| 文 · 紀(jì)宇

不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人用餐、一個(gè)人逛街、一個(gè)人旅行，

一個(gè)人的生活正在創(chuàng)造出一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)大潮。

無(wú)論衣、食、住、行、娛樂(lè)、社交、“充電”，

從精品化小戶型到單人家居用品，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

2012年，艾里克·克里南伯格通過(guò)他的著作《單身社會(huì)》告訴人們，社會(huì)正面臨一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的變革——單身化?！案淖兞巳藗儗?duì)自身以及人類最親密的關(guān)系的理解；它影響著城市的建造和經(jīng)濟(jì)的變革；它甚至改變了人們成長(zhǎng)與成年的方式，也同樣改變了人類老去甚至去世的方式?！?/p>

隨著越來(lái)越龐大的單身群體數(shù)量和消費(fèi)力，越來(lái)越多的商家專門定制產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)迎合單身群體的生活方式，甚至包括單身迷你小家電、單人KTV、一人旅行套餐等，大打單身經(jīng)濟(jì)牌。

單身社會(huì)催生單身經(jīng)濟(jì)

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和思想的解放，越來(lái)越多人選擇主動(dòng)單身，單身仿佛已經(jīng)成為一股潮流。2017年以來(lái)，“空巢青年”一詞開(kāi)始走紅，雖然它是獨(dú)居青年的自嘲，不過(guò)多種數(shù)據(jù)都能說(shuō)明單身社會(huì)這種趨勢(shì)正向我們走來(lái)，《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2017》的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)抽樣比進(jìn)行折算，估計(jì)2016年20歲～49歲的男性比女性多1338.35萬(wàn)人；此外，2016年未婚人口總數(shù)為2.18億人（其中男性1.29億人，女性0.89億人），離婚人口總數(shù)為2199.28萬(wàn)人（其中男性1244.32萬(wàn)人，女性954.96萬(wàn)人）?？傮w來(lái)看，我國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億人，這一數(shù)字已然超過(guò)了俄羅斯與英國(guó)的總?cè)丝谥汀?/p>

東興證券研究所的報(bào)告顯示，單身人口已占到美國(guó)成年人口的45%，日本為32.4%，韓國(guó)為23.9%，中國(guó)只有17.4%。由此可以預(yù)判的是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與國(guó)民思想的不斷進(jìn)步，微觀個(gè)體選擇日益多元，主動(dòng)或被動(dòng)選擇單身的人將越來(lái)越多。參考同為東亞國(guó)家的日本和韓國(guó)，按兩國(guó)平均單身人口比例計(jì)算，未來(lái)我國(guó)的單身人口可能直逼4億人。

根據(jù)某社交網(wǎng)站的調(diào)查報(bào)告，62.28%的單身受訪者已保持單身3年以上，而且男性和女性的比例都相當(dāng)高，分別達(dá)到63.87%和59.13%。盡管網(wǎng)上有關(guān)單身的詞語(yǔ)，有較強(qiáng)的自嘲、反諷傾向，但它也在宣告單身社會(huì)已經(jīng)悄然到來(lái)。

比起傳統(tǒng)觀念中的“被動(dòng)單身者”，眼下的單身男女早已悄然形成獨(dú)立又不失魅力的一個(gè)群體，雖然單身生活成本顯然更高，但對(duì)樂(lè)在其中的單身族來(lái)說(shuō)，他們更在乎的是自我感受。他們消費(fèi)自主性高，極度要求便利，渴望獨(dú)立而快樂(lè)的一個(gè)人時(shí)光，情愿把時(shí)間與金錢投資在自己的夢(mèng)想或嗜好上。超過(guò)2億人的中國(guó)單身人群，正引領(lǐng)著一支不可忽視的消費(fèi)力量——單身經(jīng)濟(jì)。

單身經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念早在2001年就由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出，起初為“單身女子經(jīng)濟(jì)”概念?！八齻兪菑V告業(yè)、出版業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和媒體業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者。因?yàn)楠?dú)身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動(dòng)，只要東西夠時(shí)髦、夠奇趣，她們就會(huì)一擲千金。”但如今這個(gè)群體已不再特指單身的女性。

浙江大學(xué)副教授賀慈浩表示，由于沒(méi)有家庭的負(fù)擔(dān)，單身人群的儲(chǔ)蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費(fèi)傾向卻要遠(yuǎn)高于非單身人群。而單身人士主要集中于白領(lǐng)人群中，這部分人除了精神上的消費(fèi)顧慮較弱外，物質(zhì)上還具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。

意大利曾進(jìn)行的一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，一個(gè)普通意大利家庭，每人每月吃喝的平均消費(fèi)是187歐元，而單身人士能達(dá)到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國(guó)的一項(xiàng)研究表明，單身者1年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨(dú)居一生的人要比已婚的人多花25萬(wàn)英鎊。

據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國(guó)單身報(bào)告》綜合分析，我國(guó)一二線代表性城市中，單身消費(fèi)者不經(jīng)考慮就購(gòu)買奢侈品的占28.6%，16%的人至少每周去一次娛樂(lè)場(chǎng)所，31.6%的人每月的最大開(kāi)銷為自我?jiàn)蕵?lè)消費(fèi)或聚會(huì)等社交消費(fèi)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀念改變以及快節(jié)奏生活的影響，當(dāng)前越來(lái)越多的單身人群不再是因?yàn)槲镔|(zhì)條件而選擇單身，相反的是為了享受品質(zhì)生活而選擇單身。在這樣的大背景下，單身經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

