文/張東生

一、全媒體概述

隨著信息網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體應(yīng)運(yùn)而生。全媒體首次在傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)是在2008年，這種媒體概念，是指媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作的一種模式。從運(yùn)營方面來說，這樣的媒體運(yùn)營模式是融合當(dāng)下存在的所有媒體平臺(tái)，從而創(chuàng)建的一個(gè)全新的、統(tǒng)一的報(bào)道體系。從廣義上來說，現(xiàn)如今有價(jià)值的并且和與其相關(guān)的媒體相結(jié)合與集中的媒體就叫做全媒體，不單單指各種信息之間的融合，還包括媒體傳播之間的技術(shù)與結(jié)構(gòu)的有效融合。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型內(nèi)容

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)新興媒體的強(qiáng)烈沖擊之下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的基本發(fā)展優(yōu)勢(shì)已經(jīng)微乎其微，只有改變內(nèi)容才能尋求發(fā)展。例如可以很好地利用新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)商與供應(yīng)商當(dāng)中的鏈條作用來尋求自身的發(fā)展，根據(jù)自身的優(yōu)點(diǎn)立足，調(diào)整經(jīng)營理念，繼而加強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，但是在提高傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，一定要保證產(chǎn)品的高質(zhì)量與特色化。

（二）發(fā)展傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體數(shù)據(jù)庫

報(bào)紙類行業(yè)組織可以將其制造出來的有價(jià)值的新聞產(chǎn)品儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫中，通過建立不同的專業(yè)信息庫，繼而針對(duì)不同的消費(fèi)需要，將這些分類出來的專業(yè)信息轉(zhuǎn)賣給擁有不同需求的各種終端，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一信息多次轉(zhuǎn)賣。其中數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)銷售的盈利主要來自兩點(diǎn)：一是源于商業(yè)合作中的利益，二是來自傳統(tǒng)報(bào)業(yè)組織收費(fèi)的盈利。這當(dāng)中商業(yè)合作的利益、數(shù)據(jù)庫營銷收入盈利的主力軍依然是廣告。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)組織的具體盈利方式為：通過建立新聞信息數(shù)據(jù)庫，建立一個(gè)可以同時(shí)容納多個(gè)功能的數(shù)據(jù)平臺(tái)，提供一些檢索、下載的功能給讀者，同時(shí)也提供不一樣的市場(chǎng)營銷計(jì)劃給擁有不同需要的企業(yè)。

三、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體數(shù)字化發(fā)展的策略

（一）資源重組，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存

若要在新媒體的環(huán)境之下存活發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須將所擁有的資源進(jìn)行重組，以此提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為自身的數(shù)字化發(fā)展提供一定的保障。首先，內(nèi)部制度的重組是報(bào)紙行業(yè)資源重組首要的任務(wù)，內(nèi)部管理的依據(jù)是制度，要進(jìn)行有效的制度重組，并且增加其數(shù)字化生存的空間。其次，要進(jìn)行資源重組，對(duì)內(nèi)來說就是改變傳統(tǒng)的內(nèi)容，對(duì)外而言就是改變?cè)鹊慕?jīng)營格局，打破傳媒介質(zhì)的壁壘，將行業(yè)中不同的資源進(jìn)行嫁接，形成一個(gè)多方式的資源分配的形式，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展得到進(jìn)一步的加快。

（二）創(chuàng)建新的采編部門結(jié)構(gòu)，建立全媒體的發(fā)布平臺(tái)

報(bào)紙行業(yè)可以將原有的采編結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，創(chuàng)建滾動(dòng)新聞部門、大編輯部門，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)之間的結(jié)合與互動(dòng)。這樣做可以通過新媒體加強(qiáng)報(bào)紙與讀者之間的互動(dòng)，同時(shí)，新媒體也能借助報(bào)紙擁有的影響力提高訪問量，從而實(shí)現(xiàn)合作共贏的效果。

（三）創(chuàng)立新的報(bào)網(wǎng)合作模式

要想大力發(fā)展品牌上的讀者，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體就要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化的形式，在自身行業(yè)中注入數(shù)字技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)閱讀的新形式。數(shù)字閱讀，是指在傳統(tǒng)閱讀的基礎(chǔ)之上，在報(bào)紙行業(yè)中注入現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，摒棄原始的閱讀形式，創(chuàng)建一個(gè)全新的包含閱讀、生活輔助、交易等的網(wǎng)站。在全媒體的環(huán)境之下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體引入數(shù)字閱讀，有利于自身的生存和發(fā)展。

（四）主動(dòng)發(fā)展移動(dòng)終端增值業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)媒體可以與通訊運(yùn)營商合作，推出全新的增值輔助，繼而搶占手機(jī)終端的媒體市場(chǎng)。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該主動(dòng)設(shè)立手機(jī)報(bào)刊亭，使用戶能通過私人定制登錄平臺(tái)下載閱讀，帶給他們?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)。不單是增值服務(wù)，報(bào)紙內(nèi)容的發(fā)布與消費(fèi)者的交流也可以通過手機(jī)平臺(tái)完成，進(jìn)而體現(xiàn)出信息傳播的作用，例如2008年春運(yùn)雪災(zāi)，《廣州日?qǐng)?bào)》與廣州移動(dòng)聯(lián)合，陸續(xù)發(fā)送1200多萬條彩信，使旅客了解到最新的信息及情況，實(shí)現(xiàn)了信息的傳遞。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想發(fā)展，必須改變自身的傳統(tǒng)經(jīng)營理念與經(jīng)營方式，通過信息化的技術(shù)改變，從而改變自身的發(fā)展模式，在自身發(fā)展所有的優(yōu)勢(shì)下結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開拓新的業(yè)務(wù)，擴(kuò)展數(shù)字化的生存空間，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。