什么；文字上也用不著文縐縐的，盡可能口語化一些，平實(shí)一些；說理上用不著說深?yuàn)W的道理，只要能談出自己的見解，能給讀者以豁然開朗的感覺，或有“是那么回事”的感覺就行。

《人可微言》一路走來，沒有偏離“鄰家大伯”說事評(píng)事的定位，因而所發(fā)布的文章就易引起讀者的關(guān)注和共鳴。

二、選題：說本地尋常小事，說正能量的話

專欄評(píng)說什么，怎么評(píng)說，事關(guān)選題定位?！度丝晌⒀浴返亩ㄎ皇牵?/p>

第一，以普通百姓視角來說身邊小事。對(duì)《人可微言》260篇評(píng)論的內(nèi)容作一分類，大致是日常生活、城市管理、“三農(nóng)”問題、學(xué)校教育、地方文化、法治建設(shè)、名人軼事等。這些內(nèi)容信手拈來，不刻意篩選，只要所評(píng)說的事真實(shí)就行。

《功能鍵（鈕）該用中文標(biāo)注》一文，說的是中國企業(yè)制造，在中國銷售，又是中國人使用的汽車和家用電器，有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，其功能鍵（鈕）上的標(biāo)注文字，大都是英文，給使用者帶來不少麻煩。作者對(duì)這個(gè)大家熟視無睹的現(xiàn)象作評(píng)說，呼吁制造企業(yè)要用中文來標(biāo)注這些功能鍵（鈕）。文章發(fā)布后，不少讀者留言：“說得對(duì)，是這么回事?！?/p>

第二，說金華本地發(fā)生的事。這是為了體現(xiàn)專欄的金華味，以爭(zhēng)取金華讀者的基本盤。理論上說，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播沒有地域限制，不過，受閱讀習(xí)慣的影響，新聞網(wǎng)絡(luò)上的讀者還是以網(wǎng)站所在區(qū)域的讀者為主?！度丝晌⒀浴返淖髡呤怯浾撸蛏钊胍痪€采訪，就能發(fā)現(xiàn)許許多多新鮮事。這當(dāng)中，有不少事很適合做評(píng)論由頭。

2017年春，作者開始裝修自家房子。請(qǐng)工人、買建材、定方案，在這個(gè)過程中，作者遇到了許多人和事。與10多年前的那次房子裝修相比較，他發(fā)現(xiàn)了許多變化：一是工人全是外省的務(wù)工人員，他們?cè)诮鹑A務(wù)工都有10多年了，覺得在金華務(wù)工很舒心。二是所用的建材更講究環(huán)保和高科技。三是在與商家打交道中，他們的服務(wù)意識(shí)和做法更讓人滿意。于是，作者寫了《金華的包容和友善》《家裝折射出的發(fā)展輪廓》《從家裝看科技進(jìn)步和觀念嬗變》等一組文章。透過房屋裝修來肯定金華這座城善待外來務(wù)工人員的溫馨做法，來肯定環(huán)保意識(shí)的提高和科技、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績。

第三，評(píng)論格調(diào)高、觀點(diǎn)明，充滿正能量。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論對(duì)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論有著較大的作用，所以，網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論一定要把握好基調(diào)，使之傳遞正能量。2017年2月，作者參加了一位已故老者的葬禮，了解了喪葬儀式的整個(gè)過程，由此寫了一組事關(guān)移風(fēng)易俗，殯葬改革的文章：《無聲書寫“移風(fēng)易俗”四字》《四例生態(tài)葬的故事》《盡孝的重點(diǎn)在厚養(yǎng)》……這組文章重在倡導(dǎo)厚養(yǎng)薄葬，讓每個(gè)人都有一個(gè)善終：少痛苦（恐懼）、安祥和有尊嚴(yán)。

第四，盡可能做到專題化。這樣做的好處是可以增加評(píng)事的濃度、厚度和重度。一顆珍珠雖然光亮但不見得顯眼，一串珍珠才光亮又顯眼。專題化克服了單篇文章的零碎，便于引導(dǎo)讀者對(duì)某類事情的總體認(rèn)識(shí)。

