周嶸

摘要：跨境電商務(wù)是新常態(tài)在在的全球范圍的崛起，其市場交易的范圍與模式逐漸發(fā)展壯大，具有較大的市場前景?！耙粠б宦贰闭叩奶岢?，對(duì)我國的跨境電商帶來了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，大部分電商企業(yè)伴隨著“一帶一路”的政策之風(fēng)，均跨入了跨境電商的隊(duì)伍之中，并對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，希望其帶來更大的商業(yè)利益，這得到了其行業(yè)相當(dāng)大的關(guān)注。在整理以往的研究者的研究成果中，很多的跨境電商研究均對(duì)跨境電商的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行研究與探討，比如，門戶的網(wǎng)站、物流、倉儲(chǔ)、支付平臺(tái)等。而對(duì)新常態(tài)下跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設(shè)計(jì)的研究相對(duì)較少，所以，當(dāng)跨境電商商業(yè)模式在出現(xiàn)新常態(tài)時(shí)，現(xiàn)有理論根本不能夠很理想的解釋跨境電商新商業(yè)模式出現(xiàn)與產(chǎn)生的原因，也不能很好的為跨境電商的企業(yè)提供跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新的有效理論。因此，本文對(duì)跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策體系設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與探討，為以后的研究者提供相關(guān)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新常態(tài) 跨境電商 商業(yè)模式 創(chuàng)新 政策體系

引言

在新常態(tài)下，跨境電商存在很大的機(jī)遇與社會(huì)各當(dāng)大的挑戰(zhàn)，電商企業(yè)與相關(guān)社會(huì)界均對(duì)跨境電商期望很大，并提出很多政策來支持跨境電商的發(fā)展?！叭{馬車”的政策對(duì)跨境電商的支持已經(jīng)漸漸減弱，而類需求也逐漸變?yōu)槎嗑S化。在這樣的狀態(tài)下，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)呈減弱的狀態(tài)了，這一經(jīng)濟(jì)狀況被稱作“新常態(tài)”?！靶鲁B(tài)”是以不同于之前的經(jīng)濟(jì)速度生長，并且這一經(jīng)濟(jì)狀況并不是由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)的，而是由于宏觀的經(jīng)濟(jì)狀況中內(nèi)部生動(dòng)力與其消費(fèi)者理念發(fā)生了一些不可逆轉(zhuǎn)的變化，而且這一狀態(tài)處于一個(gè)長期狀態(tài)，因此，跨境電商商業(yè)模式與政策應(yīng)該適應(yīng)期新常態(tài)。

一、跨境電商的目前狀況

跨境電商在“互聯(lián)網(wǎng)”等等的政策戰(zhàn)略的情況下，在缺乏增長率的宏觀經(jīng)濟(jì)情況下，便顯得尤為明顯，逐漸成為了我國國際貿(mào)易的新生力量之一。根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)與分析，在2014年中，我國跨境電商交易金額已經(jīng)更高達(dá)4萬億元以上，是2014年我國的進(jìn)出口貿(mào)易總金額的15%以上。預(yù)計(jì)到2018，我國跨境電商交易金額將要達(dá)到9萬億元。

綜合對(duì)電商企業(yè)的檢查與審視，我國跨境電商商業(yè)模式已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展如此不好的情況下，跨境電商以很高的速度快速崛起，以較高的速度成為了我國對(duì)外貿(mào)易的新的發(fā)展力量。

二、我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模

我國的跨境電商發(fā)展歷程較短，在2008年起才興起跨境電商行業(yè)。伴隨著我國的跨境電商的發(fā)展，很多電商企業(yè)逐漸把商業(yè)活動(dòng)開展到海外市場中。然而，從事外貿(mào)的企業(yè)把國內(nèi)電商相結(jié)合，逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)跨境電商的模式?？缇畴娚淌侵覆煌慕灰字黧w，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易、支付結(jié)算，并且是物品送達(dá)目的地的一種交易模式。在我國的中小型電商企業(yè)中，跨境電商逐漸受到大眾喜愛，這會(huì)使企業(yè)海外市場的規(guī)模增大，還會(huì)使國內(nèi)市場變得更大。根據(jù)相關(guān)研究表明，自2008年，我國開始實(shí)行跨境電商交易后，其銷售增長率逐漸升高。因此，隨著我國的電商企業(yè)的逐漸發(fā)展，跨境電商在海外市場所占比例越來越多，跨境電商成為我國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。

