劉海龍
摘 要 新聞標題在新聞中處于重要地位,特別是處于信息海洋的時代,閱讀進入了“讀題時代”,新聞標題更是起到了不可替代的作用,如何制作新聞標題成為當下傳統(tǒng)媒體面臨的一個重要難題。文章從黨報和都市報兩種類型的報紙,研究報紙新聞應(yīng)如何制作標題。
關(guān)鍵詞 新聞標題;讀題時代;紙媒;新聞傳播
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2018)222-0014-02
新聞標題是新聞中不可或缺的一部分,新聞標題起著概括全文、突出主題和吸引讀者閱讀的作用,在報紙新聞中其作用尤為顯著,隨著,互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,信息時代的到來,人們進入快節(jié)奏的工作、生活狀態(tài),隨之而來的是浪花翻涌的信息海洋,洶涌的信息極大的拓展了人們的視野和豐富了精神世界,“亂花漸欲迷人眼”的同時,提高了人們對信息接收的理性判斷力和選擇性,這就造成很多人在閱讀報紙新聞時,選擇性先看新聞的標題,有興趣、吸引其好奇心等有閱讀欲望的就接著往下看,相反,就直接跳過,看下一條。現(xiàn)在“讀題時代”決定了報紙新聞能否吸引讀者的閱讀、標題的好壞,起到了關(guān)鍵性的作用,促使新聞工作者研究如何制作新聞標題來符合讀者的閱讀要求。
1 報紙新聞標題應(yīng)生活化藝術(shù)化
新聞標題的作用多方面的:一是幫助讀者在信息海洋中選擇和辨別信息;二是對新聞主體進行概括利于讀者理解和閱讀;三是滿足讀者獲取信息的需求節(jié)省深度思考的時間;四是對版面的排版也美化作用。新聞標題多方面的作用,就使得在新聞標題制作時要有更高的要求,新聞標題應(yīng)該具有新聞性和可讀性、具有視覺的沖擊性、具有幽默性和通俗性的特點。這些要求使得黨報和都市報在標題制作中趨向藝術(shù)化和通俗化。
生活類報紙的受眾面比較廣,但受到新媒體沖擊,覆蓋面日益萎縮,黨報主要宣傳黨的政治思想和塑造黨的形象,受眾人群主要是政府機關(guān)人員,具有一定知識階層。為了吸引讀者,報紙的新聞標題制作應(yīng)該既具有嚴肅性、嚴謹性,又能體現(xiàn)文學(xué)性。藝術(shù)類的新聞標題講究的就是一種文學(xué)意境,關(guān)鍵在于一個“雅”字,在制作時字數(shù)有限,對稱工整有韻律或使用修辭手法,使得標題富有文采,生動形象,讀起來朗朗上口,在記住標題的同時記住新聞,讓讀者在接收信息時,感受到傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美。
2 傳統(tǒng)文化在新聞標題中的妙用
我國傳統(tǒng)文化歷史悠久,其中,我們國家是詩的國度,在我國古典文學(xué)中,一些經(jīng)典詩詞名句在如今仍然廣為流傳,極具有感染力和影響力,運用到標題的制作中,就會達到語言簡潔、傳播震撼人心、畫龍點睛的效果,在吸引讀者目光、震撼讀者心靈、達到新聞傳播價值的同時使讀者感受到文化的充電。
例如:在1981年西湖在一天中注入十萬噸活水事件的描述,《光明日報》以此作題——《問渠哪得清如許為有錢塘活水來》(主題),副標題為“今日西湖一天可得活水十萬噸”,標題化用宋代詩人朱嘉《觀書有感》中的名句,生動形象地展現(xiàn)出西湖被注入活水后的情形,那波光粼粼,天水一色的美妙情景仿佛浮現(xiàn)于讀者的眼前。又如:《人民日報》的著名新聞——《車轔轔馬蕭蕭凱歌貫云霄》(引題),主標題則是《最可愛的人回來了》。
這些新聞標題都是借助我國經(jīng)典的詩詞名句,進行改寫或仿寫,既具有詩意又生動形象地展現(xiàn)了新聞的事實和新聞內(nèi)涵。運用詩詞名句的這類新聞標題要充分的發(fā)揮想象,使新聞事件與詩句相融合,以此來吸引讀者的閱讀興趣,引起讀者的閱讀欲望,在面對內(nèi)容枯燥,新聞事件嚴肅的新聞中,讀者能夠因為新聞標題富有文采、詩意而停留在此。
成語也是傳統(tǒng)文化中的一大特色,伴隨著人們的學(xué)習(xí)使用,在漢語中詞匯中定性的詞組或短語,短小精悍、具有較強的表達力、簡單凝練,既突出主題,又引人啟迪。
比如:《人民日報》——《家長這份大禮“干干凈凈”,卻讓校長老師特意上門“回禮”》這條新聞。內(nèi)容是家長將學(xué)校周圍打掃的干凈,標題運用“干干凈凈”這個成語,準確凝練的突出了這位家長的這份大禮是什么以及做的程度,引導(dǎo)讀者準確把握新聞的內(nèi)核。
3 新聞標題的修辭手法應(yīng)用
修辭手法是我們在寫作中常用的一種寫作手法,在新聞標題制作中使用修辭手法,能夠使新聞更具體形象,更容易抓住讀者的眼球。運用比喻、擬人、對偶、對比等修辭手法,給人以鮮明的印象和沖擊感受。
