曹雉文

摘 要 融媒體是目前媒體界的熱門(mén)話題。隨著新媒體的洶涌而來(lái)，傳統(tǒng)媒體陷入了“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”的恐慌中。文章通過(guò)把傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道與融媒體新聞報(bào)道作優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析，然后對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道如何轉(zhuǎn)型如何融合提出建議。

關(guān)鍵詞 新聞報(bào)道；媒體融合；改革創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）222-0028-02

科技的快速發(fā)展促使新興媒體迅速膨脹，隨著微信朋友圈、公眾號(hào)、微博以及秒拍、抖音、快手微視頻等傳播媒介的出現(xiàn)，時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、信息量大以及低生產(chǎn)成本等優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體捉襟見(jiàn)肘，劣跡盡顯。這就促使傳統(tǒng)媒體不得不改革創(chuàng)新，不得不揚(yáng)優(yōu)借勢(shì)，找準(zhǔn)契合點(diǎn)，與新興媒體和諧共存共榮，這種形勢(shì)下，融媒體粉墨登場(chǎng)，應(yīng)運(yùn)而生。筆者從融媒體出發(fā)，分析融媒體背景下如何打造新型主流電視新聞報(bào)道，僅供參考。

1 對(duì)傳統(tǒng)電視新聞生存現(xiàn)狀的分析

1.1 優(yōu)勢(shì)：人才隊(duì)伍、受眾穩(wěn)定性以及公信力方面是與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的有力條件

盡管電視新聞深受新媒體的沖擊，但其作為一種有著比較長(zhǎng)歷史的電視媒體，與新興媒體相比，有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

1.1.1 編輯人才優(yōu)勢(shì)

電視新聞的制作播出需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員。從選定主題、外出采訪、圖像設(shè)計(jì)及錄制、寫(xiě)文稿、圖像剪輯、配音解說(shuō)詞、稿件審查、圖像審查、播出等，每個(gè)環(huán)節(jié)必須配合銜接非常親密無(wú)縫，才能確保播出無(wú)誤。因此在電視新聞報(bào)道中，對(duì)新聞采編人員和播出人員的素質(zhì)要求更高，他們必須具有良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的反應(yīng)能力，有著微信、微博、抖音、快手等新興媒體說(shuō)無(wú)法比擬的人才優(yōu)勢(shì)。

1.1.2 受眾的優(yōu)勢(shì)

電視新聞的長(zhǎng)期運(yùn)作，市場(chǎng)上有一定相當(dāng)穩(wěn)定的受眾群體，他們有著非常固定的生活模式和生活習(xí)慣，他們將觀看電視新聞當(dāng)作一種休閑娛樂(lè)方式和了解外面世界的窗口，他們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體有著一份信任和執(zhí)著，這類(lèi)受眾群體數(shù)量比較穩(wěn)定且忠誠(chéng)度相對(duì)較高。

1.1.3 公信力優(yōu)勢(shì)

微視頻等新形態(tài)媒體在向上成長(zhǎng)的過(guò)程中，通過(guò)不斷吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，來(lái)完善自己身上的不足和問(wèn)題，形成一種全新的表現(xiàn)形式。他們最大的特點(diǎn)是新、快、短，但缺乏深度，甚至出現(xiàn)錯(cuò)誤思想和偏離社會(huì)主義核心價(jià)值觀，而這正是傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，作為黨的喉舌的地位從未動(dòng)搖，因此，對(duì)黨和國(guó)家的方針政策及重大決策部署的解讀能做到準(zhǔn)確無(wú)誤，政治導(dǎo)向精準(zhǔn)，對(duì)社會(huì)集中關(guān)注的事件多角度、多方位、多側(cè)面地深入分析探討以及深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道等的把控能力，這是都是新興媒體所無(wú)法比擬的。