三、新常態(tài)下我國跨境電商企業(yè)商業(yè)模式存在的問題

（一）不能體現(xiàn)跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵性作用?？缇畴娚唐髽I(yè)有時(shí)候總是忽視商業(yè)模式的關(guān)鍵性作用，跨境電商企業(yè)在選擇該企業(yè)發(fā)展的過程中不要厚此薄彼，不要一貫地追求經(jīng)濟(jì)效益，其跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的關(guān)鍵性主導(dǎo)地位被跨境電商企業(yè)忽視的徹底，導(dǎo)致一些企業(yè)只是一味的追求經(jīng)濟(jì)利益，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者與銷售者存在不公平的交易模式，可能會(huì)使跨境電商企業(yè)的市場最終破裂。

（二）跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的定義模糊不清?？缇畴娚唐髽I(yè)的定義使該場交易的出發(fā)點(diǎn)，這包含跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的目的、處理過程與結(jié)果。如果，跨境電商企業(yè)商業(yè)模式的定義無法定義清楚，就無法實(shí)現(xiàn)商業(yè)模室的創(chuàng)新，這對(duì)該企業(yè)的發(fā)展具有不利的影響?？缇畴娚唐髽I(yè)商業(yè)模式的定義較廣，比較復(fù)雜，更不容易被總結(jié)。

（三）對(duì)于跨境電商企業(yè)商業(yè)模式認(rèn)識(shí)不清?？缇畴娚唐髽I(yè)商業(yè)模式與發(fā)展手段不同，其商業(yè)模式最重要是增強(qiáng)市場競爭力，提高跨境電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的正確方法。有時(shí)跨境電商企業(yè)對(duì)商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)不清可能會(huì)蒙蔽該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的眼光，最終導(dǎo)致跨境電商企業(yè)發(fā)展不順。

四、跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策測體系的設(shè)計(jì)

（一）幫助我國企業(yè)和商品走出去。在新常態(tài)下，我國的外貿(mào)交易遇到了前所未有的危機(jī)，是我國的經(jīng)濟(jì)狀況成為了內(nèi)需不振、外需下滑的狀態(tài)，不過跨境電商卻以不同的方式逆勢而上。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，在2008-2015年，我國跨境電商的年增長率高達(dá)40%，并且跨境電商的零售率增長到45%左右，這與我國以往的傳統(tǒng)方式的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)狀況形成明顯的差異對(duì)比。對(duì)于我國目前的很多行業(yè)產(chǎn)能、庫存等過剩的狀況，就要利用跨境電商平臺(tái)來幫助我國電商企業(yè)與電商企業(yè)的商品送出去，而且其方式的效率較高，并且還可以使用較低的成本接待所需客戶，完美的達(dá)成交易。對(duì)于我國現(xiàn)常態(tài)時(shí)期，電商企業(yè)使用跨境電商平臺(tái)來解決過剩的庫存，是一個(gè)很好的方法。

（二）緩解就業(yè)壓力。宏觀的經(jīng)濟(jì)狀況與人們的就業(yè)狀況緊密相關(guān)，就業(yè)狀況隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的變化而波動(dòng)，又隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)變化而變化。論起新常態(tài)源起的因素，其中金融危機(jī)也只是處于導(dǎo)火線的地位，但是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期速度緩慢，其根本原因就是我國宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者理念等方面發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的變化而導(dǎo)致的。因此，在新常態(tài)下，我國的就業(yè)狀況低下是由于綜合的因素引發(fā)的，而傳統(tǒng)的商業(yè)政策已經(jīng)不能夠解決當(dāng)前的就業(yè)狀況，這就需要跨境電商的方式來解決就業(yè)形勢。

