1.引言

南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三地理位置相鄰，歷史文化源遠(yuǎn)，旅游發(fā)展同脈。近年來，三地旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展已成為社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)，三地政府也達(dá)成開展三地旅游合作共贏的發(fā)展戰(zhàn)略。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)來襲，傳統(tǒng)的旅游協(xié)同發(fā)展模式已經(jīng)不能再適應(yīng)新時(shí)代下旅游者的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，隨著Uber和Airbnb在全球風(fēng)靡，越來越多分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)開始走入人們的生活，共享單車、共享住宿、共享攻略無一不是人們旅游的必備之物。可以說，分享經(jīng)濟(jì)正在改變傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)?；诖耍疚膹姆窒斫?jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的影響，傳統(tǒng)旅游協(xié)同發(fā)展模式的制約因素出發(fā)，探討分享經(jīng)濟(jì)是否可以推動(dòng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

2.分享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)涵與影響

2.1 分享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)涵

分享經(jīng)濟(jì)是指將社會(huì)中海量的、分散的閑置資源的使用權(quán)讓渡給他人，讓渡者從中獲得收益的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)是以出游行為的消費(fèi)為基礎(chǔ)，由吃、住、行、游、購、娛等要素緊密聯(lián)系組成的一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，屬于服務(wù)類消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。協(xié)同發(fā)展就是指協(xié)調(diào)兩個(gè)或者兩個(gè)以上的不同資源或者個(gè)體，發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，相互競爭，相互協(xié)作，達(dá)到共同發(fā)展的雙贏效果。分享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展則是指在分享經(jīng)濟(jì)理念的推動(dòng)下，利用分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)變革，發(fā)揮共享優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。

2.2 分享經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的影響

2.2.1 分享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，分享經(jīng)濟(jì)理論在旅游產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中快速得到實(shí)踐運(yùn)用，旅游地的閑置、分散的、非經(jīng)營性資源可以通過一系列分享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與多樣化、個(gè)性化的旅游需求市場高效對(duì)接，提高了旅游資源利用率和綜合效益。(見圖1)在分享經(jīng)濟(jì)中，旅游供給逐漸變得主體多元化、內(nèi)容豐富化，個(gè)性化和精準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品正成為主流，分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)增加了旅游雙方的聯(lián)系，在聯(lián)系中體驗(yàn)分享的價(jià)值和樂趣。

2.2.2 分享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

在區(qū)域協(xié)同發(fā)展觀的推動(dòng)下，旅游產(chǎn)業(yè)的競爭也由以前的單一競爭逐漸發(fā)展為區(qū)域間的合作競爭?！胺窒斫?jīng)濟(jì)+旅游產(chǎn)業(yè)”衍生出的共享旅游則從整合線下旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)要素融合、擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)功能等方面適應(yīng)了區(qū)域合作競爭的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)。與傳統(tǒng)旅游模式中吃、住、行、游、購、娛六要素相互割裂不同，分享旅游模式通過分享平臺(tái)將這些要素結(jié)合起來，提供豐富多樣而具有差異化的旅游產(chǎn)品，滿足不同旅游者商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇的需求。

2.2.3 分享經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)中的實(shí)踐

分享經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以拆分為不同部分：出行、住宿、共享服務(wù)。隨著共享經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，共享旅游的市場空間也越來越大。分享經(jīng)濟(jì)出行平臺(tái)采用共享理念和運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)供給與需求的快速匹配，提供高性價(jià)比服務(wù)的同時(shí)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。在線短租平臺(tái)曾出不窮，C2C、 B2C 開放平臺(tái)模式、“產(chǎn)權(quán)共享+換住共享”的二維共享模式，都在使旅游住宿方式變得多樣化。信息共享服務(wù)平臺(tái)會(huì)將旅游者所體驗(yàn)的個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)分享給他人，從而刺激更多的旅游者前來旅游消費(fèi)。

圖1 分享經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3.寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢和制約因素

