劉根良

摘 要 動(dòng)畫藝術(shù)起源于電影技術(shù)，通過電影中夸張模型、奇幻場(chǎng)景的制作來滿足觀眾好奇心和空間的想象。新媒體時(shí)代，帶給動(dòng)畫以新的發(fā)展方式，動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)的傳播也以全新方式呈現(xiàn)?；诖?，本文就新媒體動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播進(jìn)行分析，希望可以為新時(shí)期動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體 動(dòng)畫藝術(shù) 設(shè)計(jì)藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)以全新的方式呈現(xiàn)在人們面前，并帶給人們新的藝術(shù)靈感。新媒體動(dòng)畫并不是平鋪紙面之上的藝術(shù)，其已經(jīng)日漸以更加立體的藝術(shù)形式帶給人們新的視覺享受。

1新媒體動(dòng)畫藝術(shù)現(xiàn)狀

隨著我國動(dòng)畫藝術(shù)不斷地發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的手繪動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的統(tǒng)一，并在二十一世紀(jì)的今天成為最具有發(fā)展力的產(chǎn)業(yè)。二十一世紀(jì)電腦、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等現(xiàn)代化信息工具的功能不斷增強(qiáng)，刺激了動(dòng)畫行業(yè)的應(yīng)用技術(shù)的提高，降低了動(dòng)畫創(chuàng)作的成本費(fèi)用，縮短了動(dòng)畫創(chuàng)作的時(shí)間，提高了動(dòng)畫設(shè)計(jì)的工作效率。新媒體動(dòng)畫藝術(shù)也更容易吸引觀眾的眼球，受到了廣大觀眾的熱愛，在一定程度上滿足了觀眾對(duì)動(dòng)畫的需求。適應(yīng)了我國現(xiàn)代化發(fā)展的要求，能夠更好的推進(jìn)新媒體動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展。傳統(tǒng)的動(dòng)畫已經(jīng)不適應(yīng)我國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展需要，手工繪畫的創(chuàng)作過程已經(jīng)被新的科學(xué)技術(shù)所代替，創(chuàng)作的思路在世界各國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的刺激下，不斷改進(jìn)，但是就目前來看，我國與美國、日本等其他國家相比，在設(shè)計(jì)和商業(yè)推廣的過程中還是不夠成熟，還存著較大的差距。

2新媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播

2.1從內(nèi)容上的動(dòng)畫藝術(shù)定位

新媒體動(dòng)畫在設(shè)計(jì)內(nèi)容上不斷擴(kuò)寬，情節(jié)不斷豐富，設(shè)計(jì)風(fēng)格也有了多種形式。目前，可以利用連續(xù)的動(dòng)畫片、漫畫以及手機(jī)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視等家喻戶曉的技術(shù)手段，進(jìn)行動(dòng)畫藝術(shù)的傳播，給動(dòng)畫設(shè)計(jì)的企業(yè)帶來更大利益。我國傳統(tǒng)的動(dòng)畫來源于美學(xué)藝術(shù)，在技術(shù)手段不斷更新的今天，動(dòng)畫設(shè)計(jì)從動(dòng)畫情節(jié)、動(dòng)畫動(dòng)作、人物形象、動(dòng)畫主題上也有了新的變革，改變了原有的單一的藝術(shù)形式，帶給了人們更高水平的動(dòng)畫藝術(shù)，創(chuàng)新和科學(xué)技術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)藝術(shù)中的完美結(jié)合，促進(jìn)了新媒體動(dòng)畫設(shè)計(jì)的良性發(fā)展。

