刁楊

摘 要 新媒體的產(chǎn)生強(qiáng)有力地溶解了信息與讀者的間隔，讀者不再單一的別無選擇，而是在多種媒介中無所顧忌地選擇多種適合自己的。在此，筆者認(rèn)為報業(yè)今后的發(fā)展應(yīng)著重放在3個方面：一是繼續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)的優(yōu)勢，百分之百保證事件的真實(shí)性來鞏固傳統(tǒng)報業(yè)的核心競爭力；二是改變原有單一的經(jīng)營模式，要把著重點(diǎn)不僅僅放在傳媒方面，更要加強(qiáng)在比如印刷、出版文化傳播等方面，在多處出彩才能出其不意引發(fā)讀者購買欲，不要將關(guān)注全部放在傳統(tǒng)的做事方法上，才能打破僵局，打出報業(yè)品牌企業(yè)；三是應(yīng)大勢所趨將報業(yè)和新媒體完美融合，將報紙信息的優(yōu)勢通過新媒體來實(shí)現(xiàn)放大化，增強(qiáng)二者的交流與互動來實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面。在當(dāng)前的發(fā)展背景下，整合新媒體報紙成為一種趨勢，在優(yōu)勢上只有互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展目標(biāo)。描述了新媒體的主要特征，并在此基礎(chǔ)上。對媒介環(huán)境及其變化方向進(jìn)行探討，希望對媒介在當(dāng)今社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。文章所提觀點(diǎn)以及后續(xù)論述均存在些許不足，此后會將研究繼續(xù)完善。

關(guān)鍵詞 報紙；新媒體；發(fā)展；合作共贏

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）222-0004-02

世界上最古老的報紙?jiān)从诠?0年古羅馬愷撒手寫的木板，最早期出現(xiàn)在中國的報紙是漢代的邸報[ 1 ]。千百年來，無論是從文化傳播、信息傳遞還是社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來說，報紙都扮演了不可或缺的角色，也起到了極其重要的作用。作為我國早期最具權(quán)威的傳播媒體之一，它能夠?qū)r事新聞最快的傳遞到千家萬戶，讓人們及時了解到這個世界的最新動態(tài)。在當(dāng)前的發(fā)展背景下，整合新媒體報紙成為一種趨勢，在優(yōu)勢上只有互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展目標(biāo)。描述了新媒體的主要特征，并在此基礎(chǔ)上，對媒介環(huán)境及其變化方向進(jìn)行探討，希望對媒介在當(dāng)今社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

1 新媒體的主要特征

現(xiàn)階段，支撐新媒體的技術(shù)部分將全面完善，從GSM到4G還有即將迎來的5G新世界，人類新世界的大門像是重新打開了一番。從硬件到軟件無一不顯示著新媒體，特別是在移動電視新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的框架下，在媒體形式千變?nèi)f化的存在環(huán)境下的發(fā)展空間是無限的。信息的開放性和實(shí)時性作為新媒體傳播的主要優(yōu)勢，人們通過微博、微信等各大平臺來實(shí)現(xiàn)信息交互式傳遞，極大地助推了信息傳遞的速率，也側(cè)方面擴(kuò)展了信息容量，讓信息的傳遞突破了時間和空間上的限制。支付寶、網(wǎng)銀、Goolge地圖、云數(shù)據(jù)、云空間為人們帶來的一系列便利與快捷，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、搜狐視頻，讓文化傳播至億人手指之間[2]。我們簡單的一個手機(jī)解鎖的動作，也是一個與世界接軌的瞬間，吹著北溫帶的暖風(fēng)，看著南寒帶小企鵝。最主要的是，我國的“十三五”發(fā)展規(guī)劃，已經(jīng)把發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)作為重中之重，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)聯(lián)合”已成為大勢所趨。顯然，傳統(tǒng)報業(yè)在新興媒介的沖擊下，地位也是岌岌可危，故而亟須尋求適合自身發(fā)展的出路來謀取生存。