3.1 發(fā)展優(yōu)勢

3.1.1 寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化政策

2015年以來江蘇省旅游局堅(jiān)持加強(qiáng)跨界融合，提高旅游供給側(cè)體系的質(zhì)量和效率，旅游投資成效顯著。2017年在第九屆南京都市圈市長聯(lián)席會(huì)議上，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三市簽訂了《2017年度寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化合作項(xiàng)目協(xié)議》針對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游區(qū)域內(nèi)部發(fā)展不平衡等問題，明確了寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展任務(wù)。此外江蘇省政府規(guī)劃形成高快結(jié)合、公鐵結(jié)合的全天候、復(fù)合型城際運(yùn)輸通道，為寧鎮(zhèn)揚(yáng)一體化的建設(shè)旅游協(xié)同發(fā)展提供了良好條件。

3.1.2 寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游資源互補(bǔ)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寧鎮(zhèn)揚(yáng)地區(qū)旅游資源豐富，三地旅游景點(diǎn)各具當(dāng)?shù)靥厣?，具有資源互補(bǔ)的特點(diǎn)?！傲哦肌蹦暇┳鳛榻K的省會(huì)城市，兼具現(xiàn)代化大都市和歷史文化名城的底蘊(yùn)，文化旅游頗具典型資源和現(xiàn)代主義特色。鎮(zhèn)江宗教和神話色彩鮮明，白娘子水淹金山，“京口三山”和各種寺廟也是其主要旅游產(chǎn)品。揚(yáng)州以風(fēng)光旖旎的園林和江南風(fēng)味美食為主要特色，園林景觀和揚(yáng)州早茶都給游客留下了深刻的印象。豐富而典型的旅游資源使得寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力和市場，多層次且差異化的旅游產(chǎn)品能夠滿足游客多方面的需求。

3.2 制約因素

3.2.1 旅游規(guī)劃難以統(tǒng)一制定

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出極大的不平衡性，這種不平衡性出現(xiàn)在區(qū)域旅游的內(nèi)部和外部，在一定程度上限制了旅游規(guī)劃的統(tǒng)一制定和實(shí)施。從旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的數(shù)據(jù)來看，無論是旅游人數(shù)還是旅游收入，南京在三個(gè)城市中都占據(jù)主導(dǎo)地位。在寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游市場中，鎮(zhèn)江和揚(yáng)州很大程度上依賴于南京的交通，客源和信息。鎮(zhèn)江和揚(yáng)州處于南京市場的從屬位置，市場的不平衡導(dǎo)致旅游規(guī)劃不能統(tǒng)一，協(xié)同發(fā)展受到限制。

3.2.2 區(qū)域旅游品牌缺失

盡管寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地旅游資源豐富，旅游產(chǎn)品也不在少數(shù)，但是三地區(qū)域旅游市場作為一個(gè)整體對(duì)外沒有鮮明的形象和品牌，宣傳缺乏競爭力。寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游品牌的缺失主要是由于三地在宣傳上各自為營，難以以區(qū)域旅游一體化的形象給游客留下印象。而且除了南京在國際上有較大知名度外，揚(yáng)州和鎮(zhèn)江的市場知名度和輻射范圍都相對(duì)較小。寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游往往給游客的印象是零散的、沒有系統(tǒng)品牌的，因此三地旅游項(xiàng)目或景區(qū)難以形成集群效應(yīng)，缺乏主題且單薄無力。

3.2.3 旅游企業(yè)規(guī)模較小

寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)和資本運(yùn)作平臺(tái)缺乏，龍頭企業(yè)及市場主體綜合實(shí)力不強(qiáng)，缺乏在國內(nèi)市場有影響力的大型骨干企業(yè)，行業(yè)整體素質(zhì)不高且旅游企業(yè)規(guī)模小，集中度低，服務(wù)項(xiàng)目有限，市場占有率低。因此三地旅游產(chǎn)業(yè)難以形成規(guī)模化運(yùn)作，區(qū)域旅游難以實(shí)現(xiàn)全域旅游。

4.分享經(jīng)濟(jì)下寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

4.1 分享旅游分散化、個(gè)性化

分享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)交換、分享導(dǎo)致了分享旅游服務(wù)是分散化、個(gè)性化的。在傳統(tǒng)旅游模式中，旅游企業(yè)提供的是標(biāo)準(zhǔn)化的專業(yè)旅游接待服務(wù)，而寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地因其發(fā)展需要的不同，旅游標(biāo)準(zhǔn)無法統(tǒng)一，因而制定統(tǒng)一的旅游規(guī)劃也不太可行。但是分享理念下的新型旅游模式則著眼于細(xì)微的、閑散的社會(huì)資源，從私人供給的角度給游客帶來個(gè)性化服務(wù)，這也契合了互聯(lián)網(wǎng)浪潮下旅游者的需求，三地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借助于分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)旅游供給方式的轉(zhuǎn)變，根據(jù)各地自身的優(yōu)勢，提供差異性服務(wù)，促使三地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 信息分享平臺(tái)宣傳旅游品牌