1.2 劣勢(shì)：時(shí)效性、互動(dòng)性、生產(chǎn)成本以及播出條件限制等成為媒體競(jìng)爭(zhēng)中的束縛

1.2.1 互動(dòng)性差，時(shí)效性差，受眾人數(shù)大幅度減少

以前受眾要了解國(guó)家大事及社會(huì)上新近發(fā)生的事件，只能是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等主要的信息傳播媒介，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道單向灌輸信息給受眾即可。加之當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)方式相對(duì)較少，受眾穩(wěn)定且龐大，而這廣泛的人群也成為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基石。然而，處于信息爆炸的年代，受眾越來(lái)越不滿足傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道所帶給他們的容量太小的信息量。眾所周知，新聞最講求時(shí)效性、互動(dòng)性，誰(shuí)搶占了報(bào)道先機(jī)，誰(shuí)就是勝利者。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道受頻道播出時(shí)間段的限制，無(wú)法在第一時(shí)間拍攝新聞完成后，馬上制作、立時(shí)播出。因此，隨著智能手機(jī)、iPad等便攜式上網(wǎng)工具的普及，新媒體出現(xiàn)，這群原本屬于傳統(tǒng)電視媒體的受眾，受獵奇心理驅(qū)使，被信息傳播速度快、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單甚至能自助拍攝各種新奇古怪事件等新興媒介所吸引，傳統(tǒng)電視媒體的受眾流量自然而然地流失了。

1.2.2 生產(chǎn)成本過(guò)高

一條電視新聞信息的播出，需要經(jīng)歷重重：記者和攝像的外出采訪拍攝、回臺(tái)之后編寫(xiě)稿件和剪輯圖像，后期文字編輯和圖像編輯二次把關(guān)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)層層審稿審圖像，主持人旁白配音，再到演播室播出……每個(gè)環(huán)節(jié)所花費(fèi)的人力、物力都構(gòu)成了生產(chǎn)成本。與以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介的新媒體相比，區(qū)別顯而易見(jiàn)。

1.2.3 傳播時(shí)段受限

傳統(tǒng)電視新聞的傳播機(jī)制以欄目制為中心，有固定的播出時(shí)間段，綜合來(lái)看，各大電視頻道的主流新聞一般放在7—8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，一個(gè)新聞欄目的版面信息量是非常有限的，可以容納攜帶的信息要點(diǎn)自然非常局限，傳達(dá)給觀眾的信息量一再壓縮精簡(jiǎn)。與能隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽海量消息的新媒體相比而言，明顯處于弱勢(shì)。尤其是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，是無(wú)法做到及時(shí)性。

2 對(duì)電視新聞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、與新興媒體實(shí)現(xiàn)融合的思考

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。當(dāng)下人們“觸電”習(xí)慣和閱讀方式改變，催生“融媒體”，并迅速成為媒體行業(yè)的流行新概念。甚至從中央電視臺(tái)到區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，這些主流媒體紛紛投身創(chuàng)新融合的熱潮中，開(kāi)啟了多種多樣的嘗試與探索。使得不同類(lèi)型的媒體之間，你中有我，我中有你，但是如此簡(jiǎn)單粗暴地“揉泥巴”式整合，“東施效顰”，只會(huì)讓融媒體流于表面，對(duì)融媒體認(rèn)知一知半解，使改革創(chuàng)新囫圇吞棗，上下一般粗，因此，我個(gè)人認(rèn)為，新時(shí)代要讓傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道發(fā)展走可持續(xù)發(fā)展之路，應(yīng)積極進(jìn)行融媒體理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。

2.1 思維創(chuàng)新，是電視新聞媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力

思維規(guī)律在演進(jìn)的過(guò)程中，都會(huì)經(jīng)歷否定之否定的思維規(guī)律。把哲學(xué)思維應(yīng)用到電視新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中，簡(jiǎn)而言之，應(yīng)擁有“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“融合思維”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視媒體報(bào)道的理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)來(lái)思考問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)擯棄歷史包袱，在電視與新媒體的融合發(fā)展方面闖出一條新路，在內(nèi)容生產(chǎn)上、隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)等方面實(shí)現(xiàn)融合，要善于對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有序有效整合并發(fā)生融合，即使“出口”不同、性質(zhì)完全不同的媒體合作共享，在信息采集和呈現(xiàn)方面讓觀眾和用戶(hù)樂(lè)于收看和參與并相互吸引，甚至細(xì)小到各欄目之間不再各自為政，重設(shè)話題……這樣才能使融媒體新聞發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應(yīng)。