2 新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展對策

2.1 新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析

2.1.1 組織結(jié)構(gòu)的變化

處于新媒體發(fā)展大爆炸的環(huán)境下，我國傳統(tǒng)報紙行業(yè)正在遭受前所未有的危機(jī)，為了解決這次危機(jī)挑戰(zhàn)，報紙新聞的傳播在根本上做出了應(yīng)對的改變。在組織結(jié)構(gòu)方面的變化就顯得尤為突出。盡管在傳統(tǒng)的管理體制的限制和約束下，少部分的報社為了改革還是做了些許值得贊賞的突破，也在結(jié)構(gòu)改革方面取得了令人欣慰的收獲。不再是固執(zhí)己見的堅(jiān)持傳統(tǒng)，而是加強(qiáng)信息與技術(shù)的融合，以退為進(jìn)實(shí)現(xiàn)共贏。在形式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，對管理方式亦是如此。完美地將傳統(tǒng)報業(yè)和新興媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，從而進(jìn)一步推進(jìn)信息傳遞的進(jìn)步。

2.1.2 新聞信息源的變化

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)傳播主體也發(fā)生了相應(yīng)的變化，在早期的傳統(tǒng)媒體傳播時代，信息的主體主要圍繞在國家大事和政府機(jī)構(gòu)。人類傳統(tǒng)的新聞工作者也主要是圍繞著新聞的采集以及制作來開展的，缺乏趣味性文字正式而古板?，F(xiàn)如今，信息主體慢慢擴(kuò)散，上至國家領(lǐng)導(dǎo)人下至普通群眾都可以出現(xiàn)新聞頭條上，無論是從內(nèi)容還是數(shù)量上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)報紙新聞的傳播。隨著新媒體的發(fā)展，使得媒體行業(yè)的從業(yè)人員的工作性質(zhì)發(fā)生極大的發(fā)展，媒體人采訪和關(guān)注的焦點(diǎn)不再僅僅放置與政府人員和地產(chǎn)大亨的身上[ 3 ]，更細(xì)致從茶米油鹽來報道人民大眾的基本民生、民情，從而精確地滿足民之所需，民之所求。也為社會的發(fā)展，國情的安泰奠定了一定的基礎(chǔ)，提供了相應(yīng)的幫助。

2.1.3 新聞傳播方式的變化

早些時候，我們想知道社會、國家甚至是全球發(fā)生的事件，就需要等到第二天天亮的一沓報紙，但是隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們不需要再等十幾個小時甚至是一周的時間，拿出手機(jī)打開自己喜歡的客戶端，用手指點(diǎn)滑按就可以打開世界的大門?？匆曨l，聽音樂，購物，找工作，訂機(jī)票，足不出戶獲取資源解決問題。不用再依靠報紙上傳遞的單一信息，新媒體的豐富多彩，為人們在生活和工作上信息的獲取提供了極大的便利。

2.2 新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展對策

2.2.1 傳播渠道的整合發(fā)展對策

傳統(tǒng)傳播渠道在新媒體的發(fā)展環(huán)境下確實(shí)是受到了極大的限制，但也提供了相應(yīng)的機(jī)遇。眾所周知，報紙新聞的一大重要優(yōu)勢是新聞的真實(shí)性，但這一點(diǎn)在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)上是極不能保證的一點(diǎn)。因此，在傳統(tǒng)傳播渠道的整合中，我們要將報紙新聞和電子媒介相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)真實(shí)信息的傳播范圍擴(kuò)大，在轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)報業(yè)要將自身優(yōu)勢作為基礎(chǔ)，選擇并相信新的新媒體傳播平臺，優(yōu)勢互補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的拓展，更大范圍的傳播信息，讓新聞的影響力更加快捷便利的傳播到千家萬戶。以傳播為基礎(chǔ)，以報紙為載體，積極有效地整合新的傳播平臺，從而擴(kuò)大新聞傳播、傳播渠道，擴(kuò)大其影響力[4]。

