文/季相衛(wèi)

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展和深入變革，傳媒產(chǎn)業(yè)邁入了全媒體時代?，F(xiàn)如今，傳播媒人、受眾群體和內(nèi)容正發(fā)生著巨大變化，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小，迫切需要轉(zhuǎn)型。新媒體的誕生和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，而媒體融合會為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會。二者之間融合的關(guān)鍵問題主要是新渠道的應(yīng)用、新工具的掌握、新平臺的建立以及進(jìn)入新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)，進(jìn)而全方位地強(qiáng)化影響力、引導(dǎo)力、公信力和傳播力，在新的傳播競爭環(huán)境中掌握主動權(quán)。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義

隨著科學(xué)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體行業(yè)產(chǎn)生了深刻的變革，與此同時，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的深入應(yīng)用，在很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。在全媒體時代，新興媒體在不斷增多，傳播方式和渠道隨之越來越多，傳播內(nèi)容和主體也產(chǎn)生了巨大變化，進(jìn)而使得整個媒體行業(yè)格局產(chǎn)生了前所未有的深刻變化。傳統(tǒng)媒體要想在新興媒體的沖擊下謀求生存和發(fā)展，必須持續(xù)豐富新聞獲取方式，加快制定新聞編輯和傳播方式相關(guān)機(jī)制，深入實(shí)現(xiàn)自我改革，提升自身的核心競爭優(yōu)勢。在整個傳媒業(yè)發(fā)展的過程中，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體慢慢沒落，但是，新媒體并未完全繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的精要所在，傳統(tǒng)媒體播報新聞的真實(shí)性和權(quán)威性以及其在傳媒行業(yè)中的價值和功能，都是新媒體無法取代的。在全媒體時代，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效的融合發(fā)展，才能為民眾提供一個健康和諧的輿論環(huán)境。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢

（一）盡可能地發(fā)揮出新媒體的互動優(yōu)勢

在將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的過程中，要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，融合精華，營造一個更加權(quán)威且滿足廣大民眾需求的全媒體環(huán)境。在融合時，要充分考慮到二者價值觀念的有效融合，以此更好地滿足社會對信息的需求，形成有利于社會發(fā)展的新媒體形態(tài)，要把新媒體的互動優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過線上和線下的互動交流，建成一個更加專業(yè)而完善的信息傳播平臺。

（二）引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，掌握陣地主導(dǎo)權(quán)

隨著社會信息化的深入發(fā)展，媒體成為了信息傳播和共享的主要途徑。在全媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合形成的輿論工具，在信息化時代發(fā)揮著巨大的引導(dǎo)作用。只有實(shí)現(xiàn)二者的有效融合，才能帶動社會民眾熱情參與，引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向，向社會傳播正能量。媒體要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，帶動廣大民眾理性參與輿論，集聚社會正能量，同時還要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢和新媒體互動與及時的優(yōu)勢，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果，進(jìn)而更有效地聚集社會正能量，引導(dǎo)輿論新風(fēng)向，掌握陣地主導(dǎo)權(quán)。

（三）利用新媒體的媒介優(yōu)勢

要想營造一個良好的媒體環(huán)境，跟上社會迅猛發(fā)展的步伐，抓住信息熱點(diǎn)，就要重視新媒體的發(fā)展，并將此視為發(fā)展的重點(diǎn)。首先，要明確創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的第一生產(chǎn)力。新媒體擁有緊隨時代變化的創(chuàng)新意識，要在融合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之后，深入發(fā)展自身獨(dú)特優(yōu)勢，提升自身的社會價值和行業(yè)競爭力，滿足社會信息化發(fā)展的需求。其次，在具體發(fā)展時，要充分利用目前社會發(fā)展的大平臺，抓住機(jī)遇，基于新媒體的本質(zhì)要求，進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源。由此可知，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展需要社會多種媒體行業(yè)的相互融合。在現(xiàn)階段多種媒體發(fā)展的大格局下，新媒體的發(fā)展一定要基于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性來實(shí)現(xiàn)二者的有效融合。

三、結(jié)語

現(xiàn)如今，媒體環(huán)境在不斷變化，新媒體的誕生和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)媒體不得不向新媒體的傳播形態(tài)轉(zhuǎn)型。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，促進(jìn)二者之間的融合發(fā)展，是時代的大勢所趨和媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求。故而，從事媒體行業(yè)的工作者，要認(rèn)識到這種大的局勢，把握機(jī)遇，為媒體事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。