區(qū)域旅游品牌對(duì)區(qū)域旅游的發(fā)展越來越重要，其代表區(qū)域旅游整體形象，并能轉(zhuǎn)換成旅游吸引力。然而，寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地的旅游品牌目前仍處在各自為政的階段，在不同的宣傳時(shí)期都不盡相同，游客所獲取的寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游品牌信息是零散的，對(duì)寧鎮(zhèn)揚(yáng)區(qū)域旅游整體形象的認(rèn)知是凌亂的。而政府可以通過分享平臺(tái)將三地各具特色的旅游資源進(jìn)行整合，針對(duì)差異化、互補(bǔ)性強(qiáng)的旅游區(qū)域，打造具有鮮明特色的旅游板塊，通過信息分享平臺(tái)將區(qū)域旅游品牌快速推向市場，發(fā)揮旅游品牌的擴(kuò)散效應(yīng)，增大對(duì)游客的吸引力。

4.3 分享旅游協(xié)同效應(yīng)

協(xié)同效應(yīng)簡單地說，就是“1+1>2”的效應(yīng)，兩者或兩者以上的組成部分通過共享技能、共享資源、品牌管理實(shí)現(xiàn)協(xié)同。寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地因缺乏龍頭企業(yè)，因而難以統(tǒng)一三地旅游協(xié)同發(fā)展，旅游企業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模小，服務(wù)項(xiàng)目有限，市場占有率低的局面，這也正適合分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分利用閑散的旅游資源，擴(kuò)大旅游供給，發(fā)揮旅游地個(gè)體影響力。三地通過共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)共享旅游資源、共享旅游品牌，將旅游地的碎片化閑置資源進(jìn)行整合后供旅游者選擇和消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的大規(guī)模業(yè)余化生產(chǎn)和服務(wù)的高效率多樣化供給，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

圖2 旅游協(xié)同發(fā)展傳統(tǒng)模式與分享模式

5.分享經(jīng)濟(jì)下寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展對(duì)策

5.1 堅(jiān)持以南京為中心，鎮(zhèn)江、揚(yáng)州為兩翼的協(xié)同發(fā)展模式

南京位于寧鎮(zhèn)揚(yáng)旅游圈的核心地帶，對(duì)與其相鄰的鎮(zhèn)江和揚(yáng)州重要旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有輻射作用和帶動(dòng)作用。因此，優(yōu)化南京的旅游環(huán)境，對(duì)促進(jìn)寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地區(qū)域旅游發(fā)展具有重要意義。具體來說，第一，寧鎮(zhèn)揚(yáng)應(yīng)改善區(qū)域旅游環(huán)境，打造整體旅游品牌，推出聯(lián)合旅游優(yōu)惠政策，加快實(shí)現(xiàn)旅游一卡通的建設(shè)，做到互聯(lián)互通。第二，促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)和金融業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)的聯(lián)系，發(fā)揮各地旅游地區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展面向全國乃至世界的旅游配套服務(wù)新型企業(yè)。

5.2 三地政府構(gòu)建協(xié)同發(fā)展平臺(tái)，推進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展

寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地政府應(yīng)加強(qiáng)城市間交流，擴(kuò)大合作規(guī)模，實(shí)現(xiàn)旅游資源共享。通過政府合作，大力發(fā)展旅游電子商務(wù)，建立規(guī)范的線上旅游信息交流平臺(tái)(見圖3)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)減少旅游服務(wù)供需信息傳遞、搜索和交易的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的大規(guī)模業(yè)余化生產(chǎn)和服務(wù)的高效率多樣化供給，以達(dá)到三地旅游互為客源地，三地旅游互為目的地的狀態(tài)，以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，共享旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

圖3 府打造協(xié)同發(fā)展平臺(tái)