2.2.2 報紙新聞傳播與新媒體的交互對策

當(dāng)報紙媒介發(fā)生改變的時候，創(chuàng)新也發(fā)生在各個方面。人們在微博搜索網(wǎng)頁上開始頻繁的瀏覽電子報紙，新的傳播數(shù)據(jù)也在實(shí)時更新著?；ヂ?lián)網(wǎng)注冊的用戶每天每月通過各種網(wǎng)頁對報紙的搜索次數(shù)直線上升，閱讀頻率頻頻破萬，并且呈現(xiàn)每日上升的局面。截止到2018年8月，各大報紙媒介微博粉絲量呈持續(xù)增長的階段，傳播影響力也與日俱增。報紙媒體在微粉領(lǐng)域，影響力在傳播領(lǐng)域可持續(xù)增長。390家報紙?jiān)谛吕说姆劢z總數(shù)量達(dá)到7.46億粉絲，每月增長3.9%[5]。

2.2.3 報紙新聞傳播的數(shù)字化對策

就目前現(xiàn)狀而言，報紙媒介的傳播要達(dá)到進(jìn)一步的發(fā)展就必須與各大新媒體的互動方面加大力量，還要從各方面豐富新聞報道的內(nèi)容突破局限。給更新后傳統(tǒng)報紙傳播注入新興數(shù)字化的技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)信息傳播的加速度模式。新媒體是科學(xué)及時發(fā)展的產(chǎn)物，也是新聞行業(yè)發(fā)展的催化劑。傳統(tǒng)報業(yè)在當(dāng)今社會的局限性太多，沒有改革就只能步步維艱，實(shí)時性，周期性都是傳統(tǒng)報業(yè)的慢性殺手，人們早已習(xí)慣了如今的信息時代，傳統(tǒng)報業(yè)不想被淘汰就得致力于電子版數(shù)字化的改革[6]。實(shí)現(xiàn)報紙的電子版轉(zhuǎn)型，時時更新確保真實(shí)，達(dá)到更好的傳承和發(fā)展。新媒體是發(fā)展新技術(shù)、表達(dá)新聞的一種方式，對發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力起著主導(dǎo)作用。由于報紙出版時期的局限，報紙都致力于發(fā)展電子附加產(chǎn)品，在重大事件中才能顯露出來。額外在互聯(lián)網(wǎng)上與多媒體通過有機(jī)結(jié)合。這就是傳統(tǒng)印刷報紙的傳播方式并導(dǎo)致了報紙的巨大變化，為平臺目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了良好的發(fā)展。

3 結(jié)論

不進(jìn)則退是千百年來的發(fā)展規(guī)則，在這個新媒體層出不窮的環(huán)境下，傳統(tǒng)報業(yè)的生存受到了前所未有的危機(jī)感，我們不想看到一種傳承千年的文化就這么走向消弭。淡淡的紙墨香，微晃的搖搖椅，還有搖椅上戴著眼鏡讀報的老人，這大概是數(shù)十年前每個清晨最常見的景象了。

現(xiàn)如今，人們所有的衣食住行用都被高科技智能產(chǎn)品所充斥著，但不可否認(rèn)的是，那些新媒體的產(chǎn)生讓我們可以更加精確精準(zhǔn)的獲得整個社會發(fā)生的一切，人們不再依賴每天固定時間派送的報紙，而是更加關(guān)注可以時時更新的電腦網(wǎng)頁和手機(jī)客戶端。至此，在新興發(fā)展的新媒體面前，我們不得不面對報紙行業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展問題。不想被取代的傳統(tǒng)報業(yè)開始了轉(zhuǎn)型，開始了與新媒體的結(jié)合。在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時性、廣泛性、普遍性的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運(yùn)營對策[J].新聞世界，2015（12）：25-26.

[2]王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展[J].新聞知識，2015（12）：68-69.

[3]陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”[J].中國地市報人，2014（8）：18-19.

[4]蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標(biāo)準(zhǔn)[J].社會科學(xué)戰(zhàn)線，2013（4）：36-37.

[5]路建青.報紙新聞：重新認(rèn)識“長”與“短”[J].蘭州學(xué)刊，2014（3）：62-63.

[6]孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.