（三）豐富貿(mào)易聯(lián)系渠道。在新常態(tài)時(shí)期，各個(gè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)對(duì)于發(fā)展渠道具有更高的關(guān)注。因?yàn)?，我國傳統(tǒng)貿(mào)易渠道被“寒流”影響相當(dāng)巨大，我國必須要致力于開展貿(mào)易的渠道來發(fā)展我國的經(jīng)濟(jì)。對(duì)于我國已有的貿(mào)易渠道，跨境電商就是屬于一種低成本、高效率的新型貿(mào)易的渠道?？缇畴娚淌墙柚娮有畔⒓夹g(shù)，在跨境電商平臺(tái)上，境內(nèi)的消費(fèi)社可以自主的選擇與定制自己喜愛的商品，在線上線下，生產(chǎn)者可以有效地開拓商品銷售的渠道，再根據(jù)消費(fèi)者們的反饋來對(duì)自己的商品進(jìn)行完善與改善。在跨境電商平臺(tái)中，消費(fèi)者與銷售者可以享受到更高的自由，銷售者可以自由地展示自己的商品，消費(fèi)者可以自由的選擇喜愛的商品。與我國的傳統(tǒng)的交易方式相比，跨境電商可以說是一種低成本、高效率的一種銷售方式。并且跨境電商還可以提高我國與其他國家進(jìn)行貿(mào)易合作的合作率。

（四）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入。在新常態(tài)下，跨境電商的商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)注要高。在近幾年中，各行業(yè)、各領(lǐng)域、企業(yè)在逐漸地融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況中影響相當(dāng)巨大。在我國的新常態(tài)形勢下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在交易、手機(jī)中的使用越來越頻繁，數(shù)量也越來越多；并且QQ、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等技術(shù)發(fā)展迅速，特別是對(duì)支持移動(dòng)支付的電商企業(yè)來說，其影響也是相當(dāng)巨大的。在目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速網(wǎng)絡(luò)百姓主糧也越來越多，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的交易規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，其商業(yè)模式也不斷的更新創(chuàng)新，應(yīng)用領(lǐng)域范圍也不斷擴(kuò)大，其服務(wù)的內(nèi)容也不斷增加。因此，跨境電商融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)就顯得十分重要了，其中作跨境電商的平臺(tái)，融入互聯(lián)網(wǎng)就成了分銷的重要方式。

（五）產(chǎn)品倉儲(chǔ)基地海外化。海外倉儲(chǔ)是在海外市場中建立起跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品儲(chǔ)存?zhèn)}庫，跨境電商企業(yè)可以將其產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)胶Ｍ鈨?chǔ)存?zhèn)}庫中存放。當(dāng)海外買家在電商平臺(tái)上下單后，可以從海外倉庫中調(diào)出產(chǎn)品，可以為買家進(jìn)行配送。這可以大大減少跨境電商企業(yè)的成本，這些跨境電商企業(yè)可以通過當(dāng)?shù)匚锪鲗?duì)其買家進(jìn)行配送，這種建立海外儲(chǔ)存?zhèn)}庫的方式，可以提高該跨境電商的物流配送效率，降低消費(fèi)者的等待時(shí)間。這可以提高跨境電商企業(yè)形象，為跨境電商企業(yè)帶來更多的消費(fèi)者客戶。此外，在海外市場中建立海外儲(chǔ)存?zhèn)}庫，可以提高跨境電商平臺(tái)的售后服務(wù)，使跨境電商的信譽(yù)提高。

五、結(jié)束語

在跨境電商的實(shí)際情況與商業(yè)模式創(chuàng)新與政策體系設(shè)計(jì)的討論中，得出以下觀點(diǎn)：①對(duì)跨境電商的研究中，目前現(xiàn)有的理論界已從對(duì)跨境電商的內(nèi)涵與影響因素的探討轉(zhuǎn)為了其模式創(chuàng)新的探討。②根據(jù)相關(guān)的模式創(chuàng)新理論，本文闡述了跨境電商的商業(yè)模式的創(chuàng)新是以商業(yè)模式的相關(guān)理論為基礎(chǔ)的，并且對(duì)跨境電商商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了具體的研究與分析。

綜上所述，本文對(duì)跨境電商商業(yè)模式的創(chuàng)新與政策體系設(shè)計(jì)進(jìn)行了詳細(xì)的研究與探討，為以后的研究者提供相關(guān)依據(jù)。