李娟　李靜

摘要：在電視生活類節(jié)目中，配音師往往擔(dān)任著幕后主持人的角色，而且在節(jié)目中出聲的時(shí)間甚至比主持人還要長(zhǎng)。受眾是節(jié)目效果評(píng)估的核心群體，配音師搭建著受眾與節(jié)目之間的聲音橋梁，配音師需站在受眾心理選擇的角度疏通節(jié)目渠道，讓節(jié)目在受眾心理選擇這一關(guān)拿到優(yōu)先的入場(chǎng)券。

關(guān)鍵詞：電視生活類節(jié)目 配音 優(yōu)化

1979年中國(guó)首檔生活服務(wù)類節(jié)目《為您服務(wù)》開啟了我國(guó)的生活服務(wù)類節(jié)目的先河，沈力親切的主持風(fēng)格受到了大家的深厚喜愛。{1}隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，對(duì)電視生活類節(jié)目的要求也越來越高，單純的播報(bào)式講解的節(jié)目形式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足觀眾的審美品味了。作為節(jié)目重要的傳播者之一，配音師承擔(dān)著節(jié)目中大量聲音信息的傳遞任務(wù)，配音師除了掌握有聲語言表達(dá)技巧之外，還需掌握有聲橋梁兩端受眾與節(jié)目的需求和要求，受眾的需求是節(jié)目要求的基礎(chǔ)，配音師應(yīng)從受眾的心理選擇來優(yōu)化配音搭建精準(zhǔn)穩(wěn)固的有聲橋梁。

電視生活類節(jié)目配音特點(diǎn)

作為電視生活類節(jié)目重要的傳播者之一的配音師，在節(jié)目傳播效果中起著重要的作用。傳媒行業(yè)流行這樣一句話，那就是“現(xiàn)場(chǎng)不夠后期湊，后期不夠配音湊”，配音師在電視節(jié)目中被稱萬能場(chǎng)外主持人，在節(jié)目中出聲的時(shí)間甚至比主持人還要長(zhǎng)。

配音在節(jié)目中起到幕后主持的作用。節(jié)目中大量的有聲語言需要配音師發(fā)聲，配音在節(jié)目中出現(xiàn)的位置決定了節(jié)目進(jìn)行的節(jié)奏，例如配音出現(xiàn)的順序一般是導(dǎo)視—小片—串場(chǎng)—廣告—小片—串場(chǎng)—結(jié)尾。通常配音可以調(diào)節(jié)節(jié)目的氣氛，通過配音師配音的調(diào)侃來增加趣味性，尤其在配音的串場(chǎng)部分作用非常明顯，例如在一期美妝節(jié)目中，畫面中出現(xiàn)了一個(gè)女孩化妝前和化妝后的對(duì)比圖，這時(shí)出現(xiàn)了配音“哇塞！對(duì)比也太明顯了吧！看來真的是沒有丑女人，只有懶女人呀！”如果去掉了配音節(jié)目的趣味性就會(huì)大打折扣。

配音在節(jié)目中影響整個(gè)節(jié)目的風(fēng)格和視聽效果。從字面意思來看，生活節(jié)目就是服務(wù)于老百姓生活的節(jié)目，既然是生活，節(jié)目需貼近大眾，與老百姓息息相關(guān)。在配音中配音師不能矯揉造作，不要太過于字正腔圓，不能太嚴(yán)肅和緊張，而是親切自然，貼合畫面，最重要的是接地氣。配音師的聲音應(yīng)代表整個(gè)節(jié)目的形象氣質(zhì)，比如男配音師在聲音上塑造大男孩的陽光形象，陽光大男孩的聲音是屬于老少皆宜型。

在養(yǎng)生節(jié)目中，有很多時(shí)候是以女性健康為話題的，例如《生活魔法師》“經(jīng)期不痛月月輕松，徐老師到底帶來什么禮物讓現(xiàn)場(chǎng)驚叫連連？經(jīng)期問題多多，傳統(tǒng)漢方又是怎樣解決女性經(jīng)期煩惱？”像這樣的配音詞在配音中是很普遍的，男配音師在配這樣的內(nèi)容時(shí)如果用播音腔和“大叔”一樣粗獷渾厚有氣勢(shì)的聲音，真的會(huì)嚇跑電視機(jī)前收看節(jié)目的女性觀眾，給你一種“怪叔叔”的印象，如果是用陽光大男孩的聲音和關(guān)心身邊女性好朋友好姐妹的姿態(tài)來把握這樣的配音詞，就會(huì)產(chǎn)生良好的表達(dá)效果。

