張敏　劉重良

摘要：近年來(lái)，廣播電視業(yè)面臨全新的媒體生態(tài)環(huán)境，主動(dòng)調(diào)整、積極變革是當(dāng)下的應(yīng)有之義。宜春廣播電視臺(tái)面對(duì)新形勢(shì)，主動(dòng)求變，其中頻道專業(yè)化是改革的重要內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容設(shè)置創(chuàng)新、自辦欄目創(chuàng)新、大型活動(dòng)創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新造就了新的媒體形象。

關(guān)鍵詞：法治頻道 專業(yè)化 創(chuàng)新

法治類欄目一直是深受觀眾喜歡的節(jié)目類型之一，中央臺(tái)有社會(huì)與法頻道，一些省級(jí)臺(tái)也開辦了法治類頻道。但到地市臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)，一般都是開辦法治類欄目。宜春廣播電視臺(tái)原來(lái)一直實(shí)行中心制的管理體制，為了更好地打造專業(yè)頻道，2018年開始實(shí)行頻道制管理，但在開辦哪一類專業(yè)頻道方面，頗費(fèi)了一番心思。經(jīng)過(guò)充分研討，最終決定在新聞綜合頻道之外，首先開辦法治頻道。決策雖然做出，但實(shí)施的工作千頭萬(wàn)緒，問(wèn)題也接踵而來(lái)。如何辦出特色，如何實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，如何進(jìn)行管理……以下是該頻道一些建設(shè)與管理方面的探索。

頻道內(nèi)容設(shè)置上創(chuàng)新

一、法治類欄目替代電視劇。地市臺(tái)不同于中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)，人員少、財(cái)力薄、覆蓋面小，如何利用有限的資源實(shí)現(xiàn)效果的最大化，在經(jīng)過(guò)大量的學(xué)習(xí)、考察、調(diào)研之后，宜春廣播電視臺(tái)決定從人們已經(jīng)習(xí)以為常的方面入手進(jìn)行革新。為了體現(xiàn)法治頻道的專業(yè)化和特色化，法治頻道不引進(jìn)電視劇，全部由法治、道德、情感、評(píng)論、普法劇等欄目組成，最后與長(zhǎng)沙中廣天擇傳媒和其他公司進(jìn)行合作，引進(jìn)了五檔欄目。欄目既有全國(guó)重大事件的深度調(diào)查，也有感人至深的情感故事，還有說(shuō)新聞、聽(tīng)故事，特別是普法欄目劇，一個(gè)個(gè)法理故事，引人入勝。在宜春廣播電視臺(tái)，幾十年來(lái)電視頻道一直都有電視劇，這一打破常規(guī)的做法，馬上收到了較好的效果，觀眾的關(guān)注度大大提高。頻道在對(duì)外宣傳時(shí)，沒(méi)有電視劇反而也成為一個(gè)宣傳點(diǎn)。

二、本土文藝節(jié)目點(diǎn)睛。外來(lái)節(jié)目雖然精彩，但本土的文藝節(jié)目同樣受青睞。宜春是個(gè)文化大市，從古至今各類文藝精品層出不窮，高安采茶戲更是名聲在外，近年來(lái)以厚重的文化為基礎(chǔ)的電影、電視劇也不少。歷年來(lái)，宜春的文藝工作者創(chuàng)作了很多優(yōu)秀的作品，如《南田印象》《村民小組長(zhǎng)》《木鄉(xiāng)長(zhǎng)》《孫成打酒》等。其中不乏法治、調(diào)解、反腐倡廉題材的作品，另外宜春廣播電視臺(tái)還辦有《宜春故事》欄目，其中不乏法治類題材。宜春廣播電視臺(tái)在法治頻道中，設(shè)立本地劇場(chǎng)，把這些本土劇搬上屏幕，在固定的時(shí)段，收看本土劇，熟悉的鄉(xiāng)音、熟悉的場(chǎng)景、熟悉的面孔，受到不少觀眾的喜愛(ài)。

法治類自辦欄目創(chuàng)新

既然是專業(yè)的法治頻道，就必須處處體現(xiàn)專業(yè)特色，本土化加專業(yè)化是宜春廣播電視臺(tái)對(duì)法治頻道的要求。在自辦欄目設(shè)置上，宜春廣播電視臺(tái)既要求節(jié)目形式多樣，又根據(jù)地市臺(tái)的實(shí)際量體裁衣不貪大求洋。目前開辦了以新聞為主的欄目《法治播報(bào)》，專題性欄目《法治視界》，還有講述性欄目《法律講壇》，以及與交警合作的交通法治類欄目《月都紅綠燈》。在內(nèi)容選擇上，宜春廣播電視臺(tái)自辦欄目秉承大法治理念，不僅把鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)公檢法司等政法部門，還把所有涉法部門和社會(huì)生活的很多方面都列為報(bào)道的目標(biāo)，在報(bào)道形式和角度上，則巧作安排，處處體現(xiàn)法治頻道的特點(diǎn)，也讓觀眾在看節(jié)目時(shí)學(xué)到法律知識(shí)，進(jìn)一步普及法治文化、法治理念。