單身經(jīng)濟(jì)商機(jī)無(wú)限

單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間，這也無(wú)形中使市場(chǎng)形成了一部分相對(duì)固定的、具備共通特征的消費(fèi)群體。在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，根據(jù)這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì)作出改變，就能在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

首先在房產(chǎn)層面，LOFT單身公寓正受到年輕人的青睞。這種公寓通常是小戶型，面積在30平方米～50平方米，房?jī)r(jià)門檻準(zhǔn)入低，年輕的單身人群可以承受。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，實(shí)際使用面積卻可達(dá)到銷售面積的近兩倍，性價(jià)比較高。此外，LOFT具有個(gè)性的裝修布置，也很能展現(xiàn)年輕人的時(shí)尚與品位。

“原來(lái)單獨(dú)一個(gè)人去餐廳吃飯還覺(jué)得有點(diǎn)尷尬，現(xiàn)在很多適合‘一人食’的餐廳解決了我的大問(wèn)題?！痹谝嗲f附近的一家火鍋店里，市民劉先生點(diǎn)了一只單人小火鍋，吃得很盡興。如今，越來(lái)越多這種適合一個(gè)人吃飯的餐廳，有的餐廳還特別設(shè)了面對(duì)墻壁，適合單人吃飯的小餐桌，“現(xiàn)在年輕人一個(gè)人單獨(dú)來(lái)點(diǎn)餐的很多，這樣可以避免和不認(rèn)識(shí)的食客拼桌的尷尬，還蠻受歡迎的?！眲⑾壬f(shuō)。

2017年“雙11”時(shí)，同程發(fā)布的《獨(dú)自出游者研究報(bào)告2017》顯示，國(guó)內(nèi)超半數(shù)的單身男女最愛(ài)旅行，更喜歡觀光并體驗(yàn)旅游目的地的文化。說(shuō)走就走，獨(dú)自出游，是最隨性的旅游，也是最燦爛的自由。獨(dú)自旅行成了這些“單身貴族”享受生活的一種方式，以此來(lái)滿足精神需求，提升生活幸福感。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和在線旅游服務(wù)的不斷升級(jí)，越來(lái)越多的人選擇“一個(gè)人的旅行”。

考慮到不少單身人群獨(dú)自居住生活，不少商家瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)推出適合一個(gè)人的新產(chǎn)品。這些小家電通常具有便捷性高、輕量化、多功能化等特點(diǎn)。如一次只能做兩個(gè)三明治的烤面包機(jī)、一次只能榨1杯果汁的榨汁機(jī)，一次能煮2個(gè)至4個(gè)雞蛋的煮蛋器……無(wú)印良品就推出過(guò)容量只有0.5升的迷你電飯煲、烤箱和水壺，目標(biāo)市場(chǎng)就是中國(guó)蓬勃發(fā)展的單身人口。海爾也適時(shí)推出了適用于單身青年的小型洗衣機(jī)、迷你冰箱等產(chǎn)品。

幾年前，很多商家的促銷方式多是采用“第二份半價(jià)”“多人同行一人免單”等活動(dòng)，而如今，市面上隨處可見(jiàn)的單人套餐、自助唱吧、自助健身倉(cāng)等，則彰顯著另一種消費(fèi)潮流。

不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)人用餐、一個(gè)人逛街、一個(gè)人旅行，一個(gè)人的生活正在創(chuàng)造出一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)大潮。無(wú)論衣、食、住、行、娛樂(lè)、社交、“充電”，從精品化小戶型到單人家居用品，一條完整的“單身產(chǎn)業(yè)鏈”逐漸浮現(xiàn)。

單身經(jīng)濟(jì)的困境

不過(guò)需要注意的是，雖然單身經(jīng)濟(jì)充滿生命力，但其本身還是蘊(yùn)藏了一些不確定、不穩(wěn)定的因素。

單身人群帶動(dòng)了單身經(jīng)濟(jì)，但其自身也面臨著單身經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，如貪圖自我享受導(dǎo)致的“盲目沖動(dòng)消費(fèi)”、無(wú)節(jié)制地花錢、低儲(chǔ)蓄傾向等，很可能使他們?cè)谛枰ㄥX的時(shí)候，面臨著沒(méi)有錢花的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，一些銀行通過(guò)高消費(fèi)額、低利息等促銷手段吸引信用卡用戶，而單身人士則樂(lè)于體驗(yàn)刷卡帶來(lái)的先花費(fèi)后還款的快感，但超出預(yù)算的支出，往往成為其以后生活的隱患，從而讓單身生活陷入困境。

因此，單身經(jīng)濟(jì)雖然好，但如果不限制自身，也會(huì)帶來(lái)不好的后果。作為單身人士，雖然可以享受單身生活的自由和隨意，但不能以犧牲未來(lái)的質(zhì)量為代價(jià)。由于單身者抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力比一般的家庭差很多，還承載著無(wú)數(shù)的消費(fèi)欲望，所以專家建議單身人群在消費(fèi)時(shí)應(yīng)多一些理性，少一些感性，可以按照自己的年齡、身體狀況、財(cái)務(wù)實(shí)力以及未來(lái)的打算為自己準(zhǔn)備專項(xiàng)基金、防御性保險(xiǎn)，讓自身的經(jīng)濟(jì)不斷，才能更好地享受生活。