如何搭建電視生活類節(jié)目配音與受眾的心理選擇的橋梁

受眾的心理選擇決定了生活類節(jié)目的傳播效果，節(jié)目傳播者在信息中，必須找出能進(jìn)入目標(biāo)人群心里恰當(dāng)?shù)男畔ⅰ墓?jié)目傳播者的心理選擇上，節(jié)目信息的首次篩選和過濾整合決定了大部分的節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣的內(nèi)容經(jīng)過欄目組各個(gè)傳播者的再一次優(yōu)化加工，最終形成節(jié)目成片展示在觀眾面前。經(jīng)過重重篩選的信息就是節(jié)目的精華所在，也會(huì)更加順利地被觀眾接受。

恰當(dāng)新穎的配音詞。用新穎的題目抓住觀眾的心。在策劃前要給節(jié)目起一個(gè)比較新穎的標(biāo)題，要事先揣摩受眾的心理并推敲用什么樣的題目才能在觀眾平靜的心里激起好奇的波瀾，而配音師在處理這些題目時(shí)要根據(jù)內(nèi)容加入恰當(dāng)合理的情緒，讓文字題目更加栩栩如生。同時(shí)配音詞中多使用描述性的語言能夠使受眾身臨其境，同步感受節(jié)目的趣味性。例如在美食節(jié)目中，形容一道美食進(jìn)入嘴巴的口感，一種是“魚肉非常美味，鮮嫩爽滑”，一種是“已經(jīng)聞到了魚肉撲面而來的香氣，用筷子夾一塊魚肚子上半酥脆被芡汁包裹的肉，魚肉混合剁椒特有的香辣，在你的牙齒和舌頭尖來回旋轉(zhuǎn)，味蕾在這一刻又一次得到了巨大的滿足”，顯然第二種對(duì)于剛出鍋的魚肉的描寫比第一種要細(xì)致得多，而受眾在聽到這樣的配音時(shí)不免口水直流，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的美食制作和品嘗的欲望。那么節(jié)目的預(yù)期目的和效果也就達(dá)到了。

明確節(jié)目訴求，將廣告處理人情味化。很多節(jié)目會(huì)植入廣告，而廣告時(shí)間往往是觀眾換頻道的時(shí)間。配音師在處理節(jié)目廣告配音，要平穩(wěn)但不平淡，配音突兀會(huì)讓觀眾感覺不適，就不能準(zhǔn)確表達(dá)品牌形象，更不能達(dá)到產(chǎn)品植入到節(jié)目中的效果。{2}節(jié)目中的廣告配音需要配合節(jié)目的形態(tài)植入于無形中。我們看到母嬰節(jié)目《悅寶貝》的冠名廣告語，“本欄目由悅享APP獨(dú)家冠名播出”，母嬰節(jié)目整體風(fēng)格是輕快活潑溫暖的，所以在廣告的處理上應(yīng)該和節(jié)目整體效果相呼應(yīng)，情緒積極向上有感染力，將悅享當(dāng)作關(guān)愛寶貝的守護(hù)者，才能使產(chǎn)品有說服力，這樣就很容易將人情味帶入產(chǎn)品中，表達(dá)了節(jié)目，而且觀眾也樂于接受。

情緒畫面融為一體的身臨其境內(nèi)向傳播。情緒是配音的靈魂，一個(gè)積極的配音狀態(tài)是良好情緒的基礎(chǔ)。有時(shí)為了帶動(dòng)情緒，還需要配音師在錄音棚的話筒前手舞足蹈。在配音中情緒狀態(tài)遠(yuǎn)比音色重要得多，一個(gè)恰當(dāng)情緒的處理比單純的秀音色強(qiáng)太多了。在生活服務(wù)類節(jié)目中，情緒一般要求不用特別夸張的，但是需要根據(jù)節(jié)目的具體內(nèi)容加入一些更多元的情緒，例如在旅游節(jié)目中，一些海濱城市的介紹需要加入休閑愜意甚至灑脫慵懶的情緒，而在介紹異域風(fēng)情時(shí)就要加入神秘的情緒，只有這些情緒到位才能使配音和畫面融為一體。

內(nèi)向傳播是最隱蔽最自由的傳播，通過它，個(gè)人既可以自我調(diào)試避免錯(cuò)誤，還可以糾正缺點(diǎn)強(qiáng)化傳播效果。{3}內(nèi)向傳播就是配音師在拿到配音稿件時(shí)在配音前對(duì)稿件在自己腦海里進(jìn)行加工和處理。