三、語言：契合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)說大白話

《人可微言》的評(píng)論語言平實(shí)、結(jié)構(gòu)靈活，純粹是鄰家大伯在與鄰居拉家常般隨意、自然。

中秋節(jié)，時(shí)興吃月餅。現(xiàn)在送禮的月餅包裝太過度。就此，作者寫了《形式大于內(nèi)容的包裝》一文。它的文字很直白：

包裝這五個(gè)月餅和三包鐵皮石斛花，充其量只需要鐵皮盒的1/3體積，五個(gè)月餅和鐵皮石斛花散裝的市值不會(huì)超過15元，可包裝物的成本價(jià)決不少于5元。月餅吃掉了，包裝物就成了垃圾，看到這種“上檔次”的垃圾，讓人實(shí)在感到可惜。

在表現(xiàn)方式上，《人可微言》借用了章回體小說的敘述形式，在每篇文章尾部有一句話：“欲知人可后面開評(píng)什么，且看《人可微言》之某某。”這樣，專欄內(nèi)的所有文章能連貫起來，也更符合鄰家大伯長期說事評(píng)事的口吻。

四、互動(dòng)：傾聽讀者評(píng)點(diǎn)，請(qǐng)求讀者點(diǎn)題

網(wǎng)絡(luò)媒介有一個(gè)特點(diǎn)，作者與讀者可以很方便地互動(dòng)。一篇評(píng)論發(fā)布后，馬上能統(tǒng)計(jì)出讀者數(shù)來，讀者對(duì)文章的意見通過點(diǎn)贊和留言，也能及時(shí)反映出來。

《人可微言》在向讀者說事評(píng)事，讀者也在評(píng)點(diǎn)《人可微言》，這就是專欄與讀者之間的互動(dòng)，或說是專欄作者與讀者之間的互動(dòng)。因互動(dòng)，兩者間的意見能及時(shí)溝通；因互動(dòng)，兩者間能彼此相知——作者知道讀者的閱讀口味，讀者認(rèn)可作者的文章內(nèi)容和行文風(fēng)格；最終達(dá)到兩者間的相融——讀者習(xí)慣上網(wǎng)點(diǎn)擊《人可微言》，《人可微言》擁有穩(wěn)定的讀者。

《人可微言》原來開有“城市微見微議”“孔見教育”“‘三農(nóng)’里外”“不懂想通”四個(gè)欄目。運(yùn)作一段時(shí)間后，有讀者說，設(shè)欄目的好處是內(nèi)容歸類，但有一個(gè)不好的地方就的時(shí)效性差。作為評(píng)論專欄，要講時(shí)效性，所以建議不要分欄目，而走系列文章之路。作者采納了讀者的建議，于2016年起，取消了原有的欄目。

專欄要持續(xù)辦下去，要寫的東西會(huì)有炊斷糧的危機(jī)，在這樣的情況下，就需要有人送糧來。誰來送糧？當(dāng)然是讀者。《人可微言》運(yùn)作了一段時(shí)間后，有了較多的讀者。一些讀者便會(huì)向作者提供評(píng)論線索。

有讀者對(duì)作者說，大街上，時(shí)常有沒有牌照的執(zhí)法車在行駛，他們要作者評(píng)說此事。作者沒有馬上寫文章評(píng)說此事，因?yàn)闆]有親眼所見，生怕有誤。某天，作者在街上看到了一輛沒有牌照的執(zhí)法車后，就寫了《上好車牌再“治安巡邏”》的文章。這篇評(píng)論很短，但寫得很具體，產(chǎn)生的影響也大。事后車輛擁有單位還通過第三者向作者解釋了車輛沒有上牌的原因，表示會(huì)改正這個(gè)差錯(cuò)。

現(xiàn)在城市的街道是鋪了挖，挖了鋪，把原來的行道樹挖了后又重新種回去。種樹也不分季節(jié)，三伏天，也在種樹，導(dǎo)致種樹的成本相當(dāng)高。有位讀者打電話給作者，要求對(duì)種樹評(píng)說一下。作者就到實(shí)地了解、核實(shí)情況，后來寫了《三伏天種的樹是朵奇葩》的評(píng)論。