一、做活法治新聞?！斗ㄖ尾?bào)》是宜春廣播電視臺(tái)法治頻道重點(diǎn)打造的新聞性板塊式欄目，主要聚焦全市政法工作進(jìn)展情況和成效，聚焦百姓關(guān)心關(guān)注的政法類熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，普及和解讀法律法規(guī)知識(shí)，分為《視點(diǎn)》《天天“3·15”》《執(zhí)法一線》《我要找律師》《幫幫團(tuán)》等板塊。與有些臺(tái)的政法欄目?jī)H定位為民生欄目不同，《法治播報(bào)》更強(qiáng)調(diào)服務(wù)，特別是為觀眾提供法律方面的服務(wù)，同時(shí)以事例來(lái)說(shuō)法。地市臺(tái)新聞選題有限，如何使該欄目在和其他欄目進(jìn)行同題報(bào)道時(shí)出現(xiàn)新亮點(diǎn)？頻道要求記者時(shí)時(shí)牢記法治思維，在報(bào)道中找到法治角度，或者以鏈接的方式，請(qǐng)律師解釋相關(guān)法律知識(shí)。同時(shí)，嚴(yán)肅的《法治播報(bào)》欄目也充滿著濃濃溫情，《幫幫團(tuán)》《我要找律師》等欄目盡力為群眾排憂解難，貼近了與觀眾的距離，把很多矛盾解決在萌芽狀態(tài)，促進(jìn)了社會(huì)和諧。做活法治新聞還體現(xiàn)在真實(shí)記錄，把觀眾帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)。例如《一線》欄目，就是報(bào)道記錄警察、消防員、調(diào)解員、120工作人員等在一線工作和處理各種事件的真實(shí)再現(xiàn)。《月都紅綠燈》欄目里面反響最好的一個(gè)子欄目就是《警官巡路》，記者全程記錄交警在路上執(zhí)法全過(guò)程以及期間發(fā)生的各種故事，交通法律就通過(guò)這種鮮活的方式使觀眾入耳、入腦、入心。

二、做深法治專題。有些選題在《法治播報(bào)》中播出后，觀眾希望更深入挖掘報(bào)道，有些選題由于時(shí)間跨度比較大不宜在新聞欄目中報(bào)道，有些選題本身只能做專題報(bào)道。因此，專題性欄目完全有必要設(shè)置并且要做深做透，《法治視界》就是宜春廣播電視臺(tái)法治頻道一檔深受觀眾喜歡的專題欄目，主要是深入報(bào)道典型案例、社會(huì)熱點(diǎn)事件和實(shí)錄庭審現(xiàn)場(chǎng)，以案說(shuō)法，目前設(shè)置《行政執(zhí)法在行動(dòng)》《平安創(chuàng)建》《警方在線》《法庭內(nèi)外》《檢察風(fēng)采》《案·情》《調(diào)解現(xiàn)場(chǎng)》等子欄目。在做這類節(jié)目時(shí)要求編導(dǎo)巧設(shè)懸念，采取多種手法，請(qǐng)律師點(diǎn)評(píng)等方式來(lái)表現(xiàn)。

三、做精法律講壇。講述性節(jié)目這幾年比較火，把課堂搬上熒屏取得了較好的傳播效果。地市臺(tái)可不可以采用這種模式？宜春廣播電視臺(tái)法治頻道決定進(jìn)行嘗試?！斗芍v壇》是一檔普法類欄目，邀請(qǐng)法官、檢察官、知名律師、法學(xué)教授講述故事，從司法者角度以案釋法來(lái)剖析詮釋各類案件及背后的法律法規(guī)。開辦欄目前首先進(jìn)行了調(diào)研，全市律師就有幾百名，還有法官、檢察官、高校教師，前來(lái)做法律講座的人員應(yīng)當(dāng)可以保證。另外，這種欄目投入成本相對(duì)較小，符合地市臺(tái)的實(shí)際。由于講述者都是本地律師、法官、檢察官，選取的案例大多發(fā)生在本地，具有貼近性。果然節(jié)目一推出就深受觀眾歡迎，取得非常好的傳播效果，成為普及法律知識(shí)的一個(gè)重要渠道。