例如：生活服務(wù)類節(jié)目《時(shí)尚旅游》走進(jìn)非洲肯尼亞的一期節(jié)目。

“來到肯尼亞，想做的第一件事就是近距離地看看那些生活在非洲大陸的野生動(dòng)物，給你推薦個(gè)地方——阿不戴爾國(guó)家森林公園，傳說這里是‘上帝的家園之一，內(nèi)有懸崖、深谷、瀑布、平原等多種地形，山上樹木蔥蘢，動(dòng)物成群……”

這是一篇典型的描述性生活服務(wù)類節(jié)目配音稿，文字非常優(yōu)美，那么如何讓配音與畫面配合并且讓觀眾也進(jìn)入到畫面里感同身受，最關(guān)鍵就要做到配音師在配音前先身臨其境的感受文字描繪的意境，告訴自己現(xiàn)在就處于非洲大草原上，這些文字就是所看到的美景，用這樣的方法暗示自己先進(jìn)行內(nèi)向傳播，把自己放入畫面中，然后讓觀眾跟隨畫面和聲音進(jìn)入節(jié)目中。所以要想配出精彩的生活服務(wù)類節(jié)目，明確了傳播的目的就要先身臨其境的進(jìn)行內(nèi)向傳播，內(nèi)向傳播實(shí)際上就是作為節(jié)目傳播者的配音師自己進(jìn)行心理反應(yīng)后，轉(zhuǎn)化為外化行動(dòng)的一個(gè)過程。

與受眾心靈相融，換位思考。受眾是電視節(jié)目的上帝，只有滿足受眾的審美和口味才有收視率，節(jié)目才能發(fā)展和壯大，那么在生活服務(wù)類節(jié)目中，配音師在配音前首先要對(duì)節(jié)目的觀眾進(jìn)行定位，根據(jù)觀眾的年齡性別來進(jìn)行分析，如果是養(yǎng)生節(jié)目的話，一般的收視群體都是中老年人，那么這時(shí)候配音師就要站在觀眾的心理去思考，這個(gè)年齡層觀眾的特點(diǎn)是什么？他們的接受能力沒有年輕人那么快，反應(yīng)速度相對(duì)遲緩，所以這時(shí)候就需要配音師適當(dāng)將配音節(jié)奏和語速放緩，他們不太喜歡太鬧騰的節(jié)目，而且不太能接受新的標(biāo)新立異的事物，這就需要配音師在配音時(shí)不要太過夸張，自然親切就好，而且不要用太搞怪的聲音；他們是中國(guó)最基層的老百姓，配音師可以將這些受眾想象成自己的父輩甚至父輩的父輩，作為孩子用最親和、最接地氣、最生活的語言給他們講述節(jié)目傳達(dá)的內(nèi)容。其他的收視群體也是這樣分析的，觀眾最喜歡什么樣的語言和聲音，配音師從受眾心理去換位思考才能贏得受眾的心。

“盲配”的交流感。配音師在拿到配音稿件時(shí)僅僅是簡(jiǎn)單的文字。一般情況下，配音師在配音前是看不到畫面的，也就是“盲配”。這就需要配音師有著豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)把文字用積極的狀態(tài)加工成活靈活現(xiàn)的音頻，這種積極的狀態(tài)在初期需要通過一些準(zhǔn)備活動(dòng)來調(diào)動(dòng)，例如練聲、口部操，以及一些肢體的舒展運(yùn)動(dòng)，但是需要注意的是，這個(gè)積極的狀態(tài)也需要一定的度的把握，不能狀態(tài)太過于積極或太過于懈怠，出現(xiàn)配音太平或者破音以及狀態(tài)徹底“飛”了。

一檔成功的電視節(jié)目是由諸多因素配合打造的，節(jié)目配音作為其中重要的一環(huán)不容忽視?，F(xiàn)如今電視生活類節(jié)目在不斷的豐富和變化，節(jié)目受眾也在隨著時(shí)代的發(fā)展交替更新中，配音師應(yīng)具備敏銳的洞察力和與時(shí)俱進(jìn)的受眾心理觀察能力，緊跟時(shí)代步伐，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和文化修養(yǎng)，最終通過高質(zhì)量的配音提升受眾的審美水平。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）

本文責(zé)編：吉 慶

注釋：

{1}仲啟明：《對(duì)辦好生活服務(wù)類節(jié)目的思考》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2012（3）。

{2}何雁南：《試論電視真人秀節(jié)目配音的人情味》，《視聽縱橫》，2017（6）。

{3}林之達(dá)：《傳播心理學(xué)新探》，北京，北京大學(xué)出版社，2004年9月版。