2.2從形式上的動(dòng)畫藝術(shù)定位

動(dòng)畫是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，目前，動(dòng)畫在藝術(shù)中占據(jù)了一定的位置，跟隨這電影藝術(shù)的出現(xiàn)及發(fā)展，動(dòng)畫藝術(shù)也開始不斷的發(fā)展，并逐步形成自己都有的特色，形成了特有的藝術(shù)形式及風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)在動(dòng)畫藝術(shù)中的融合。從而動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式也不斷增多，并且不斷的發(fā)展進(jìn)步，這些都是和我國科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展和人類社會(huì)的發(fā)明成果有著不可分割的關(guān)系。電影、電視網(wǎng)絡(luò)等多種傳播的形式，促進(jìn)了動(dòng)畫藝術(shù)的傳播，推動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)的表現(xiàn)能力和影響能力達(dá)到最高水平，給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了比較大的表現(xiàn)空間和進(jìn)步的空間，并逐步向社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展。例如動(dòng)畫廣告、在電影電視中爆炸等效果的設(shè)計(jì)制作都是動(dòng)畫藝術(shù)的體現(xiàn)。

2.3從傳播方式上的動(dòng)畫藝術(shù)定位

動(dòng)畫藝術(shù)可以幫助觀賞者放松心情，釋放自己的情感和精神壓力，動(dòng)畫藝術(shù)能夠使生活中的美與丑現(xiàn)象、善于惡事情得到展現(xiàn)或是讓不能動(dòng)的東西活靈活現(xiàn)的動(dòng)起來，這就是事物經(jīng)過動(dòng)畫創(chuàng)作者的動(dòng)畫制作，都能夠?qū)⑾氡磉_(dá)的動(dòng)畫內(nèi)容和設(shè)計(jì)精髓清楚地展現(xiàn)在觀眾面前，使動(dòng)畫變得更具有靈力，通過動(dòng)畫展現(xiàn)出觀眾平時(shí)難以想象或是難以理解的事情或事物。動(dòng)畫藝術(shù)在傳播過程中，觀眾也不再是被動(dòng)觀賞，而是通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫藝術(shù)的交流和反饋，并且在這些現(xiàn)代化技術(shù)手段當(dāng)中不斷地?cái)U(kuò)散，達(dá)到動(dòng)畫作品設(shè)計(jì)的目的，使更多的人們?cè)趧?dòng)畫藝術(shù)中釋放心情。

2.4從受眾群體上的動(dòng)畫藝術(shù)定位

隨著動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，新媒體下的動(dòng)畫藝術(shù)，不僅僅是受用于眾多兒童和青少年，更是擴(kuò)大打了成人。動(dòng)畫設(shè)計(jì)企業(yè)根據(jù)推行的觀眾，來確定觀眾的人群范圍，根據(jù)人群的需求情況完成動(dòng)畫藝術(shù)的設(shè)計(jì)過程，讓設(shè)計(jì)出的動(dòng)畫作品滿足受眾人群的需要，為培養(yǎng)其優(yōu)秀的品格和正確的習(xí)慣做出貢獻(xiàn)。比如說設(shè)計(jì)動(dòng)畫片就是為了供兒童觀看，幫助其理解一些問題，這就需要考慮兒童的認(rèn)識(shí)和理解的程度，分析事物的情況以及喜愛的動(dòng)畫色彩及情節(jié)，進(jìn)行各種動(dòng)畫情節(jié)的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過程中還應(yīng)該充分考慮對(duì)孩子的教育意義，通過不一樣的媒體介質(zhì)、平面或立體動(dòng)畫等多種形式將教誨孩子的內(nèi)容傳遞給孩子，并且鼓勵(lì)孩子，讓孩子在看動(dòng)畫的過程中學(xué)會(huì)知識(shí)，內(nèi)心得到滿足，為以后提高孩子的積極性奠定基礎(chǔ)。

3結(jié)語

新媒體時(shí)代的發(fā)展給予動(dòng)畫藝術(shù)以新的發(fā)展契機(jī)，數(shù)字技術(shù)的融合也讓動(dòng)畫藝術(shù)的藝術(shù)魅力上升到新的高度，最大限度滿足藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在需要。 新時(shí)期動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)傳播更加需要借助新媒體技術(shù)，通過新媒體的發(fā)展讓動(dòng)畫與設(shè)計(jì)藝術(shù)得以價(jià)值彰顯，讓我國動(dòng)畫藝術(shù)領(lǐng)域上升到新的發(fā)展高度。

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