比喻的修辭手法,能使讀者對陌生的東西快速熟悉起來,能夠拉近彼此的距離。例如《石家莊日報》刊登的新聞《體壇巾幗美如花:郭晶晶華貴牡丹羅雪娟帶刺玫瑰》,將郭晶晶和羅雪娟這兩位具有較高知名度的女運動員,比喻為兩種美麗的花朵。
合適的對比也能體現(xiàn)新聞的“沖突”,讓新聞具有更高的可讀性,深刻揭示新聞事件中出現(xiàn)的矛盾和利益關(guān)系。以《南方周末》刊登的《農(nóng)民賣鮮紅的血,血站賺黑心的錢》為例,標題將農(nóng)民與血站不同的做法,用“紅”與“黑”兩個顏色對立放置,強烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容,使讀者產(chǎn)生一種強烈的震撼。
此外,對偶也是新聞編輯比較常用的標題制作方法,通過短語或句子的對稱排列,突出詞語、事件的節(jié)奏感,讓讀者在閱讀時感受到文字的魅力。以《新民晚報》刊登的新聞《贈一盆綠捎一片春,速遞公司佳節(jié)送綠忙》為例,新聞報道的是上海速遞公司新春佳節(jié)穿街走巷,速遞枝葉茂盛的盆栽小樹,把點點春色播撒到千家萬戶的消息。標題簡潔靈動,且富有意境美。這種新聞標題借助修辭手法,更容易抓住讀者的眼球,因為標題生動、形象、視覺沖擊性強,既能充分表達新聞事實,又容易被讀者接受。
都市報這種類型的報紙新聞制作應(yīng)趨向通俗化。都市報受眾大都是普通的市民,文化程度相對比較低,欣賞水平有限,因此,閱讀需求趨向簡單明了、通俗易懂、具有趣味性,這就要求在標題制作上,淺顯明白、平實通俗、口語化、真實性、趣味性、閱讀起來瑯瑯上口,具有人情味。
4 新聞標題用語要接地氣
新聞閱讀具有地域性的特點,使用方言不僅語言簡潔,更是平易近人、生動形象,具有濃厚的生活地域特點,拉近了與讀者之間的距離,使讀者簡單明了的明白新聞內(nèi)涵,更深化新聞內(nèi)涵,提高了新聞傳播的價值。例如《沂蒙晚報》曾刊登新聞:《伊拉克二號抖出猛料(引題),老薩差點搗鼓出原子彈(主題)》,“搗鼓”是地地道道的北方方言,“搗鼓”有研究的意思,但卻顯得不那么受重視和正規(guī),在感情色彩上也顯得更加隨意。該標題使用方言,將那種調(diào)侃的意味表達地淋漓盡致,讓讀者感受到新聞的真正內(nèi)涵,也從直接感官上對新聞產(chǎn)生了興趣。
新聞標題的制作要求是簡單明了。“讀題時代”中,讀者的閱讀時間是有限的,在快節(jié)奏的休閑時刻,人們愿意去讀一些簡單明了、實實在在、一目了然的標題,因此,記者和編輯們在制作新聞標題時,要提煉出最優(yōu)價值的信息放在標題中,最高效率地打動讀者。例如:《全球經(jīng)濟二戰(zhàn)后今年首次負增長》,標題文字簡單明了,讓讀者一下就明了了二戰(zhàn)后全球經(jīng)濟惡化的情況,省略了不必要的信息來源和不必要的討論,減少了讀者閱讀的干擾信息,使讀者更易抓住核心。
5 新聞標題用語要緊跟時代步伐
現(xiàn)在許多流行詞、流行歌曲、電視劇里面的經(jīng)典歌詞、經(jīng)典臺詞深受人們的喜愛,家喻戶曉,將其運用到標題中,使其具有趣味性。讀起來眼前一亮的感覺,拉近了與人們的親近感。例如:《鳳凰網(wǎng)》刊登的新聞《醫(yī)??ā按蜥u油”是怎么煉成的》,標題運用了“打醬油”這個網(wǎng)絡(luò)流行語,“打醬油”流行時擁有了新的內(nèi)涵,即表示自己與某事無關(guān),同時,引用了《鋼鐵是怎樣煉成的》的這本書,表示嚴肅性,二者結(jié)合在一起,再加上醫(yī)保卡與人們密切相關(guān)的證件,明確的看出作者是持以否定的態(tài)度,同時,三者結(jié)合在一起又具有趣味性,極大的吸引了讀者。
都市類的報紙,面對大千世界,文化水平千差萬別,閱讀需求各異的讀者,報紙新聞標題的制作要善于運用地方方言、口語,充分發(fā)揮新聞閱讀地域性、親近性的新聞特點,來描述新聞事實、新聞報道,獲取他們心理上的認可,從而提高他們的閱讀興趣,另一面,面對快節(jié)奏的生活狀態(tài),要用平實、簡單明了的新聞標題,闡述新聞事實,更符合“讀題時代”的閱讀需求。
6 結(jié)論
綜上所述,黨報不受發(fā)行量、廣告收入等因素的制約,直接服務(wù)于政府機關(guān),受眾的文化水平比較高,新聞宣傳傾向于政治思想,比較嚴肅,新聞標題的制作要提高標題的文化內(nèi)涵,在記住新聞的同時,讓讀者感受到文化之美。都市報最主要的是吸引讀者的眼球,由于受眾為普通大眾,文化水平有限,因此,報紙新聞標題的制作,首先要便于讀者的理解閱讀,通俗易懂,其次要生動、形象,具有趣味性,更易吸引讀者,最后,還要具有人情味,利用讀者親近性、人情性的心理特點,吸引讀者的閱讀,總之,根據(jù)不同的受眾,不同的報紙類型,制作不同的報紙新聞的標題,精準定位,把自身的報紙標題做得更有特色、更有品味,在“讀題時代”吸引更多的讀者駐留。
參考文獻
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