◎袁晨光

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播方式不斷被改變，導致電視媒體遭遇巨大的挑戰(zhàn)和機遇。新媒體的出現(xiàn)，改變了以往的電視傳播途徑，新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型傳播方式，不斷影響人們獲取信息的方式，因此電視媒體應(yīng)借助新媒體語境對其產(chǎn)生的影響，實現(xiàn)策略和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

一、廣電媒體在新媒體語境下存在的困境

1.內(nèi)容單調(diào)，同質(zhì)化嚴重

電視媒體為了取得較高的收視率，都輪流播出各種綜藝類節(jié)目，由于電視節(jié)目內(nèi)容較單一，且各類綜藝節(jié)目大同小異，同質(zhì)化情況突出，如某衛(wèi)視播出一起真人秀節(jié)目取得客觀的收視率，觀眾比較喜歡，其他電臺也相繼制作同類的節(jié)目，容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，并且節(jié)目內(nèi)容較低俗，缺乏新意和創(chuàng)意，無法滿足觀眾的精神需求，與互聯(lián)網(wǎng)相比，獲取信息渠道較窄，因此人們對電視的依賴程度降低，開始將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，造成電視節(jié)目收視率較低。

2.專業(yè)化創(chuàng)新人才稀缺

電視媒體行業(yè)的發(fā)展要素就是人才的培養(yǎng)和儲備，當前受新媒體的沖擊，電視行業(yè)人才培養(yǎng)速度和觀念出現(xiàn)問題，在人才吸納和培養(yǎng)中，不能與時俱進和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步發(fā)展，而是將老的方式方法以及傳統(tǒng)思想觀念進行傳授，不能滿足高端人才培養(yǎng)的要求。因而導致電視媒體在新環(huán)境中發(fā)展緩慢，另外我國大部分媒體單位的人員對新媒體認識程度不高，在新環(huán)境中適應(yīng)能力不強，對節(jié)目的創(chuàng)新程度不高。

3.電視行業(yè)創(chuàng)新意識缺乏

在新媒體互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的大沖擊下，電視行業(yè)的競爭壓力越來越大，只有不斷超越和創(chuàng)新才能迎頭趕上。但是多數(shù)電視媒體雖然也意識到新媒體對自身帶來的威脅，可是迫于不能科學正確的運用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在實施過程中，監(jiān)管力度不強，專業(yè)技術(shù)薄弱，導致創(chuàng)新效果不佳。當前人們對手機的應(yīng)用程度已經(jīng)高于電視，并且已經(jīng)習慣用手機觀看各類節(jié)目，如果電視媒體仍不能改革創(chuàng)新，將會被新媒體替代。

二、如何實現(xiàn)新媒體語境下的廣電創(chuàng)新改革

1.提升廣播電視自身的能力，強化資源整合

受傳統(tǒng)思維和發(fā)展的影響，廣播電視應(yīng)消除區(qū)域壁壘，將傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體技術(shù)有機結(jié)合，加大電視媒體的信息傳播量，消除區(qū)域壁壘將利用地域優(yōu)勢將各地電視優(yōu)勢資源和新媒體互相聯(lián)合實現(xiàn)資源共享，如此不僅豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，還可以讓更多的觀眾欣賞到優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

同時通過加強區(qū)域融合與合作，推動行業(yè)發(fā)展。在新媒體與廣播電視媒體的合作融合中，應(yīng)采取靈活多變的合作方式，應(yīng)達到嚴謹、創(chuàng)新、活力，科學的將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融為一起。在廣播電視媒體的創(chuàng)新中，應(yīng)借鑒新媒體的技術(shù)給自己設(shè)計獨特新穎的官方網(wǎng)站用于宣傳，擴展節(jié)目收看渠道，在觀眾中獲取關(guān)注度，在網(wǎng)站或平臺上與觀眾互動，獲取觀眾的意見或建議。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的合作時，應(yīng)揚長避短，避免惡意競爭，互相監(jiān)督共同成長，實現(xiàn)健康長久的可持續(xù)發(fā)展。