2.2 手段創(chuàng)新，是電視新聞報(bào)道活力的體現(xiàn)

融媒體時(shí)代傳播手段發(fā)生著重大變化，只靠自己“單打獨(dú)斗埋頭干”，已很難取勝。也許采編隊(duì)伍還在路上，新聞已“出街”。因此創(chuàng)新傳播手段，把傳播推送意識(shí)灌輸?shù)叫侣勆a(chǎn)的全鏈條、全流程中，采用媒體融合的“十八般武藝”，增加傳播梯次，形成報(bào)道合力，豐富報(bào)道多樣性。2018年9月16日至17日，臺(tái)風(fēng)“山竹”肆虐廣東，深圳、珠海等沿海城市首當(dāng)其沖受襲擊。廣東廣播電視臺(tái)五大頻道并機(jī)直播長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的特別報(bào)道《眾志成城戰(zhàn)“山竹”》，共派出37組記者趕赴臺(tái)風(fēng)肆虐最前線現(xiàn)場(chǎng)直播，近百人編輯團(tuán)隊(duì)在大本營(yíng)接力奮戰(zhàn)，觸電新聞App及微信小程序不斷進(jìn)行更新推送，同步直播，順利完成了此次超常規(guī)的特別直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)當(dāng)下發(fā)生的新聞第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)編輯后傳上網(wǎng)，時(shí)效性和互動(dòng)性占據(jù)了極大優(yōu)勢(shì)。

2.3 平臺(tái)創(chuàng)新，電視媒體轉(zhuǎn)型的基本要求

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)手機(jī)端已成為最大媒體消費(fèi)市場(chǎng)，各類(lèi)App、微信小程序、微視頻軟件等已搶占客戶(hù)流量，因此，電視平臺(tái)應(yīng)借力互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高傳統(tǒng)電視媒體制播技術(shù)，對(duì)接擁有先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶(hù)聚合的資訊應(yīng)用平臺(tái)，積極搶占網(wǎng)絡(luò)入口和流量，打造多版本數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，也從中分得一杯羹。比如說(shuō)，目前小程序是最熱門(mén)的搶占流量的風(fēng)口，可嘗試推出電視時(shí)政新聞報(bào)道小程序，讓內(nèi)容有新的呈現(xiàn)形式、新的速度，內(nèi)容報(bào)道更加立體，可視性更強(qiáng)，生產(chǎn)力和影響力和連接力不斷提高?！耙苿?dòng)優(yōu)先+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+渠道制勝”，這樣才能讓新聞產(chǎn)品在媒體融合中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益的最大化。廣東廣播電視臺(tái)正在進(jìn)行改革，大力打造“觸電號(hào)”新聞客戶(hù)端，打造新聞視頻網(wǎng)站“環(huán)球資訊”等，并在微信端搶占流量入口，已有“廣東電視”“荔枝網(wǎng)”“觸電新聞”等公眾號(hào)，每天及時(shí)將采編的新聞推送到網(wǎng)絡(luò)。

2.4 培養(yǎng)過(guò)硬人才隊(duì)伍，是媒體融合的現(xiàn)實(shí)要求

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)要求下，應(yīng)把隊(duì)伍建設(shè)放在重要位置，培養(yǎng)造就具備融媒體思維的“全媒記者”“全媒編輯”等融媒體人才。因此，要適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，組建成立網(wǎng)絡(luò)融媒體中心，打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的融媒體人才隊(duì)伍，積極建設(shè)專(zhuān)業(yè)化、智庫(kù)化網(wǎng)站，進(jìn)一步開(kāi)拓融媒體、數(shù)字化國(guó)際傳播發(fā)行渠道，推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)取得新發(fā)展。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。媒體傳播理念在不斷更新，傳播方式在不斷演進(jìn)，傳播手段在不斷創(chuàng)新，傳播平臺(tái)在不斷換代。傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)的時(shí)代，媒體融合促使每一個(gè)媒體人都在思考集體和個(gè)人應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)型發(fā)展。