開展大型活動(dòng)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想占據(jù)前沿，除了辦精辦好節(jié)目外，開展各類活動(dòng)必不可少。甚至可以說(shuō)，活動(dòng)是提高影響的最佳推進(jìn)劑。針對(duì)頻道特點(diǎn)，宜春廣播電視臺(tái)法治頻道推出了“公眾安全感調(diào)查”專題活動(dòng)、“全市年度十大法治事件”評(píng)選活動(dòng)、“我最喜歡的人民警察”評(píng)選活動(dòng)等大型活動(dòng)?；顒?dòng)伊始，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣，特別是投票環(huán)節(jié)更是吸引眾多觀眾參與，一時(shí)間，街頭巷尾都在談?wù)摶顒?dòng)的話題。在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，由于加入了電視錄播、新媒體直播、觀眾互動(dòng)，關(guān)注度、美譽(yù)度空前提升。另外，平時(shí)還會(huì)開展法治類微電影評(píng)選展播、律師辯論賽等活動(dòng)，在策劃活動(dòng)時(shí)，宜春廣播電視臺(tái)法治頻道都會(huì)緊扣法治和民生這條主線。例如宜春市首屆律師電視辯論賽，法治頻道進(jìn)行了全程錄播。由于辯論雙方的選題大多選材于日常生活中，觀眾反響強(qiáng)烈，不少人在APP、微信上留言說(shuō)，辯論精彩，從中學(xué)到了很多法理知識(shí)。

管理模式上創(chuàng)新

一、人員融合，實(shí)行目標(biāo)考核。為充分調(diào)動(dòng)采編人員的積極性，充分體現(xiàn)多勞多得、以質(zhì)為主的分配機(jī)制，宜春廣播電視臺(tái)充分把權(quán)力下放，在法治頻道實(shí)行目標(biāo)考核。年初定目標(biāo)、定任務(wù)、定經(jīng)費(fèi)，總費(fèi)用打包，臺(tái)里不管具體分配，人員管理和使用也放到頻道。根據(jù)這個(gè)原則，頻道對(duì)每個(gè)人都拿出一部分工資進(jìn)行考核。這種打破大鍋飯的做法激發(fā)了員工的積極性，變?cè)瓉?lái)的要我做到我要做。同時(shí)為最大范圍內(nèi)發(fā)揮現(xiàn)有人員的作用，頻道在人員上面全面進(jìn)行融合，四個(gè)欄目的采編人員相對(duì)固定，但是可以承擔(dān)其他欄目的采訪任務(wù)，也就是說(shuō)讓吃不飽的可以到別的欄目去吃。這樣就不存在苦樂(lè)不均的現(xiàn)象，碰到某個(gè)欄目搞活動(dòng)的時(shí)候又有足夠的力量進(jìn)行調(diào)配。

二、內(nèi)外融合，形成發(fā)展合力。這里的“內(nèi)”是指在廣播電視臺(tái)系統(tǒng)內(nèi)，主要是指市臺(tái)和縣（區(qū)）臺(tái)，“外”主要指廣播電視臺(tái)外單位部門。在新媒體時(shí)代，對(duì)新聞報(bào)道的“新”和“活”提出了更高要求，宜春廣播電視臺(tái)單靠本單位的記者是無(wú)法把觸角延伸到社會(huì)方方面面的。法治頻道這樣延伸觸角：一是和縣市區(qū)臺(tái)結(jié)成聯(lián)盟；二是組建通訊員隊(duì)伍，聘請(qǐng)各單位的宣傳骨干作為法治頻道的通訊員，充分利用他們?cè)诠ぷ髦姓莆盏牡谝皇仲Y料，例如手機(jī)、執(zhí)法記錄儀器拍攝的畫面；三是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量報(bào)料，例如《月都紅綠燈》欄目就組建了一個(gè)不文明交通行為曝光群，目前已有300多名熱心觀眾參與，他們?cè)谌粘Ｉ钪杏龅讲晃拿鹘煌ㄐ袨?，通過(guò)發(fā)照片、發(fā)視頻的形式給欄目，具有代表性的就選擇在欄目中播出。

三、傳播融合，大屏小屏共享。雖說(shuō)內(nèi)容仍然關(guān)鍵，但不可否認(rèn)的是，很多人了解信息的習(xí)慣已經(jīng)更多的轉(zhuǎn)向手機(jī)。除了在電視上播出外，宜春廣播電視臺(tái)法治頻道所有自辦節(jié)目第一時(shí)間都上載到網(wǎng)站、APP和微信。為了適應(yīng)新媒體傳播短新快的特點(diǎn)，宜春廣播電視臺(tái)法治頻道每天都把整集新聞分單條上傳，其中還特別精選幾條稿子著重推出。與此同時(shí)，記者也要求向全媒體記者轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新的傳播方式。

（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）欄目責(zé)編：陳道生