2.創(chuàng)新時政新聞欄目的形式

當前，在新媒體的形勢下，電視時政新聞的發(fā)展進入瓶頸期，新聞的內(nèi)容也嚴重同質(zhì)化、娛樂化，因此時政新聞欄目應(yīng)該結(jié)合自身的資源特點，通過制定出個性的運營方式，對新聞播出的方式以及流程等各個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，從而不斷提高電視時政新聞的個性化與人性化。另外，時政新聞主持人對于新聞的傳播也具有重要影響力，因此對時政新聞主持人的選擇應(yīng)保持謹慎，注重個人風格的同時，還要具備嚴謹公正的傳播形象。還有就是在時政新聞欄目名稱的選擇上，應(yīng)該盡量有針對性，通過寫實的方式引起人們?nèi)罕姷某浞株P(guān)注，從而體現(xiàn)出民生走向，令時政報道更加寫實、接地氣。

3.不斷增加電視時政新聞的內(nèi)涵

時政新聞的主要受眾是老百姓，但目前隨著社會的發(fā)展以及人們受教育水平的提高，老百姓的文化程度不斷加深，因此對時政新聞的需求也在不斷提高。一旦時政新聞的內(nèi)容非常庸俗膚淺，將很快失去觀眾的關(guān)注度。因此時政新聞在內(nèi)容上應(yīng)該要尊重大眾，從實際出發(fā)，在播報新聞的過程中充分展現(xiàn)人文關(guān)懷，在這個過程中揭露社會中存在的問題，通過依靠事實分析，幫助人們挖掘產(chǎn)生不良問題的原因，通過積極弘揚正確的價值取向，增加群眾的認同感。

通常情況下，人們對時政新聞的關(guān)注和了解都是停留在新聞的表面，難以對新聞的真實含義進行領(lǐng)悟，此時需要借助時政新聞主持人的功底將新聞背后的內(nèi)涵及時告知群眾。以環(huán)境臟亂差播報為例，記者通過現(xiàn)場直播的方式，對新聞進行了實時播報，在吸引廣大人們?nèi)罕婈P(guān)注的同時，也引起了社會各界的廣泛關(guān)注，主管部門通過及時采取有效措施改善環(huán)境，降低對人們?nèi)罕姷挠绊?，從而確保了時政新聞的傳播力和影響力。

4.尊重新聞性質(zhì)，充分展現(xiàn)媒體的公信力

新聞播報應(yīng)通過引導群眾的社會關(guān)注方向，充分展現(xiàn)媒體的公信力。這種公信力并不是新聞的制作技術(shù)或者協(xié)作能力，指的是在播報新聞過程中的控制能力、駕馭能力以及良好的協(xié)調(diào)能力。對于負面新聞的播報應(yīng)該重視引導效果，具體應(yīng)該引導群眾進行正確看待，在負面新聞中發(fā)現(xiàn)正能量，積極調(diào)節(jié)人們?nèi)罕姷男睦頎顟B(tài)，對于突發(fā)性負面新聞的報道，時政新聞媒體應(yīng)該具備強烈的責任意識，積極引導群眾，促進社會和諧。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們在對大型事件進行播報時，已經(jīng)開始采用航拍的方式，這種方式可以方便人們更加全面的看待時間。同時民生電視節(jié)目可以通過積極開展公益活動，增強欄目的社會責任感，從而提升電視時政新聞的傳播力和影響力。

5.廣播電視應(yīng)該積極發(fā)揮全媒體記者的作用

新媒體具有傳播信息量大、速度快的特點，因此對整個社會和輿論將會造成嚴重的影響。針對這種情況，廣播電視內(nèi)部應(yīng)該重視對人才的培養(yǎng)，通過對各類信息資源的有效整合，全面協(xié)調(diào)，提高信息的傳播效率，提高傳播范圍，對各類媒體資源實現(xiàn)有效利用。記者既要具備撰寫新聞稿的能力，又要廣泛涉獵各類專業(yè)知識。這就需要記者樹立終身學習的理念，并有學習的決心與毅力，在日常生活中貫徹學習計劃。記者要在日常生活、工作中養(yǎng)成良好的習慣，如看新聞、讀書等，經(jīng)常與前輩溝通學習，養(yǎng)成這些好習慣，可以大幅度提升記者的文化水平及專業(yè)素養(yǎng)。與此同時，還要提高記者的社會責任感，避免故意制造噱頭與爆點情況的出現(xiàn)，保證新聞報道的客觀公正，達成正確引導輿論走向的目的。

三、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展不斷改變?nèi)藗兊纳?。鑒于電視媒體之間聯(lián)系緊密，因此廣播電視應(yīng)該積極尋找與新媒體之間的聯(lián)系，通過加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，提高公眾影響力。